Acura가 새로운 인기 웹 시리즈로 인지도를 높이는 방법

Acura의 베스트셀러 고성능 Integra Type S 라인은 딜러의 쇼룸보다 온라인에서 더 큰 인기를 끌고 있습니다. Accura의 매우 인기 있는 애니메이션 웹 시리즈인 "Chiaki's Journey"의 스타로 이제 두 번째 시즌이 시작됩니다.

6월 현재 첫 번째 시즌(2022년에 방영된 4개의 에피소드)은 거의 2억 8천만 회 조회되었습니다. 젊은 프리미엄 자동차 구매자와 연결하고 구매 고려 지표를 높이고 판매를 촉진한다는 점에서 기대치를 훨씬 뛰어넘었습니다. 그 시즌은 또한 Gold Effie를 수상했으며 US Effie Awards에서 Grand Effie Contender로 선정되었습니다.

이 캠페인은 크리에이티브 에이전시 MullenLowe와 런던의 The Line 애니메이션 스튜디오와 협력하여 제작되었습니다.

시리즈를 두 번째 시즌으로 확장

올해 봄, "치아키의 여행"의 두 번째 시즌이 시작되어 시즌 1에서 확립된 이야기에 기세를 더하고 추가했습니다. 오리지널 록 주제가와 함께 매끄러운 애니메이션 스타일로 제작된 이 쇼는 전설적인 자동차 경주자로서 아버지의 유산을 이어가려는 젊은 여성의 이야기를 따릅니다. 매 회마다 시청자들은 치아키의 특별한 기술과 이야기가 시작되기 전에 세상을 떠난 아버지의 명성에 대해 더 많이 알게 됩니다.

애니메이션과 자동차 팬들은 YouTube에서 새로운 에피소드를 볼 수 있습니다. 이 시리즈는 미국 주요 시장의 디지털 자동차 및 라이프스타일 자산, 소셜 미디어, 스트리밍 및 아웃도어에서도 홍보됩니다.

새로운 청중을 유치하기 위해 맞춤형 웹 시리즈 구성

Acura 마케팅 팀은 모두 일본식 애니메이션 영화에 대한 개인적인 관심을 공유했습니다. 그들은 또한 특히 젊은 소비자들 사이에서 애니메이션이 부활하고 있음을 확인했습니다. Acura를 중심으로 애니메이션 시리즈를 만드는 것이 새로운 고객을 유치하는 방법인 것 같았지만 아무도 "Chiaki's Journey"가 그렇게 큰 규모가 될 것이라고는 예상하지 못했습니다.

Acura Marketing의 수석 관리자인 Meliza Humphrey는 "우리는 정말 무엇을 기대해야 할지 몰랐지만 엄청난 애니메이션 팬이었고 전략을 가지고 시작했습니다."라고 말했습니다. “우리는 반응이 어떨지 몰랐지만 우리의 전략은 애니메이션이 대중 문화로 다시 돌아오고 있다는 것이었습니다. 그것은 큰 일이었습니다. 우리는 과거에 자동차 문화 및 Acura 문화와 잘 어울리는 캠페인을 진행했다는 것을 알고 있었습니다.”

이 시리즈에는 빠르게 진행되는 레이스 시퀀스와 캐릭터가 미래의 레이스를 준비하기 위해 차고에서 자동차 작업을 하는 장면이 포함됩니다. 결과적으로 캐주얼한 애니메이션 팬과 자동차 애호가 모두 Acura가 Type S를 내러티브에 엮을 수 있는 많은 기회와 함께 붙잡을 무언가를 찾습니다.

Humphrey는 “우리는 일본 브랜드이자 퍼포먼스 브랜드입니다. “우리는 Type S 모델을 포함하고 팬들에게 진정한 이야기를 전하고 싶었습니다. 그래서 거기서부터 시작했습니다.”

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콘텐츠로 올바른 고객을 찾고 참여

"Chiaki's Journey"는 소셜 버즈에 맞춰 제작되었습니다. 이는 자동차 제조업체의 청중과 자동차 애호가들에게 보다 광범위하게 의미 있는 에피소드를 만들기 위한 Acura의 마케팅 팀의 많은 아이디어의 결과입니다.

Humphrey는 "[시리즈 캐릭터 Uncle] Noboru의 차고, 경주, 차고 및 Acura 전통에 대한 모든 역사적인 부분에서 잠시 멈추면 자동차 애호가는 우리가 거기에 넣은 모든 작은 덩어리와 부활절 달걀을 알 것입니다."라고 말했습니다. "따라서 이 모든 것을 실현하기 위한 우리, MullenLowe 및 The Line 간의 진정한 협력입니다."

그녀는 “우리는 우리가 누구를 브랜드로 끌어들이고자 하는지, 그리고 캠페인을 만들 때 누구에게 반향을 불러일으킬지 알고 있습니다. 또한 올바른 디지털 파트너를 찾고 해당 고객에게 다가갈 수 있도록 타겟팅을 수행하는 미디어 파트너도 있습니다.”

또한 Acura는 소셜 리스닝 도구를 사용하고 소셜에서 올바른 고객과 소통하는 소셜 분석 파트너를 보유하고 있습니다.

이메일과 구매자의 디지털 여정

Humphrey는 "우리는 참여의 연장선으로 보기뿐만 아니라 공유하는 사람들도 보고 싶습니다."라고 말했습니다. "궁극적인 목표는 사람들이 더 많은 것을 배울 수 있도록 우리 웹사이트로 유도하는 것입니다."

웹 사이트에서 고객은 자신만의 Integra를 가상으로 구축하고 현지 딜러와 연결하여 아직 사용할 수 없는 경우 새 모델을 구매하거나 예약할 수 있습니다.

Humphrey는 "우리는 고객 데이터베이스를 관리하는 방식과 데이터를 깨끗하게 유지하는 방식에 자부심을 가지고 있습니다."라고 설명했습니다. "데이터베이스 내에서 우리는 고객을 식별하고 그들에게 Type S가 어떻게 출시될 것인지에 대해 설명하는 이메일 캠페인을 보낼 수 있었고 애니메이션 시리즈에서 놀림을 받을 수 있었습니다."

라이브 이벤트 및 집 밖

Integra Type S 자동차와 "Chiaki's Journey"의 두 번째 시즌에 대한 입소문을 내기 위해 Acura는 봄에 열린 Acura Grand Prix of Long Beach 이벤트에서 시리즈에 등장한 Uncle Noboru 차고의 실제 재현을 설치했습니다.

일부 시장의 옥외 광고는 또 다른 시즌이 진행 중임을 팬들에게 알리는 데 사용되었습니다. Acura는 시즌 2 3D 광고로 타임스퀘어에서 큰 주목을 받았습니다.

Humphrey는 "집밖은 캠페인의 또 다른 큰 확장이었습니다."라고 말했습니다. "우리 집 밖의 공간은 LA, 뉴욕 타임스퀘어, 그리고 F1 시즌 동안 마이애미에 전략적으로 배치되었습니다."

이러한 방식으로 모터스포츠와 Acura 팬은 매력적인 시리즈가 주변의 물리적 세계에서 새로운 삶을 시작하는 것을 볼 수 있습니다. 시리즈가 다음에 어디로 갈지에 대한 계획은 아직 없습니다.

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