iOS 14는 모바일 광고의 미래를 어떻게 바꿀까요?

최근 Apple은 iOS 14에 수많은 새로운 기능을 추가한다고 발표했으며 많은 기능이 모바일 광고 산업에 중대한 변화를 일으킬 것으로 예상합니다. 이 게시물은 iOS 14가 모바일 광고 산업에 미치는 영향에 대한 연구에서 얻은 주요 통찰력을 공유하는 것을 목표로 합니다.

Apple은 지난 달에 전체 모바일 광고 산업에 영향을 미칠 앱 개발자에게 상당한 영향을 미치는 수많은 개인 정보 보호 발표를 발표했습니다.

가장 중요한 기능 중 하나는 향상된 개인 정보 보호입니다. 하지만 좋은 일입니까? 그것은 당신이 묻는 사람에 달려 있습니다.

WWDC 2020 행사의 영향

WWDC 2020에서 발표된 개인 정보 보호 변경 사항은 모바일 광고 업계에서 단연코 가장 중요한 소식입니다. iOS의 개인 정보 보호 환경의 이러한 변경은 광범위한 결과를 가져올 것이며 사용자 경험 문제를 해결하는 데 큰 역할을 할 것입니다(광고 차단기가 그렇지 않으면 문제를 해결함).

Eric Seufert는 iOS 14가 모바일 마케팅의 미래를 어떻게 바꿀 것인지에 대한 질문에 대해 자세히 설명합니다. 이 게시물에서 우리는 당신이 알아야 할 것과 미래의 모바일 광고가 어떻게 보일지 보기 위해 어떻게 적응할 수 있는지 설명할 것입니다.

iOS 14는 새로운 개인 정보 보호 표준을 가져올까요?

iOS 14의 IDFA 옵트인 기능은 차세대 모바일 마케팅을 위한 모바일 광고 장면의 중대한 변화를 나타냅니다.

IDFA가 결국 제거되든 아니든 모바일 광고는 적응해야 하며, 이를 위해서는 모바일 마케팅에서 iOS 타겟을 다루는 방식에 근본적인 변화가 필요합니다. 광고 차단의 도입은 모바일 업계에 긍정적인 변화로 여겨져야 하지만 동시에 컨텍스트 기반 광고 접근 방식을 구축하기 위한 단계이기도 합니다.

앱 개발자가 광고 수익 감소와 ios 14 광고 차단에 수반되는 새로운 트렌드에 직면함에 따라 유료 모델로의 전환을 기대할 수 있습니다.

퍼블리셔가 모바일 마케팅 전략에 대한 광고 차단의 영향을 가장 먼저 느끼는 반면, 앱 개발자는 iOS 14가 가져올 변화에 맞게 마케팅 전략을 조정해야 하며 이러한 태도는 모바일 광고의 미래에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 모바일 시장. 모바일 광고 블로그를 운영하는 경우 iOS 14 광고 영향에서 살아남고 동일한 수준의 수익을 유지하는 것이 조금 더 어려울 수 있습니다.

이제 가장 큰 문제는 광고주가 이에 대비하고 iOS 14 이상에서 모바일 광고를 위한 유료 모델로 전환하는 방법입니다.

주요 질문은 다음과 같습니다.

1. 마케터와 광고주는 모바일 광고 시장의 변화와 미래에 어떻게 대비해야 할까요?
2. 광고주는 Apple의 모바일 플랫폼에서 광고 없는 콘텐츠를 어떻게 준비할 수 있습니까?
3. 그리고 마지막으로, 모바일 광고 시장의 현상태는 어떻게 변화하고 어디로 이끌 것인가?

어떻게 작동합니까?

Apple의 WWDC 이벤트에서 iOS 14는 iOS 11 및 iOS 12와 동일한 방식으로 동작할 것이라고 발표되었습니다. Apple은 Apple 기기의 앱이 추적 및 연결을 위해 기기 ID를 사용하기 전에 명시적인 사용자 동의를 얻어야 한다는 새로운 규칙을 발표했습니다. 이를 위해서는 앱이 IDFA라고 하는 광고주의 앱 식별자로 사용자를 추적하기 전에 사용자에게 권한을 요청해야 합니다.

또한 애플은 사용자가 정확한 위치가 아닌 앱으로 대략적인 위치를 공개할 수 있도록 하겠다고 밝혔습니다. 즉, 앱이 사용자의 위치를 ​​정확히 식별할 수 없습니다. 작년에 Apple은 사용자가 이동하는 동안 앱이 사용자를 추적하지 않도록 사용자의 위치를 ​​한 번 제공할 수 있도록 했습니다.

게시자와 광고주의 결과는?

게시자에게 파괴적인 결과에 대한 심각한 예측이 있습니다. 광고는 대부분의 게시자, 특히 소규모 게시자의 경우 주요 수입원입니다. Adobe 및 PageFair 보고서에 따르면 광고 차단기로 인해 게시자는 올해 약 220억 달러의 수익 손실을 입을 것이라고 합니다.

이러한 광고 수익 손실의 실질적인 위협으로 인해 게시자는 다음과 같은 다른 수익 창출 방법에 대해 생각해야 합니다.

• 무료 콘텐츠가 적습니다. 현재 광고를 표시하는 대가로 무료 콘텐츠를 제공하는 대부분의 게시자가 페이월로 전환할 가능성이 있습니다. 게시자는 웹에서 자체 모바일 앱으로 전환할 수도 있습니다. 이 앱에서는 광고가 차단되거나 Facebook과 같은 소셜 미디어 앱으로 전송되지 않습니다.
• 네이티브 광고의 성장. 모바일 생태계는 스크립트 기반 광고에서 차단 시스템을 피하는 소위 "네이티브 광고"로의 전환을 시작할 것입니다.

야후의 마리사 메이어 최고경영자(CEO)는 이렇게 말했다.

"네이티브 광고는 사용자 경험을 향상시키고 방해 요소가 훨씬 적으며 광고주에게 제공하는 가치 측면에서 훌륭한 자산이기 때문에 우리는 네이티브 광고를 크게 신뢰합니다."

그렇다면 iOS 14는 모바일 광고를 어떻게 변화시킬까요?

덜 방해가 되는 광고 형식으로 전환하는 아이디어는 논란의 여지가 있는 질문을 제기합니다. 특정 광고 형식이 사용자에게 "좋은"지 "나쁜지"를 식별할 책임은 누구에게 있습니까?

인기 있는 데스크톱 광고 차단 도구인 Adblock Plus를 만든 Eyeo GmbH는 회사가 지불하는 대가로 "허용되는" 광고를 표시하도록 허용하는 관행을 가지고 있습니다. 이제 Eyeo는 인기 있는 iOS 기반 Crystal 앱을 비롯한 다른 광고 차단 앱 개발자에게 연락하여 필터를 우회하는 특정 앱을 제공하는 상호 정책을 구축하고 있습니다.

결론 – iOS 14 광고 영향

iOS 14 광고 차단은 모바일 광고의 미래를 바꿀 것이기 때문에 iOS 14와 Apple의 새로운 개인 정보 보호 규정에 대비해야 합니다. 업계가 사용자 개인 정보를 보호하는 솔루션을 찾기 위해 모이는 동안 다른 업계에서는 광고주와 개발자를 위한 지속 가능한 미래를 찾고 있습니다. 9월에 iOS 14가 출시되면 수익을 잃거나 놀라지 않도록 지금 변경 사항에 대한 준비를 시작해야 합니다.