차세대 SEO: Google의 새로운 특허가 콘텐츠 마케팅에 의미하는 것

오늘날 콘텐츠 마케팅은 중소기업의 마케터에게 무익하게 느껴질 수 있습니다. 내 말은, 누가 검색 엔진 결과 페이지를 지배하는 골리앗과 경쟁할 수 있습니까? 종합적이고 최적화된 콘텐츠를 만들고 있는 대형 브랜드에 모든 주제와 키워드가 이미 휩쓸린 것처럼 느껴질 수 있습니다.

과거에는 이것을 손실로 생각하는 것이 현명했을 것입니다. 계속해서 새로운 주제나 덜 범람한 키워드를 찾고 경쟁이 많지 않은 곳에서 움푹 들어간 곳을 만드십시오. 그러나 일상 생활이 온라인에서 더 자주 일어나는 것처럼 보이는 오늘날의 세상에서 붐비는 검색 결과를 무시하면 곧 빈손이 될 것입니다.

그러나 구글이 그것에 대해 할 말이 있다면(그리고 그들은 그렇게 한다), 이 전투는 아직 진 것이 아니다. 실제로, 약자가 컴백하고 있습니다. 구글은 2020년 4월 '정보 이득'이라는 개념을 뒷받침하는 특허를 출원했다.

정보 이득이란 무엇입니까?

기술적인 용어로 정보 획득은 데이터 세트에서 특징적인 것을 최적화하는 데 사용할 수 있는 방법입니다. 그것의 과학적 기원은 분할 엔트로피를 다루지만 Google이 정보 획득 구현을 조정하고 개념을 SEO 알고리즘에 통합하는 방법을 이해하기 위해 데이터 엔지니어가 될 필요는 없습니다.

정보 획득의 개념 자체는 새로운 것이 아닙니다. 실제로 2020년 구글은 검색 엔진 결과에서 정보 이득을 활용한 것으로 알려졌지만 당시에는 고유 정보의 품질을 고려하지 않았다. 실제로 Google은 이를 엔지니어가 해결하려고 하는 문제로 언급했습니다.

검색 결과에 유사 및/또는 중복 정보가 표시되었습니다. 내용, 의견 또는 초점 측면에서 새로운 것을 제안한 사람은 거의 없었습니다.

대부분의 콘텐츠가 정보 획득에 최적화되어 있지 않은 이유

간단히 말해서, 이 새로운 맥락에서 정보 획득은 품질 추가의 측정입니다. 이전에는 검색자가 던질 수 있는 모든 질문에 답하는 긴 형식의 전체에 완벽하게 최적화된 키워드를 가진 대형 브랜드가 검색 순위에서 시장 점유율을 차지했습니다. 그런 다음 모방 콘텐츠가 만들어지고 배포되고 전체 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 기이하게 유사한 도플갱어 콘텐츠로 넘쳐날 것입니다.

검색자가 하나를 읽었다면 기본적으로 모두 읽었을 것입니다.

구글의 말:

"주제를 공유하는 일련의 문서가 식별되면 많은 문서에 유사한 정보가 포함될 수 있습니다. 사용자는 컴퓨터 문제 해결과 관련된 검색을 제출할 수 있으며, 이후에 유사한 솔루션 목록이 포함된 여러 문서가 제공될 수 있습니다. , 해결 단계, 리소스 등."

이것은 Google에 문제를 남깁니다. 검색자들은 계속 참여하지 않습니다. 그들은 검색을 개선하거나 플랫폼에서 시간을 보내거나 새 링크를 클릭하지 않습니다. 그들은 호기심을 잃었습니다.

정보 획득이 검색 결과에 미치는 영향

이 문제를 해결하기 위해 Google은 동일한 주제에 대해 다른 자료를 제시하는 데 우선순위를 두고 있습니다. 따라서 Google의 비유를 계속하자면 사용자가 컴퓨터 문제를 해결하기 위해 정보를 검색하는 경우 이제 가장 높은 순위의 사이트가 다른 모든 페이지에서 발견되는 모든 공통 정보 와 추가 고유 정보를 포함하는 사이트가 됩니다.

이는 중소 브랜드가 검색 순위의 큰 리그에 진입할 수 있는 기회를 제공합니다. 그들은 재벌과 경쟁할 예산이 전혀 없을 수도 있지만, 다른 모든 기업과 차별화할 수 있는 올바른 기술, 마케팅 전술 및 지식을 가지고 있을 수 있습니다. 물론 대기업에는 정보를 한 입 크기의 팁과 요령으로 아름답게 요약할 수 있지만 소규모 기업에는 대화의 폭이 아니라 깊이를 더할 수 있는 주제 전문가가 있을 수 있습니다.

그리고 깊이는 이제 Google의 우선 순위입니다.

소셜 미디어의 인플루언서와 마찬가지로 Google은 수익에 도움이 되기 때문에 잠재고객의 참여를 원합니다.

그렇다면 브랜드는 이 차세대 B2B SEO에서 관련성을 유지(또는 되기)하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 다음은 정보 획득 게임에서 승리하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

정보 획득을 위한 글쓰기 팁

1. 단지 더 나은 것이 아니라 달라져야 합니다.

Google의 새로운 시스템을 통해 기사는 단순히 더 나은 것이 아니라 다르다는 것에 대한 보상을 받습니다. 따라서 콘텐츠가 현재 검색 결과와 현저히 다른 경우 콘텐츠가 지지하는 초점이나 의견일지라도 보상을 받습니다.

이것은 널리 유지되는 정책이나 규정에 대한 특정 회사의 입장에 대해 이야기하는 것처럼 보일 수 있습니다. 특정 주제에 대한 CEO의 경험과 그것이 비즈니스를 이끄는 방식에 어떤 영향을 미쳤는지 알 수 있습니다. 다른 것은 개인화되어 있습니다. 다양한 관점을 제공합니다. 다름은 다양하다. 그리고 다른 것은 위험을 감수합니다.

2. 위험을 감수하십시오.

현상 유지에서 벗어나는 것은 다름의 정의입니다. 그리고 많은 유명 브랜드에게 이는 너무 위험한 행동입니다. 내 말은, 대부분의 노인들은 트램폴린에 뛰어드는 위험을 감수하지 않을 것입니다. 그렇죠? 그 대기업들은 단지 다르다고 해서 엉덩이가 부러지는 위험을 감수하지 않을 것입니다.

그러나 젊고 화려한 기업? 그들은 방해할 준비가 되어 있습니다. 그렇기 때문에 정보 획득의 개념은 더 많은 청중에게 다가가고자 하는 이 비즈니스 부문에 엄청난 기회입니다. 독특한 각도로 구글에서 눈에 띄는 빈칸을 채워보세요. 거기에 있는 내용을 읽고 자신의 의견을 작성하십시오. 더 도전적일수록 좋습니다. 위험한 콘텐츠를 만들고 보상을 받으세요.

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3. 협력 생태계에 맞서 싸우기보다 공헌하십시오.

협력하는 만큼 경쟁하지 않는다는 사실을 인식하면 B2B를 위한 콘텐츠 마케팅에 접근하는 방식이 바뀌고 Google의 새로운 환경에서 더 나은 성과를 낼 수 있습니다. 업계의 거물을 능가할 수는 없으므로 이미 시작한 블록을 기반으로 구축해야 한다고 가정하십시오. 독자가 경쟁업체의 보다 광범위한 장편을 이미 읽었다는 가정 하에 콘텐츠 개발을 시작하십시오. 그런 다음 그 이상의 가치를 어떻게 추가할 수 있는지 자문해 보십시오. 더 많은 정보를 제공할 수 있습니까? 이전에 다루지 않은 다음 단계를 제공하시겠습니까? 프로세스의 특정 부분에 대해 보다 완전하거나 심층적인 방법 가이드를 작성하시겠습니까? 토론에 새로운 정보를 가져오면 콘텐츠가 급증할 것입니다.

4. 풍부한 독창적인 연구를 공유합니다.

이 새로운 알고리즘의 또 다른 우선순위는 1차 연구입니다. 왜요? 1차 조사는 항상 가장 최신의 데이터가 될 것이므로 검색자의 쿼리에 대한 데이터가 가장 정확할 것입니다. 이전에 논의한 바와 같이 Google은 다른 정보를 원하기 때문에 새롭거나 독점적인 것은 검색 결과에서 보상을 받습니다. 기존 검색 결과보다 더 깊이 있는 관련성 있는 추가 콘텐츠를 원합니다.

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