제휴 마케팅을 위한 콘텐츠 제작 확장 방법
게시 됨: 2020-01-09"소비자는 구매 결정을 내리기 전에 평균 14.8개의 정보를 참조합니다."
벤 타이슨, 구글
S 오, 당신은 당신의 웹 사이트를위한 훌륭한 제휴사 제품을 확보했습니다. 이제 뭐? 계열사는 제품을 판매하기 위해 양질의 콘텐츠가 필요하고 돈을 벌기 위해서는 계열사가 필요합니다.
그러나 양질의 콘텐츠는 쉽게 얻을 수 없습니다. 당신이 숙련된 작가가 아닌 이상, 당신의 콘텐츠는 다른 모든 콘텐츠와 비슷하게 들릴 가능성이 있습니다. 반복적이고 지나치게 판매적이며 모호합니다.
팀에 카피라이터를 고용하는 것은 전문가 수준의 콘텐츠 제작을 보장하는 좋은 방법입니다. 그러나 대부분의 콘텐츠 제작 요구 사항에 대해 한 명의 카피라이터를 고용하는 것은 비용이 많이 들 수 있습니다. 그리고 종종 오래되고 남용되는 사본으로 이어질 수 있습니다. 한 명 이상의 작가를 고용하면 비용만 증가합니다.
많은 기업들이 아웃소싱을 선택하여 비용을 절감하고 작가 풀을 늘려 보다 신선하고 역동적인 콘텐츠를 제작할 수 있는 기회를 개선합니다. 제대로 수행되면 콘텐츠 생성을 확장하는 좋은 방법입니다.
아웃소싱이 나쁜 단어일 필요는 없습니다.
당신의 팀이 있다는 것은 그들이 당신의 팀이라는 것을 의미 합니다 . 브랜드 스타일과 어조를 설정하면 모두가 함께 노력하여 원하는 모든 것을 얻을 수 있습니다. 유혹적이죠? 그러나 카피라이터, 편집자 및 콘텐츠 제작자로 구성된 팀을 유지하는 것은 비용이 많이 들 수 있습니다. 그리고 모든 작업을 스스로 하면 너무 바빠지거나, 산만하거나, 아이디어가 부족할 때 품질이 떨어질 위험이 있습니다.
왜 아웃소싱인가?
제휴사와 함께 일할 때 그것은 당신과 당신의 브랜드에 관한 것이 아닙니다. 당신이 당신의 계열사의 요구에 맞출 수 있는 것도 중요합니다. 자신의 브랜드와 일치하는 제휴사를 평가하고 가치 있는 파트너십을 만들기 위해 올바른 조사를 하는 것이 중요합니다.
그러나 유연한 스타일을 유지하고 콘텐츠 흐름을 유지하는 것도 마찬가지입니다. 아웃소싱은 종종 사내 카피라이터보다 저렴하며 유연성을 유지하면서 다양한 목소리를 낼 수 있습니다. 다른 사람이 콘텐츠를 제공하고 스타일에 대해 걱정하면 사진 및 비디오 스톡과 같은 도구와 고품질 서비스를 계열사에 제공하고 관계를 공고히 하는 데 집중할 수 있습니다.
작가 찾기 및 고용
프리랜서 작가를 찾고 유지하는 데 있어 더 힘든 측면 중 하나는 품질 관리의 위험입니다. 콘텐츠 제작 워크로드를 아웃소싱하는 일반적인 방법에는 프리랜서 작업 게시판이 포함됩니다. 이러한 사이트는 일반적으로 입찰 프로세스를 통하거나 대기열에서 첫 번째가 되는 두 가지 방법 중 하나를 운영합니다. 시간과 돈을 절약하는 것 외에도 콘텐츠 제작을 아웃소싱하면 비즈니스에서 많은 이점을 얻을 수 있습니다.
그러나 콘텐츠 구인 게시판에는 위험이 따릅니다. 많은 작가들이 새롭고 경험이 없습니다. 일반적으로 마케팅 교육을 받지 않았으며 SEO 마케팅이나 키워드 연구에 익숙하지 않을 수 있습니다. 그것이 나쁜 일일 필요는 없습니다! 작가들은 결국 글을 쓰기 위해 여기에 있는 것입니다. 마케팅은 당신에게 달려 있습니다.
새로운 작가는 배우려는 의지, 브랜드 및 스타일 관습에 대한 특정 훈련 가능성, 물론 우수한 가격 등의 특전을 제공합니다. 품질 관리를 유지하고 이러한 사이트에서 제공하는 최상의 서비스를 얻기 위해 할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.
1. 프로필 확인
대부분의 프리랜서 및 콘텐츠 작성 사이트에는 작가의 배경, 관심 주제, 교육 수준 및 작문 샘플에 대해 알려줄 수 있는 온라인 포트폴리오가 함께 제공됩니다. 그래야 그들이 할 수 있는 일의 수준을 느낄 수 있습니다.
2. 명확한 브리프 제공
기사 브리핑과 SOP에 대해서는 나중에 이야기하겠지만, 글을 쓸 때 의도를 명확히 하는 것이 중요합니다. 새로운 작가가 당신의 스타일과 브랜드를 볼 수 있도록 주제를 제시하고 개요 샘플을 제공하십시오. 단어 수에 대해 구체적으로 설명하고 블로그, 광고 문구 또는 제품 설명인지 언급하세요.
3. 싸게 가고 싶은 충동을 억제하라
검색을 시작할 때 적절한 콘텐츠를 얼마나 저렴하게 얻을 수 있는지 놀랍습니다. 많은 프리랜서 구인 사이트는 다양한 계층의 콘텐츠 가격을 제공합니다. 저가 작가를 멀리하십시오. 일반적으로 경험이 없음을 나타냅니다. 경험 많은 작가는 자신의 가치를 알고 있습니다. 동기 부여를 유지하기 위해 팁이나 보너스는 고품질 프리랜서가 찾는 고객으로 귀하를 차별화할 수 있습니다.
4. 기대치를 합리적으로 유지
프리랜서 콘텐츠 작성은 타이핑 작업이 아님을 기억하십시오. 최고의 품질을 위해서는 연구를 하고, 아이디어를 내고, 작성하고 증명하는 데 충분한 시간을 할애해야 합니다. 기사 작성자가 고용되었을 때 확인하고 질문이 있는 경우 즉시 답변하십시오. 문제가 시작되기 전에 문제를 발견하는 방법을 배우면 우수한 작가와 긍정적인 관계를 유지하고 다른 사람들을 놓아줘야 할 때를 인식할 수 있습니다.
콘텐츠 관리 시스템 설정
콘텐츠 관리 시스템은 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 결정합니다. 따라서 페이지를 빠르고 쉽게 생성, 편집 및 구성할 수 있는 것이 계열사에게 중요합니다. 독자가 원하는 것을 찾지 못하면 매출이 떨어지고 계열사는 신뢰를 잃게 됩니다.
콘텐츠 관리 시스템은 다음 문제를 해결할 수 있어야 합니다.
- 핵심 기능 : 페이지를 편집하고 재구성하는 것이 얼마나 빠르고 쉬운가요?
- 검색 기능 : 검색에서 각 페이지의 전체 콘텐츠를 색인화합니까? 결과 순위를 매길 수 있습니까? 사용자 정의 옵션은 무엇입니까?
- 기타 사용자 정의 측면 : 다양한 방식으로 콘텐츠를 제공할 수 있습니까? 사진과 포함된 비디오를 혼합할 수 있는 유연성이 있습니까? 일정에 이벤트를 표시할 수 있습니까? 홈페이지에서 사용자 의견을 유연하게 강조 표시할 수 있습니까?
- 사용자 상호 작용 : 타사 플러그인을 사용하여 사용자 피드백을 수집할 수 있습니까? 홈페이지에서 소셜 미디어를 통해 커뮤니케이션하거나 소셜 미디어 피드를 표시할 수 있습니까? 뉴스레터 가입을 위한 팝업이나 온라인 튜토리얼 광고를 만들 수 있습니까? 그리고 (제휴 마케팅에 중요) 참여 데이터를 추적하여 리드를 개선하고 판매를 늘릴 수 있습니까?
- 역할 및 권한 : 제휴 마케팅 프로그램에 참여하고 콘텐츠 제작을 아웃소싱하려는 경우 CMS는 보안을 손상시키지 않으면서 여러 역할을 처리할 수 있어야 합니다. CMS는 얼마나 많은 역할을 지원할 수 있습니까? 팀에서 사용할 수 있는 보안 기능 및 기술 지원 옵션은 무엇입니까?
이는 컨텐츠 관리 시스템에 대한 고려 사항 중 일부일 뿐입니다. 유연성과 보안은 귀하의 제휴 프로그램이 귀하와 귀하의 제휴사 모두에게 이익이 되도록 유지하는 데 중요합니다. 사용자 및 고객 데이터를 추적하는 기능은 또한 올바른 독자에게 올바른 제품을 계속 제공하는 데 도움이 됩니다.
완벽한 브리프 제작
팀의 각 구성원을 포함하도록 최적화된 콘텐츠 관리 시스템과 프리랜서 구인 게시판에서 제공하는 최고의 작가를 포함하도록 네트워크가 확장된 지금은 콘텐츠 확장에 집중할 때입니다. 그리고 최고의 작가라도 주어진 지침만큼만 훌륭합니다.
우리가 보았듯이 프리랜서 작가들에게는 많은 잠재적인 문제가 있습니다. 그러나 올바른 개요는 훌륭한 작가가 위대해지는 데 도움이 될 수 있으며 훌륭한 작가가 당신을 위해서가 아니라 당신과 함께 일하게 할 수 있습니다.
완벽한 브리핑을 작성할 때 다음 팁을 따르십시오.
- 간단하게 유지
콘텐츠에 필요한 내용에 대한 긴 설명은 피하세요. 샘플 기사가 있는 경우 사용하되 반드시 짧게 작성하세요. 작가들은 지시를 따르고 싶어하지만 그들은 창의적인 사업을 하고 있습니다. 단순히 공식에 데이터를 입력하고 반짝이는 내용으로 나올 수 없습니다. - 목표를 기억하십시오
작성하려는 콘텐츠의 목적을 언급하십시오. 제품 설명은 뉴스레터나 블로그 게시물과 다르게 읽습니다. 목표를 명확히 하면 작가가 요점에 도달할 것입니다. - 키워드
키워드 목록을 제공하되 유연하게 유지하십시오. 자연스러운 글쓰기가 더 잘 읽힐 것이고 SEO는 작가의 직업 설명에 없다는 것을 이해하십시오. - 길이
찾고 있는 길이를 명확하게 하고 양쪽에 100단어 창을 준비하십시오. - 청중
대상 고객을 언급하고 원하는 경험이나 전문 지식 수준을 기록하십시오. "완벽한 철자, 완벽한 문법, 영어 원어민 전용"을 언급하지 마십시오. 전문 작가는 기본 사항을 다루는 방법을 알고 있으며 이것은 어려운 고객을 지적하는 확실한 방법입니다.
아래에 샘플 개요를 제공했습니다.
이제 막 시작하는 경우 찾고 있는 어조와 스타일에 맞는 기사 샘플을 제공하거나 구조를 제공하기 위해 제목을 제안하는 것이 좋습니다. 필요한 제목이나 기타 링크를 원하는 위치와 같은 기술 사양을 추가할 수도 있습니다.
정말 구체적이지 않은 한 서식 지정 팁을 멀리하십시오. 작가에게 기사에 3개의 표제를 추가하도록 요청하는 것은 합리적입니다. 머리글에 HTML을 사용하는 것을 기억하도록 요청하는 것은 스스로 해야 할 일입니다.
작가 교육 및 관리
스스로해야 할 일에 대해 이야기하십시오. 이제 팀에 적합한 작가를 찾는 데 숙달했으므로 어떻게 유지하고 브랜드와 목표에 대해 설명할 수 있습니까?
작가를 관리하고 훈련하는 많은 트릭은 우리가 이미 다룬 것들입니다. 명확한 목표와 함께 명확한 브리핑을 제공합니다. 귀하의 요구 사항을 전달하십시오. 시간과 돈을 지불할 의사가 없다면 비현실적인 기대를 가지지 마십시오. 이것은 중요한 원칙입니다. 그러나 프리랜서 작가를 고용할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 더 있습니다.
1. 콘텐츠 품질에 대한 책임은 귀하에게 있습니다.
아무리 좋은 작가라도 그 내용은 당신의 책임입니다. 당신은 당신의 계열사와 거래를 했고 그 관계는 당신이 유지해야 할 것입니다. 항상 작가의 작업에 오류와 누락이 있는지 확인하십시오. 링크가 깨지지 않았는지, 최종 사본에 형식 문제가 없는지 확인하십시오.
2. 사본을 다시 보낼 때를 알고
재작성은 시간이 걸리며 아웃소싱의 목표는 비용을 절약하는 것입니다. 작가의 작업을 훑어보고 수행해야 할 크거나 작은 변경 사항을 기록하십시오. 줄이거나 몇 문장을 바꾸는 문제라면 스스로 다시 작성하는 것이 더 빠를 수 있습니다. 더 큰 작업인 경우 주문하기 전에 다시 쓰기에 대한 자세한 메모를 제공하여 작성자가 찾고 있는 것을 정확히 알 수 있도록 하십시오.
3. 열린 커뮤니케이션 라인 유지
제휴사와 마찬가지로 프리랜서는 수익 또는 콘텐츠의 흐름 이상의 관계로 간주되어야 합니다. 열린 의사 소통 라인을 유지하는 것은 다시 작성해야 할 때 메모를 제공하는 것 이상입니다. 피드백은 긍정적인 경우에도 도움이 될 수 있으며 작가와 관계를 구축하면 콘텐츠에 영향을 미칠 수 있는 일정 및 작업 부하 변경 사항에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.
4. 작가에게 보상하기
대부분의 프리랜서 사이트는 팁을 얻을 수 있는 기회를 제공하지만 긍정적인 리뷰나 추천을 남기는 것만으로도 팀의 재능 있는 구성원에 대한 감사를 표시할 수 있습니다. 충성도를 유지하거나 좋은 직업 윤리를 보장하기 위해 카피라이터에게 선물이나 칭찬을 쏟아 부을 필요가 없습니다. 그러나 감사를 표하는 것은 최고의 성과를 낸 사람들이 분명히 알아차릴 것입니다. 즉, 당신이 그들을 위해 일할 때 그들이 일을 할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다!
마무리
콘텐츠 제작 아웃소싱을 꺼리는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 품질 관리와 창의적인 방향의 부재는 그 중 두 가지일 뿐입니다. 그러나 웹사이트와 제휴 파트너는 트래픽을 유도하기 위해 고품질 콘텐츠가 필요하며 전문 작가를 고용하면 필요한 콘텐츠에 대해 더 나은 옵션을 얻을 수 있습니다. 아웃소싱에는 어려움이 따르지만 올바른 계획을 세우면 사내 카피라이터보다 훨씬 적은 비용으로 재능 있는 작가를 찾고 관계를 만들 수 있습니다. 당신은 또한 다양성과 창의성, 그리고 올바른 지침과 함께 당신과 당신의 제휴 파트너의 요구를 충족시키는 전반적으로 일관된 브랜드 보이스를 얻을 수 있습니다.
