외부 소스 분석 및 사용 방법

링크할 가치가 있는 콘텐츠가 아름다운 케이크라면 소스는 재료가 될 것입니다. 계란, 밀가루 또는 베이킹 소다와 같은 필수 구성 요소 없이는 아무것도 가질 수 없습니다. 그렇더라도 재료를 너무 많이 사용하거나 너무 적게 사용하거나 케이크를 너무 빨리 꺼내서 레시피를 쉽게 망칠 수 있습니다.

만드는 콘텐츠에도 동일한 개념이 적용됩니다. 충분한 조사를 하지 않거나 양질의 외부 소스를 사용하지 않으면 잘못된 정보를 쉽게 퍼뜨릴 수 있습니다. 너무 많은 출처를 사용하거나 그에 대해 희박한 논평을 제공하면 독자는 실질적인 내용 없이 떠날 것입니다.

정보가 풍부하고 소스의 균형이 좋은 콘텐츠를 읽으면 좋은 케이크 한 조각처럼 금방 잊혀지지 않을 것입니다.

성공적으로 베이크된 콘텐츠란 무엇입니까?

과거에 우리는 내부 및 외부 링크의 중요성과 이들이 귀하의 웹사이트에 가져올 수 있는 가치에 대해 이야기했습니다. 내부 링크는 웹페이지가 귀하의 사이트에서 받는 다른 권한을 공유하기 위해 조각에 "링크 주스"를 제공할 수 있습니다. 따라서 자연스럽게 배치된 링크를 포함하면 다른 웹 페이지에서 권한 및 키워드 신호를 높일 수 있는 기회가 더 많아집니다.

또한 외부 링크는 SEO 세계에서도 똑같이 중요합니다. 그들은 주제에 대한 사이트의 신뢰성을 확립할 수 있으며 좋은 링크 환경에서 사이트를 둘러쌀 수도 있습니다. 그러나 모든 링크가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 언급한 바와 같이, 그것은 굽는 과정, 또는 신뢰할 수 있고 권위 있는 글을 작성하기 위해 수행되어야 하는 분석에 관한 것입니다.

전: 재료를 모으기

틀림없이 가장 중요한 베이킹 단계는 재료를 모으거나 콘텐츠 제작 과정에서 외부 소스를 모으는 것입니다. 레시피 재료를 먼저 읽는 것처럼 콘텐츠 제작 여정의 맨 처음에 소스를 수집하고 검토하면 무엇을 만들고 있는지에 대한 아이디어를 얻는 데 도움이 됩니다.

이 단계에서 일반적인 개념을 염두에 두고 있을 수 있지만 여전히 불확실성이 있어도 괜찮습니다. 오히려 이러한 불확실성은 훨씬 더 포괄적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음과 같은 더 많은 질문을 할 수 있습니다.

• 작품의 주요 키워드에 대한 SERP에는 무엇이 있습니까? 모든 콘텐츠 생성의 첫 번째 단계는 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 살펴보는 것으로 시작됩니다. 염두에 두고 있는 기사에 대한 주요 키워드를 Google에 검색하고 나중에 자세히 살펴보게 될 1차 또는 2차 소스인지 여부에 관계없이 다른 항목이 있는지 확인합니다.
  
  
• 당신의 분야/틈새 시장 내의 일반적인 지식은 무엇입니까? 글을 쓰는 세계에서는 "일반적인 지식이 아닌 것은 항상 출처를 사용하십시오."라는 말을 듣게 됩니다. 이것은 귀하의 분야 또는 귀하의 주제에 대한 상식이 어떻게 생겼는지에 대한 질문을 던집니다. 청중도 전문가로 가득 차 있다면 불필요하게 기본 기사를 출처로 사용하여 그들을 애용하고 싶지 않을 것입니다. 대신 독창적인 스핀을 만들고 해당 틈새 정보의 출처를 찾는 데 더 집중해야 합니다.
  
  
• 입증이 필요한 점은 무엇입니까? 기사 주제에 대한 전문 지식이 있더라도 때때로 독자는 그것을 모를 수 있습니다. 저자 약력에서 전문 지식을 논의할 수 있을 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 외부 소스의 도움을 받아 논점을 논의하기 위해 입증 또는 추가 증거가 필요한 사항을 파악해야 합니다.

이 단계에서 필연적으로 많은 출처를 보게 될 것이고 압도되기 쉽지만 만나는 모든 출처가 필요하지는 않습니다. 대신, 당신의 권위를 가리키는 가장 신뢰할 수 있는 최고의 출처만 사용할 것입니다.

EAT 평가

케이크 은유로 돌아가면, 부진한 외부 소스는 케이크의 썩은 달걀만큼이나 재앙이 될 수 있습니다. 아무도 잘못된 출처의 콘텐츠를 읽고 싶어하지 않는 것처럼 아무도 썩은 케이크를 먹고 싶어하지 않습니다. 소스를 찾을 때 EAT(전문성 - 권위 - 신뢰성)를 염두에 두고 다음 질문으로 각 외부 소스를 필터링하십시오.

• 전문성 — 출처 작성자가 신뢰할 수 있는 출처를 직접 사용하는 해당 분야의 전문가입니까?
• 권위 — 귀하의 출처가 대부분의 사람들이 알아볼 수 있을 만큼 잘 확립되어 있습니까? 퍼블리셔는 순위와 대중의 시선에서 선두를 달리고 있습니까?
• 신뢰성 — 귀하의 출처에 편견이 있습니까? 작성자 또는 조직이 진실되고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 게시한 이력이 있습니까?

Google 자체도 순위를 설정할 때 EAT를 사용합니다. 2019년 검색 품질 평가자 가이드라인 업데이트 이후 Google은 사이트의 품질을 평가할 때, 특히 목적을 정한 후 EAT를 고려한다고 발표했습니다. 금융, 의료, 법률 및 기타 과학 주제와 관련된 콘텐츠를 게시하는 사이트는 특별한 조사를 받습니다. 그러나 이러한 사이트가 고품질의 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하고 EAT 소스를 사용한다면 걱정할 것이 거의 없습니다. 즉, 케이크를 먹게하십시오.

1차 및 2차 소스를 기술하십시오.

모든 외부 소스는 기본 소스와 보조 소스로 나눌 수 있습니다. 원본 또는 기본 출처에 가까울수록 더 신뢰할 수 있습니다. 1차 출처가 공공 시대정신 내에서 더 멀리 들어갈수록(2차 출처, 3차 출처 등에서 발견될 때까지) 더 많은 인적 오류가 혼합됩니다.

개인의 편견, 오해 또는 의도적인 과장 여부에 관계없이 1차 출처가 원래 출판물에서 잘못 해석될 수 있는 많은 이유가 있습니다. 따라서 잘못된 정보 확산을 피하고 가능한 한 신뢰할 수 있는 상태를 유지하는 가장 좋은 방법은 다른 사람의 해석에 의존하는 대신 기본 출처 자체를 찾는 것입니다. 다행히 이것은 Google 검색이나 페이지의 외부 링크를 통한 약간의 조사처럼 간단할 수 있습니다.

즉, 외부 소스와 미묘한 관점을 동시에 갖는 것이 가장 좋습니다. 일부 2차 출처는 잘 정립되어 있으며 신뢰성을 확립하기 위해 많은 노력을 기울입니다. 이를 읽을 때 출판 날짜, 저자의 이전 출판 작업, 그들이 사용하는 다른 출처의 평가와 같은 추가 요소도 고려하는 것이 가장 좋습니다.

"돈을 따르라"

외부 소스를 조사할 때 고려해야 할 또 다른 요소는 해당 소스가 해당 분야의 경쟁자인지 평가하는 것입니다. 경쟁사에 대해 잘 알고 있다면 이 작업이 쉬울 수 있습니다. 그러나 이 단계는 직접적으로 경쟁하지는 않지만 해당 분야에서 여전히 운영되는 서비스에 익숙하지 않은 경우 특히 까다로울 수 있습니다.

사이트가 반드시 같은 방식으로 수익을 내지는 않더라도 여전히 경쟁자일 수 있습니다. 예를 들어, 결혼 반지에 대한 기사를 작성하다가 결혼 서비스 및 편의 시설(다른 결혼 반지 포함)을 수집하는 웹사이트를 발견한 경우에는 이를 피하는 것이 가장 좋습니다. 이 다른 사이트는 결혼 반지 판매로 돈을 벌지 못할 수도 있지만 프로모션 또는 제휴 링크 모델을 통해 잠재 고객을 경쟁업체로 보내 돈을 벌 수 있습니다.

또한 이 돈이 어디로 가는지도 평가해야 합니다. 비영리 단체가 좋은 예입니다. 그들의 모든 이익은 일반적으로 자신의 임무와 해당 분야의 추가 연구에 사용되기 때문에 대중에게 자신의 작업에 대해 교육하는 데 전념하는 많은 리소스가 있습니다.

동안: 케이크 굽기

이제 타이밍이 온다. 모든 재료가 함께 혼합되었습니다. 올바른 출처와 정보가 있지만 맥락 없이 임의의 정보를 내뱉을 수는 없습니다.

오븐을 예열하지 않고 손님이 생 케이크 반죽을 먹기를 기대하지 않고 케이크를 던지는 것과 같습니다. 어떤 사람들은 그것을 먹을 수 있다고 생각할 수도 있지만 확실히 권장되지 않으며 완전히 구운 케이크만큼 좋지 않습니다.

외부 소스를 분석할 때 적절한 베이크 시간이 어떻게 되는지 살펴보겠습니다.

대화에 추가

외부 소스를 사용하는 대신 일부 사람들은 "보풀"(실제로 대화에 아무 것도 추가하지 않는 글 또는 경우에 따라 작가가 키워드 채우기를 위해 사용하는 것)을 사용하여 보상할 것입니다. 순위를 높이기 위해 사이트의 밀도.

어떤 사람들은 이 관행이 장점이 있다고 주장할 수도 있지만 궁극적으로 독자의 관점에서 볼 때 그것은 진정성이 없어 보입니다. 결국, 더 알아보기 쉽고 사용자 친화적인 출처에서 찾을 수 있었던 관점을 제공하는 기사를 읽고 싶어하는 사람은 많지 않습니다.

대신 신뢰할 수 있는 외부 소스를 제공하고 주제에 대한 독창적인 생각을 추가하여 모두를 위한 윈-윈 시나리오를 만드십시오. 외부 소스의 원저자가 관심을 가질만한 토론을 추가할 수도 있습니다. 또한 독자는 대화의 고유한 측면을 담고 있는 글 내에서 귀하의 관점을 더 잘 이해할 수 있습니다.

물론 이 대화는 당신의 관점과 연구 과정에 따라 다양한 접근 방식을 취할 수 있습니다. 대화에 추가할 때 여정에 도움이 되도록 다음 몇 가지 질문에 답하십시오.

• 귀하의 출처는 기사와 어떻게 연결됩니까?
• 연구 과정에서 얻은 통찰력이 있습니까?
• 귀하의 출처를 귀하가 논의하고 싶은 것에 대한 접선점으로 사용할 수 있습니까?
• 출처의 권위를 어떻게 사용하여 요점의 무결성을 증명할 수 있습니까?

이러한 질문에 답하고 나면 실제로 글을 쓰기 시작할 수 있습니다. 이때가 소스를 직접 인용하기에 가장 좋은 때일 수 있습니다.

따옴표 사용

때로는 인용문이 콘텐츠에 가장 잘 추가될 수 있습니다. 당신이 말할 수 있는 것은 너무 많으며 당신의 출처가 충분히 신뢰할 수 있다면 그것은 조각을 마무리하는 완벽한 방법이 될 수 있습니다.

그러나 따옴표 몇 개를 사용한다고 해서 여유를 가질 수 있는 것은 아닙니다.

우선, 마땅히 있어야 할 곳에 크레딧을 제공하는 것이 가장 좋습니다. 특정인을 인용하는 경우 인용한 출처와 함께 이름을 인용하십시오. 또한 견적이 작성된 시기에 대한 세부 정보를 추가하는 것이 중요합니다. 연도를 인용하면 작품이 더욱 상큼해 질 뿐만 아니라 포인트가 향후 업데이트와 모순되는 경우 트랙을 덮을 수도 있습니다.

일반적으로 더 많은 인용문 분석은 아니더라도 동등하게 제공하는 것이 가장 좋습니다. 따라서 한 문단 길이의 인용문이 있는 경우 대화에 내용을 추가하고 주제에 대해 맥락을 부여하고 일반적으로 자신의 목소리를 삽입하는 데 거의 동일한 공간을 소비해야 합니다.

균형 시세 및 분석

이제 외부 소스에 실질적인 대화와 적절한 분석을 추가하는 것에 대해 이야기하는 것은 모두 훌륭하지만 이 프로세스를 실제로 살펴보는 것이 중요합니다.

COVID-19가 경제에 미친 영향에 대한 기사를 작성할 계획이라고 가정해 보겠습니다. 그 과정에서 귀하는 노동통계국에서 발행한 직장 여성의 진화에 대해 논의하고 팬데믹 기간 동안 이 인구 통계가 어떤 영향을 받았는지에 대한 통찰력 있는 정보를 제공하는 권위 있는 리소스를 발견했습니다.

적절하게 구운 콘텐츠에 대한 제한된 지식을 가진 사람은 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

“노동통계국(Bureau of Labor Statistics)은 '2020년 고용 시장에 대한 COVID-19 대유행의 영향은 성별, 인종 및 민족 그룹에 따라 광범위하고 다양했습니다. 예를 들어, 2020년 봄 팬데믹으로 인한 경기 침체로 인해 여성이 불균형적으로 영향을 받았는데, 이는 부분적으로 경제에서 가장 큰 타격을 입은 일부 부문에서 여성이 과도하게 대표되고 있음을 반영합니다.' 이는 코로나19 대유행 기간 동안 여성 노동력이 부당하게 해고되었음을 지적합니다.”

이 분석은 인용문을 요약하지만 그것은 단지 요약일 뿐입니다. 대화에 아무 것도 추가하지 않으며 인용문에 대한 아주 간단한 해석입니다. 시각적인 관점에서 볼 때 이 구절이 자체 해석보다는 리소스에 의존하는 불균형한 수준을 볼 수 있습니다. 인용문은 전체 단락을 차지하고 분석은 한 문장에 불과합니다. 또한 그들은 적어도 완전히는 아니지만 문제의 출처에 연결하기 위해 이 인용문을 사용하지 않습니다.

제대로 구운 콘텐츠 조각에 대해 교육받은 사람은 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

“COVID-19 팬데믹은 삶의 일부 측면에서 모든 사람에게 영향을 미쳤지만 여성이 지배하는 분야, 특히 유색 인종 여성이 지배하는 분야에서 이러한 영향이 가장 컸습니다. 2022년 보고서에서 노동정태국(Bureau of Labor Statics)은 2022년 경기 침체로 인해 여성이 재정적으로 가장 큰 영향을 받았다고 밝혔습니다.

이전 경기 침체와 달리 초기 COVID-19 경기 침체는 여행 산업의 호텔 직원과 공교육 교사와 같이 대면 직원에 의존하는 산업에 특히 영향을 미쳤습니다. 둘 다 여성을 대다수로 고용했습니다. 이것은 이러한 노동력에 부정적인 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 우리가 매일 당연하게 여기는 필수 서비스 내에서 여성의 역할에 대한 우리 사회의 의존도를 보여주었습니다.”

시각적 관점을 기반으로 이 구절은 인용과 분석 사이에서 더 균형을 이룹니다. 더 간결한 인용문을 제공할 뿐만 아니라 구절은 더 깊이 있는 분석으로 해석하고 당면한 문제와 연결합니다.

후: 프로스팅 적용

진짜하자. 프로스팅이 없는 케이크는 실제로 케이크가 아니며 연구 및 출판 과정에서 상록수 상태를 고려하지 않으면 콘텐츠가 완성되지 않습니다. 상시 콘텐츠를 한 번에 만들고 완성할 수 있지만 지속적인 분석 프로세스이기도 합니다. 상록 콘텐츠를 만드는 것은 콘텐츠를 지속적으로 사실 확인하고 더 많은 외부 소스의 도움을 받아 콘텐츠 범위를 지속적으로 확장하는 것입니다.

사실 확인

팩트가 올바른지 확인하기 위해 콘텐츠를 만드는 동안 외부 소스를 사용해야 할 뿐만 아니라 팩트 이후에도 사용해야 합니다. 연구가 자주 출판되고 상식을 계속 반박하는 분야에서 이것은 특히 중요합니다. 많은 사람들이 소셜 미디어와 콘텐츠 제작의 잘못된 정보가 악의적인 음모라고 생각하지만 대부분의 경우 사람들이 자신의 작업을 지속적으로 사실 확인하지 않을 때 발생합니다.

사실 확인에 실패하면 SEO 잠재력에 많은 영향을 미칩니다. Google의 MUM 알고리즘 업데이트에 따라 Google은 추천 스니펫을 사실 확인하여 평판이 좋은 다른 출처를 확증하는지 확인할 수도 있습니다. 정보가 충분하지 않으면 Google에서 스니펫을 표시하지 않으며 결과적으로 잠재고객과의 상호작용이 줄어들 수 있습니다.

이 사건은 YMYL(Your Money Your Life) 콘텐츠에서 가장 잘 예시됩니다. 이 콘텐츠는 건강 연구 결과를 공개하는 과학적 연구나 시장 평가의 변화와 같이 지속적으로 진화하는 요소에 의존하기 때문에 몇 년 전에 게시한 콘텐츠가 해당 분야에서 오늘 작성한 기사만큼 사실이 아닐 수 있습니다. 이러한 이유로 최근에 게시된 소스를 찾는 것이 중요할 뿐만 아니라 게시된 모든 콘텐츠가 앞으로도 계속 최신 상태로 유지되고 신뢰할 수 있는지 확인해야 합니다.

그러나 최근 결과로 콘텐츠를 지속적으로 업데이트할 시간이 없는 경우 사용하는 소스에 날짜를 제공하는 등의 방법을 선택하여 콘텐츠를 상시 업데이트할 수 있습니다. 예를 들어, “최근 연구에 따르면…

이 옵션에는 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.

• 출처가 얼마나 최신인지 더 잘 알게 되어 사실 확인 노력에 도움이 됩니다.
• 더 설명적이고 독자 친화적입니다.
• 독자는 게시 날짜와 비교하여 날짜 자체를 볼 수 있으므로 실사를 수행하고 있음을 알 수 있습니다.

상록수 콘텐츠를 사용하면 독자를 오도하지 않는다는 사실을 알고 밤에 편히 쉴 수 있으며 완벽하게 구운 콘텐츠를 만드는 데 훨씬 더 가까워졌습니다.

미래의 아이디어에 열린 자세 유지

때때로 출판 전, 도중, 후의 조사 과정에서 현재 콘텐츠에 적합하지 않거나 알리지 않을 수 있지만 완전히 버리지는 않는 외부 소스를 찾을 수 있습니다. 이 새로운 소스는 특히 SEO 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 경우 잠재적으로 새로운 콘텐츠 전략에 대한 생각을 촉발할 수 있습니다.

또한 해당 분야의 관련 외부 소스를 최신 상태로 유지하면 새로운 콘텐츠로 웹 사이트를 지속적으로 업데이트하는 데 도움이 될 수 있습니다. 번거롭게 들릴 수 있지만 궁극적으로 Google의 순위 요소 중 하나입니다. 다시 한 번 말하지만, 한쪽 극단에서 다른 쪽 극단으로 치우치지 마십시오. 새로운 콘텐츠로 웹사이트를 지속적으로 업데이트하는 것도 통제할 수 없는 일이 될 수 있습니다. 일반적으로 이 프로세스에서는 양보다 질을 우선시해야 합니다.

품질은 항상 최종 단계여야 합니다. 이러한 이유로 돌아가서 이전에 게시한 작품을 수정하여 완벽하게 신뢰할 수 있는 베이크가 있는지 확인하십시오.