IAB NewFronts, '도전적이고 예측할 수 없는 시대'에 대비한 비디오 플랫폼 선보여

게시 됨: 2023-05-03

이번 주 디지털 플랫폼과 스트리밍 서비스는 IAB의 NewFronts에서 새로운 프로그래밍과 디지털 광고 기회를 선보이기 위해 뉴욕에 있습니다.

디지털 게시자는 코드를 끊고 이제 디지털 채널을 선택하는 청중을 어떻게 포착하고 있는지 보여줄 수 있는 기회입니다. 또한 플랫폼 혁신과 프로그래밍이 시청자, 특히 젊은 시청자와 연결하는 가장 좋은 방법임을 광고주에게 확신시키고자 합니다.

IAB에 따르면 미국의 디지털 비디오 광고 지출은 2022년에 전체 디지털 미디어의 거의 두 배, 즉 21% 대 전체 11%로 증가했습니다.

IAB의 데이비드 코헨(David Cohen) 최고경영자(CEO)는 개회사에서 "이 놀라운 기회를 배경으로 우리는 실수를 해서는 안 된다. 우리는 도전적이고 예측할 수 없는 시대에 살고 있다"고 말했다. "위험에 처한 것도 많고 손에 넣을 것도 많습니다."

우리가 관심을 갖는 이유. NewFronts의 프레젠테이션은 텔레비전이 선불로 얻는 브랜드로부터 비디오가 주목을 받았다는 설득력 있는 사례를 만듭니다. 시청자는 영화 및 스포츠와 같은 기존 TV 콘텐츠의 스트리밍 서비스로 이동하고 있습니다. TV를 정기적으로 본 적이 없는 젊은 시청자들도 TV와 휴대폰으로 짧은 영상 콘텐츠를 시청하고 게임을 하며 시간을 보내고 있습니다. 마케터는 고객이 있는 곳에서 많은 고객을 만나기 위해 이 공간을 따라야 합니다.

뉴프론트. Cohen은 MarTech에 "오늘날의 시장이 24/7 및 365일 경험임에도 불구하고 NewFronts는 구매자와 판매자가 만나 올해 남은 기간과 내년 계획을 논의할 수 있는 특별한 순간을 제공합니다."라고 말했습니다. "이것은 관계를 기반으로 구축된 비즈니스이며 연중 주요 시기에 업계를 하나로 모으는 것이 얼마나 중요한지 알고 있습니다."

그는 “동영상 환경이 크게 바뀌었고 광고 지원 스트리밍이 성숙기에 접어들고 있습니다. IAB NewFronts는 비디오 및 스트리밍 예산을 어디에 배치해야 하는지 이해하려는 브랜드 및 대행사가 반드시 참석해야 하는 이벤트로 자리 잡았습니다. 단순한 콘텐츠 쇼케이스를 넘어 실제 돈이 거래되고 스트리밍 혁신에 대한 실제 토론이 이루어지는 곳으로 발전했습니다.”

몇 가지 중요한 발표

삼성 광고. 삼성의 무료 광고 지원(FAST) 서비스인 삼성 TV는 디지털 비디오가 단편적인 환경에서 프리미엄 콘텐츠를 제공하기 위해 어떻게 강화되고 있는지를 보여주는 좋은 예입니다.

5월 2일 프레젠테이션에서 Samsung TV는 FAST 라인업에 Conan O'Brien TV를 채널로 추가하고 확장된 지역 뉴스 및 날씨 콘텐츠를 추가한다고 발표했습니다. 게이머를 위해 삼성은 무료 광고 지원 게임을 위해 비디오 게임 스트리머 Antstream Arcade 및 Blacknut과의 파트너십도 발표했습니다.

미국 가정의 4분의 3이 다수의 스마트 TV를 포함하여 적어도 하나의 삼성 기기를 보유하고 있습니다. 스마트 TV 소유자는 Samsung TV에 무료로 액세스하여 프로그램을 시청하고 게임을 플레이하고 다른 구독 스트리밍 앱을 탐색할 수 있습니다. 이것은 다른 동영상 게시자가 가지고 있지 않은 TV 시청자에 대한 Samsung Ads 장치 수준 데이터를 제공합니다.

자세히 알아보기: Home Depot와 Kroger가 RMN을 사용하여 쇼핑객의 광고 경험을 개선하는 방법

김상 삼성전자 북미 서비스 사업부 EVP 겸 GM은 "우리는 전 세계적으로 최고의 TV 시청 데이터 세트를 보유하고 있습니다. 이는 우리 TV가 다른 어떤 제조업체보다 거의 두 배 더 많은 소비자 시청 데이터를 제공한다는 것을 의미합니다. "이는 우리가 미국에서 가장 주소 지정 가능한 발자국을 가지고 있다는 것을 의미합니다."

Samsung Ads는 KERV Interactive와의 새로운 파트너십을 발표하여 KERV Interactive 플랫폼에서 쇼핑 가능하고 상호작용이 가능한 광고를 만들었습니다. 올해 초 삼성 광고는 광고주가 광고에 QR 코드를 실행할 수 있는 기능을 출시했습니다.

그들은 또한 올해 후반에 매장 내 소매 파트너와의 연결을 포함하는 디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 광고 출시를 발표했습니다. 이는 소매업체 소유의 소매 미디어 네트워크(RMN)를 통해 고객에게 광고하는 브랜드에 대한 대안 또는 보완책을 제공합니다.

새로운 프로그램 및 광고 기능

Amazon Live, 프라임 비디오 및 Freevee. Amazon의 FAST 스트리밍 서비스 Freevee는 코미디언 Trevor Noah가 제작한 패널 쇼인 "Mock the Week"를 포함하여 2024년에 새로운 오리지널 프로그램을 선보일 것이라고 발표했습니다.

지난 시즌 목요일 밤 축구에 데뷔한 Prime Video는 전국 광고주가 Amazon의 Fire TV 장치를 통해 다른 시청자에게 다른 광고를 보낼 수 있는 새로운 기능을 발표했습니다. 또한 11월 24일에 방영되는 NFL의 첫 번째 블랙 프라이데이 경기를 미국 내 누구나 무료로 시청할 수 있다고 발표했습니다.

또한 Amazon Live는 시청자가 보는 동안 쇼핑할 수 있도록 라이브 쇼핑 가능한 엔터테인먼트를 확장할 것입니다. Sean "Diddy" Combs의 미디어 회사인 REVOLT에서 제작한 "Black Girl Stuff"의 쇼핑 가능한 새 에피소드가 이달 말부터 공개될 예정입니다.

Amazon Ads의 광고 제품 및 기술 부문 수석 부사장인 Colleen Aubrey는 회사가 "비즈니스 결과를 주도하는 최적의 고객 경험을 만들기 위해 우리가 원하는 대로 신호 [및] 통찰력을 이해"하기를 원한다고 말했습니다.

유튜브. YouTube는 짧은 동영상에 스마트 광고를 도입하고 있습니다. 그들은 YouTube Shorts 콘텐츠 광고주가 YouTube Select 브랜드 안전 플랫폼을 사용할 수 있게 될 것이라고 발표했습니다. 회사에 따르면 매달 15억 명의 로그인 사용자가 Shorts를 봅니다.

주소 지정 가능성

측정 및 주소 지정 가능성. 모든 발표자는 도달 범위와 데이터 세트를 언급했습니다. 그러나 주소 지정 가능성과 관련된 디지털 광고 산업 전반의 더 큰 우려는 어떻습니까? 작년에 Cohen은 이 도전을 "슬로우 모션 기차 잔해"라고 불렀습니다.

Cohen은 오늘 MarTech와의 인터뷰에서 "우리는 주소 지정 가능성의 미래가 솔루션 포트폴리오가 될 것이라고 항상 말해왔습니다 . 타사 쿠키나 식별자를 다른 것으로 단순히 대체하는 것이 아닐 것입니다."라고 오늘 MarTech에 말했습니다. "클린 룸, 상황별, 판매자 정의 청중, 코호트 및 기타 많은 혁신이 시장에 도입되었습니다."

그는 “미래는 의심할 여지 없이 과거의 컨테이너에 맞지 않을 것이기 때문에 우리는 생태계의 모든 플레이어가 테스트, 학습 및 배포하도록 계속 추진하고 있습니다. 이제 게임에 참여할 때입니다.”

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