비영리 이벤트 토론: 가상, 대면 또는 하이브리드 모금 모델?

스포일러: 비영리 이벤트를 위한 하이브리드 기금 모금 모델은 기부자를 가상으로 참여시키는 편안함과 안전성과 라이브 상호 작용의 개인적인 터치를 결합합니다.

우리 부문이 COVID-19 전염병에서 벗어나면서 비영리 단체를 위한 최고의 모금 행사에 대해 토론하는 것은 자연스러운 일입니다. 좋은 소식은 단일 형식으로 제한되지 않는다는 것입니다.

다음은 다음을 포함하여 현재 비영리 행사 환경에 대한 전체 분석입니다.

• 가상 모금 이벤트의 10가지 장점
• 직접 모금 행사의 10가지 장점
• 하이브리드 모금 모델이 있는 이벤트에 대한 8가지 아이디어

하이브리드 모금 행사: 대토론회

2020년에 비영리 단체는 혁신적인 온라인 기금 마련 플랫폼의 도움을 받아 처음으로 장기간의 대면 기금 마련 행사를 가상 형식으로 신속하게 전환했습니다.

이제 공개 모임이 다시 떠오르기 시작하면서 내려야 할 결정이 있습니다. 직접 행사로 완전히 돌아갈 것입니까, 아니면 가상 모델로 계속할 것입니까? 둘 다 할 수 있는 방법이 있다면 어떨까요?

가상 기금 모금 행사는 지리적 경계에서 벗어나 새로운 지지자 그룹의 잠금을 해제합니다. 대면 활동으로 돌아갈 때의 안도감과 설렘도 있습니다.

아래에서 각 이벤트 모델이 기금 모금 가치를 제공하는 방법과 하이브리드 기금 모금 모델이 두 가지 장점을 모두 제공하는 방법에 대한 완전한 그림을 얻을 수 있습니다.

하이브리드 모금 행사가 비영리 단체를 높이는 방법

가상 모금 행사는 기부자를 기쁘게 하고 참여를 유도합니다.

Classy의 Why America Gives 보고서는 COVID-19 전염병 동안 가상 이벤트의 초기 성공을 보여주었습니다. 미국 소비자의 60%는 과거 대면 모금 행사보다 가상 환경에서 더 많이 기부하거나 모금했습니다.

가상 활동은 일반적으로 Z세대와 밀레니얼 세대를 끌어들이지만 다른 세대를 무시하지는 않습니다. X세대 응답자의 거의 절반(48%)이 COVID-19 기간 동안 가상 기금 마련 행사에 참여했습니다.

비영리 단체를 위한 가상 모금 행사의 10가지 장점

온라인 모금 도구 경험 을 통해 가상 이벤트를 주최하는 비영리단체 :

1. 낮은 간접비로 전 세계적으로 폭넓은 참여
2. 더 많은 서포터 풀을 수용할 수 있는 유연한 일정
3. 참석자 상호 작용 및 온라인 기부를 추적하기 위한 풍부한 데이터
4. 모든 참가자를 위한 포괄적인 환경을 만들기 위해 향상된 접근성
5. 더 많은 이벤트를 주최하기 위해 사전 설정된 캠페인 템플릿으로 반복 가능한 프로세스
6. 기부자에게 기억에 남는 경험을 제공하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
7. 기부자 스포트라이트 및 실시간 결과와 같은 새로운 콘텐츠 공유 기회
8. 소셜 미디어 콘텐츠 및 향후 이벤트 광고를 위해 주요 이벤트 순간 및 녹음을 재사용하는 기능
9. 모든 이벤트 기부 페이지에서 반복 기부 프로그램의 가시성 향상
10. 이벤트 성공이 수혜자의 삶에 미치는 장기적인 영향

대면 모금 행사는 기부를 유도하는 개인적인 접촉을 제공합니다.

기부자 행동에 대한 개인적 유대감의 영향을 이해하기 위해 추세를 살펴보겠습니다.

Classy의 정기 기증자 감정 보고서 는 1,000명 이상의 활성 정기 기증자의 설문 조사 응답을 수집하여 정기 기증에 대한 인센티브를 찾았습니다. 응답자의 44%는 원인 관련 이벤트에 대한 독점적인 액세스가 최고의 동기 부여였습니다. 우리는 또한 반복 기부자의 55%가 기부의 혜택을 받는 사람들과의 연결을 통해 정기적으로 기부하는 조직에 가장 동감한다고 느끼는 것을 확인했습니다.

이처럼 적극적으로 참여하는 기부자들로부터 이와 같은 결과를 볼 때 우리는 개인적인 경험을 통해 기부에 계속 동기를 부여할 수 있는 기회를 발견합니다. 비영리 단체는 모금 행사에서 대면 요소를 통해 새로운 차원에서 기부자를 유치, 참여 및 유지할 수 있습니다.

비영리 단체를 위한 직접 모금 행사의 10가지 장점

모금 행사에 대면 요소를 도입하면 비영리단체에 다음과 같은 혜택이 제공됩니다.

1. 최초 기부자 또는 신규 후원자와의 유대 강화
2. 기부자, 수혜자, 직원 간의 의미 있는 네트워킹
3. 개성과 진정성을 보여주는 개인적인 손길
4. 위치 기반 원인을 중심으로 지역 커뮤니티 통합
5. 이벤트 후 마케팅에 도움이 되는 실제 기념품 및 유인물
6. 후원자 기반과 기부 동기에 대한 더 깊은 이해
7. 참석자를 위한 더 많은 접점을 통한 풍부한 참여자 경험
8. 신규 및 장기 서포터 간의 상호 작용을 통한 자연 기증자 옹호
9. 다른 사람들이 도전이나 필요에 반응하는 것을 보고 감정 중심의 기부
10. 반복 기부를 통해 참석자를 평생 후원자로 전환하는 능력 향상

행복한 매체: 하이브리드 모금 행사

하이브리드 이벤트 모델은 비영리단체에 특정 목표와 기부자 기반에 따라 가장 중요한 전문가를 선택할 수 있는 유연성을 제공합니다. 비영리단체는 기부를 원하는 기부자에게 안전하고 편안한 방법을 제공할 수 있습니다. 하이브리드 모델은 이벤트에 가상 요소와 물리적 요소를 활성화하여 독특하고 기억에 남는 이벤트 경험을 제공하는 효과적인 접근 방식입니다.

기술이 하이브리드 모금 모델을 지원하는 방법

대면 및 온라인 등록 옵션을 모두 제공하는 모금 플랫폼에서 캠페인을 시작하십시오. 또 다른 방법은 이벤트에 온라인 P2P 모금 구성 요소를 가져와서 도달 범위를 확대하고 참석자가 이벤트를 앞두고 있는 조직을 대신하여 모금할 수 있도록 하는 것입니다.

Classy의 State of Modern Philanthropy 2021 보고서는 기부자가 귀하를 대신하여 모금할 수 있는 권한을 부여하는 것의 영향을 강조했습니다. Classy 모금 플랫폼에서 모금 행사에 기부하는 기부자 5명 중 4명은 조직에 새로 온 사람들입니다. 새로운 기부자를 유치하는 데 도움이 되는 기금 마련 행사에 기대십시오.

다음 캠페인 기능을 사용하여 Classy에서 하이브리드 기금 마련 이벤트를 강화하십시오.

• 대면 및 가상 참석자 모두를 위한 이중 등록 옵션
• 참석자가 가상으로 개별적으로 또는 팀으로 모금할 수 있도록 모금 캠페인 등록을 활용합니다.
• Classy Live로 직접 대면 및 온라인 활동을 주최하세요.
• 참석자를 위한 기금 마련 약속을 설정하고 해당 약속이 충족되면 대면 경험에 대한 특별 액세스 권한을 얻게 됩니다.

영감을 얻으려면 Pasadena Humane이 올해 가장 중요한 이벤트를 위해 Classy에서 기금 마련 캠페인을 통해 하이브리드 등록을 시작한 방법을 확인하십시오.

시작하는 데 도움이 되는 8가지 하이브리드 기금 마련 이벤트 아이디어

1. Twitch와 같은 플랫폼을 통해 이벤트 를 게임화하세요.
2. Peloton과 같은 인기 있는 피트니스 브랜드 에서 페이지를 가져와 STRAVA와 같은 활동 추적 앱을 사용하여 가상 서포터가 참여할 수 있는 직접 수업, 걷기 또는 달리기를 주최합니다.
3. 축제, 콘서트 및 기타 이벤트를 Facebook 라이브, YouTube 라이브, Zoom과 같은 플랫폼에서 무료로 라이브 스트리밍 하여 매력적인 온라인 경험을 제공합니다.
4. 콘서트 또는 만남의 기회와 같은 최고의 모금 행사를 위한 대면 인센티브 생성
5. 누구나 어디서든 물품을 기부하고 지역 우체국의 도움을 받아 구매할 수 있도록 차고 세일 또는 옷장 정리와 같은 하이브리드 쇼핑 경험을 주최 하세요.
6. 참가자가 온라인 P2P 기부를 통해 달성할 수 있는 최소 기금 마련을 통해 국제 후원자에게 실시간 경쟁을 제공합니다.
7. 셰프 또는 소믈리에가 가상 시음 경험을 안내하는 동안 참가자가 샘플을 집으로 보내 즐길 수 있는 와인 또는 음식 시음 을 후원할 현지 레스토랑을 확보하세요.
8. ALS 아이스 버킷 챌린지와 같은 소셜 미디어 챌린지를 중심으로 이벤트를 구축하세요. 이 챌린지는 기금 모금자가 스토리 또는 TikTok 피드에서 실시간으로 작업을 완료하도록 초대하고, 팔로워를 당신의 대의에 참여시키고, 다시 공유할 수 있는 콘텐츠를 생성하도록 초대합니다.

기금 마련의 미래를 준비하십시오

하이브리드 이벤트는 업계 전반에 걸쳐 우리가 본 최근 트렌드를 미래 대비 기금 마련 전략으로 전환하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 광범위한 보고서인 2021년 현대 자선 현황에서 더 많은 추세를 확인하십시오.