Google 쇼핑 타이틀을 최적화하기 위한 8가지 확실한 전술

Google 쇼핑 타이틀을 최적화하기 위한 8가지 확실한 전술 사본을 얻으십시오.

제품 제목 분석 및 개선 단계

당신의 쇼핑객처럼 생각하십시오

제품 제목이 중요한 이유

제품 제목이 쇼핑 캠페인에 미치는 영향

제품 제목에 대한 Google의 요구사항

제품 제목에서 키워드의 역할

카테고리별 제품 제목 모범 사례

최적화된 제품 제목은 어떻게 생겼습니까?

구조 대 중요 정보

제품 변형을 효율적으로 광고

제목에 모든 중요한 속성을 포함하는 방법

Google 쇼핑 제품 제목 최적화 [시도되고 테스트된 8가지 기술]

결론

당신의 쇼핑객처럼 생각하십시오

Google은 이미지 뒤에서 두 번째로 제목을 중요하게 생각합니다. 소비자가 Google의 결과 페이지에서 보는 4가지 속성 중 하나입니다. 그리고 그림이 많은 것을 말해주더라도 제목은 매력적이어야 합니다.

제목은 가장 관련성이 높은 제품 속성을 강조하여 쇼핑객이 제품을 클릭할 가치가 있는지 쉽게 훑어보고 결정할 수 있도록 해야 합니다.

온라인 소매업체인 경우 소비자의 행동을 알아야 합니다. 이 과정에서 고객을 구매로 이끄는 가장 중요한 요소를 인식하는 것이 중요합니다.

만능은 없습니다. 특히 제품 제목을 최적화할 때 그렇습니다. 각 산업과 각 고객은 다릅니다. 청중은 검색자의 의도를 이해하는 열쇠이므로 분석하십시오.

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제품 제목이 중요한 이유

제품 제목이 쇼핑 캠페인에 미치는 영향

제품 제목은 향상된 경우 광고 실적에 즉각적인 영향을 미치는 피드 속성 중 하나입니다. 이 주제와 관련하여 수십 개의 사례 연구가 수행되었지만 여전히 많은 전자 소매업체가 이 속성의 중요성을 간과하고 있습니다.

몇 가지 경우를 살펴보겠습니다.

몇 년 전 Search Engine Land는 제목을 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 보여주는 사례 연구를 발표했습니다. 제품의 3개 그룹이 있었습니다. 하나는 원래 제목이 있는 통제 그룹이고, 다른 하나는 카테고리 정보, 추가 속성 및 마지막으로 검색어가 포함된 강화된 제목이 있는 2개 그룹입니다.

결과?

키워드가 풍부한 제품 제목은 CTR이 18% 증가했습니다 . 제목에 추가된 검색어와 정확히 일치하는 검색어에 대한 CTR 증가 는 88%였습니다 !

출처: searchengineland.com클릭수가 250% 증가 할 정도로 Google 쇼핑 제품 제목을 최적화한 Zoobgear의 또 다른 훌륭한 사례가 있습니다.

그들의 전략의 큰 부분은 키워드 연구를 수행하는 것이었습니다. 이 연구는 잠재 고객이 스포츠 장비를 검색하는 방법과 가장 관련성이 높은 정보를 정확히 이해하는 데 도움이 되었습니다.

제목 최적화는 Google 쇼핑 캠페인을 개선하는 데 중요한 부분입니다. 노출을 늘리면 광고 수익이 증가하고 ROAS가 향상됩니다. 제목에 적절한 세부 정보를 제공하면 구매 의도가 높은 검색에 적합합니다. 그러면 검색어와 표시되는 광고가 더 잘 일치하게 됩니다. 그러면 전환율이 높아집니다.

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제품 제목에 대한 Google의 요구사항

Google은 제품 제목에 대한 엄격한 요구사항을 가지고 있습니다. 가장 중요한 몇 가지를 살펴보겠습니다.

길이 제한에 대해 기억하십시오.

제목 길이에 주의하세요. 최대 문자 길이인 150자를 초과하지 않는지 확인하십시오 . 경우에 따라 모바일 장치와 같이 70자만 표시될 수 있습니다. 이 길이를 초과하면 제목이 잘릴 수 있습니다.

Google은 제품 제목을 최대한 많이 표시하지만 종종 단축됩니다. 따라서 제목의 시작 부분에 가장 설득력 있는 정보를 넣어야 합니다.

대문자 사용 금지

대문자 텍스트는 스팸 및 신뢰할 수 없는 광고에서 일반적입니다. 필요한 경우에만 대문자를 사용하십시오. 약어, 전화번호 또는 국가 를 포함 합니다.

홍보 문구를 포함하지 마세요.

가격, 판매 가격, 판매 날짜, 배송, 배송 날짜, 기타 시간 관련 정보 또는 회사 이름과 같은 정보를 추가하지 마십시오. 해당 정보는 다른 속성용으로 예약되어 있습니다.

외국어 단어 피하기

외국어 단어를 포함하여 모든 사람이 잘 이해하지 못하는 경우 쇼핑객에게 혼란을 야기하고 광고 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

당신은 또한 흥미로운 것을 찾을 수 있습니다 : 하위 섹션에서 여러 언어로 판매 : 외국어의 단어를 피하십시오

변종 구별

구체적이고 각 변형의 구별되는 세부정보를 추가하세요. 제품의 색상이나 크기가 다양합니까? 제목에 이러한 속성을 포함하고 변형 이미지를 사용하는 것을 잊지 마십시오!

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제품 제목에서 키워드의 역할

Google은 제목의 속성을 키워드의 프록시로 사용하므로 캠페인의 실적을 개선하려면 제목 및 기타 피드 데이터를 최적화하는 것이 중요합니다. 쇼핑 알고리즘은 SEO와 공통점을 공유하므로 제품 제목에 가장 중요한 단어를 넣는 것이 최적화 프로세스에 중요합니다.

당신이 당신의 산업을 잘 알고 고객의 경로를 분석했다면 그들이 당신의 제품을 검색하는 방법을 알고 있습니다.

브랜드 이름으로 검색합니까? 그런 다음 귀하의 브랜드를 먼저 사용하십시오. 그러나 귀하의 브랜드가 거의 알려지지 않았거나 브랜드가 없는 품목을 판매하는 경우 먼저 설명적인 단어를 사용하십시오.

카테고리 또는 제품의 UPI(전자 장치의 경우)로 검색합니까? 귀하의 지식은 고객의 의도를 이해하고 제목을 높일 수 있는 해당 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

• 보고서와 통계는 제목에 적합한 키워드를 찾는 데 있어 신뢰할 수 있습니다. 전환율이 좋은 검색어와 그렇지 않은 검색어로 시작하여 검색어 보고서를 살펴보는 것을 잊지 마십시오.
  
  
• 제품 피드 상태에 긍정적인 영향을 미치는 키워드를 사용하십시오. 적절하게 최적화된 제목은 캠페인 노출과 클릭을 빠르게 높일 수 있습니다.
  
  
• C 키워드의 순서를 고려하십시오. Google은 제목의 시작 부분에 배치된 키워드에 가중치를 주기 때문에 순서가 중요합니다. 키워드와 순서를 선택하는 동안 테스트를 잊지 마십시오. 여러 제목 공식과 키워드를 확인하십시오. 그것이 성과에 따라 전술을 조정하는 가장 좋은 방법입니다.

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카테고리별 제품 제목 모범 사례

카테고리별 권장 제목 구조

관련 주요 속성과 제목의 순서는 제품 유형과 산업에 따라 다릅니다. 예를 들어 모델 번호는 전자 제품의 중요한 속성이지만 의류와 관련하여 강조할 속성은 아닙니다.

다행히도 Google의 쇼핑 권장사항을 기반으로 카테고리에 따라 제품 제목을 구성하는 방법에 대한 미리보기를 준비했습니다.

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최적화된 제품 제목은 어떻게 생겼습니까?

구조 대 중요 정보

제목의 구조는 제목에 포함된 정보만큼이나 중요합니다. 그들은 두 가지 보완적인 구성 요소입니다.

추가해야 하는 속성을 파악하려면 Google 알고리즘이 검색자에게 표시할 제품을 선택하는 방법을 이해해야 합니다.

일반적으로 Google은 검색어와 관련된 광고를 선택할 때 제품 제목의 시작 부분에 있는 단어를 가장 중요하게 생각합니다. 그래서 순서도 중요합니다.

다음은 템플릿으로 사용할 수 있는 몇 가지 권장 제목 구조입니다.

• 브랜드 + 제품 유형 + 색상 + 소재
• 브랜드 + 사이즈(가로,세로,높이) + 상품종류 + 색상
• 소재 + 제품 유형 + 색상 + 브랜드
• 스타일 + 색상 + 제품 유형 + 브랜드
• 제품 유형 + 크기 + 색상 + 기능 + 브랜드

제품 변형을 효율적으로 광고

여러 변형이 있는 제품을 판매하는 경우 각 색상, 크기, 소재 및 패턴을 고유한 제목이 있는 고유한 항목으로 제출해야 합니다.

이 때 "상위" 제품을 단독으로 광고할지 아니면 변형 제품도 광고할지 결정해야 합니다. 간과하기 쉽기 때문에이 세부 사항에주의하십시오.

관련 : 광고 변형과 상위 제품만 비교 - 어느 것이 가장 좋습니까?

제목에 모든 중요한 속성을 포함하는 방법

보고서, 카테고리 및 제품 유형에 대한 포괄적인 분석을 완료하면 제목에서 가장 관련성이 높은 속성을 결합할 수 있습니다. DataFeedWatch에서는 규칙 기반 매핑의 도움으로 이를 쉽게 수행할 수 있습니다.

제목에 모든 관련 속성을 포함하려면 아래와 같이 간단히 결합할 수 있습니다.

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Google 쇼핑 제품 제목을 최적화하는 방법

1. 제품 제목에 대한 Google의 요구 사항 준수

Google은 대문자와 느낌표 사용에 대해 매우 엄격한 규칙을 가지고 있습니다. 제목에 대문자와 느낌표를 너무 많이 추가하면 Google에서 제품을 승인하지 않습니다.

비승인을 방지하려면 Google 쇼핑 규정을 준수하세요. 여기에서 가장 중요한 타이틀 요구 사항을 확인하십시오.

2. 검색 쿼리 성능 데이터를 사용하여 변경 사항 알리기

Google Ads 검색어 보고서를 사용하여 실적이 가장 우수한 검색어와 전환에 도달한 검색어를 확인하세요.

검색 콘솔(자연 검색결과) 및 Google 트렌드는 통찰력을 위한 추가 소스일 수 있습니다.

3. 제품 제목에 키워드 추가

Google은 피드를 요약하고 쇼핑 광고와 가장 관련성이 높은 검색어 또는 키워드를 선택합니다. 가장 중요한 키워드를 제목의 맨 앞에 배치하여 제품 제목을 최적화하십시오.

4. 중요한 정보를 먼저 배치

Google은 제품 제목을 최대한 많이 표시하지만 종종 단축됩니다. 제품 제목의 시작 부분에 가장 눈에 띄는 정보를 넣으십시오.

5. 색상, 크기, 재료 및 세부 사항과 같은 수정자 포함

쇼핑객은 검색을 구체화하기 위해 종종 이 단어를 사용한다는 점을 기억하십시오. 가능한 한 구체적이고 자세하게 설명할 가치가 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 관련 검색에 대해 표시될 가능성이 높아져 전환율이 높아집니다.

6. 업종에 대한 모범 사례 따르기

판매하는 제품에 따라 속성 전술을 조정해야 합니다. 고객이 검색하는 방법에 대해 생각하고 추가할 만큼 관련성이 높은 기능의 종류를 결정합니다. 여기에서 카테고리별 권장 제목 구조를 확인하세요.

7. 제품 제목에 카테고리 및 브랜드 추가

브랜드 충성도는 사람들이 구매를 하는 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 많은 쇼핑객이 특정 브랜드 제품이나 카테고리를 찾고 있습니다. 귀하의 브랜드가 이미 청중들 사이에서 잘 알려져 있다면 광고에 포함시키십시오.

8. 지속적인 테스트 및 개선

잘 최적화된 제품 제목은 클릭률을 두 배 또는 세 배로 높이고 전환을 개선할 수 있습니다. 그러나 제품 제목을 만드는 특정한 방법은 없습니다. 다양한 유형의 소비자는 다양한 방식으로 검색하며 이들은 모두 구매 경로의 다른 단계에 있다는 점을 기억하십시오. 통계 및 실적에 따라 제목을 수정하십시오.

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결론

최적화된 제품 제목이 없으면 귀중한 광고 예산을 낭비하고 쇼핑객을 전환할 수 있는 수많은 기회를 놓칠 수 있습니다. 더 많은 노력을 기울이고 제품 제목을 완전히 최적화하는 것은 확실히 가치가 있습니다. 피드에 수천 개의 제품이 있는 경우 불가능한 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 조금씩 최적화하고 광고가 더 효과적이 되는 것을 천천히 지켜볼 수 있습니다.

10개의 베스트 셀러 제품 또는 베스트 셀러 제품의 10%로 시작하십시오. 몇 주 안에 변경 사항의 긍정적인 영향을 확인할 수 있습니다.

시간을 할애하여 Google 쇼핑 제품 제목을 최적화하면 항상 경쟁에서 한 발 앞서 나갈 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고를 개선하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

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