검색엔진 마케팅 가이드

디지털 마케팅 포트폴리오를 확장하고 싶습니까? 검색 엔진 마케팅을 탐색할 때일 수 있습니다.

SEM(검색 엔진 마케팅)은 기업이 검색 쿼리에서 고객을 타겟팅할 수 있도록 하는 디지털 마케팅의 한 유형입니다. 유기적 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 광고를 배치함으로써 기업은 잠재 소비자로부터 더 높은 수준의 관심을 끌고 브랜드의 전반적인 가시성을 높일 수 있습니다.

SEM의 핵심 목표는 비즈니스를 위한 타겟 트래픽 및 전환을 유도하는 것입니다. 회사는 캠페인을 만들 때 특정 키워드 문구를 사용하여 광고할 수 있습니다. 이렇게 하면 이미 제품이나 서비스를 검색하고 있는 특정 대상 고객에게 도달할 수 있는 기회가 늘어납니다.

주요 테이크 아웃

• 광고주는 PPC(Pay-Per-Click) 광고, PLA(제품 목록 광고) 및 텍스트 기반 광고와 같은 다양한 유형의 SEM 형식에 액세스할 수 있습니다.
• 검색 엔진 마케팅(SEM)은 기업이 가능한 한 많은 고객 기반에 도달하고 투자 수익을 극대화할 수 있게 해주는 탁월한 형태의 온라인 마케팅입니다.
• SEM에는 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 광고 비용이 포함됩니다. SEO는 신중한 키워드 사용, 고품질 콘텐츠 최적화 및 화이트햇 링크 구축을 통해 유기적 웹 사이트 순위를 높이는 데 중점을 둡니다.

배경 정보: 알아야 할 사항

광고주는 PPC(Pay-Per-Click) 광고, PLA(제품 목록 광고) 및 텍스트 기반 광고와 같은 다양한 유형의 SEM 형식에 액세스할 수 있습니다. PPC 광고는 사용자가 광고를 클릭할 때만 마케팅 담당자가 비용을 지불하도록 허용하는 반면, PLA는 사용자가 특정 제품 또는 서비스와 관련된 키워드를 입력하면 유기적 결과 내에 제품 목록으로 표시됩니다. 텍스트 기반 광고는 작고 눈에 잘 띄지 않지만 한 부분이 아닌 페이지 전체에 나타나기 때문에 기업이 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있는 효과적인 방법을 제공합니다.

검색 엔진 마케팅이 중요한 이유는 무엇입니까?

검색 엔진 마케팅(SEM)은 기업이 가능한 한 많은 고객 기반에 도달하고 투자 수익을 극대화할 수 있도록 하는 온라인 마케팅의 한 형태입니다. 더 많은 고객이 쇼핑 습관을 온라인으로 전환함에 따라 SEM은 광고주와 목표 시장을 연결하는 데 필수적인 요소가 되었습니다.

다른 마케팅 채널과 비교할 때 SEM은 효율성, 비용 효율성 및 회사가 제공하는 것을 적극적으로 찾는 고객을 구체적으로 타겟팅하는 능력이 두드러집니다.

기업은 제품이나 서비스를 적극적으로 찾을 때 적시에 구매자에게 도달하고 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 방문으로 이어진 노출에 의해서만 비용이 청구되기 때문에 광고주는 자격이 없는 리드나 클릭에 시간이나 비용을 낭비할 필요가 없습니다. 추가 보너스는 방문자가 회사 웹 사이트에 참여할 때 자연 검색 순위를 높이는 데 도움이 된다는 것입니다.

누가 SEM을 사용해야 합니까?

검색 엔진 마케팅(SEM)은 모든 규모와 업종의 회사에 이상적인 디지털 마케팅 전략입니다. 전자 상거래 분야에서 스타트업을 시작하든 기존 소매 회사를 시작하든 상관없이 SEM은 올바른 청중과 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

타겟 캠페인을 통해 SEM은 귀하가 제공하는 제품에 관심을 가질 가능성이 있는 이상적인 고객을 유치하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

SEM의 이점

SEM의 마케팅 방법을 통해 기업은 사용자 의도를 추적하고 하위 퍼널 활동을 캡처하여 고객을 제품 및 서비스로 직접 안내할 수 있습니다.

동시에 다른 형태의 마케팅과 차별화되는 SEM의 장점 중 하나는 실시간 측정 가능성입니다. 결과적으로 기업은 디지털 마케팅 투자의 ROI를 극대화하는 데 도움이 되는 결과를 추적하고 측정할 수 있습니다.

캠페인을 실행할 때 다양한 광고의 영향을 신속하게 평가하고 필요에 따라 조정할 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 캠페인이 최적으로 수행되고 결과를 얻지 못하는 전술에 자금을 낭비하지 않도록 할 수 있습니다. 또한 이 정보를 통해 기업은 효율성을 극대화하기 위해 예산을 할당하는 위치에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 더 잘 준비할 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅 작동 방식

기업은 관련 키워드나 문구에 경쟁적으로 입찰하므로 해당 용어가 사용자 검색에 제출될 때 광고가 나타납니다. 사용자가 쿼리를 입력하면 가장 관련성이 높은 스폰서 광고가 먼저 표시된 다음 유기적인 결과가 표시됩니다. SEM은 청중에게 제품 및 서비스에 대한 보다 즉각적인 액세스를 제공함으로써 경쟁 우위를 기업에 제공합니다.

검색 엔진 알고리즘은 콘텐츠 내의 키워드와 문구를 인식하고 정보의 관련성과 품질을 평가하며 그에 따라 웹사이트 순위를 매깁니다. 웹사이트의 콘텐츠가 제품 이름이나 전문 용어와 같이 해당 산업과 관련된 키워드에 대해 더 잘 최적화될수록 해당 특정 용어를 검색할 때 순위가 높아집니다. 그런 다음 광고주는 키워드 타겟팅 캠페인과 같은 전술을 사용하여 원하는 키워드에 대해 SERP 상단에 표시합니다. 사람들이 구체적으로 해당 광고를 검색하면 Google의 광고 프로그램을 선택한 다른 웹사이트에도 광고가 표시될 수 있습니다. 전반적으로 SEM은 주어진 시간에 정확히 무엇을 제공해야 하는지 적극적으로 찾고 있는 인터넷 전체의 잠재 고객으로부터 빠르게 관심을 끌 수 있습니다.

검색엔진 마케팅 대 검색엔진 최적화

검색 엔진 마케팅(SEM)과 검색 엔진 최적화(SEO)는 온라인 마케팅 세계에서 일반적으로 혼동되는 두 가지 용어이지만 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. SEM은 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 광고에 대한 비용을 지불하는 반면 SEO는 신중한 키워드 사용, 고품질 콘텐츠 최적화 및 화이트햇 링크 구축을 통해 유기적 웹 사이트 순위를 개선하는 데 더 중점을 둡니다.

SEM 모범 사례 및 유용한 팁

성공적인 검색 엔진 마케팅(SEM) 캠페인을 만들려면 신중한 계획과 실행이 필요합니다. 모범 사례와 유용한 팁을 이해하면 캠페인이 원하는 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• Google Ads 계정 및 캠페인 구조 설정: Google Ads 계정을 올바르게 설정하는 데 도움이 되는 단계별 지침이 여기에서 제공됩니다.
• 올바른 키워드 선택: 대상 고객이 검색하는 키워드를 선택하는 것이 중요하며 단어를 선택하는 것도 중요합니다. 광고의 경우 상업적 및 거래 의도가 있는 키워드를 선택하는 것이 가장 좋습니다.
• 키워드 양 및 경쟁 고려: 항상 가능한 것은 아니지만 경쟁이 적은 관련성 높은 대량 용어를 선택하는 것이 도움이 됩니다. 그러나 다시 한 번 예산 목표와 선택의 균형을 맞추십시오.
• 클릭당 비용(CPC) 살펴보기: Google Ads 경매에서 낙찰된 광고 게재위치는 품질평가점수와 최고 입찰가를 기반으로 합니다. 가장 비싼 조건은 또한 가장 경쟁력이 있습니다. CPC를 고려하면 고객이 무엇을 찾고 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 제외 키워드 추가: 캠페인 또는 광고 그룹에서 제외 키워드를 사용하면 관련 없는 검색 결과 페이지에 광고가 게재되는 것을 방지할 수 있습니다.
• 중복 키워드 제거: 시간을 들여 각 광고가 고유한지 확인하여 예산을 보호하십시오.

우수한 광고 카피 작성

훌륭한 검색 엔진 마케팅(SEM) 캠페인에는 효율적인 키워드 조사와 스마트한 광고 타겟팅만 포함되지 않습니다. 견고한 광고 카피를 작성하는 것은 성공적인 SEM 캠페인을 개발하는 데 매우 중요합니다. 광고의 효과를 극대화하려면 광고 제목, 표시 URL, 설명, 광고 확장의 네 가지 구성요소에 집중하세요.

• 헤드라인 최적화: 헤드라인을 구성할 때 짧지만 선명하게 유지하십시오. 최고의 헤드라인은 간결하고 기억하기 쉽습니다. 당신의 말이 호기심을 불러일으키거나 긴급함을 불러일으키는 데 집중하세요.
• 표시 URL 선택: 표시 URL은 읽기 쉽고 홍보하려는 웹사이트로 바로 연결되어야 합니다.
• 클릭 가치가 있는 설명 작성: 설명 섹션을 사용하면 고객에게 제공하는 제품 또는 고객이 구매해야 하는 이유에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다. 마지막으로 고객이 광고를 스캔하는 동안 신속하게 정보를 제공할 수 있는 관련 광고 확장(예: 위치 또는 콜아웃)을 통합하십시오.
• 광고 확장 포함: 예를 들어 통화 버튼, 위치 정보 및 웹사이트 링크가 있습니다.
• 해당하는 랜딩 페이지 만들기: 랜딩 페이지는 사용자가 광고를 클릭할 때 이동하는 페이지이며 일반적으로 최종 URL과 동일한 URL을 가집니다.

적절한 검색 엔진 마케팅 캠페인을 설정하는 데는 많은 세부 사항이 있습니다. 따라서 귀하가 Google Ads를 사용해 보았거나 이 마케팅 수단을 탐색하기 시작했다면 SMA Marketing이 도움을 드릴 수 있습니다. 자세한 내용은 SEM 전문가에게 문의하십시오.

SEM FAQ

Facebook은 SEM입니까?

소셜 미디어 마케팅(또는 SMM)은 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 반면, 검색 엔진 마케팅(또는 SEM)은 검색 엔진 결과에 나타나는 광고에 대한 비용을 지불합니다.

SEM 비용은 얼마입니까?

검색 엔진 마케팅 비용에 대한 만능 답은 없습니다.

SEM과 SEO, PPC 사이에 유사점이 있습니까?

SEM, PPC 및 SEO는 모두 검색 엔진 가시성을 높이고 웹사이트 트래픽을 유도하기 위한 전략입니다. 각 전략은 접근 방식과 실행 방식이 다르지만 세 가지 전략은 비슷합니다.

예를 들어, 세 가지 접근 방식 모두 검색어의 의도와 경쟁업체가 검색어를 어떻게 보는지 더 잘 이해하기 위해 키워드 및 대상 고객에 대한 깊은 지식과 전문 지식이 필요합니다. 또한 세 가지 전략 모두 A/B 테스트 및 실험을 사용하여 장기 전략 및 투자 수익을 지원합니다.