간단한 4단계로 LinkedIn 알고리즘 해킹

대기업, 중소기업 및 직원을 통합하는 LinkedIn은 쉽게 B2B 마케팅을 위한 최고의 플랫폼 중 하나입니다. 그렇다면 강력한 LinkedIn 팔로어를 구축하기 위한 1단계는 무엇입니까? 알고리즘을 학습합니다.

다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 Linkedin의 알고리즘은 특정 유형의 콘텐츠를 선호합니다. 알고리즘으로 인기를 얻으면 콘텐츠가 팔로어의 피드에 지속적으로 표시되어 강력한 가시성을 확보할 수 있습니다.

실패하면 게시물 작성, 디자인, 편집 등의 노력이 눈에 띄지 않게 됩니다.

Facebook과 마찬가지로 LinkedIn은 사용자 참여를 우선시합니다. 그러나 LinkedIn의 고유한 점은 플랫폼 전체에서 콘텐츠를 평가하는 4단계 프로세스입니다. 이 4단계를 배우고 LinkedIn 코드를 해독할 준비가 되셨습니까? 갑시다!

LinkedIn의 4단계 평가 프로세스

1. 콘텐츠가 게시되면 LinkedIn 봇이 이를 평가하여 스팸, 저품질 또는 일반 콘텐츠의 세 가지 옵션 중 하나로 분류합니다. 물론, 당신은 항상 게시물이 "명확하기를" 원하지만 게시물이 "낮은 품질"로 간주된다면 여전히 희망이 있습니다.

2. LinkedIn은 사용자와 함께 귀하의 콘텐츠를 테스트합니다. 진정한 소셜 미디어 방식으로 LinkedIn을 사용하면 청중이 콘텐츠를 최고로 지배할지, 아니면 실패할지 결정할 수 있습니다. 이 프로세스 단계에서 게시물은 사용자가 게시물을 스팸으로 표시하거나 LinkedIn에 피드에서 "숨기기"를 요청하는 것을 방지해야 합니다.

3. 프로세스의 세 번째 단계에서 LinkedIn은 콘텐츠 포인트를 부여하기 시작합니다! 게시물이 LinkedIn 연결을 통해 콘텐츠 테스트를 통과하면 LinkedIn은 좋아요(1점), 댓글(2점) 및 공유(3점)를 측정하기 시작합니다. 게시물의 점수가 운명을 결정합니다. 경우에 따라 높은 점수를 받아 더 많은 사용자의 피드에서 자리를 얻거나 낮은 점수를 받고 품질이 낮은 게시물로 강등됩니다.

4. 프로세스의 마지막 단계는 LinkedIn의 편집자가 검토하는 것입니다. 게시물이 플랫폼에 깊은 인상을 줄 만큼 충분한 포인트를 획득하면 LinkedIn의 편집자가 검토하여 네트워크 외부의 사용자와 공유할 가치가 있는지 결정합니다(예: "트렌딩 콘텐츠" 영역 또는 귀하와 유사한 콘텐츠와 상호작용한 사용자의 뉴스 피드).

이제 LinkedIn 알고리즘의 내부 작동 방식(봇 기반 및 인간 기반 모두)을 알았으니 소셜 미디어 마케팅 전략을 세울 때 이 정보를 어떻게 사용할까요?

물론 알고리즘 선호도를 얻기 위해 자체 4단계 프로세스를 만듭니다.

1. 포스트 시간을 최적화합니다.
2. 사용자 참여를 우선시하십시오.
3. 플랫폼에 보관하십시오.
4. 새로운 기능을 활용하십시오.

포스트 시간을 최적화합니다.

소셜 플랫폼에 게시할 적절한 시기를 알면 콘텐츠가 경쟁에서 크게 앞서게 될 수 있습니다. LinkedIn 마케터에게 운 좋게도 플랫폼에는 상당히 간단한 사후 최적화 창이 있으며 플랫폼의 사용자가 누구인지 생각하면 분명합니다.

LinkedIn은 비즈니스, 조직 및 직원을 위한 전문 플랫폼이므로 대부분의 참여는 평일 오전 9시에서 오후 5시 사이에 발생하는 경향이 있습니다. 그러나 더 좁히기 위해 최대 게시 시간은 사람들의 점심 시간(일반적으로 정오에서 오후 1시 사이)인 경향이 있습니다. HubSpot의 연구에 따르면 B2B 콘텐츠는 다음과 같이 번성합니다.

• 근무시간 전(오전 7시~9시)
• 점심시간(오전 11시 30분~오후 1시)
• 집으로 출퇴근 시(오후 5시에서 6시 사이)

사용자 참여를 우선시하십시오.

게시 후 처음 60분이 콘텐츠의 성패를 결정짓는 가장 중요합니다. 이것은 위에서 설명한 LinkedIn 알고리즘 프로세스의 2단계입니다. 여기에서는 반응, 댓글, 공유를 포함한 게시물 참여가 우선입니다. LinkedIn 봇을 기쁘게 하고 게시물을 3단계로 긍정적으로 보내기 위해 20개 이상의 참여를 목표로 하세요.

위에서 논의한 것처럼 LinkedIn 품질 관리 프로세스의 세 번째 단계에서는 좋아요, 댓글 및 공유에 대해 점수를 부여합니다. 게시물에 대한 참여를 보장하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 직원에게 새 게시물에 대해 알리고 게시물에 참여하도록 요청합니다. 그들이 그렇게 할 때(특히 조직 외부의 사용자가 그렇게 할 때) 모든 댓글에 답장이나 반응으로 응답해야 합니다. 또 다른 옵션은 다른 사용자를 언급하고 해시태그를 사용하는 것입니다.

LinkedIn의 알고리즘 프로세스에서 명시적으로 언급되지 않았지만 작동하는 또 다른 중요한 지표는 "체류 시간"입니다. 체류 시간은 사용자가 특정 게시물에 보낸 시간을 측정합니다. LinkedIn의 관점에서 체류 시간은 사용자가 게시물에 참여할 가능성이 있는지 여부를 나타냅니다. 마케팅 관점에서 체류 시간은 게시물이 사용자의 관심을 끌고 유지해야 함을 의미합니다.

LinkedIn이 체류 시간을 측정하는 이유는 무엇입니까? 처음에는 플랫폼 기반 콘텐츠가 좋아요, 댓글, 공유만으로 성공합니다. 이를 통해 사용자가 서로의 게시물에 참여하기 위해 노력하는 "참여 포드"를 더 쉽게 구성할 수 있습니다. 이는 참여 메트릭을 높이는 데는 좋지만 게시물에 많은 참여가 있지만 실제로 캡션을 읽거나 비디오를 시청하는 데 시간을 할애하는 사람이 없는 경우 LinkedIn은 해당 게시물이 더 넓은 범위로 푸시될 가치가 없을 수 있음을 알립니다. 청중. 콘텐츠가 실제로 입소문을 낼 만한 가치가 없을 때 실수로 게시물을 입소문으로 끌어올리지 않도록 LinkedIn을 위한 보호 장치로 생각하십시오.

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플랫폼에 유지

여기에서 LinkedIn이 약간 욕심을 부리게 됩니다. 플랫폼은 플랫폼에서 생성되는 콘텐츠를 우선적으로 처리하므로 별도의 웹사이트로 연결되지 않습니다. 여전히 모든 종류의 콘텐츠(동영상, 텍스트 게시물, 이미지 등)를 게시할 수 있지만 LinkedIn은 게시 도구를 사용하는 것을 선호하므로 기본 콘텐츠는 거의 항상 더 많은 청중을 끌어들입니다.

LinkedIn에서 기본 콘텐츠를 만드는 방법에는 두 가지가 있습니다. 첫째, 짧은 형식의 콘텐츠의 경우 사용자는 LinkedIn 업데이트를 위해 제공된 공간을 사용할 수 있습니다. 트위터 게시물처럼 생각하고 이 콘텐츠를 짧고 달콤하게 유지하세요.

둘째, LinkedIn은 자체 기사 게시 옵션을 제공하므로 사용자는 플랫폼 고유의 긴 형식 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. LinkedIn의 4가지 알고리즘 표준에 따라 성능이 좋은 긴 형식의 콘텐츠가 LinkedIn Pulse에 게재될 예정입니다. 소셜 플랫폼에서 별도의 콘텐츠 허브였던 LinkedIn Pulse는 이제 모든 사용자의 뉴스 피드에 통합되었습니다. 즉, LinkedIn의 기본 게시 도구를 사용하고 참여 측정항목을 고정하면 게시물이 훨씬 더 광범위한 네트워크로 급증할 수 있습니다. 결과적으로 LinkedIn에서 인정받는 가치 있는 콘텐츠를 게시하면 해당 주제에 대한 권위자로 귀하를 포지셔닝하게 되며 이는 브랜드 인지도와 신뢰성에만 도움이 됩니다.

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새로운 기능을 활용하십시오.

대부분의 소셜 미디어와 마찬가지로 플랫폼의 얼리 어답터와 플랫폼 내의 새로운 기능은 일반적으로 경쟁자보다 우위에 있습니다. 올해 LinkedIn에 수많은 새로운 기능이 추가됨에 따라(안녕하세요, LinkedIn 뉴스레터입니다!), 이를 조기에 채택한 회사는 오래된 뉴스가 되기 전에 해당 기능을 테스트하고 숙달할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

Linkedin에 7억 4천만 명의 사용자와 5천 5백만 개의 회사가 있는 상태에서 소음을 줄이고 실질적인 영향을 미치는 가장 좋은 방법은 강력한 전략을 만드는 것입니다. 이는 플랫폼을 알고 알고 있는 모든 것이 변경될 수 있음을 인식하는 것으로 시작됩니다! 일반적으로 소셜 미디어 플랫폼 변경은 사용자를 돕고 참여를 높이고 작업을 더 쉽게 만들기 위해 이루어집니다. 따라서.

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