TikTok을 사용하여 디지털 PR 전략을 높이는 방법

TikTok이 춤을 사랑하고 바나나 빵을 굽는 Z세대 소비자를 대상으로 한다고 믿을 수 있지만 플랫폼에는 많은 사람들이 인정하는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

TikTok을 올바르게 사용하면 훌륭한 PR 도구가 될 수 있습니다. 그것을 최대한 활용하면 훌륭한 이야기를 만들고 언론인을 돕고 흥미로운 링크를 구축할 수 있습니다.

거기에 있는 대부분의 조언은 유기적 소셜을 위해 앱을 사용하는 방법에 초점을 맞추고 있지만 TikTok의 모든 잠재력에 눈을 뜨면 PR 스토리를 높이는 데 도움이 될 수 있는 플랫폼의 전체 측면을 찾을 수 있습니다.

브랜드 커뮤니티 찾기

• 사용자의 49%는 TikTok에서 광고, 홍보 또는 리뷰를 본 후 브랜드에서 구매했습니다.
• 사용자의 67%는 TikTok이 의도하지 않았을 때에도 쇼핑하도록 영감을 주었다고 말합니다.
• #tiktokmademebuyit 해시태그가 있는 동영상 조회수는 390억 회입니다.

TikTok의 터치포인트가 얼마나 영향력이 있을 수 있는지에 대한 수백 가지 통계를 확인할 수 있으며 솔직히 말해서 제가 대표적인 예입니다. 내 침실을 둘러보면 메리 포핀스의 핸드백만큼이나 공간을 절약해 입소문이 난 유니클로 가방, 테크 리뷰어들이 가장 추천한 소니 헤드폰, 여기서부터 모든 휴일에 나와 함께 할 것입니다.

내 구매 습관만으로도 앱이 전자 상거래 고객에게 혁신적일 수 있음을 증명합니다. 유료 및 유기적 소셜 팀이 브랜드를 실제로 높이고 주목을 받을 수 있는 좋은 방법입니다. 하지만 실제로 앱에서 콘텐츠를 생성하지 않는 경우는 어떻습니까? KPI가 커버리지와 링크인 경우는 어떻습니까?

고객에 맞게 ' For You 페이지' 맞춤화

TikTok이 고객을 디스크 구매에서 행동, 구매에 이르는 모든 과정으로 안내한다는 것은 분명합니다 . 부분적으로는 초개인화된 틈새 커뮤니티 그룹을 만드는 데 탁월하다는 사실 때문입니다.

예를 들어, 독서를 좋아한다면 #BookTok에 있을 가능성이 높으며 Colleen Hoover 추천을 많이 보았을 것입니다. 최신 기술 사용을 좋아한다면 이미 #TechTok에 접속하고 있을 것입니다. #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok…

귀하의 유기적 및 유료 팀이 인플루언서 또는 광고를 통해 이러한 틈새 시장을 타겟팅 할 수 있지만 PR 직원은 여전히 ​​이를 유리하게 사용할 수 있습니다. 이러한 커뮤니티 그룹(또는 우리가 정말 학문적으로 발전하는 경우 '실천 커뮤니티')을 연구하는 것은 PR 전략에 매우 유용할 수 있습니다.

TikTok에서 고객 커뮤니티의 중심에 들어가고 싶다면 별도의 계정을 만들고 트렌드를 연구하도록 FYP를 조정하세요. 콘텐츠에 대한 좋아요 및 댓글

고객과 관련이 있으며 거의 ​​즉시 화면에 매우 관련성 높은 비디오가 나타납니다. 알고리즘은 매우 구체적이므로 이 선별된 콘텐츠를 사용하여 트렌드를 정말 빠르게 파악할 수 있습니다.

PR 범위 및 링크를 만드는 방법

언론인들은 TikTok에서 트렌드 스토리를 다루고 싶어합니다. 앱 사용에 대한 의견부터 TikTok 유명 제품에 대한 편집자의 리뷰, 독자에게 앱에서 무엇이 폭발하는지 알려주는 간단한 뉴스 기사에 이르기까지 헤드라인은 끝이 없습니다.

TikTok 스토리를 활용하고 고객을 위해 작동하도록 만드는 방법은 다음과 같습니다.

브랜드를 트렌드의 중심에 놓다

첫 번째 단계는 업계 동향에 대한 지식을 사용하여 고객에게 딱 맞는 스토리 각도를 찾는 것입니다. 고객 맞춤형 'For You' 페이지를 매일 스크롤하여 반복적으로 표시되는 내용을 확인하세요.

올바른 트렌드나 스토리를 찾았다면 이제 고객을 참여시킬 차례입니다. 그들은 저널리스트가 관심을 가질 이야기에 댓글을 달거나 무언가를 추가할 수 있어야 합니다. 여기에 접근할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

튜토리얼 보도 자료

저널리스트는 종종 새로운 트렌드에 참여하는 방법에 대한 기사를 작성하므로 전문가의 조언을 담은 보도 자료를 만드십시오.

어쩌면 새로운 바이러스 레시피를 재현하는 방법일 수도 있습니다(연어와 밥에 얼음을 넣는 이유는 무엇입니까?) 아마도 사람들은 어떻게 하면 헤일리 비버처럼 손톱을 가질 수 있는지 알고 싶어할 것입니다. 또는 그들은 코티지 코어 미학에 맞추기를 원하고 몇 가지 스타일링 아이디어를 추구합니다.

귀하의 고객이 유행하는 주제에 대해 의견을 제시하고 조언을 제공할 수 있다면 저널리스트는 귀하의 보도 자료를 사용할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

영향 측정 및 통계 제공

디지털 PR에서 우리 모두는 Google Trends 통계를 찾아내는 것을 절대적으로 좋아합니다. 그런데 TikTok으로 이 작업을 수행하지 않는 이유는 무엇입니까? 앱에서 다양한 해시태그의 조회수를 확인할 수 있으므로 메모하고 있는지 확인하세요. 이것은 'TikTok에서 가장 인기 있는 X'의 인덱스를 만들려고 할 때 정말 유용할 수 있습니다.

마찬가지로, 갑자기 전체 FYP가 파리에서 고급스러운 핫 초콜릿을 맛보는 사람들로 가득 차 있다면 Google 검색에서 프랑스 행 항공편이 올라갔는지 확인해보세요. 관련 트렌드가 실제 세계에 영향을 미치고 있는지 파악하고 클라이언트가 이에 대해 언론에 알리도록 하십시오.

추세가 안전한지에 대한 조언 제공

'슬러깅'이 가장 핫했던 새로운 스킨케어 방법을 기억하시나요? 실제로 안전한지 피부 관리 고객에게 문의하십시오.

돌고있는 여드름 패치는 어떻습니까? 그들이 정말 효과가 있는지에 대해 언급할 수 있는 의료 고객이 있습니까?

고객이 추세에 관심이 있는 사람을 돕기 위해 전문가 의견을 제공할 수 있는지 알아보십시오.

빨리

트렌드는 소셜 미디어에서 매우 빠르게 오르내릴 수 있으므로 항상 빠르게 행동하고 TikTok 보도 자료를 다른 반응형 PR 스토리처럼 취급하는 것이 중요합니다. 당신의 관점이 강하고, 거기에 좋은 통계가 있고, 결정적으로 당신의 고객이 이야기를 향상시킬 무언가를 가지고 있는지 확인하세요.

언론인들은 TikTok 기사가 잘 작동한다는 것을 알고 있으므로 필요한 모든 정보를 제공하면 승자가 됩니다!

통합된 접근 방식 만들기

보도 자료에 TikTok을 사용하는 것은 앱을 최대한 활용할 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 정말로 그 이상을 추구하고 싶다면 SEO 및 오가닉 소셜 분야의 동료들과 협력하여 진정으로 통합된 접근 방식을 만드십시오.

클라이언트가 혜택을 볼 수 있는 추세가 있는 경우 유기적인 소셜 남성을 불러와 콘텐츠를 만들고 인플루언서와 협력하여 클라이언트 주변에서 화제를 불러일으킵니다. 그런 다음 SEO 팀이 트렌드와 관련된 모든 용어에 대해 Google에서 높은 순위를 매겼는지 확인하십시오. 그리고 물론 PR 팀이 브랜드를 트렌드의 중심에 놓고 저널리스트에게 기사를 전달하도록 합니다.

물론 모든 스토리나 캠페인에 모든 종소리와 휘파람이 있어야 하는 것은 아닙니다. 그러나 유기적 소셜, SEO 및 PR에서 유기적 작업이 함께 작동하면 마법 같은 일이 일어날 수 있습니다.

TikTok이 귀하의 브랜드에 어떻게 유기적으로 작용할 수 있는지에 대해 자세히 알고 싶으시면 연락 하십시오 .