디지털 마케팅을 위한 그래픽 디자인의 중요성

진정한 비즈니스 가치는 예술이 아니라 솔루션에 있습니다. 좋은 그래픽 디자인은 훌륭한 비주얼과 "멋진" 모습에 관한 것이라는 잘못된 생각이 널리 퍼져 있습니다. 미학이 디지털 마케팅에서 가장 중요하지만 고품질 그래픽 디자인은 한 단계 더 나아가 전환율을 높이고 문제점을 제거하며 마찰을 줄임으로써 고객의 문제를 해결합니다.

그래픽 디자이너는 온라인 비즈니스에 일관된 시각적 아이덴티티를 제공합니다. 로고 개발 외에도 미래의 디자인 프로젝트, 광고 및 마케팅 자료를 위해 인식 가능하고 균일한 시각적 아이덴티티를 만듭니다. 대상 고객은 디지털 존재로부터 브랜드를 인식할 것이며 그래픽 디자인은 회사를 위한 브랜드를 개발하는 데 중요한 역할을 수행합니다.

그래픽 디자인이 경쟁 우위를 유지하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.

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그래픽 디자인이란 무엇입니까?

그래픽 디자인은 브랜드 메시지의 전반적인 미학에 기여하는 기호, 타이포그래피, 색상 및 이미지를 나타냅니다. 그것은 유행하고 대상 청중의 심리를 연구에서 파생된 특정 원칙, 경향 및 개념을 고수합니다.

온라인 비즈니스가 시각적 언어와 신호를 통해 잠재 고객에게 자신의 개성을 전달하는 방식으로 생각할 수 있습니다. 잘 수행된 그래픽 디자인 작업은 잠재 고객이 비즈니스에 연락할 수 있는 설득력 있는 이유를 제공합니다.

품질 디자인은 타이포그래피와 비주얼을 통해 시각적 계층 구조와 페이지 레이아웃 기술을 적용하여 사용자의 특정 요구 사항을 충족하고 사용자 경험을 최적화하기 위해 대화형 디자인의 핵심 요소를 표시하는 논리에 중점을 둡니다.

인간의 두뇌는 텍스트보다 60,000배 더 빠르게 시각 자료를 처리하므로 전략적 그래픽 디자인이 포함된 랜딩 페이지와 콘텐츠 마케팅이 매우 중요합니다. 특히 모든 인간 커뮤니케이션의 93%가 시각이기 때문에 더욱 그렇습니다. 또한 고객의 94%는 업종을 가리지 않고 그래픽 디자인이 좋지 않은 웹사이트 방문을 중단할 것이라고 말했습니다.

일관된 디지털 마케팅 디자인의 장점

시각적 일관성은 비즈니스 디지털 마케팅 성공을 결정하는 핵심 구성 요소 중 하나입니다. Apple, Netflix, Nike 및 Tesla와 같은 선두 브랜드는 검색 엔진에서 소셜 미디어 및 웹사이트에 이르기까지 모든 고객 접점에서 브랜드를 일관되게 표현하는 방법을 알고 있습니다.

인식 가능한 브랜딩

그래픽 디자인이 일관되면 타겟 고객의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 강화하며 광고 캠페인 및 채널 전반에 걸쳐 응집력을 향상시키는 강력한 첫인상을 만듭니다. 브랜드의 이미지는 로고, 웹사이트 디자인, 제품 포장, 광고 콘텐츠 및 소셜 미디어 자료에 따라 결정되며, 그 중 그래픽 디자인이 중요한 역할을 합니다.

디지털 마케팅과 그래픽 디자인은 강력한 듀오입니다. 본질적으로 정제된 독특한 브랜드 아이덴티티의 가장 좋은 예는 아마도 비즈니스 로고일 것입니다. 예를 들어 애플 로고를 보자. 회사의 소프트웨어 및 하드웨어 디자인과 같이 단순하고 우아하며 올바른 연상을 유발하여 브랜드의 가치를 반영합니다.

그 이상으로, 시각적 브랜딩은 브랜드의 분위기를 전달하고 청중에게 특정한 감정을 불러일으키며 회사의 전반적인 메시지를 전달합니다. 우리는 친숙한 얼굴로 친구와 가족을 인식합니다. 인식 가능한 브랜딩은 동일한 방식으로 작동합니다. 고객이 브랜드를 식별하기 위해 올 때 시각적 브랜딩이 친숙함(일명 신뢰)을 구축하는 데 도움이 되었기 때문에 신제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.

그러나 브랜딩은 올바른 로고를 찾는 것 이상입니다. 브랜드나 조직의 DNA를 증폭시키는 개성을 만들어냅니다. 훌륭한 그래픽 디자인은 고객이 Instagram 스토리를 보거나 웹사이트를 탐색하거나 구매한 후 오랫동안 영향력 있는 인상을 남깁니다. 인식 가능한 브랜딩을 개발하면 이러한 인상을 형성하는 데 도움이 됩니다. 따라서 궁극적으로 브랜딩에 대해 이야기할 때 전체 고객 경험을 고려합니다.

향상된 사용자 경험

Digital Marketing Institute는 사용자 경험이 "대화를 촉진하고 [비즈니스]가 거대한(그리고 엄청나게 많은 신청을 받은) 디지털 건초 더미에서 반짝이는 바늘이 되도록 돕는 열쇠"라고 가정합니다. 혼란과 어수선함은 설계의 실패입니다. 디지털 마케팅에서 시각적 콘텐츠는 명확하고 간결해야 하며 타겟 고객이 타협 없이 접근할 수 있어야 합니다.

예를 들어 잘 계획된 웹사이트나 소셜 미디어 계정은 사용자를 끌어들이고, 상호 작용하고, 변화시킵니다. 고품질의 UX와 그래픽 디자인을 구현하지 않고 모바일 친화적인 웹 디자인을 만드는 것은 어렵습니다. 그래픽 디자이너는 사용자의 관점, 정보 계층, 정렬, 색상 및 스케일을 고려하여 중요도를 알려줍니다.

웹사이트의 인상에 대한 미적 판단을 해석하려는 Google 연구에서 연구자들은 부정적인 공간이 있는 디자인이 어수선한 디자인보다 훨씬 매력적이며 주의를 끌 가능성이 더 높다는 것을 알게 되었습니다. 하지만 웹사이트만 있는 것은 아닙니다. 콘텐츠 마케팅은 인포그래픽, 선별된 소셜 미디어 게시물과 같은 시각 자료를 동반하는 데 더 많은 노력이 필요합니다.

따라서 그래픽 디자인은 미학적이면서 기능적이며 서로 얽혀 있고 상호의존적입니다. 전환을 일으키는 그래픽 디자인은 형태와 기능이 만나는 곳입니다. 기본적으로 기능은 디자인이 개발되는 목적입니다. 그래픽 디자인은 리드를 고객으로 끌어들이고 전환하기 위한 정보의 시각적 커뮤니케이션입니다.

더 나은 오프사이트 참여

최대 90%의 고객이 오프사이트에서 브랜드와 소통합니다. 디지털 마케팅에서 오프사이트 콘텐츠는 기업이 소유하거나 관리하는 콘텐츠 중 기본 웹사이트에 게시되거나 게시되지 않은 콘텐츠를 의미합니다. 이 콘텐츠는 소셜 미디어 계정, 게스트 블로그, 인플루언서를 통해 생성된 콘텐츠, 타사 사이트를 통해 배포된 보도 자료 또는 고객 사례 연구와 같은 여러 형식을 가정합니다.

간단합니다. 예를 들어 좋은 주제별 그래픽은 고객이 유료 광고 및 이메일 캠페인에 참여할 가능성을 높입니다. 검색 엔진 최적화는 참여를 향상시키기 위한 전략으로 자주 언급되지만 그래픽 디자인도 중요합니다. 고품질 제품을 전달할 수 있지만 대부분의 광고가 매력적이지 않으면 따뜻한 리드는 전환되지 않으며 충성도가 높은 고객만 귀하의 가치를 이해할 것입니다.

눈에 거슬리는 콘텐츠(텍스트가 많고 밀도가 높음)는 참여를 유도하지 않습니다. 예를 들어, 이미지가 없는 웹 페이지와 기사는 최소한 하나의 시각적 개체가 있는 기사보다 조회수가 94% 적습니다. 팟캐스트와 같은 비시각적 콘텐츠 유형의 경우에도 잘 디자인된 마케팅 자료는 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 인상을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. Gimlet Media의 쇼 아이콘이 이에 대한 좋은 예입니다.

다른 연구에 따르면 Facebook 게시물은 이미지가 있을 때 2.3배 더 많은 참여를 유도하고 Twitter 게시물은 150% 더 많은 트윗을 얻습니다. Instagram, Pinterest 및 Snapchat과 같은 이미지 지향 플랫폼은 온라인 마케팅 활동에 통합되어야 하는 강력한 그래픽 디자인을 필요로 합니다. 재정적 여유가 없는 사람들은 Canva와 같은 소프트웨어를 사용하여 기본적인 시각적 자산을 만들 수 있습니다.

Facebook 게시물은 이미지가 있을 때 2.3배 더 많은 참여를 얻고 Twitter 게시물은 150% 더 많은 트윗을 얻습니다.

요점에 도달

시각 문화의 시대에 사람들이 최대 3일 후에 본 시각 콘텐츠의 65%를 기억하지만 읽은 서면 콘텐츠의 약 10%만 기억한다는 연구 결과는 놀라운 일이 아닙니다. 이것은 그들이 서면 정보보다 디자인 요소를 더 많이 기억할 가능성이 있음을 나타내며 때로는 이것이 판매 향상에 필요한 전부입니다.

향수 광고는 이에 대한 훌륭한 예입니다. 그들은 적은 텍스트로 연상되는 이미지를 통해 강력한 메시지를 생성합니다. 이런 의미에서 "그림은 천 마디 말의 가치가 있습니다." 최근 한국 향수 L'Absence는 모바일 퍼스트 인스타그램과 페이스북 광고 캠페인을 진행하여 구매 의도가 4.3% 증가했습니다.

다음과 같이 생각해 보십시오. 사례 연구에 대한 경쟁력 있는 통찰력을 전달하고자 한다고 가정해 보겠습니다. 잠재 고객이 무엇을 선호할 것이라고 생각합니까? 텍스트를 읽거나 매력적인 인포그래픽을 보고 계십니까? 또한 어떤 것이 더 잘 작동할 것이라고 생각합니까?

디지털 마케팅 전략의 일부가 경쟁업체보다 우수한 성과를 내는 방식으로 주요 정보를 전달하는 것이라면 그래픽 디자이너를 고용하여 정보 형식을 시각적으로 지정해야 합니다. 핵심 내용은 그래프, 차트 또는 이미지로 가장 잘 전달됩니다. 시각 자료의 사용은 긍정적이고 지속적인 인상을 심어주는 데 매우 중요합니다.

향상된 판매

디지털 마케팅 콘텐츠 전략 전반에 걸쳐 시각적 요소를 사용하면 고객에게 제공하는 가치가 높아집니다. 예를 들어, 연구에 따르면 사용자는 서면 지침보다 3배 더 쉽게 시각적 지침을 따릅니다. 색상, 도형, 이미지, 타이포그래피 및 구성과 같이 지각에 영향을 미치는 요소는 특정 감정을 불러일으키는 잠재의식 메시지를 전달합니다.

그래픽 디자인은 본능적인 수준에 영향을 미칩니다. Adobe State of Create 보고서에 따르면 응답자의 59%는 우수한 디자인을 기반으로 경쟁업체보다 특정 제품이나 서비스를 선택할 것이며 45%는 더 나은 제품이나 서비스에 더 많은 비용을 지불할 것이라고 고백했습니다. Accenture Strategy의 Design In Business라는 또 다른 보고서에 따르면 잘 디자인된 광고를 제공하는 회사는 디자인 관련 투자에서 12%의 수익을 얻습니다.

UK Design Council은 또한 디자인을 디지털 마케팅 계획의 필수 요소로 여기는 회사가 다른 회사만큼 가격 경쟁을 할 필요가 없다는 것을 배웠습니다. 즉, 어떤 제품이 더 저렴한지뿐만 아니라 사물이 보이는 방식이 주요 결정 요인이 됩니다. 물론 이것은 LSM에 따라 다르지만, 예를 들어 무제한 구매력을 가진 소비자가 가격, 오히려 품질 및 인식된 엘리트주의에 의해 억제되지 않는 명품 브랜드의 경우 통찰력이 있습니다.

잘 디자인된 광고를 가진 회사는 디자인 관련 투자에 대해 12%의 수익을 얻습니다.

더 나은 리드 생성

그래픽 디자인은 인쇄 매체, 빌보드, 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 웹사이트 및 유료 미디어 캠페인에 적용할 수 있습니다. 지리적 장벽을 극복하고 고객이 어디에 있든 도달할 수 있는 완벽한 크리에이티브 도구입니다. “경험 경제”에서 우리는 “구매 영향력”과 정서적 영향력 측면에서 디자인을 측정합니다.

Content Marketing Institute에 따르면 콘텐츠 마케터 10명 중 7명은 비즈니스 성공에 그래픽 디자인의 중요성을 꼽았습니다. 특히 다양한 유형의 그래픽을 사용하여 제품을 홍보하고 리드를 육성하며 충성도를 구축하는 B2B 마케터. 색상 심리학을 사용하고 방문 페이지에서 눈에 띄는 클릭 유도문안 버튼을 디자인하는 것과 같은 간단한 작업이 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

사용자가 클릭 유도문안 버튼을 클릭하도록 하는 것은 모든 방문 페이지의 핵심 목적입니다. CTA는 사용자가 빠르게 스크롤하더라도 한눈에 눈에 띄어야 합니다. 즉, 가장 중요한 CTA 버튼에 대한 보색이 아닌 대비되는 색상입니다! 실제로 웹사이트의 43%에는 사용자가 보는 데 3초 미만이 소요되는 명확한 클릭 유도문안 버튼이 있습니다.

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결론

그래픽은 기업이 없이는 할 수 없는 크고 작은 비즈니스를 위한 디지털 상점 창입니다. 효과적이고 창의적인 그래픽 디자인은 고객과 소통하고 브랜드 인지도를 구축하며 고객의 의사 결정 과정에 영향을 미칩니다. 블로그 게시물에서 명함, 웹 디자인 등에 이르기까지 창의적인 그래픽 디자인은 브랜드에 경쟁력을 부여합니다.

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