7가지 혁신적인 마케팅 전략과 그 전략에서 배울 수 있는 것

동일한 마케팅 전략을 반복해서 사용하는 데 지치셨습니까? 대부분의 비즈니스는 제품이나 서비스를 마케팅하기 위해 동일한 이전 전술을 사용하지만 이러한 전략은 기술 발전에 따라 업데이트되어야 합니다. 다행스럽게도 혁신적인 마케팅을 통해 제한된 리소스를 사용하는 경우에도 비즈니스를 신선하고 경쟁력 있게 유지할 수 있습니다.

틀에서 벗어나 생각하는 것이 혁신적인 마케팅에 관한 것입니다. 전통적인 마케팅 전략과 디지털 마케팅 전략을 이해하고 이를 결합하는 새로운 방법을 찾으면 경쟁업체를 뒤쫓을 수 있는 고유한 접근 방식을 만들 수 있습니다. 자동화된 마케팅 도구 및 인플루언서 협업에서 대화형 콘텐츠 및 충성도 프로그램에 이르기까지 청중을 참여시킬 수 있는 창의적인 방법이 많이 있습니다.

이 가이드에서는 가장 혁신적인 마케팅 전략과 이를 비즈니스에 사용하는 방법을 살펴봅니다.

혁신적인 마케팅이란?

이름에서 알 수 있듯이 혁신적인 마케팅은 창의적이고 신선한 아이디어를 발견하여 고객을 참여시키는 것입니다. 마케팅의 현재 트렌드를 이해하고 한 단계 더 나아가 새롭고 흥미로운 것을 만드는 것입니다. 혁신적인 마케팅은 창의적인 캠페인이나 개념에서 비즈니스를 경쟁업체와 차별화하는 전통적인 마케팅 기법에 대한 신선한 접근 방식에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

혁신적인 마케팅은 대상 고객의 필요와 욕구를 조사하고, 그들의 행동 패턴과 선호도를 이해하고, 프로토타입을 개발하거나 그들에게 도달하기 위해 기존 프로세스를 변경하는 것을 다룹니다. 또한 제품의 고유한 출시, 가격 책정 및 홍보에 관한 것입니다.

혁신적인 마케팅 전략의 7가지 놀라운 예

마케팅 게임을 강화하고 싶다면 비즈니스에서 사용할 수 있는 최고의 혁신적인 마케팅 전략은 다음과 같습니다.

브랜드 리포지셔닝

리포지셔닝은 기존 브랜드를 활성화하고 시장에서 이미지를 업데이트하기 위한 강력한 전략이 될 수 있습니다. 강점과 약점, 기회와 위협을 분석하여 브랜드를 재배치하여 가시성을 높일 수 있습니다. 여기에는 브랜드의 메시지와 톤 변경, 비주얼 및 로고 업데이트, 회사 또는 제품 이름 변경도 포함됩니다.

올바른 브랜드 재배치 전략을 통해 새로운 시장을 개척하고 기존 고객과 더 깊이 연결하고 강력한 영향을 미칠 수 있습니다.

예: 구찌

구찌는 성공적인 브랜드 리포지셔닝의 훌륭한 예입니다. 2015년 회사는 하이엔드 럭셔리에서 접근하기 쉬운 패션으로 초점을 변경하여 밝은 색상, 스트리트웨어 스타일 및 예상치 못한 디자인을 강조했습니다. 그들은 로고를 다듬고 브랜딩을 재작업했으며 보다 거리 중심적인 느낌으로 젊은 고객을 대상으로 했습니다. 그 결과 구찌는 매출이 급증하며 전통적인 명품 브랜드에서 패션 강국으로 탈바꿈했다.

구찌 재배치 전략의 가장 좋은 점은 브랜드의 근본적인 가치를 바꾸지 않았다는 것입니다. 그들은 새로운 청중에 맞게 업데이트했습니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어는 더 이상 메시지를 방송하는 플랫폼이 아닙니다. 고객과 소통하는 인터랙티브 공간입니다. 이를 사용하여 청중과 연결하고, 관계를 구축하고, 생각을 정리하는 데 도움이 되는 대화를 만들 수 있습니다. 타겟 광고에서 브랜디드 콘텐츠에 이르기까지 기업이 마케팅 전략의 일부로 소셜 미디어를 사용하는 방법은 많습니다.

소셜 미디어의 힘을 활용하여 캠페인과 콘테스트를 만들어 가시성을 높이고 청중과 공감하는 콘텐츠를 공유하고 분석을 통해 성과를 측정할 수 있습니다.

예: 비둘기

Dove의 "#ShowUS" 캠페인은 혁신적인 소셜 미디어 전략이 어떻게 강력한 효과를 낼 수 있는지를 보여주는 좋은 예입니다. 2019년 뷰티 브랜드는 신체 긍정성을 촉진하고 전통적인 아름다움 개념에 도전하는 강력한 캠페인을 만들었습니다. 그들은 전 세계 여성들에게 그들에게 아름다움이 어떻게 보이는지 보여주는 그들의 이야기와 이미지를 공유하도록 요청했습니다. 16억 명이 넘는 사람들이 캠페인에 참여하는 등 압도적인 반응을 보였고 Dove의 자기애 메시지를 성공적으로 홍보했습니다.

이 캠페인은 기업이 소셜 미디어를 사용하여 의미 있는 대화를 만들고 참여를 유도하는 방법을 보여주는 훌륭한 예입니다.

로열티 프로그램으로 고객 유지

새로운 고객을 확보하는 것은 기존 고객을 유지하는 것보다 훨씬 더 비쌉니다. 판매를 늘리고 브랜드 충성도를 구축하기 위해 충성도 프로그램과 인센티브를 제공하여 반복 고객에게 보상할 수 있습니다. 정기적으로 쇼핑하는 고객에게 독점 거래, 할인 및 기타 특전을 제공하는 맞춤형 보상 프로그램을 만들 수 있습니다.

포인트 시스템에서 구독 상자에 이르기까지 로열티 프로그램은 효과적으로 고객을 참여시키고 고객의 재방문을 유도합니다.

예: 스타벅스

스타벅스의 보상 프로그램은 가장 성공적인 로열티 프로그램 중 하나입니다. 이 프로그램을 통해 고객은 모바일 앱을 통해 주문하는 데 사용하는 모든 달러에 대해 별을 모을 수 있습니다. 고객은 별이 쌓이면 별을 무료 음료 및 음식으로 교환할 수 있습니다. 오늘날 이 전략은 매우 일반적이지만 스타벅스는 이를 구현한 선구자 중 하나였습니다.

충성도 프로그램의 가장 좋은 점은 윈윈이라는 것입니다. 고객은 보상을 받고 기업은 고객 참여와 판매를 늘립니다.

교육 콘텐츠 만들기

콘텐츠 마케팅과 관련하여 교육 콘텐츠는 비즈니스를 업계의 권위자로 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다. 블로그 게시물, 웨비나 또는 비디오를 만들 때 교육 콘텐츠를 사용하여 전문성을 입증하고 청중에게 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다.

교육 콘텐츠를 통해 고객 참여를 유도하고 고객과의 관계를 구축하며 비즈니스의 잠재 고객 수를 늘릴 수 있습니다.

예: 콜게이트

Colgate의 Oral Care Center는 교육 ​​콘텐츠가 귀하의 비즈니스를 권위자로 확립하는 데 어떻게 도움이 되는지를 보여주는 좋은 예입니다. 이 사이트는 구강 건강에 대한 자세한 정보, 우수한 구강 위생 유지에 대한 조언, 올바른 제품 선택에 대한 정보를 제공합니다. 구강 건강에 대한 인식을 높임으로써 이 웹사이트는 고객이 이전에 고려하지 못했던 제품을 구매하도록 동기를 부여합니다.

이 교육 콘텐츠가 제공되는 스타일은 이해하기 쉽고 지나치게 홍보하지 않고 귀중한 정보를 제공합니다.

가격 조정

가격은 많은 소비자의 의사 결정 과정에서 중요한 요소입니다. 가격을 재검토하고 시장의 현재 추세를 반영하도록 조정함으로써 수익을 늘리고 새로운 고객을 유치할 수 있습니다. 후불, 번들 거래 및 구독 모델과 ​​같은 다양한 가격 책정 전술도 매출 증대에 도움이 될 수 있습니다.

가격을 전략적으로 조정하고 대상 고객의 가격 선호도를 이해함으로써 효과적인 가격 전략을 구현하여 수익을 높일 수 있습니다.

예: 웨이브

인보이스 발행 및 회계 소프트웨어 회사인 Wave는 사용자에게 다양한 기능을 갖춘 무료 계정에 가입할 수 있는 기회를 제공합니다. Wave를 통해 고객은 다른 소프트웨어 회사와 달리 무료 송장 발행, 회계 및 뱅킹 기능을 사용할 수 있습니다. 고객은 제품에 더 많이 투자할수록 더 많은 프리미엄 기능이 포함된 유료 플랜으로 업그레이드할 수 있습니다.

이 가격 책정 전략을 사용할 때 가장 중요한 이점 중 하나는 Wave가 선불 비용 없이 고객 기반을 확장하는 데 도움이 된다는 것입니다.

비영리 단체와 협력

비영리 조직과 협력하는 것은 회사의 가시성을 높이고 세상을 변화시키는 데 관심이 있음을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 비영리 단체와 팀을 이루어 공동 캠페인을 만들고, 수익금의 일부를 단체에 기부하거나, 단체의 사명을 지원하는 고객에게 할인을 제공할 수도 있습니다.

이는 새로운 청중에게 다가가는 데 도움이 될 뿐만 아니라 커뮤니티에 긍정적인 영향을 미치고 회사에 대한 선의를 조성합니다.

예: 질레트

2012년부터 질레트는 모벰버와 파트너십을 맺어 남성 건강에 대한 인식을 높이고 기금을 마련했습니다. Movember는 매년 11월 남성들이 남성 건강에 대한 인식과 기금을 마련하기 위해 콧수염을 기르도록 권장합니다. Movember 챌린지를 홍보하고 중요한 자금을 모으기 위해 질레트는 'King C. Gillette Movember 스타일링 키트'에 등록하고 판매하는 모든 사람에게 무료 면도기를 제공합니다. 이러한 이니셔티브를 통해 그들은 이 놀라운 자선 단체에 대한 지원을 보여줍니다.

이는 기업이 비영리 조직과 협력하여 제품을 홍보하면서 세상을 변화시킬 수 있는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

새로운 지역 탐색

혁신적인 마케팅과 관련하여 새로운 지역으로의 확장은 비즈니스에 풍부한 기회를 제공할 수 있습니다. 다양한 지역 및 국가에서 대상 캠페인을 시작하면 새로운 시장을 개척하고 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

언어 현지화에서 콘텐츠 현지화에 이르기까지 다양한 국가의 고객에게 도달할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 올바른 전략을 사용하면 새로운 시장에 도달하고 전 세계적으로 브랜드의 가시성을 높일 수 있습니다.

예: 에어비앤비

숙박 및 체험을 위한 글로벌 마켓플레이스인 에어비앤비는 서비스를 현지화하여 새로운 지역으로 확장했습니다. 2008년 캘리포니아에서 설립된 이 회사는 현재 전 세계 34,000개 도시에 1,500,000개 이상의 목록을 보유하고 있습니다. 언어 현지화를 통해 여러 국가를 대상으로 하여 새로운 시장을 개척하고 전 세계 고객에게 도달했습니다.

이 전략의 가장 좋은 점은 Airbnb가 확장에 많은 투자를 하지 않고도 글로벌 입지를 구축할 수 있다는 것입니다. 서비스를 현지화하면 전 세계 고객이 제품에 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

마지막 생각들

혁신적인 마케팅은 현대 비즈니스 세계에서 성공하는 데 필수적인 부분입니다. 다양한 혁신적인 마케팅 전략을 활용하면 다른 비즈니스와 차별화되는 동시에 성공의 발판을 마련할 수 있습니다. 궁극적으로 게임을 향상시키려는 회사는 Mediatool과 협력해야 합니다.

Mediatool을 사용하면 동일한 플랫폼에서 모든 캠페인을 계획, 측정 및 보고할 수 있습니다. 모든 사람이 같은 페이지에 있는지 확인하기 위해 앱 내 협업을 활용하면서 보다 효율적이고 효과적인 캠페인을 구축하십시오.

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