2021년 의료 디지털 마케팅

헬스케어 디지털 마케팅이란?

의료 디지털 마케팅은 인터넷과 데스크톱 컴퓨터, 휴대폰, 기타 디지털 미디어 및 플랫폼과 같은 온라인 기반 디지털 기술을 사용하여 잠재적인 고객과 환자에게 의료 제품과 서비스를 홍보하는 마케팅의 구성 요소입니다. 의료 전문가를 위한 디지털 마케팅을 통해 전문가는 전문 지식을 선보이고 전문적인 신뢰를 구축하며 온라인 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

의사를 위한 디지털 마케팅의 중요성

Pew Research Center는 오늘날 미국 성인의 93%가 랩톱, 데스크톱 컴퓨터 또는 스마트폰을 통해 인터넷을 사용한다고 보고했습니다. 의료 디지털 마케팅 트렌드와 관련하여 Center는 또한 미국 인터넷 사용자의 62%가 의료 지원을 검색하기 위해 온라인으로 이동한다는 사실을 발견했습니다. 대부분의 사람들이 매일 Google을 사용함에 따라 최근 몇 년 동안 디지털 의료 마케팅의 중요성이 높아진 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

의사를 위한 디지털 마케팅에는 더 많은 온라인 청중에게 서비스를 홍보하고, 가시성을 높이며, 더 많은 환자 또는 고객을 확보하기 위해 리드를 유치해야 합니다. 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 Google 검색 순위를 높여 잠재적인 환자가 귀하의 웹사이트를 클릭할 가능성을 높일 수 있습니다. 더 많은 사용자가 방문할수록 순위가 높아집니다. SEO는 매우 효과적이지만 전체 마케팅 전략 도구 상자의 일부를 구성해야 하는 하나의 전술일 뿐입니다.

의료 제공자로서 온라인 인지도를 높이는 방법은 무엇입니까?

의료 검색엔진 최적화(Healthcare SEO), 클릭당 지불(Pay-per-Click) 광고 및 이메일 마케팅은 온라인에서 전문 서비스를 강화하고 더 많은 환자에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법입니다. 위에서 언급한 사항을 살펴보기 전에 방문자가 예약을 하거나 건강 관련 제품 중 하나를 구매하도록 유도하는 강력한 클릭 유도문안으로 서비스를 명확하게 전달하는 사용자 친화적인 웹사이트를 설정해야 합니다. 웹사이트 레이아웃을 결정했으면 의료 SEO를 사본에 구현하고 싶을 것입니다.

의료 웹사이트용 SEO

성공적인 웹사이트는 귀하의 서비스를 보여주고 치료하고자 하는 환자의 마음을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 여기에서 의료 웹사이트의 SEO가 작동합니다. 이해하기 쉽고 명확하게 설계된 사이트를 가질 수 있지만 올바른 SEO가 없으면 사용자가 온라인에서 귀하를 찾을 수 없습니다.

검색 엔진 최적화 또는 SEO는 Google 및 기타 검색 엔진의 유기적 검색에서 웹사이트 페이지로 유입되는 유기적 트래픽의 품질과 양을 개선하는 프로세스입니다. 사용자가 검색하는 웹사이트 사본의 특정 키워드를 활용하면 검색 엔진 결과(SERP)의 순위가 높아져 사이트 방문자 수가 증가합니다. 다음은 SEO 친화적인 몇 가지 팁입니다.

효과적인 키워드

키워드는 콘텐츠의 내용을 정의하는 아이디어와 주제입니다. SEO의 맥락에서 사용자가 검색 엔진에 입력하는 단어 또는 구문입니다. 의사를 위한 SEO는 타겟 마케팅이 검색하는 것과 관련된 페이지에서 키워드를 사용하는 것을 수반합니다. 예를 들어, 사람들이 "시카고의 피부과 전문의"를 자주 검색한다는 사실을 발견하고 더 높은 순위를 얻으려면 해당 키워드를 웹사이트 문구에 포함할 수 있습니다. 키워드는 이미지 레이블 및 캡션, 페이지 제목, 블로그 카테고리 및 일반 페이지 콘텐츠에도 사용해야 합니다.

빠른 사이트 속도

웹사이트를 로드하는 데 1-2초 이상 걸리지 않아야 합니다. 페이지 속도라고도 하는 사이트 속도는 웹사이트 순위를 매기기 위해 Google 알고리즘에서 사용하는 신호 중 하나입니다. 웹 사이트를 로드하는 데 시간이 오래 걸릴수록 순위가 낮아집니다. 또한 사용자는 로딩 속도가 느린 사이트를 떠나는 경향이 있어 이탈률이 증가할 수 있습니다. SEO 전문가 Neil Patel에 따르면 웹사이트가 로드되는 데 3초 이상 걸리면 사용자의 80%가 다시 방문하지 않습니다.

모바일 응답성

미국인의 77%가 스마트폰을 사용하므로 웹사이트 콘텐츠의 콘텐츠는 읽기 쉬워야 하며 휴대전화에서 볼 때 함께 제공되는 영상이 잘 번역되어야 합니다. 특정 의료 종사자를 검색할 때 많은 사람들이 "내 주변에"라는 단어를 추가합니다. 귀하의 SEO가 강력하고 귀하의 업무가 Google 비즈니스 및 지도와 연결되어 있다면 귀하의 사이트는 귀하의 주변 Google 검색에서 높은 순위를 차지해야 합니다.

의료 전문가를 위한 PPC 팁

클릭당 지불은 웹사이트로 트래픽을 유도하는 인터넷 광고 모델입니다. 광고주는 광고를 클릭할 때만 검색 엔진, 웹사이트 소유자 또는 웹사이트 네트워크와 같은 게시자에게 비용을 지불합니다. 헬스케어 PPC 마케팅은 경쟁업체에 직접 접근하거나 새로운 시장에 진출하는 데 사용할 수 있습니다. SEO, 콘텐츠 마케팅 및 강력한 소셜 미디어 존재와 함께 사용해야 합니다.

대부분의 PPC 광고는 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 나타나며 텍스트, 디스플레이 및 쇼핑 광고로 제공됩니다. 의사를 위한 PPC 마케팅을 사용하면 지출된 마케팅 예산에 대한 더 빠른 수익, 가시성 향상, 정확하게 타겟팅된 마케팅 및 잠재적 환자 또는 고객에 대한 귀중한 행동 통찰력을 얻을 수 있는 유용한 데이터를 제공할 수 있습니다.

한 연구에 따르면 병원 관리자의 90%가 검색 엔진에 의존하여 공급업체 및 제품 옵션을 식별하는 것으로 나타났습니다. 효과적인 Healthcare SEO 키워드를 사용하면 보다 관련성이 높고 품질 평가점수에 친화적인 광고를 만들 수 있어 PPC 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하려면 각 PPC 광고가 특정 결과를 제공하도록 맞춤화되어야 하므로 타겟팅하는 대상과 광고 목표가 무엇인지 알아야 합니다.

의료 제공자를 위한 이메일 마케팅

의료 전문가를 위한 이메일 마케팅은 가장 높은 ROI 중 하나를 생성합니다. 그것은 고도로 개인화 된 방식으로 잠재 고객 및 환자와 연결합니다. 대부분의 인터넷 사용자가 하나 이상의 이메일 주소를 갖고 있기 때문에 이메일보다 직접적이고 광범위한 도달 범위를 가진 채널은 없습니다. 의료 종사자 또는 관련 비즈니스로서 사용할 수 있는 과거 고객/환자가 포함된 이메일 목록이 이미 있을 가능성이 큽니다.

전자 메일 의료 마케팅은 일반적으로 판촉 제안이나 뉴스레터가 포함된 전자 메일이 특정 부문이나 대상 고객에게 전송될 때 가장 잘 작동합니다. 제품을 판매하고, 뉴스를 공유하고, 전문 서비스/제품에 대한 인지도를 높이기 위해 의도한 청중과 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 사람들이 정기적으로 귀하의 서비스를 사용하지 않을 수 있는 의료 산업에서 특히 중요합니다.

의사를 위한 성공적인 이메일 마케팅에는 즉시 클릭을 유도하는 강력한 제목과 개인화된 메시지가 포함된 사본을 만드는 것이 포함됩니다. 의사를 위한 이메일 마케팅에는 건강을 유지하기 위한 팁, 관련 건강 제품 또는 서비스에 대한 할인, 강력한 행동 촉구가 포함된 뉴스레터 발송이 포함될 수 있습니다. 시장 지출 측면에서 이메일은 ROI가 가장 높으며 지출 $1당 예상 수익은 $51입니다.

의료 마케팅에 소셜 미디어를 사용하는 방법?

소셜 미디어 마케팅은 Facebook, Instagram, Twitter 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 잠재 고객과 연결하여 브랜드를 구축하고 판매를 늘리며 웹 사이트 트래픽을 유도합니다. 의료 소셜 미디어 마케팅에는 소셜 미디어 프로필에 콘텐츠 게시, 팔로어 참여, 결과 분석을 위한 데이터 수집, 소셜 미디어 광고 실행이 포함됩니다.

의사를 위한 YouTube 마케팅

YouTube에서는 매일 50억 개 이상의 동영상이 시청됩니다. 일부에게는 전문화된 틈새 콘텐츠가 기존 TV 시청의 필요성을 대체하기도 했습니다. 온라인에서 공유 및 마케팅할 수 있는 비디오를 만드는 것은 잠재 고객 또는 환자와 연결하는 강력한 방법입니다. 비디오 광고를 만들든 창의적인 vlogging 콘텐츠를 만들든 의료 부문에서 가장 효과적인 비디오 마케팅은 교육 기반이며 청중에게 유용한 정보를 제공합니다.

예를 들어 의사는 Covid-19 건강 예방 조치에 대한 일반적인 질문에 답하는 몇 개의 짧은 비디오로 의료 비디오 마케팅 캠페인을 제작하기로 결정할 수 있습니다. 이러한 비디오는 소셜 미디어 플랫폼의 피드에서 직접 공유하거나 의도적인 유료 소셜 미디어 광고 캠페인의 일부를 구성할 수 있습니다.

의사를 위한 비디오 마케팅은 귀하의 진료 및 전문 서비스를 홍보하고 신뢰를 얻는 효과적인 방법입니다. 귀하의 비디오가 개인화된 방식으로 제작되면 잠재적인 환자가 약속을 잡기 전에 귀하를 만날 수 있습니다. 그리고 그들과 직접 "대면하여" 이야기하는 것보다 그들을 설득하는 더 좋은 방법은 없습니다.

페이스북 헬스케어 마케팅

Facebook은 여전히 ​​가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 강조점은 다른 사용자와 사회적으로 연결하는 데 있습니다. 스마트 Facebook 건강 관리 마케팅은 강매를 선택하는 대신 플랫폼을 사용하여 브랜드 인지도를 구축합니다. Facebook을 효과적으로 사용하는 첫 번째 단계는 비즈니스와 서비스를 나열하는 Facebook 페이지를 설정하는 것입니다.

Facebook을 통해 기업은 의미 있는 방식으로 콘텐츠를 공유하고 커뮤니티를 구축하고 목표 시장의 다양한 그룹과 연결할 수 있습니다. 텍스트, 이미지 또는 비디오 기반의 가치 있는 콘텐츠를 게시하면 사용자 간에 공유될 가능성이 높으며 큰 노력 없이 간접적으로 귀하를 광고할 수 있습니다. 물론 Facebook으로 콘텐츠를 강화하여 특정 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

이 소셜 미디어에 내장된 분석 도구는 사용자의 의견 외에도 귀하의 콘텐츠에 참여하는 사용자 유형에 대한 귀중한 데이터의 형태로 실시간 피드백을 제공합니다. 이 플랫폼은 커뮤니티에 관한 것이므로 신뢰성과 브랜드 인지도를 강화하기 위해 사용자의 의견과 쿼리에 참여하는 것이 중요합니다.

트위터 의료 마케팅

Facebook과 마찬가지로 Twitter도 브랜드 인지도를 높이고 신뢰를 구축할 수 있습니다. 의료 산업은 냉정하고 따뜻한 전문적인 접근 방식으로 인해 종종 비난을 받지만 Twitter는 올바르게 사용하면 귀하와 귀하의 브랜드가 더 친밀해질 수 있도록 도와줍니다. 블로그 게시물, 공개 보도 자료, 제품 업데이트 및 비디오 콘텐츠를 홍보하기에 좋은 곳입니다.

트윗에 웹사이트 및 방문 페이지로 연결되는 링크를 포함하면 웹사이트 및 잠재적인 리드에 대한 트래픽이 증가합니다. Twitter 의료 마케팅을 사용하면 설문조사를 설정하고, 사용자의 질문에 직접 답변하고, 소셜 경청에 참여할 수 있습니다. 즉, 콘텐츠를 만들 수 있는 인기 있는 대화를 모니터링할 수 있습니다.

의사를 위한 트위터 마케팅의 경우 트윗에 정보를 제공하고 의미 있는 방식으로 청중과 소통해야 합니다. 짧고 단순하게 유지하는 KISS 원칙이 강력하게 적용됩니다. 그리고 사용자가 트롤이 아닌 경우 사용자가 귀하와 직접 소통하는 경우 신뢰성을 유지하고 관계를 구축하기 위해 사용자와 상호 작용하는 것이 중요하다는 점을 기억하십시오. 온라인 상태일지라도 참석할 때 모두가 좋아합니다.

의사를 위한 Instagram 마케팅

Facebook 및 Twitter와 비교할 때 의료 Instagram 마케팅은 청중과 연결하고 커뮤니티를 구축하는 시각적 요소에 의해 크게 좌우됩니다. 다른 사용자와 비디오 콘텐츠 및 이미지를 공유하도록 설계되었습니다. 의료 마케팅에 Instagram을 사용하면 18-34세 사이의 젊은 타겟 고객과 연결하는 것을 포함하여 많은 이점이 있습니다.

Twitter 및 Facebook과 마찬가지로 피드에 비디오 및 이미지를 게시하고 웹사이트로 다시 연결하거나 후원 게시물에 비용을 지불하여 참여를 높일 수 있습니다. Instagram의 알고리즘은 일관성, 올바른 해시태그 사용, 사용자가 게시물을 북마크에 추가할 때, 즉 단순히 좋아요를 누르는 대신 게시물을 저장할 때 선호합니다.

의료계에서는 이 시각적 중심 플랫폼을 창의적으로 사용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 많은 시설에서 인스타그램을 의료 행위에 사용할 때 환자의 후기나 특정 의료 절차와 관련된 이미지를 업로드합니다. 예를 들어, 의지 의사는 착용 지침을 포함하여 새로운 다리 보호대에 대한 비디오 또는 이미지를 공유할 수 있습니다. 의사를 위해 Instagram을 사용하려면 FAQ에 답하는 짧은 비디오 클립을 게시하고 릴이나 스토리를 통해 공유해야 합니다. 게시물을 시각적으로 눈에 띄게 만들고 올바른 해시태그를 사용하여 더 많은 사용자를 페이지와 웹사이트로 유도하는 것을 항상 기억하십시오.

결론

의료 산업에 종사하고 있으며 디지털 마케팅에 대한 전문가의 도움이 필요한 경우 Comrade로 문의하십시오. 웹 디자인 및 디지털 마케팅 대행사로서 우리는 전문가들이 온라인 인지도를 높이고 다양한 디지털 마케팅 모범 사례를 통해 더 많은 청중에게 다가갈 수 있도록 전문적으로 지원합니다. 오늘 (312) 265-05-80으로 전화하여 전문가에게 문의하여 디지털 마케팅 투자 수익을 개선하는 방법을 알아보세요.