Google 검색 생성 AI와 SEO의 미래

2023년 5월 10일 Google I/O에서 발표된 Google 검색 생성 AI(SGE)는 Google 검색 환경의 미래입니다. Google은 현재 Google 검색에서 향상된 상황 정보를 제공하기 위해 생성 AI를 테스트하고 있습니다.

올해 3월에 그들의 챗봇이자 경쟁자인 Bard를 Chat GPT에 도입한 후 Google은 AI 경험을 한 단계 끌어올려야 한다는 압박감을 계속 느끼고 있음이 분명합니다. SGE 외에도 Google은 I/O에서 Bard의 대기자 명단을 제거했으며 곧 자체 앱과 타사 도구를 통합하는 도구 확장을 시작할 계획이라고 발표했습니다.

AI를 검색에 도입하는 이유는 무엇입니까?

그렇다면 Bard에 대한 모든 변경 사항과 함께 검색 생성 경험을 도입하는 이유는 무엇입니까? SGE는 추가 정보를 쉽게 더 깊이 파고들 수 있는 검색 결과 경험을 통해 Bing Chat과 훨씬 더 비슷합니다. Bing이 Bing Chat 출시에 이어 시장 점유율을 확보한 후 Google이 검색 AI 기능 출시를 추진하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

또한 SGE는 AI를 의도적으로 찾는 사람들을 위해 저장하는 대신 AI를 검색의 최전선에 가져올 것입니다. Google의 SGE 목표는 "검색에서 더 많은 작업을 수행하여 주제를 더 빨리 이해하고 새로운 관점과 통찰력을 발견하고 작업을 더 쉽게 수행할 수 있도록 하는 것"입니다. 그것을 확인하고 싶습니까? 이제 SGE의 대기자 명단이 공개되었으며 아래 비디오는 대기자 명단이 어떻게 생겼는지에 대한 더 많은 스냅샷을 보여줍니다.

SGE를 통한 SERP 및 사용자 행동 변화

Bard는 원래 소스를 인용하지 않고 웹 전체에서 정보를 수집했기 때문에 원래 Bing Chat에서 눈에 띄었습니다. 반면에 SGE는 검색을 염두에 두고 설계되었습니다. SGE는 답변 내 게시자 사이트에 대한 링크와 "심화 전환" 기능을 통해 추가 관련 소스를 제공합니다. SGE는 검색을 완전히 대체하지 않습니다. 스크롤하면 검색 결과를 계속 사용할 수 있습니다.

제로 클릭 검색의 지속적인 상승?

SGE가 도입된 지 얼마 안 되었기 때문에 사용자 행동에 어떤 영향을 미칠지 정확히 알 수 없지만 첫 번째 검색 결과의 클릭률이 예전만큼 높지 않을 것이라고 가정하는 것이 안전합니다. 이제 본질적으로 큰 대화형 추천 스니펫 역할을 하게 될 것이기 때문에 제로 클릭 검색이 계속 증가하더라도 놀라운 일이 아닙니다. 적어도 제로 클릭 검색으로 생각하는 경향이 있습니다. 사용자는 유기적인 결과를 선택하는 대신 심층 토글 기능을 사용하거나 Generative AI와 대화를 계속하여 원하는 정보를 찾을 수 있습니다.

광고는 어떻습니까?

SGE가 검색자를 위해 "무거운 작업"을 수행하므로 일부 산업은 다른 산업보다 더 큰 영향을 받을 수 있습니다. 하지만 한 가지 약속할 수 있는 것은 Google Ads가 아무 소용이 없다는 것입니다. 결국 광고는 2022년 Google 수익의 80.2%를 창출했습니다. Google은 SGE와 함께 검색 광고가 페이지 전체의 전용 광고 슬롯에 계속 표시될 것임을 확인했습니다.

SGE의 지역 검색 결과

지역 검색 공간에서 사용자는 사실을 찾지 않습니다. 그들은 서비스를 제공할 수 있는 신뢰할 수 있는 비즈니스를 찾고 있습니다. 로컬 및 상업용 쿼리의 경우 SGE는 로컬 팩의 아이디어를 다음 단계로 끌어올리는 비교 결과를 제공합니다. Google은 SGE와 이러한 결과의 미리 보기를 공유했으며 주목할만한 기능에는 현재 로컬 팩에서 제공되는 정당성을 넘어서는 이미지, 리뷰 및 컨텍스트가 포함됩니다.

리뷰는 SGE의 필수 컨텍스트를 제공합니다.

이제 그 어느 때보다 리뷰가 지역 비즈니스에 필수적입니다. SGE는 비즈니스를 정면으로 맞대고 쿼리를 기반으로 보다 맞춤화된 추천을 할 수 있으므로 리뷰의 컨텍스트가 결과에 영향을 미치는 데 훨씬 더 큰 역할을 할 수 있습니다. Google 비즈니스 프로필을 최적화하는 것만으로는 포착할 수 없는 테마, 서비스 및 일화를 Google에 제공합니다.

SGE는 SEO 전략을 어떻게 변경합니까?

콘텐츠 및 컨텍스트 문제

결과가 어떻게 표시되는지에 관계없이 Google은 계속해서 양질의 콘텐츠에 중점을 둡니다. 2022년 후반에 Google은 경험을 포함하도록 품질 평가자 가이드라인을 업데이트했습니다. EEAT 또는 경험, 전문 지식, 권위 및 신뢰성은 여전히 ​​SGE 이후 검색 환경에서 고품질 콘텐츠의 최전선에 있을 것입니다.

Google은 페이지가 "정확하고, 정직하고, 안전하고, 신뢰할 수 있는지" 여부를 결정하는 신뢰를 모든 것의 중심으로 보고 있습니다. Google이 SGE 문서에 책임감 있게 AI를 적용하는 데 큰 초점을 두었기 때문에 신뢰가 SGE의 초점이 될 것이라는 사실을 잘 알고 있습니다.

Blue Corona에서는 양질의 콘텐츠와 EEAT 외에도 자연어를 사용하는 것이 검색 친화적인 콘텐츠를 만드는 핵심이라고 믿습니다. Google의 대규모 언어 모델 MUM은 2021년에 콘텐츠에서 컨텍스트와 자연어에 더 중점을 두었습니다. 검색 내 제너레이티브 AI는 MUM을 기반으로 하며 적어도 부분적으로는 컨텍스트와 자연어에 의존하여 연결을 만들고 결과를 제공합니다.

구조화된 데이터로 검색 엔진에 알리기

Blue Corona는 고객 사이트에 구조화된 데이터 또는 스키마 마크업을 추가하여 지식 기반에 대한 추가 컨텍스트 및 정보를 검색 엔진에 제공합니다. SGE가 등장함에 따라 구조화된 데이터가 검색에 대한 중요성만 커질 가능성이 있습니다. 추가로 정리된 정보는 AI에 유용할 수 있으며 결과적으로 잠재적으로 SGE 결과에 나타날 가능성을 높일 수도 있습니다.

SGE로 SEO 결과 측정

SGE가 아직 Google 전반에서 표준이 되지 않으면 사용자 행동에 어떤 영향을 미칠지 말할 수 없습니다. 그러나 결과와 그 결과를 추적하는 방법이 변경될 수 있다고 가정하는 것은 의문의 여지가 없습니다. 추천 스니펫으로 할 수 있는 방식으로 SGE에 표시되는 결과를 측정할 수 있을지는 아직 명확하지 않습니다.

물론 SEO 성공을 측정하는 방법은 귀하가 속해 있는 산업에 크게 좌우됩니다. 검색어가 매일 더 구체적으로 증가함에 따라 SEO 성공은 키워드 순위보다는 전환율 최적화 및 리드 볼륨에 점점 더 많이 보이기 시작할 수 있습니다.

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