Facebook 제품 광고 시작 가이드

1. 이미지 광고

이 광고는 Facebook 유료 광고를 시작하는 좋은 방법입니다. 몇 번의 클릭만으로 Facebook 페이지의 이미지로 기존 게시물을 홍보할 수 있습니다.

이것들은 간단할 수 있지만 반드시 모두 지루할 필요는 없습니다. 예를 들어, 도메인 이름은 꽤 지루한 제품처럼 보일 수 있지만 재미있고 창의적인 Facebook 사진 광고를 만든 캐나다 인터넷 등록 기관이 있습니다.

2. 동영상 광고

비디오 광고는 뉴스피드와 스토리를 통해 흐르거나 더 긴 Facebook 비디오의 인스트림 광고에 나타납니다. 그들은 당신의 제품이나 당신의 팀이 행동하는 모습을 보여줍니다.

예를 들어, Abeego의 빠른 비디오 광고가 있습니다.

이미지 광고와 마찬가지로 Tru Earth의 다음과 같이 혁신적인 접근 방식을 취할 수도 있습니다.

둘째, 항상 비디오 영상일 필요는 없습니다. 당신은 관심을 끌고 당신의 제안을 설명하기 위해 GIF 또는 다른 종류의 애니메이션을 자유롭게 사용할 수 있습니다. 더 명확한 이해를 위해 이 IKKEA 광고를 살펴보겠습니다.

3. 설문조사 광고

이 모바일 전용 광고 구성은 비디오 또는 이미지 광고에 2가지 옵션 투표를 도입하여 양방향 구성요소를 통합합니다. 각 투표 옵션에 대해 별도의 링크를 추가할 수 있습니다.

응답한 사람들은 각 투표 옵션에 대한 응답 비율을 볼 수 있습니다.

4. 캐러셀 광고

이 광고 형식은 10개의 이미지 또는 동영상을 사용하여 서비스 또는 제품을 표시합니다.

이 설정을 사용하여 제품, 여러 제품의 다양한 장점을 강조하거나 모든 사진을 결합하여 하나의 큰 파노라마 이미지를 만들 수 있습니다.

각 이미지 또는 비디오에는 고유한 링크가 있을 수 있습니다. 아래 예에서 모든 "지금 쇼핑" 버튼은 최종 사용자를 제품의 판매 페이지로 직접 연결합니다.

5. 슬라이드쇼 광고

슬라이드쇼 광고는 다양한 스틸 사진, 비디오 클립 또는 텍스트에서 짧은 비디오 광고를 만드는 쉬운 접근 방식을 제공합니다.

그들은 비디오처럼 눈에 띄는 제스처를 가지고 있지만 5배 적은 데이터를 사용합니다. 달팽이 속도의 인터넷을 사용하는 사람들을 위해 빠르게 로드됨을 의미합니다.

광고 관리자 내에서 원하는 방식으로 자유롭게 광고를 만들고 텍스트와 음악을 추가할 수 있습니다.

6. 컬렉션 광고

모바일 장치 전용으로 제공되는 이러한 유료 광고를 통해 마케터는 고객이 서비스나 제품을 구매하기 위해 클릭할 수 있는 5개의 이미지 또는 비디오를 광고할 수 있습니다.

컬렉션 광고는 Instant 경험과 완벽하게 짝을 이루며 고객이 Facebook 플랫폼을 벗어나지 않고도 제품을 구매할 수 있도록 합니다. 사람들이 시간이 없을 때 온라인 쇼핑을 쉽게 만듭니다.

"스포트라이트" 비디오 또는 사진은 단일 제품을 표시하는 것 이상을 할 수 있습니다. 예를 들어 Lee Valley Tools 광고에서 메인 비디오는 정원에 적합한 씨앗을 선택하는 방법을 보여줍니다. 그리고 아래 이미지는 모두 씨앗을 심고 저장하는 데 필요한 물품을 겨냥한 것입니다.

7. 리드 광고

컬렉션 광고와 마찬가지로 모바일 기기로 제한됩니다. 그 이유는; 사람들이 많은 타이핑 없이 연락처 정보를 보낼 수 있도록 합니다.

리드 광고는 뉴스레터 구독을 수집하거나, 고객이 제품 평가판에 등록하거나, 고객이 광고주에게 추가 정보를 요청할 때 유용합니다.

여러 자동차 제조업체에서 테스트 드라이브를 장려하기 위해 이를 유용하게 사용했습니다.

8. 다이내믹 광고

다이내믹 광고의 도움으로 마케터는 제품에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 고객에게 제품을 홍보할 수 있습니다.

예를 들어 누군가가 귀하의 웹사이트를 방문하여 장바구니에 제품을 담았지만 누군가가 U턴을 하고 구매를 포기했습니다. 다이내믹 광고를 사용하면 Facebook 피드에 동일한 제품을 광고하여 누군가가 구매를 완료하도록 유도합니다.

이것은 또한 효과적인 Facebook 제품 광고 전략이 될 수 있습니다.

그러나 이는 제품 선택에만 국한되지 않습니다. 대만의 음료 브랜드인 "Nature Fruit"을 보고 말레이시아에 도달할 때 동적 광고를 사용하여 광고의 언어 설정을 제어했습니다. 장바구니에 추가할 때마다 비용을 25% 낮출 수 있습니다.

초보자의 관점에서 우리는 Facebook 광고 유형을 충분히 다루었다고 생각하며 이제 다음 주제로 넘어갈 때입니다.

이미 Facebook 비즈니스 페이지가 있고 있어야 한다고 가정하고 Facebook 광고 관리자 또는 비즈니스 관리자로 이동하여 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다.

우리는 광고 관리자를 위한 단계를 따를 것이지만 완고한 판매자 중 하나이고 비즈니스 관리자 포털을 선호하는 경우 별도의 가이드를 통해 안내해 드립니다.

1단계: 목표 선택

먼저 Facebook 광고 관리자에 로그인하고 캠페인 탭을 선택한 다음 만들기를 클릭하여 새 Facebook 광고 캠페인을 시작하세요.

목표와 일치하는 캠페인 목표를 선택하십시오. 판매(전환 지향)와 같은 목표의 경우 액션당 비용을 지불할 수 있습니다. 트래픽 및 조회수 목표(노출 지향)입니다.

여기에서는 계약 목표에 대해 알아보겠습니다. 참여 유형을 언급해야 합니다. 페이지 좋아요를 선택하겠습니다.

2단계: Facebook 제품 광고 캠페인 이름 지정

이제 공식화할 때입니다. Facebook 광고 캠페인의 이름을 지정하고 크레딧 또는 정치와 같은 특정 범주에 속하는지 여부를 정의합니다.

A/B 테스트를 설정하는 것은 귀하의 요청입니다. 어떤 전략이 최상의 결과를 제공하는지 더 잘 이해하기 위해 게재된 후 이 광고에 대해 실행할 다른 버전을 선택할 수 있습니다.

조금 더 내려가면 예산 최적화 옵션이 표시됩니다. 여러 광고 세트를 사용하는 경우 편리할 수 있습니다.

3단계: 예산 및 일정 선택

상단에서 광고 세트의 이름을 지정하고 이 화면에서 홍보할 페이지를 선택합니다.

다음으로 Facebook 광고 캠페인에 투자할 금액을 결정합니다. 일일예산 또는 평생예산을 선택할 수 있습니다. 시작 및 종료 날짜를 지정하거나 바로 적용하도록 선택합니다.

여기서 조언 한마디. Facebook 유료 광고를 실행할 때 타겟 잠재고객이 Facebook에서 가장 활성화될 가능성이 가장 높을 때 광고를 게재하기 때문에 일정을 설정하는 것은 항상 예산 관리에 대한 실용적인 접근 방식으로 판명되었습니다.

한 가지 더: 일정은 평생 예산 옵션에만 제공됩니다.

4단계: 틈새 시장 관련 잠재고객 타겟팅

아래로 스크롤하면 광고 타겟층 구축을 시작할 수 있는 옵션이 표시됩니다.

첫 번째 옵션은 이미 귀하의 비즈니스와 상호작용한 사람들의 맞춤 잠재고객을 추가하는 것입니다. Facebook 맞춤 잠재고객의 경우 여기에 별도의 가이드가 있으며 타겟팅 옵션에 집중할 것입니다.

대상 위치, 성별, 연령 및 언어를 선택하여 시작합니다. 선택을 계속하면서 오른쪽에 있는 청중 규모 표시기를 주시하십시오. 광고의 잠재적 도달범위를 예측합니다.

예상 페이지 좋아요 수가 표시됩니다. 과거에 캠페인을 실행한 적이 있는 경우 정확합니다.

5단계: Facebook 광고 게재위치 선택

아래로 스크롤하면 광고 게재위치에 대한 옵션이 제공됩니다.

가장 좋은 옵션은 처음 사용하는 경우 자동 배치입니다. 이름에서 알 수 있듯이 이 옵션을 사용하면 Facebook은 자체, Instagram, Messenger 및 좋은 결과를 얻을 것으로 예상되는 기타 플랫폼에서 자동으로 광고를 스크램블합니다.

노련한 광고주라면 특정 위치에서 광고 게재위치를 선택하는 것이 좋습니다.

6단계: 브랜드 안전성 및 비용 관리 정의

이제 브랜드 안전성 섹션이 나옵니다. 여기에서 광고와 함께 표시하기에 부적절할 수 있는 모든 콘텐츠를 제외할 수 있습니다.

예를 들어 민감한 콘텐츠를 차단하고 특정 차단 목록을 포함하도록 선택할 수 있습니다. 이러한 목록은 특정 웹사이트, 게시자 및 동영상을 제외할 수 있습니다.

마지막으로 광고 입찰 전략 및 입찰 유형을 개발하고 선택적 입찰 제어를 도입할 수 있습니다. 처음 사용하는 경우 기본 설정으로 이동합니다.

경험 많은 마케터라면 예산과 캠페인 목표에 따라 옵션을 맞춤설정하세요.

기본 설정에 만족하면 다음을 클릭합니다.

7단계: 광고 만들기

광고 구성을 선택하고 광고의 텍스트 및 미디어 구성요소를 입력합니다. 옵션은 시작할 때 선택한 캠페인 목표에 따라 달라집니다. 그 후에는 더 이상 단계가 없습니다.

여기에서 창의적인 면을 보여줄 수 있습니다. 사진으로 작업하는 경우 비디오로 변환 또는 슬라이드쇼 만들기를 클릭하여 내장된 비디오 제작 키트로 슬라이드쇼 광고를 조합해 보십시오.

이제 이 광고의 비용을 살펴볼 때입니다.

Facebook 광고 비용은 AdEspresso의 심층 연구에 따른 다양한 요인에 따라 다릅니다.

• 타이밍: 월, 일, 시간은 광고 비용을 변경할 수 있습니다.
• 입찰 전략: 가장 낮은 입찰가 또는 특정 입찰 상한선을 사용하는지 여부에 따라 다릅니다.
• 광고 배치: 경쟁이 치열하면 비용도 만만치 않습니다.
• 광고 관련성: 광고 관련성 점수는 비용에도 영향을 미칩니다.
• 대상 대상: 경쟁 대상이 클수록 비용이 더 많이 듭니다.

다음은 다음 Facebook 제품 광고 전략을 실행하는 데 도움이 될 몇 가지 팁입니다.

• 가장 실적이 좋은 광고 세트가 더 이상 기대치에 미치지 못하는 것을 발견하면 이를 복제하고 다시 시작하십시오. 이렇게 하면 다시 좋은 ROI를 얻을 수 있습니다.
• 약간 더 높은 예산으로 시작하십시오. Facebook이 처음에 일일예산을 모두 사용하는 것은 아니지만 광고 세트가 작동하면 일일예산 조정에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
• 광고 세트를 중단하기 전에 사용 중인 광고 이미지를 교체해 보십시오. 이미지를 변경하고 며칠 기다렸다가 결론을 내립니다. 전문가들은 대부분 낮은 ROI를 유발하는 배너 실명으로 귀결된다고 말합니다.

당신은 그것을 가지고 있습니다.

축하합니다! Facebook 제품 광고 전략 가이드의 반대쪽 끝에 도달하셨습니다. 이제 초보자를 위한 모든 Facebook 광고 전략을 알았으므로 전자 상거래 제품을 홍보할 준비가 되었습니다.

또한 다양한 실적 측정항목을 검토하여 캠페인 실적을 편안하게 조사할 수 있어야 합니다. 예를 들어, CTA 요율, CPC 및 분류는 더 나은 마케팅 결정으로 이어질 것입니다.