SEO의 정보 획득: 콘텐츠의 가시성 극대화

모방 콘텐츠의 부상

모든 콘텐츠 마케터는 스카이스크래퍼 기술에 대해 들어봤을 것입니다. 그리고 나는 그것에 대한 다른 이름들도 많이 있다고 확신합니다. 그것은 모두 경쟁업체가 해 온 일을 하고 더 잘하려고 노력하는 것입니다. 경쟁자가 데크 염색에 대해 1,000단어 게시물을 작성했습니까? 데크 염색 및 유지 관리에 대한 1,500단어 게시물을 작성합니다.

많은 콘텐츠 작성자는 원하는 키워드에 대해 순위가 높은 기존 콘텐츠에 집중하고 단순히 자신의 사이트에 맞게 다시 만듭니다. 그들은 문구와 형식을 변경할 수 있지만 콘텐츠의 씨앗은 동일합니다. 그들은 아무것도 추가하지 않았으며 모든 최상위 기사는 동일한 포인트를 앵무새로 만듭니다. 이로 인해 실제로 검색 환경이 좋지 않습니다.

그리고 아래에서 볼 수 있듯이 Google이 따라 잡았습니다.

AI 및 모방 콘텐츠

제너레이티브 AI는 엄청난 파장을 일으켰습니다. 첫째, Google이 AI로 생성된 콘텐츠를 어떻게 처리할지에 대한 우려가 있었습니다(여기서는 걱정하지 마세요. 정확하고 유용하며 독자를 대상으로 하는 콘텐츠인지 확인하세요). 이제 우리는 AI가 생성한 콘텐츠의 홍수 속에 있습니다. 우리가 원하고 끝없는 바다에 계속 추가한다면 우리는 모두 콘텐츠 기계가 될 수 있습니다. 그러나 그것은 정말로 우리에게 도움이 되는가? 그리고 더 중요한 것은 우리가 접근하려는 사람들에게 도움이 되는가?

현재 AI는 온라인에서 카피캣 콘텐츠를 터보 부스팅하고 있습니다. 기존 콘텐츠에 대해 훈련된 예측 알고리즘이기 때문에 AI가 새로운 것을 생성할 수 없다는 것은 2022년 11월에 출시된 ChatGPT가 대화에 뚜렷한 무언가를 가져오지 못하는 수천 개의 파생 콘텐츠 조각으로 이어졌다는 것을 의미합니다. 일부 AI 작성 플랫폼은 최상위 콘텐츠에서 부제목을 가져와 콘텐츠 개요를 생성하기도 합니다. 이것은 단지 모방 콘텐츠를 구걸하는 것입니다!

이것은 AI 도구를 피하고 인간이 생성한 콘텐츠를 고수해야 한다는 것을 의미합니까?

나는 그렇게 생각하지 않는다. AI를 콘텐츠 제작 프로세스에 통합하여 청중을 교육하고 즐겁게 하는 양질의 작품을 지속적으로 제공하는 데 도움이 되는 유용한 방법이 많이 있습니다. 그 균형을 찾는 것이 쉽지는 않지만 그만한 가치가 있습니다.

그러나 이것이 의미하는 바는 우리가 AI에 대한 의존도를 염두에 두어야 한다는 것입니다. 모든 AI 지원 작품은 대화에 새로운 것을 가져올 수 있도록 사람이 만져야 합니다(그리고 종종 재작업해야 합니다).

그러나 단어 수는 어떻습니까?

어느 시점에서 단어 수는 콘텐츠 제작 및 스카이스크래퍼 기술의 기본 원칙이 되었습니다. 원하는 키워드에 대해 상위 콘텐츠보다 단어 수가 같거나 더 많아야 한다는 생각이었습니다. 이것은 점점 더 긴 조각으로 이어졌고 많은 경우에 그것은 이치에 맞지 않습니다. Google이 긴 형식의 콘텐츠를 선호하기 시작했을 때 우리는 생각할 수 있는 모든 각도에서 주제를 다루는 포괄적인 글을 작성했습니다. 키워드가 적합하지 않더라도 말입니다.

이 말이 분명한 영역 중 하나는 요리 블로그입니다. 배가 고파 레시피를 찾고 싶다면 많은 텍스트를 스크롤할 준비를 하세요. 레시피에 사용된 다양한 재료의 역사 또는 기원부터 레시피에 대한 모든 가능한 대체 또는 변형, 작가가 레시피를 먹거나 요리했던 때의 회상에 이르기까지 모든 것을 찾을 수 있습니다. 모두 단어 수의 이름으로.

Google 직원은 단어 수는 중요하지 않다고 반복해서 말했습니다. 그러나 많은 SEO와 콘텐츠 작성자는 단어 수를 기준으로 사용합니다. 특정 키워드에 대한 상위 순위 게시물의 단어 수를 보고 일치하거나 능가하도록 노력합니다. SEO 도구는 단어 수를 콘텐츠 이해를 위한 중요한 척도인 것처럼 언급합니다.

최상위 페이지의 평균 단어 수를 이해하는 것이 해당 페이지와 경쟁하고 경쟁 패리티에 도달하기 위해 작성해야 하는 기사의 깊이를 결정하는 데 도움이 될 수 있다고 생각하지만 항상 상관관계가 있는 것은 아닙니다. 양질의 콘텐츠로. 평균 단어 수를 보면 Google이 현재 키워드에 대한 양질의 콘텐츠로 평가하고 있는 것이 무엇인지 알 수 있지만 Google이 미래에 가치 있는 것으로 간주할 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 되지는 않습니다.

단어 수에 집중하는 것이 콘텐츠를 더 좋게 만드는 경우는 거의 없습니다. 향후 콘텐츠 순위에도 도움이 되지 않습니다. 정보 획득에 초점을 맞추면 작가와 주제 전문가가 자신의 전문 지식과 고유한 관점을 공유하여 청중에게 진정한 가치를 제공할 수 있습니다.

SEO에서 정보 획득이란 무엇입니까?

SEO에서 정보 획득은 다른 사람들이 제공하지 않는 세부 정보를 제공한다는 아이디어입니다. 예를 들어 키워드 난이도에 대해 글을 쓰고 있다고 가정해 보겠습니다. 많은 SEO가 이 주제를 다루었기 때문에 기존 콘텐츠를 능가할 수 있는 유용한 글을 만들고 싶다면 이미 게시된 내용을 역류시키는 것 이상을 해야 합니다. 독자가 콘텐츠 순위를 매길 수 있는 키워드 난이도를 결정하는 방법과 같은 무언가를 배우고 떠날 수 있도록 테이블에 새로운 것을 가져와야 합니다. 그것은 정보 획득입니다.

Google과 정보 획득

2018년 "링크 정보 이득의 컨텍스트 추정"이라는 제목의 특허에서 Google은 검색자에게 더 많은 가치를 제공할 수 있는 페이지를 결정하는 방법으로 정보 이득 점수를 콘텐츠에 지정하는 프로세스를 설명했습니다. 특히 유사한 콘텐츠를 이미 찾은 경우 . 아이디어는 고유한 정보가 있는 콘텐츠에 대한 링크를 제공함으로써 검색자가 필요한 것을 찾을 가능성을 높이는 것입니다.

정보 획득 점수

특허의 일부로 Google은 콘텐츠에 정보 획득 점수를 할당하여 콘텐츠가 제공하는 상대적인 정보 획득을 평가하는 방법을 설명했습니다.

정보 획득 점수는 동일한 쿼리에 대해 인덱싱된(또는 검색자에게 표시되는) 다른 콘텐츠와 비교했을 때 콘텐츠가 얼마나 고유한지를 측정한 것입니다.

목표는 검색어에 대해 사용자가 접할 수 있는 콘텐츠를 평가하고 Google이 검색 결과에 제공할 수 있도록 사용자가 이전에 접한 적이 없는 새로운 정보를 제공할 가능성이 높은 페이지를 결정하는 것입니다.

특허 상태에 대한 초록은 다음과 같습니다.

"문서 세트의 정보 획득 점수를 기반으로 사용자가 문서를 볼 경우 사용자가 얻을 수 있는 정보 획득 가능성을 반영하는 방식으로 문서를 사용자에게 제공할 수 있습니다."

따라서 Google은 정보 획득 점수를 사용하여 콘텐츠 순위를 매길 수 있습니다(아직 사용하지 않는 경우).

대부분의 경우 Google은 순위 요소를 감추고 있습니다. SEO는 테스트를 실행하여 몇 가지를 발견했지만 Google은 지속적으로 알고리즘을 조정하므로 변경 사항을 발견하는 가장 좋은 방법 중 하나는 종종 위에 인용된 것과 같은 특허 문서를 파헤치는 것입니다.

매의 눈을 가진 독자라면 위에서 언급한 특허가 2018년에 나온 것임을 알게 될 것입니다. 그런데 왜 지금 그것에 대해 이야기하고 있습니까?

Google은 원대한 아이디어를 구현하는 데 시간이 걸릴 뿐만 아니라 다음과 같은 이점도 있습니다.

AI 통합 검색을 통해 정보 획득 점수는 새로운 차원의 중요성을 가질 수 있습니다. 그리고 콘텐츠 마케터들은 주목해야 한다고 생각합니다.

정보 획득 및 AI 검색

SGE(검색 생성 경험)는 Bard를 Google 검색 결과에 통합한 것입니다. 현재 베타 버전인 동안 개인 Gmail을 사용하는 성인 사용자는 SGE에 액세스하고 SERP에서 바로 AI 결과를 받을 수 있습니다.

Google은 상위 순위 게시물을 사용하여 특정 쿼리 상단에서 AI 응답을 생성합니다. 이것이 검색의 미래에 어떤 영향을 미칠지는 정확히 알 수 없지만 Google의 특허는 고유한 정보를 제공하면 순위를 높일 가능성이 높아져 SGE 응답에서 귀하의 사본이 사용될 가능성이 높아질 수 있음을 나타내는 것 같습니다. .

Google은 현재 AI로 생성된 콘텐츠에 인용을 통합하고 있으므로 이 기능을 사용하면 웹사이트에 추가 트래픽이 발생할 수 있습니다.

Google은 또한 특허에서 정보 획득 점수를 생성하는 방법으로 기계 학습 모델(MLM)의 사용을 구체적으로 언급합니다.

MLM이 획득한 정보를 평가하고 순위를 매기고 Bard와 같은 대규모 언어 모델을 가르치는 데 사용하는 프로세스를 취하는 것은 쉬운 도약으로 보입니다. 너무 많은 모방 콘텐츠를 통해 SGE가 긍정적인 경험을 제공하고 검색어의 검색 의도를 진정으로 충족하는지 확인하면 Google이 정보 획득 점수에 의존하여 SGE가 응답을 공식화하는 방법을 평가할 수 있습니다.

SGE 쿼리에 표시되는 것에 대해 걱정하지 않더라도 정보 획득은 유용한 콘텐츠 업데이트와 함께 작동하며 이는 콘텐츠 순위에 영향을 미칩니다.

정보 획득 및 유용한 콘텐츠

Google은 사용자에게 더 가치 있는 검색결과를 제공하기 위해 2022년 8월 유용한 콘텐츠 업데이트를 도입했습니다. 스팸 및 저품질 콘텐츠는 순위에 올랐고, 사람들을 위해 작성된 양질의 콘텐츠는 검색 가시성이 증가했습니다.

유용하고 사람을 먼저 생각하는 정보 획득은 유용한 콘텐츠 업데이트와 완벽하게 일치하며 콘텐츠 팀에게 순위가 매겨지고 가치를 제공하는 양질의 콘텐츠를 만들 수 있는 경로를 제공합니다.

그렇다면 콘텐츠를 개선하고 단어 수 대신 정보 획득에 초점을 전환하려면 어떻게 해야 할까요?

정보 획득을 위한 글쓰기 방법

이해했으므로 이제 본론으로 들어가 타겟 고객에게 진정으로 도움이 되고 Google에서 높은 순위를 차지할 수 있는 우수한 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

키워드 조사를 수행하고 콘텐츠 최적화 모범 사례를 따르는 것 외에도 다음 중 일부를 통합하여 정보 획득 점수를 높이십시오.

1. 이미 존재하는 것을 기반으로 구축

새로운 것을 만들기 전에 이미 존재하는 것에 뛰어들어야 합니다. 순위 콘텐츠를 살펴보고 이미 다룬 것 이상의 가치를 추가하는 방법을 브레인스토밍합니다. 이 시점에서 귀하는 동일한 사항을 모두 다루는 데 집중하지 않고 콘텐츠를 차별화할 방법을 찾고 있습니다 .

"다음 단계"를 제공하거나, 더 자세히 설명하거나, 새로운 예를 제공하거나, 더 자세히 설명하거나, 더 많은 뉘앙스를 제공할 수 있습니까? 당신의 경험은 청중과 공유할 수 있는 독특한 관점을 제공합니까? 테이블에 가져올 수 있는 것을 식별하는 데 도움이 되도록 비판적인 시각으로 각 주제에 접근하십시오.

2. 상자 밖에서 생각하기

모든 사람이 시류에 편승했다면 그것이 밖에 있는 것과 무엇이 다르다고 말할 수 있습니까? 완전히 다른 입장을 취하거나 일반적으로 받아 들여지는 작업 방식이 최선의 방법이 아닌 이유를 보여줄 수 있습니까? 뉘앙스가 중요합니다. 보이는 것만큼 명확하지 않은 이유를 공유하고 이러한 요소를 강조합니다.

3. 독점 연구 사용

정보 획득을 제공하는 가장 좋은 방법 중 하나는 자신의 독점 연구를 사용하여 콘텐츠를 강화하는 것입니다. 이것은 기념비적인 작업처럼 들릴 수 있지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. 사례 연구의 용도를 변경하여 실제 서비스를 보여주거나 요점을 설명하는 데 도움이 되는 새로운 작품을 만들 수 있습니다. 업계와 관련된 주제에 대해 직원, 고객 또는 전문가 네트워크에 퀴즈를 내거나 설문 조사 또는 연구를 실행하여 공유할 자체 연구를 생성할 수 있습니다. 회사에서 특정 결과를 달성한 방법 또는 제품이 누군가가 XYZ를 수행하는 데 어떻게 도움이 되었는지 공유할 수 있습니다.

4. 전문가 영입

함께 일하는 주제 전문가는 정보의 보고입니다! 몇 번이고 다뤄진 주제에 대한 기사를 작성하고 있더라도 그들의 관점이나 인용문을 제시하면 기사에 생명을 불어넣을 수 있습니다.

팀 구성원과 연결하여 그들로부터 통찰력을 가장 잘 얻을 수 있는 방법을 확인하십시오. 작업 중인 문서에 주석을 추가하는 것을 선호하는 사람도 있고 사용할 수 있는 멋진 인용문이 포함된 동영상을 즐겁게 만들어 주는 사람도 있습니다. 반복 가능한 프로세스를 구현하여 이러한 유형의 정보 공유를 직장 문화에 통합하십시오.

콘텐츠 작성 파트너와 함께 프로세스 개선

게시를 누를 때마다 테이블에 새로운 것을 제공하는 뛰어난 콘텐츠로 눈에 띌 때입니다. 규범적인 단어 수에서 벗어나 콘텐츠를 발전시키고 싶다면 SEO 콘텐츠 작성 서비스가 도움이 될 수 있습니다. 무료 상담을 신청하여 당사 팀이 어떻게 기존 콘텐츠를 강화하고 경쟁사를 능가하는 가치 있는 새 콘텐츠를 만들고 청중에게 가치를 제공하며 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있는지 알아보십시오.