Google Search Console과 Google 애널리틱스: 6가지 주요 차이점

Google Analytics(GA)는 사용자 지향적이며 소비자 행동과 관련된 디지털 마케팅 분석을 제공하는 반면 Google Search Console(GSC)은 검색 엔진 행동 및 기술 최적화를 개선하는 방법과 관련된 통찰력을 제공합니다.

이 블로그에서는 두 플랫폼이 사용되는 용도와 디지털 마케팅 노력에 필수적인 이유를 강조하여 두 플랫폼을 간략하게 분석합니다.

#1. Google Search Console vs. Google Analytics: 데이터 수집

마케팅 전문가들이 가장 강력한 Analytics 도구 중 하나로 간주하는 Google Analytics는 웹사이트 트래픽 통계에 대한 자세한 개요를 제공합니다. 페이지 태그를 통해 모든 웹사이트에서 이 데이터를 획득합니다. 데이터를 추적하고 수집하기 위해 페이지에 첨부된 JavaScript 코드의 스니펫이며 처리를 위해 Google의 데이터 수집 서버로 전송됩니다.

데이터 처리 중에 GA는 GA 계정 내에서 지정한 필터 및 설정에 따라 원시 데이터를 특정 측정항목으로 변환합니다. 처리가 완료되면 보고 인터페이스를 사용하여 데이터 시각화 도구를 통해 데이터에 액세스할 수 있습니다.

원래 Google 웹마스터 도구라고 불렸던 Google Search Console은 주로 웹사이트에 대한 유기적(무료) 방문을 추적하는 데 사용됩니다. GSC는 사용자가 검색 결과에서 귀하의 사이트를 볼 때마다 또는 귀하의 웹사이트에서 더 많은 페이지를 보기 위해 클릭할 때마다 기록하여 방문을 추적합니다. 이것은 사람들이 귀하의 사이트를 방문했을 때 무엇을 검색하는지 파악하는 데 도움이 되므로 SEO를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

GSC에서 파생된 클릭 데이터는 귀하의 페이지 중 검색 실적이 가장 좋은 페이지와 귀하의 상위 키워드가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 기본적으로 각 페이지의 평균 게재순위를 결정할 수 있습니다. 그러나 Google 애널리틱스와 Google Search Console 데이터가 집계, 측정 및 보고되는 방식에는 차이가 있습니다.

예를 들어 GSC는 표준 URL 아래에 방문 페이지를 집계하는 반면 GA는 실제 방문 페이지 URL을 사용합니다. 보고된 숫자의 이러한 차이는 데이터에 문제가 있다는 표시가 결코 아니며 이러한 도구가 데이터를 다른 방식으로 기록하고 사용하는 것일 뿐입니다.

#2. Google 콘솔과 Google 애널리틱스: 디지털 마케팅의 중요성

Google Analytics와 Google Search Console은 모두 디지털 마케팅을 마스터하는 데 도움이 될 수 있습니다. GA의 주요 초점은 웹 사이트 사용 데이터를 해석 및 처리하고 트래픽을 늘리고 웹 존재를 향상시키기 위해 활용할 수 있는 추세와 기회를 식별하는 것입니다.

Google Analytics는 웹사이트 방문자가 누구이며 방문했을 때 무엇을 하는지 알려줍니다. 총 웹사이트 방문, 이탈률 및 웹사이트에서 보낸 평균 시간을 실시간으로 보고합니다.

Ad Sense 및 Google Ads와 통합되기 때문에 마케팅 캠페인의 성과를 모니터링하고 사용자 경험이 고객 전환 및 유지에 미치는 영향을 밝히는 데 사용됩니다.

Google Search Console(이전의 Google 웹마스터 도구)을 사용하면 검색 결과에서 웹사이트가 표시되는 것을 모니터링하고 문제를 해결할 수 있습니다. 이를 사용하여 클릭률, 검색어를 연구하고, 크롤링 및 HTML 오류를 수정하고, 백링크를 검토할 수 있습니다. 이러한 측정항목은 사용자가 대상 키워드를 검색할 때 웹사이트가 표시되는 위치와 방법과 더 관련이 있습니다.

Analytics와 달리 Google Search Console은 검색 엔진 크롤링 오류를 해결하는 방법에 대한 더 많은 제안을 제공하고 기술 웹사이트 성능을 개선할 수 있는 기회를 정확히 찾아냅니다.

Google Analytics와 Search Console의 주요 차이점은 전자는 고객 데이터에 초점을 맞추고 후자는 기술 웹사이트 데이터에 초점을 맞춘다는 것입니다. 회사에서 디지털 마케팅 성공을 달성하려면 두 가지가 모두 필요합니다.

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#삼. Google Analytics 및 Google Search Console의 주요 초점 영역

Analytics는 사용자 행동 및 웹사이트와 관련된 모든 것을 모니터링합니다. 이를 통해 전환, 잠재고객 인구통계, 광고 캠페인 등을 추적할 수 있습니다. 마케터는 주로 고객을 이해하고 고객이 콘텐츠 마케팅 및 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 이해하기 위해 이를 사용합니다.

특정 관심 영역에 대한 더 나은 통찰력을 제공하기 위해 기본 데이터 세트에서 데이터의 하위 집합을 추출하도록 Google Analytics 쿼리를 설정할 수 있습니다. 예를 들어 특정 계정의 데이터만 보고 싶을 수도 있습니다.

반대로 Google Search Console의 유일한 초점 영역은 SEO, 즉 웹사이트의 상태입니다. 웹사이트의 모든 URL을 GSA에 입력하고 전자 상거래 전환과 함께 검색 엔진 결과에 나타나는 횟수의 관점에서 기술적인 관점에서 콘텐츠를 이해할 수 있습니다.

웹사이트의 백링크 프로필의 강도를 측정하는 데에도 유용합니다. 가장 중요한 것은 오류가 사이트의 Google 순위를 손상시키지 않도록 하는 것입니다.

#4. Google 애널리틱스와 Google Search Console이 수집하는 주요 측정항목

Google Search Console과 Analytics는 디지털 마케팅 활동에 똑같이 중요한 다양한 측정항목을 수집합니다.

구글 서치 콘솔

GSA의 실적 보고서는 다음 측정항목을 통해 Google 검색에서 웹사이트의 실적을 보여줍니다.

• 내부 및 외부 링크
• 상위 키워드 쿼리
• 사용자 클릭 및 노출
• 모바일 사용성

구글 애널리틱스

Google 웹로그 분석에서 측정항목은 웹사이트 또는 광고 캠페인의 일부 측면이 다음과 같은 측면에서 어떻게 수행되었는지 알려줍니다.

• 잠재고객 인구통계 데이터
• 웹사이트 이탈률
• 고객 확보(유기적 vs. 유료)
• 웹사이트에서 보낸 사용자 시간
• 웹사이트 방문자 수

#5. Google Search Console vs. Google Analytics: 가격 책정

구글 서치 콘솔과 구글 애널리틱스는 무료입니다. 그러나 대부분의 Google 제품과 마찬가지로 액세스하려면 Google 계정이 필요합니다. 안타깝게도 Google Analytics는 기본 기능에 무료로 액세스할 수 있는 프리미엄 서비스이지만 고급 기능을 사용하려면 업그레이드해야 합니다.

업그레이드된 버전인 Google Analytics 360의 비용은 연간 $150,000이며 Google Marketing Platform의 전체 도구 제품군과 함께 제공됩니다. 당황하기 전에 좋은 소식은 중소기업이라면 무료 버전으로 충분하다는 것입니다. 대규모 전자 상거래 회사가 아닌 한 고급 옵션이 필요하지 않을 것입니다.

#6. 결과 표현

Google Search Console은 한 도메인의 데이터만 보고합니다. 따라서 여러 도메인이 있는 경우 하위 도메인이 아닌 한 각각에 개별 계정이 있어야 합니다. 대조적으로 Google Analytics는 여러 도메인에 대한 데이터를 보고할 수 있습니다.

GA의 결과는 데이터를 더 잘 시각화하는 데 도움이 되는 그래프와 차트로 구성됩니다. GSA는 동일한 작업을 수행하지만 그 정도는 낮습니다. 그 결과는 제안 형태로도 생성되며, 이는 도메인 순위를 개선하기 위해 즉시 조치할 수 있습니다.

참고 사항: 데이터를 정확하게 해석하는 방법을 알고 있다면 순위 및 특정 키워드가 유기적 실적 및 사용자 행동에 미치는 영향을 더 쉽게 이해할 수 있도록 Google 애널리틱스에서 Search Console을 구성할 수 있습니다.

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결론

Google Analytics와 Google Search Console의 차이점은 평가하는 측정항목, 활동을 측정하고 데이터를 처리하는 방법, 전체 캠페인 및 웹사이트 실적을 개선하기 위해 사용하는 방법에 따라 달라집니다.

Comrade는 수상 경력에 빛나는 시카고 디지털 마케팅 대행사로서 결과를 보장하고 디지털 마케팅 분석을 모니터링하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 뿐만 아니라 디지털 마케팅과 관련된 모든 것을 처리하는 데 능숙합니다.

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