대학생 TikTok 금지가 인플루언서 프로그램에 의미하는 것

최신 소셜 플랫폼 드라마에서 TikTok은 대학 캠퍼스 Wi-Fi에서 사용이 금지됩니다. 이것은 개인 정보 보호 문제로 인해 미국에서 패배한 TikTok의 최신 기사입니다(국영 장치 및 네트워크에서도 금지됨).

그렇다면 이것이 인플루언서 프로그램, 더 중요한 것은 대학 인플루언서에게 무엇을 의미할까요? 우리는 그 의미에 대해 논의하고 아래에서 몇 가지 미래 대비 팁을 제공합니다.

인플루언서 프로그램에 TikTok 금지가 의미하는 것(및 준비 방법)

금지 조치는 대학 TikTok 인플루언서에게 어떤 영향을 미칩니까?

대학 네트워크에서 TikTok을 금지하면 콘텐츠 게시 및 작성이 훨씬 덜 편리해 지지만 완전히 헌신하는 인플루언서는 속도를 늦추지 않을 것입니다. 그들은 다른 네트워크(예: 지역 커피숍, 집에서 아파트)를 찾거나 셀룰러 데이터를 활용하여 콘텐츠를 만들고 게시하는 것과 같은 유용한 솔루션으로 전환할 것입니다.

즉, 이 금지 조치가 효과적인 TikTok 인플루언서가 될 수 있는 대학생 유형을 제한할 가능성이 있습니다. 편리한 무료 캠퍼스 Wi-Fi를 더 이상 사용할 수 없는 경우 대용량 콘텐츠를 계속 생성하려면 캠퍼스 외부 공간에 대한 액세스 및/또는 셀룰러 데이터 비용을 지불해야 합니다. 이것은 분명히 모든 대학생이 가지고 있는 것이 아니며 이것이 업계의 다양성과 포용성에 미칠 영향에 의문을 제기합니다.

팁: 대학 운동선수 인플루언서와 파트너십을 맺을 생각이신가요? 다음은 이를 인플루언서 프로그램에 통합하는 방법에 대한 몇 가지 조언입니다.

대학 TikTok 인플루언서의 반응을 어떻게 기대할 수 있습니까?

대학 TikTok 인플루언서가 콘텐츠를 만들고 게시할 수 있는 위치를 변경하는 것 외에도 이 금지는 인플루언서가 사회적 발자국을 다양화하도록 더욱 장려할 것입니다.

크리에이터는 이미 점점 더 플랫폼에 구애받지 않고 있으며, 이는 크리에이터가 더 나아가도록 격려할 것입니다. 요즘에는 TikTok 에만 있는 인플루언서를 찾기가 어렵습니다. 물론 그들은 한 플랫폼에서 다른 플랫폼보다 더 많은 추종자를 가질 수 있지만 플랫폼이 변하고 유행을 타며 알고리즘을 전환한다는 것을 이해하기 때문에 이미 다양화를 시작했습니다.

이 특정 TikTok 금지(및 더 많은 예정)로 인해 대학 TikTok 영향력 있는 사람들이 다른 소셜 플랫폼에서 노력을 재개하고 유료 구독 기능(예: Instagram 구독)을 활용하기 시작할 가능성이 높습니다. 또한 인플루언서가 자신의 콘텐츠를 "플랫폼 자체에서 디플랫폼"하고 가장 인기 있는 콘텐츠를 자신의 사이트 또는 팔로워로부터 직접 수익을 창출할 수 있는 Substack/Patreon과 같은 사이트로 이동하는 것을 볼 수 있습니다.

결국 시청자는 플랫폼이 아닌 크리에이터를 따릅니다. 인플루언서가 강력한 커뮤니티를 구축하고 흥미롭고 가치 있는 콘텐츠를 계속 만드는 한 변화하는 플랫폼 조류에 적응할 수 있습니다.

이것이 내 인플루언서 프로그램에 어떤 영향을 미칠 수 있으며 어떻게 준비해야 합니까?

따라서 대학 TikTok 인플루언서가 이 금지로 인해 어떤 영향을 받을지 고려할 때 브랜드는 무엇을 해야 할까요? 대학 TikTok 크리에이터가 이미 인플루언서 프로그램의 큰 부분을 차지하고 있거나 타겟 인구 통계에 적합하기 때문에 필요하다고 생각한다면 가능한 장애물에 대비하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

“성공적인 인플루언서 프로그램은 더 이상 양에 관한 것이 아니라 여러분이 데려온 크리에이터와 함께 더욱 효율적이고 창의적이 되는 것입니다. 가장 영리하고 요령 있는 브랜드는 더 이상 단일 게시물, 제작자 또는 플랫폼에 모든 예산을 투입하지 않고 여러 채널을 통해 청중에게 다가갈 수 있는 능력에 대해 생각하고 있습니다.” — Holly Jackson, Traackr의 인플루언서 전략 및 측정 글로벌 서비스 이사

전략을 다양화하십시오. 인플루언서와 마찬가지로 브랜드는 모든 계란을 한 바구니에 담지 않도록 해야 합니다. 대신 여러 채널에서 잠재고객에게 도달할 수 있는 방법에 대해 생각해야 합니다. 그리고 더 깊은 수준에서 서로 다른 인플루언서 유형과 플랫폼이 서로 다른 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 생각해 보세요. 예를 들어 TikTok은 브랜드가 많은 조회수를 생성하는 데 도움이 될 수 있지만 YouTube는 제품 고려 및 구매를 늘릴 수 있습니다. 대학 TikTok 인플루언서와 함께 작업해야 하거나 함께 작업하고 싶은 브랜드라면 변형을 추가하여 안정화할 수 있는 방법에 대해 생각해 보세요. 대학 TikTok 인플루언서가 다른 소셜 플랫폼에서 교차 홍보를 시작하도록 격려할 수 있습니까? 캠퍼스 생활을 포함하지 않고 만들고 싶어하는 다른 유형의 콘텐츠가 있는지 파트너에게 물어볼 수 있습니까? 대학 TikToker 외에 동일한 청중에게 다가가는 데 도움을 줄 수 있는 다른 유형의 인플루언서가 있습니까?

적응력과 더 깊은 가치를 기준으로 파트너를 선택하십시오. 현재 유행하는 콘텐츠나 플랫폼에 관계없이 청중은 항상 진정성에 이끌릴 것입니다. 정교한 인플루언서 마케터는 파트너에 대해 보다 총체적으로 생각하고 가치 간 정렬과 플랫폼 간에 이동할 수 있는 유연성이 있는지 확인합니다. 결국 어떤 소셜 플랫폼을 사용하느냐가 중요한 것이 아니라 파트너와 함께 무엇을 하느냐가 중요할 수 있습니다. 브랜드 가치를 공유하는 파트너를 찾을 수 있다면 브랜드의 본질을 잃지 않고 캠페인 콘텐츠에 대해 정말 창의적으로 생각할 수 있습니다. 예를 들어, Beekman 1802는 "친절"이라는 사명에 부합하는 크리에이터를 찾습니다. 이는 TikTok 인플루언서가 Ulta에서 제품을 매진시킨 것을 포함하여 많은 성공으로 이어졌습니다.

팁: 관심이 있는 경우 인플루언서 프로그램을 위한 최고의 제작자를 찾는 방법에 대한 몇 가지 다른 팁이 있습니다.

덜 하지만 더 나은(그리고 더 많은 창의성으로) 일을 고려하십시오. 이 새로운 금지는 인플루언서와 협력하는 방법에 대해 창의적으로 생각해야 할 필요성을 강조합니다. 한계는 새롭고 더 나은 것을 발견할 수 있는 기회를 제공할 뿐입니다. 예를 들어 대학 TikTok 인플루언서에게 표준 댄스나 캠퍼스 "인생의 하루" 비디오를 게시하지 말고 대신 다른 작업을 하도록 요청할 수 있습니다.

“Traackr에서는 고객이 다양한 전략을 가지고 있는지 부지런히 확인합니다. 사실 인플루언서 프로그램을 100명에서 300명으로 늘리는 것은 단지 3배의 결과를 추가하는 것이 아닙니다. 훌륭한 인플루언서 프로그램은 크리에이터가 브랜드 제품이나 의견을 공유하기 위한 플랫폼 이상의 것을 제공한다는 사실을 존중합니다. 자신에게 물어보십시오. 그들이 무엇에 관심이 있습니까? 그들에게 정통이란 무엇입니까? 그들이 고유한 방식으로 우리 비즈니스의 다른 영역(예: 시장 조사 또는 미션 중심 이니셔티브)에 어떻게 기여할 수 있습니까?” — Holly Jackson, Traackr의 인플루언서 전략 및 측정 글로벌 서비스 이사

인플루언서에게 그들이 무엇에 관심이 있는지(열정, 가치 등) 물어봄으로써 이 창의적인 과정을 시작할 수 있습니다. 거꾸로 작업할 수도 있습니다. 영향을 미치고 싶은 비즈니스의 다양한 영역에 대해 생각한 다음 인플루언서가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 탐색할 수 있습니다. 예를 들어 대학 TikTok 인플루언서가 청중과 함께 시장 조사를 수행하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 인플루언서 파트너는 잠재고객에게 무엇에 관심이 있고 관심이 있는지 물어본 다음 그 결과를 메시지에 연결하도록 도울 수 있습니다! (월마트와 P&G는 인플루언서 프로그램을 통해 제품을 출시할 때 Z세대 청중과 비슷한 일을 했습니다.)

전략을 두 번 확인하고 조정하여 실적 중심의 인플루언서 마케팅을 수용하세요. 마지막으로 전략을 지속적으로 확인하고 반복하는 것이 중요합니다. 스스로에게 물어보십시오. 내 성과의 대부분이 하나의 플랫폼, 인플루언서 또는 인플루언서 계층에 의해 주도됩니까? 그렇다면 다음 캠페인이 이 균형을 맞추는 데 어떻게 도움이 되는지 확인할 수 있습니까? 또는 대부분의 실적이 높은 효율성(각 콘텐츠가 높은 참여도와 도달 범위를 얻음)이 아니라 볼륨(언급 횟수)에 의해 좌우된다는 것을 알게 된다면 어떻게 하면 청중을 참여시키기 위해 더 잘 구축된 콘텐츠를 만들 수 있을까요? 아니면 인플루언서의 다른 계층과 협력하는 것에 대해 생각해야 합니까? 일부는 참여와 인식에 더 적합하기 때문입니다.

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