임팩트 여행이 증가하고 있으며 비영리 단체가 얻을 수 있는 이점은 다음과 같습니다.

인플레이션율이 상승하고 있음에도 불구하고 비영리 단체는 최근 임팩트 여행의 증가세를 활용할 기회가 있습니다. 이 시기적절한 추세를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 자원 봉사 활동을 강화하며 궁극적으로 글로벌 영향력을 강화할 수 있습니다.

2022 American Express Travel Trends Report에 따르면 62%의 사람들이 2022년에 2~4번의 여행을 계획하고 있습니다. 또한 78%의 사람들이 방문하는 지역사회에 긍정적인 영향을 미치기를 원한다는 것을 보여줍니다.

아래에서는 목적을 가지고 여행하는 것이 무엇을 의미하는지, 그것이 비영리단체에 어떤 영향을 미치는지, 조직이 장기적으로 미션을 추진하기 위해 활용할 수 있는 고유한 방법을 분석합니다.

임팩트 여행이란?

CREST(Center for Responsible Travel)는 임팩트 여행을 "목적지의 사회 및 환경 프로젝트에 시간, 재능 및 보물을 전략적으로 기여하는 관광"으로 정의합니다. 간단히 말해서, 그것은 당신이 방문하는 사람과 장소에 긍정적인 영향을 미치기 위해 여행하는 행위입니다.

임팩트 여행에는 다양한 형태가 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

• 현지 소싱 여행 은 대기업보다 현지 비즈니스를 지원하는 것을 목표로 합니다. 여기에는 가족 소유 레스토랑에서 식사, 현지 민박에 숙박, 동네 부티크에서 쇼핑 등이 포함될 수 있습니다.
• 에코 여행 은 여행자의 개별적인 환경 영향을 실질적으로 줄이거나 없애기 위한 것입니다. 이는 친환경 호텔의 객실을 예약하거나 목적지에 도달하기 위해 더 친환경적인 교통 수단을 선택하는 것을 의미할 수 있습니다.
• 자원 봉사 여행 은 사람들에게 지역 사회의 조직에 자원 봉사할 수 있는 기회를 제공합니다. 여행하는 위치에 따라 건설 프로젝트, 보육 또는 의료 지원 제공의 형태를 취할 수 있습니다.

사람들은 지역 사회에서 발견한 것보다 더 나은 경험을 제공하는 몰입형 문화 경험을 점점 더 찾고 있습니다. 이러한 추세는 비영리 단체가 전 세계 청중에게 자신의 대의에 대해 교육하고, 자원 봉사자 기반을 확장하며, 자신의 사명을 믿는 열정적인 후원자를 확보할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.

비영리단체에서 영향력 있는 여행 트렌드를 활용하는 4가지 방법

62%의 사람들은 여행 장소와 방법에 대해 더 신중하기를 원합니다. 우리는 이러한 전 세계 여행자들이 갈망하는 몰입감 있고 보람 있는 기회를 제공하여 이들의 관심을 끌 수 있는 4가지 고유한 기회를 분류하고 있습니다.

1. 목적 지향적인 호텔과의 파트너십 구축

적절한 숙박 시설을 찾는 것은 전반적인 여행 경험에서 큰 역할을 합니다. 최고의 편의 시설이나 가장 고급스러운 식사 옵션을 갖춘 리조트를 찾기보다 여행자들은 점점 더 사회적으로 의식적인 가치를 공유하는 호텔에 매력을 느끼고 있습니다.

파트너십을 구축하는 첫 번째 단계는 올바른 일치를 식별하는 것입니다. 이상적인 파트너를 찾을 때 무엇을 찾아야 하는지에 대한 아이디어를 제공하기 위해 Soul Community Planet(SCP) Hotels가 같은 생각을 가진 3개의 비영리 단체와 협력하여 더 강력한 영향력을 발휘한 방법의 예가 있습니다.

실제 보기

SCP 호텔은 자선 사업을 지원하려는 여행자의 관심을 충족시키기 위해 상표명인 Every Stay Dos Good 프로그램을 시작했습니다. 이 프로그램을 통해 호텔은 핵심 신념에 부합하는 자선 단체와 의도적인 파트너십을 구축했습니다.

고객이 SCP 호텔에 숙박할 때마다 다음을 수행합니다.

• 한 청소년에게 WE 웰빙을 통해 평생 정신 건강 기술을 구축할 수 있는 웰빙 도구와 리소스를 제공합니다.
• Miracles for Kids를 통해 24시간 중환자를 돌보는 한 가족의 가정을 밝혀주세요.
• One Tree Planet을 통해 부자연스럽게 벌채된 지역에 나무 한 그루 심기

비영리단체에서 실현

지역 파트너십을 구축하는 것과 유사하게 비영리 단체는 의도적인 계획을 통해 호텔 파트너를 식별하고 확보할 수 있습니다. 시작하는 방법에 대한 몇 가지 제안 사항은 다음과 같습니다.

• 파트너십을 통해 달성하고자 하는 바를 정의하십시오.
• 조직이 파트너에게 제공할 수 있는 대가로 정확히 무엇을 제공할 수 있는지 확인하십시오.
• 당신의 가치와 일치하는 파트너 찾기 시작
• 잠재적인 파트너에게 아이디어를 홍보하는 데 필요한 모든 자료를 준비합니다(예: 초기 홍보 이메일, 프레젠테이션 자료, 파트너십을 홍보할 방법에 대한 아이디어).

2. 매력적인 자원봉사 기회를 촉진합니다.

자원 봉사 여행 또는 자원 관광은 여행자가 새로운 문화에 몰입할 수 있는 가장 강력한 방법 중 하나입니다. 몇 가지 영향력 있는 자원 봉사 이벤트를 브레인스토밍하여 현지인과 교류할 기회를 찾고 있는 여행자의 관심을 끌 수 있습니다.

하와이 방문자 및 컨벤션 사무국은 여행자의 관심을 사로잡고 조직의 시기적절한 프로젝트에 참여하도록 영감을 주기 위해 2021년에 주 전역에서 자원봉사 프로그램을 시작했습니다. 우리는 당신의 창의적인 사고를 촉진하기 위해 그들의 프로그램의 세부 사항을 파헤쳤습니다.

실제 보기

하와이 관광청과 협력하여 하와이 방문자 및 컨벤션 사무국은 말라마 하와이 프로그램을 시작했습니다. 이 프로그램은 여행자들이 섬에 환원하고 도착했을 때보다 더 나은 상태로 남길 수 있도록 장려하는 것입니다.

여행자는 전용 자원 봉사 활동에 참여할 때 특별 할인을 받거나 제휴 호텔에서 무료로 숙박할 수 있습니다. 자원 봉사자들은 하와이 고유의 양어장을 복원하고, 하이킹 코스나 공원에서 잔해를 줍거나, 마우이의 해안선을 청소하는 자신을 발견할 수 있습니다.

비영리단체에서 실현

참여 자원 봉사자의 가장 중요한 부분 중 하나는 기회가 있다는 것을 알게 하는 것입니다. 자원 봉사 행사를 홍보하는 방법을 결정할 때 다음 아이디어를 고려하십시오.

• 비영리단체의 트래픽을 가장 많이 유도하는 소셜 미디어 채널 각각에 맞는 일련의 게시물을 작성하여 더 많은 청중에게 조직을 노출하십시오.
• 기존 기부자가 개인 및 전문 네트워크를 통해 새로운 자원 봉사 기회에 대해 알리도록 격려하는 일련의 매력적인 이메일 작성
• 기존 관광 간행물에 전략적 광고를 통해 자원 봉사 활동을 촉진하기 위한 예산 할당

3. 자원봉사 추천 프로그램 시작

당신의 사명을 대신하여 옹호하기 위해 후원자를 동원한다는 개념은 자원 봉사 기회에도 적용될 수 있습니다. 우리는 Classy의 시간 기반 P2P 모금 캠페인이 다른 시간 기반 캠페인보다 3.8배 더 많이 모금된다는 것을 알고 있습니다. 이를 세분화하면 기부자의 네트워크를 활용하여 더 많은 것을 달성할 수 있는 힘과 직접 연결됩니다.

친구, 가족, 동료 및 소셜 미디어 커뮤니티에 대한 지지자의 영향력을 활용하십시오. 개인에게 사진, 비디오 및 터치할 가치 포인트를 제공하면 넛지 없이는 등록하지 않았을 수도 있는 새로운 자원 봉사자를 보다 유기적으로 모집할 수 있습니다.

실제 보기

American Red Cross는 자발적인 지원의 필요성을 널리 알리기 위해 자원 봉사 연결 프로그램에 의지하고 있습니다. 이 프로그램은 모든 형태의 자원 봉사 기회를 장려하고 지지자들이 네트워크에 있는 사람들과 개인적인 자원 봉사 경험에 대해 이야기하도록 권장합니다. 목표는 그들이 자원 봉사 기반을 강화하는 데 도움이 될 비영리 단체의 다가오는 기회 목록을 공유하도록 하는 것입니다.

후원자들이 추천서를 작성하면 적십자 상품 한 봉지에 대한 추첨에 들어갑니다. 조직은 분기별로 도면을 개최하며, 서포터즈가 제출할 수 있는 출품작의 수에는 제한이 없습니다.

비영리단체에서 실현

무료 선물로 기부자와 기금 모금자에게 인센티브를 제공하면 종종 귀하의 대의를 위해 더 많은 일을 하도록 동기를 부여합니다. 당신을 새로운 자원 봉사자와 연결시켜주는 후원자에게 제공할 수 있는 잠재적 추천 보상을 고려하십시오. 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• 소셜 미디어 또는 뉴스레터 홍보
• 브랜드 장식
• 다음 이벤트에 조기 등록
• VIP 파티
• 기존 호텔 또는 비즈니스 파트너와의 여행 할인

4. 여행 인플루언서들과 소통하기

인플루언서 마케팅은 특정 제품, 원인 및 시기적절한 이벤트에 대한 사람들의 태도에 큰 영향을 미칩니다. 또한 사람들의 라이프스타일 선택과 일상적인 결정에 영감을 주며 여행도 예외는 아닙니다.

여행 인플루언서는 추종자들이 자원 봉사 기회에 참여하도록 영감을 주어 귀하의 대의에 대한 인식을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 궁극적으로 이러한 노출은 몇 분 안에 온라인 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

실제 보기

여행 인플루언서이자 블로거인 Pilar Noriega는 @worldpackers와 제휴하여 22,000명이 넘는 Instagram 팔로어의 청중에게 독특한 자원 봉사 기회를 홍보했습니다. Worldpackers는 수백만 명의 성실한 여행자를 그들이 찾고 있는 사람들과 긍정적인 사회적 영향 경험을 연결합니다.

비영리단체에서 실현

귀하의 사명을 높이는 데 도움이 될 수 있는 여행 인플루언서의 동향을 파악하십시오. 다음은 귀하의 노력을 지원하는 데 적합한 인플루언서를 검색할 때 고려해야 할 몇 가지 팁입니다.

• 명확한 목표를 염두에 두고
• 당신의 공유 가치와 원인을 고려하십시오
• 철저한 조사부터 시작
• 소셜 미디어에서 관련 해시태그 검색
• 큰 이름 대신 마이크로 인플루언서에 집중
• 효과적인 이메일 홍보 수행
• 심사 프로세스 자동화 고려

여행과 자선의 교차로에서 서포터를 만나다

스토리텔링은 미션을 글로벌 영향력 있는 여행자로 승격시키는 데 매우 중요합니다. 올바른 청중 앞에서 자신의 대의를 알리는 것이 첫 번째 단계이지만, 그들이 행동을 취하도록 고무하려면 Instagram에 자원 봉사 기회를 게시하는 것 이상이 필요합니다.

• 소셜 미디어의 우선 순위 를 지정하여 조직이 제공하는 가치에 대해 시기적절한 대화에 참여하십시오. 오늘날의 여행자들 사이에서 가장 인기 있는 채널을 식별하고 이러한 개인이 공감할 수 있는 방식으로 참여하도록 전략을 조정하십시오.
• 매력적인 가상 이벤트 또는 웨비나를 주최 하여 지역 커뮤니티를 넘어 도달 범위를 확장하고 작업의 실질적인 영향에 대해 더 많은 청중을 교육하십시오.
• 같은 생각을 가진 기업의 지원을 받아 새로운 네트워크를 활용하고 대의를 발전시키기 위한 전략적 파트너십을 모색 하십시오.