히트맵을 사용하여 스타트업 전략을 한 단계 끌어올리십시오
게시 됨: 2023-04-07마케팅 담당자가 히트맵을 사용하여 전략을 새로운 차원으로 끌어올리려면 어떻게 해야 할까요? 분석 프로그램은 우리에게 숫자를 제공하지만 변경해야 할 사항을 신속하게 파악하려면 해당 데이터를 시각화하기 시작할 때입니다.
검색 엔진 저널(Search Engine Journal)에 따르면 전체 마케터의 절반이 자연 검색이 다른 마케팅 채널보다 더 많은 ROI를 창출한다고 보고합니다.
2022년 사이트 참여 경쟁이 치열해지면서 스타트업을 위한 효과적인 마케팅 전략을 수립할 때 검색 엔진 최적화를 잊어서는 안 됩니다. 콘텐츠 클릭 유도문안에서 트래픽 유도 키워드에 이르기까지 SEO는 사이트 순위를 높이기 위한 전투에서 여전히 필수적입니다.
문제는 마케터가 그들의 성공을 어떻게 측정할 수 있는가 하는 것입니다. 분석 프로그램은 우리에게 숫자를 제공하지만 변경해야 할 사항을 신속하게 파악하려면 해당 데이터를 시각화하기 시작할 때입니다.
히트 매핑의 세계로 뛰어들어 SEO 전략을 다음 단계로 끌어올릴 수 있는 이유를 밝히는 동안 저희와 함께 하세요.
2023년 SEO 경쟁 해결
SEO 경쟁이 증가하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 2023년 Google의 검색 엔진에 17억 2천만 개 이상의 웹사이트가 작동하는 상황에서 중소기업 스타트업으로 두각을 나타낼 가능성은 그리 높지 않습니다.
사실, 2016년에는 380만 건에 불과했던 것과 비교하여 지금은 무려 490만 건의 검색이 분당 이루어지고 있습니다. 팬데믹 이후의 디지털 푸시로 인해 그 어느 때보다 더 많은 소비자와 기업이 온라인으로 이동했습니다. 모바일 상거래 트렌드와 기업 부문을 위한 새로운 원격 미래를 주도하는 5개 사이트 중 1개가 운영 첫 해 안에 실패하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
(이미지 출처: Edge Of The Web)
여기에서 볼 수 있듯이 현재 모든 Google 검색의 절반 이상이 휴대기기에서만 발생합니다.
앞으로 SEO 전략은 스마트폰 중심의 미래에 적응해야 하며 소비자 트렌드와 요구를 충족하기 위해 끊임없이 변화해야 합니다.
이 변화는 모두 사이트 분석을 추적하는 것으로 시작됩니다. 마케터는 히트맵과 같은 데이터 시각화 도구를 사용하여 사용자가 참여하는 사이트 영역과 클릭이 전혀 없는 영역을 빠르게 식별할 수 있습니다.
제도판으로 돌아가는 것은 정보에 입각한 전략적 움직임을 만들고 순위 점수가 상승하는 것을 보는 열쇠입니다.
히트 매핑이 사이트 성공의 열쇠가 될 수 있습니까?
Google 검색의 첫 번째 목록이 모든 사용자 클릭의 최대 1/3을 받는다는 사실을 알고 계셨습니까? 귀하의 사이트에 기회가 있는지 확인하려면 사용자가 무엇을 찾고 있는지 알아야 합니다.
마케터는 열 지도를 사용하여 클릭이 밀집된 영역과 변경되지 않은 사이트 페이지를 빠르게 강조 표시할 수 있습니다.
검색 엔진 저널(Search Engine Journal)에서 설명한 바와 같이 "히트맵은 사용자 행동을 빨간색에서 파란색까지 척도로 측정하며 가장 따뜻한 색은 가장 높은 참여 수준을 나타내고 가장 차가운 색은 참여 수준이 가장 낮은 영역을 나타냅니다.”
(이미지 출처: 리턴온나우)
스크롤 맵에서 클릭 맵, 호버 맵에 이르기까지 콘텐츠 클릭에서 소비자가 사이트 텍스트 위로 마우스를 가져간 시간에 이르기까지 무엇이든 측정할 수 있습니다.
이것은 훌륭한 데이터 시각화 도구일 뿐만 아니라 따뜻하고 멋진 사이트 스팟을 보면 실적이 좋은 키워드, 사이트 이미지 및 시각적 콘텐츠의 성공, 심지어 대상 인구 통계가 가장 좋아하는 제품/서비스를 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이 데이터를 사용하여 UX 디자인, 콘텐츠 생성 및 키워드 큐레이션을 위한 다음 단계를 알리면 사이트 참여가 증가하고 전환이 급증하는 것을 확인할 수 있습니다.
실제로 전자상거래 거대 기업인 Amazon은 히트 매핑 방법을 사용하여 전환의 70% 이상을 달성했습니다. 사용자 행동과 의도를 모니터링하여 소매업체는 참여도가 가장 높은 제품을 신속하게 식별하여 맞춤형 소비자 랜딩 페이지에 전략적으로 배치합니다.
히트맵을 사용하여 전환율을 높일 수 있는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 다음은 마케팅 전략에서 히트맵을 사용하는 가장 쉬운 방법입니다.
사용자 의도에 대해 알아보기
SEO 전략을 다시 드로잉 보드로 가져가는 경우 콘텐츠 생성 및 사이트 구조에 뛰어들기 전에 잠재 고객이 가장 먼저 살펴볼 곳입니다.
인구 통계의 가치와 행동에 대해 자세히 알아보는 데 시간을 할애하면 그들의 요구를 대상으로 하는 콘텐츠를 만들 때 비즈니스가 좋은 위치에 놓일 것입니다. 소셜 청취에 참여하든 분석을 참조하든 히트맵은 소비자 중심의 SEO 전략에 큰 도움이 됩니다.
히트맵을 활용하면 사용자 의도를 빠르게 파악할 수 있습니다. 당신의 소비자는 무엇에 관심이 있습니까? 그들은 어디에서 하차합니까? 히트맵은 참여도가 증가하거나 감소한 영역을 강조 표시함으로써 이러한 질문에 답하는 데 도움이 될 수 있습니다.
더 많은 대화형 사이트의 경우 클릭 지도는 훌륭한 소비자 정보 소스이기도 합니다. 버튼 기반 참여 영역을 강조 표시하면 마케터는 실적이 좋은 CTA 클릭 포인트를 쉽게 강조 표시하고 사이트 전체에 더 많이 삽입할 수 있습니다.
이 데이터는 PPC 캠페인, UX 디자인 전략을 계획하고 물론 온라인 상점을 구축할 때 필수적입니다. 소비자가 원하는 것을 아는 것은 모든 SEO 전략에서 가장 강력한 단일 요소이며 이러한 참여 점수를 계속 높일 것입니다.
UX 디자인 최적화
주요 목표에 대해 알게 되면 특히 히트 맵에서 파란색보다 빨간색을 더 많이 보고자 하는 경우 원활한 사용자 중심 경험을 우선시하는 사이트를 구축할 때입니다.
문제는 성능이 좋지 않거나 매력적인 UX 디자인에 기여할 수 있는 수백 가지 요인이 있다는 것입니다. 복잡한 탐색 흐름에서 괜찮은 웹 호스팅 플랫폼의 부족에 이르기까지 사용자를 고정시키는 웹 사이트를 디자인하는 방법을 배우는 것은 까다로울 수 있습니다.
여기에서 히트맵이 작동합니다. 방문 페이지 구조를 가지고 놀 때 히트맵은 A/B 테스트 단계에서 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 이미지 위치 및 제목 배치를 혼란스럽게 할 때 히트 맵을 사용하여 디자인의 성공을 나란히 측정하면 작동하는 것과 그렇지 않은 것을 시각적으로 강조할 수 있습니다.
이 사이트를 예로 들어 보겠습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 이 전자상거래 랜딩 페이지의 첫 번째 버전에는 아기의 정면 사진이 있으며 이는 페이지에서 가장 강력한 요소가 됩니다.
(이미지 출처: VWO)
히트맵을 사용하여 참여의 가장 큰 소스를 발견하고 랜딩 페이지 2번은 대신 텍스트를 직접 보고 있는 같은 아기의 사진을 사용합니다. 이 방법을 사용하면 소비자 클릭 유도 문안 및 사이트 키워드로 가득 찬 페이지 정보에 참여가 빠르게 떨어지는 것을 볼 수 있습니다.
(이미지 출처: VWO)
나란히 히트맵을 사용하는 것은 UX 잠재력을 높이는 좋은 방법입니다. 계속해서 사용자 경험 디자인의 우선순위를 지정하면 클릭수가 증가하고 SEO 점수가 상승하는 것을 빠르게 확인할 수 있습니다.
피드백 결과와 히트맵 결합
히트맵은 사이트 디자인에서 마찰 지점을 식별하는 데 유용합니다. 히트맵 결과를 청중 피드백과 결합하면 강력한 SEO 전략을 빠르게 구축할 수 있습니다.
여기서 핵심은 먼저 히트맵 센서를 사용하여 사이트 문제를 강조 표시하는 것입니다. 가장 많은 작업이 필요한 페이지를 식별한 후 히트맵 결과를 사용하여 현장 설문조사에서 질문할 수 있는 질문을 알립니다.
사용자가 자신의 경험에 대해 무엇을 변경할 것인지에 대해 질문하십시오. 그들은 무엇을 추가할 수 있습니까? 가장 덜 매력적이라고 생각한 콘텐츠는 무엇입니까?
전체 소비자 중 최소 75%가 사이트 경험에 대한 설문조사 질문에 기꺼이 답변했다고 밝혔습니다. 입소문을 통해 피드백을 수집하는 것은 향후 전략 계획을 위한 최고의 데이터 소스 중 하나입니다. 히트맵을 사용하여 묻는 질문을 개선하는 것은 피드백이 유용한지 확인하는 좋은 방법입니다.
미래의 SEO 트렌드
우리가 온라인 미래에 들어서면서 마케터의 SEO 전략은 사이트 성공으로 가는 티켓입니다. 모든 소비자 클릭의 90% 이상이 Google 검색의 처음 5개 결과에 기인하므로 귀하의 사이트가 틈새 카테고리 또는 키워드에 대해 높은 순위를 차지하는 것이 중요합니다.
앞으로 모바일 최적화는 스마트 마케터의 트렌드 초점이 될 것으로 보입니다. 스마트폰 중심의 디자인과 콘텐츠의 새로운 시대로 접어들면서 히트맵은 계속해서 중요한 사이트 분석을 수집하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
사이트 데이터 및 사용자 참여 추세를 잘 파악하고 있는 사람들은 끊임없이 변화하는 미래의 SEO 전략에 훨씬 더 빠르게 적응할 수 있습니다.