Google 제품 카테고리: 정신을 차리지 않고 올바르게 사용하는 방법은 무엇입니까?

Google 상품 카테고리: 알아야 할 모든 것

Google에는 자체 분류 시스템 또는 분류 체계가 있습니다. 제목, 설명 및 GTIN과 같은 제품 데이터를 사용하여 Google은 이제 제출한 각 제품에 대해 카테고리를 자동으로 할당합니다.

과거에는 google_product_category 속성이 필요했습니다. 그러나 판매자의 분류 프로세스를 단순화하기 위해 Google은 자동 분류를 구현했습니다.

이 속성은 선택사항이지만 여전히 쇼핑 캠페인 실적에 큰 영향을 미칩니다. 이러한 이유로 올바르게 얻는 것이 필수적입니다.

자동 분류: 판매자에게 무엇을 의미합니까?

Google이 자동 분류로 전환함에 따라 판매자에게는 장점과 단점이 있습니다.

1. 작업량 감소

제품을 Google 쇼핑에 제출하기 전에 더 이상 모든 제품에 Google 분류의 카테고리를 할당할 필요가 없습니다. 이것은 다음을 의미해야 합니다.

• 제품 광고를 시작하기 위한 더 낮은 임계값.
  
• 광고주는 6,000개가 넘는 Google 분류 목록에서 올바른 하위 카테고리를 선택하는 수고를 덜 수 있습니다.

2. 정확도 문제

자동 분류는 판매자에게 어느 정도는 안도감을 주지만 피드의 이 부분을 카테고리 알고리즘에 완전히 맡기는 것은 위험한 도박일 수 있습니다. 제품에 할당된 카테고리를 항상 주시하는 것이 가장 좋습니다.

카테고리 불일치의 위험은 실제입니다.

• 자동 할당은 제목, 설명, 브랜드 및 GTIN과 같은 피드의 다른 속성에 크게 의존합니다. 이러한 속성의 정확성을 보장하는 것이 더욱 중요해집니다.
  
  
• Google에서 카테고리를 잘못 할당하면 판매자 센터에서 제품(예: 의류 또는 소프트웨어 제품)에 추가 필수 필드를 잘못 적용할 수 있습니다.
  
  
• 잘못된 할당은 미국에서 판매하는 판매자에 대한 세금 계산을 잘못할 수도 있습니다.

이것들은 모두 피하고 싶은 문제입니다. 완전히 최적화된 피드는 Google이 더 정확하게 올바른 카테고리를 선택하는 데 확실히 도움이 됩니다.

3. 타겟팅 제어

많은 판매자가 Google 제품 카테고리를 기반으로 광고 캠페인을 정의하기를 원합니다. 하지만 염두에 둔 제품 그룹이 자동으로 할당된 카테고리와 일치하지 않는다면 어떻게 될까요? google_product_category 필드를 수동으로 채워서 재정의할 수 있습니다.

대체로 종이에 완벽한 솔루션처럼 보일 수 있는 것이 반드시 모든 장미가 아닐 수도 있습니다.

캠페인 타겟팅을 더 잘 제어하고 제품이 정확하게 분류 되도록 하려면 제품 피드에서 'google_product_category' 속성을 올바르게 가져오는 것이 답입니다 .

Google 상품 카테고리에 집중하는 이유는 무엇입니까?

분류 체계는 Google에서 특정 피드의 제품이 특정 쇼핑객 검색어와 잘 일치하는지 식별하는 데 도움이 되므로 제품 광고에 매우 중요합니다.

제품 분류는 전적으로 상인의 심부름이었고 종종 번거로운 일이었습니다. 최신 Google 업데이트는 자동 범주 할당이라는 흥미로운 개발 사항을 제공합니다.

이것은 다음과 같은 질문을 던집니다. 자동 분류와 함께 product_category 속성에 대해 여전히 신경을 써야 합니까?

간단한 대답: 물론입니다!

Google 제품 카테고리를 면밀히 주시하는 것은 모든 판매자가 올바른 잠재고객에게 광고를 게재하는 데 매우 중요합니다. 또한 추가 요소가 작용할 수 있습니다. 예를 들어 미국에서 판매하는 경우 적절한 카테고리 를 통해 품목에 올바른 세율이 적용됩니다.

그렇기 때문에 판매자는 피드 체크리스트에 카테고리 지정을 반드시 넣어야 합니다.

Google 상품 카테고리가 광고에 미치는 영향

Google은 제목, GTIN 등과 같은 다른 많은 요소 및 속성 중에서 Google 상품 카테고리를 기반으로 표시할 항목을 선택합니다.

Google 상품 카테고리를 잘못 알고 싶지 않은 또 다른 중요한 이유가 있습니다. 광고 정책 및 광고문안 요구사항과 관련하여 Google은 다양한 제품 카테고리를 다른 방식으로 취급합니다.

예를 들어 브랜드 속성은 영화, 책, 음악 녹음을 제외한 모든 제품에 필수입니다 . 이러한 제품의 경우 게시자를 브랜드로 대신 추가할 수 있습니다.

다른 카테고리의 제품을 판매하고 있으며 해당 카테고리가 비승인되는 것을 원하지 않으면 먼저 올바른 Google 상품 카테고리를 지정한 다음 브랜드 속성을 입력해야 합니다.

올바른 Google 제품 카테고리 얻기

다음 스크린샷에서 볼 수 있듯이 모든 Google 분류 범주 및 하위 범주에는 숫자(카테고리 ID)가 할당됩니다.

전체 카테고리 텍스트 또는 단순히 카테고리 ID로 Google 상품 카테고리 필드를 채울 수 있습니다.

Google에서 판매 중인 제품 유형을 이해하려면 올바른 Google 상품 카테고리를 설정하는 것이 중요합니다. 이는 카테고리를 올바른 검색 쿼리와 일치시키고 동일한 카테고리의 다른 유사한 제품과 동일한 경매에서 경쟁하도록 하는 데 도움이 됩니다.

두 제품 의 제목은 매우 유사하지만 카테고리가 다를 수 있습니다. 이것은 전자가 후자를 기반으로 할 때 DVD와 책에서 발생할 수 있습니다.

예를 들어, "Harry Potter" 책과 DVD를 모두 판매하는 경우 DVD가 경쟁업체의 Harry Potter DVD 및 Harry Potter 책이 포함된 책과 경쟁하기를 원합니다. 영화 BluRay 디스크 및 BluRay 플레이어에도 동일한 이야기가 적용됩니다.

제품 유형에 관한 모든 것

분류라는 주제에 관해서도 피드와 캠페인에서 ' product_type' 의 중요성을 무시해서는 안 됩니다.

제품 유형 추가

Google 쇼핑에서 Google 상품 카테고리(google_product_category)와 상품 유형(product_type) 속성 간의 차이는 검색 마케팅 담당자에게 종종 혼란을 야기합니다.

때때로 이러한 혼란으로 인해 판매자는 Google의 분류 체계를 확인하는 대신 Google에 제품 유형을 제공하고 작업이 완료된 것으로 생각할 수 있습니다.

제품 유형은 판매자가 웹사이트에서 제품을 분류하는 데 사용하는 것이며 Google 제품 카테고리는 사전 정의된 분류를 기반으로 합니다.

제품 유형이 Google에서 필수 필드가 아니더라도 다음과 같은 몇 가지 이유로 피드에도 포함하는 것이 매우 중요합니다.

• 제공하는 제품에 대해 Google에 더 자세한 정보를 제공합니다.
• 분류에 또 다른 설명 레이어를 추가합니다.
• 더 나은 결과를 얻기 위해 제품 유형에 입찰하는 데 사용할 수 있습니다.
  

제품 유형 속성의 주요 기능은 보다 효율적인 입찰 및 캠페인 관리를 위해 제품 그룹에서 쇼핑 캠페인을 구성하는 데 도움을 주는 것입니다.

원하는 값을 할당할 수 있습니다. 그러나 모범 사례로 Google은 Google 상품 카테고리와 유사한 방식으로 상품 유형 속성을 구성할 것을 권장합니다.

Google Ads에서 제품 세분화를 용이하게 하기 위해 여러 카테고리 수준을 할당할 수 있습니다. 여러 수준의 제품 유형이 표시되는 방식은 다음과 같습니다.

Google Ads에서 제품 유형 속성의 여러 수준에 따라 제품 그룹을 분류할 수 있습니다.

아래 예에서 제품 유형은 다음과 같습니다. Books > Secondary books > Junior Certificate, Books > Secondary Books > Transition Year 또는 Books > Secondary Books > Leaving Certificate 등...

이러한 방식으로 잠재적으로 모든 제품 범주에 다른 입찰가를 할당하거나 단순히 별도로 보고할 수 있습니다. DataFeedWatch를 사용하면 간단한 IF 규칙을 통해 모든 제품에 제품 유형 값을 할당할 수 있습니다.

Google 상품 카테고리 대 상품 유형: 차이점

두 속성 모두 Google 쇼핑 제품 피드에서 제품을 분류하는 데 사용되지만 오늘은 그 차이점을 완전히 설명하겠습니다.

이 둘의 주요 차이점은 제품 유형을 사용하여 고유한 분류를 포함하고 각 제품에 사용할 값을 선택할 수 있다는 것 입니다. With Google 제품 카테고리 를 사용하면 Google에서 제공하는 정확한 분류 를 따라야 합니다.

각 속성에는 실제로 두 가지 다른 목적이 있기 때문입니다. 제품 유형은 Google Ads 쇼핑 캠페인에서 입찰 및 보고를 구성하는 데 사용되지만 Google은 Google 제품 카테고리를 사용하여 광고가 올바른 검색결과와 함께 표시되도록 합니다.

이 차이는 Google 쇼핑의 작동 방식과 캠페인 최적화 방법을 이해하는 데 있어 매우 중요합니다.

Google 쇼핑은 적절한 잠재고객에게 최대한 많은 광고를 게재하는 것입니다. Google 제품 카테고리 와 제품 유형 은 관점이 다르지만 모두 이를 달성하는 데 도움이 됩니다.

전자는 피드 최적화 수준에서 작동하고 후자는 캠페인 수준에서 작동하여 스마트 자동 입찰 관리의 잠재력을 발휘합니다. 이러한 이유로 서로 다른 목적을 감안할 때 항상 두 속성을 모두 올바르게 설정하는 것이 중요합니다.

제품 유형 및 Google 제품 카테고리 속성이 제품 피드에 필수는 아니지만 가능한 한 많이 사용하는 것이 가장 좋습니다.

수동 및 자동 분류를 사용하는 경우

이제 google_product_category 속성이 무엇이고 왜 중요한지 알았으므로 이를 최적화하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 제품 분류를 다룰 때 세 가지 방법이 있습니다.

이미 논의한 것처럼 Google에서 제품에 자동으로 할당하는 카테고리를 덮어쓰도록 선택할 수 있습니다.

제목이 모든 것을 말해줍니다. 모든 제품을 수동으로 분류해야 합니다. 그렇게 하려면 Google의 제품 카테고리 도움말 센터 페이지로 이동한 다음 카테고리 및 하위 카테고리의 전체 목록을 다운로드해야 합니다. 그런 다음 각 제품에 가장 적합한 카테고리를 선택할 수 있습니다.

여기에서 제품 목록을 다운로드한 다음 Excel의 검색 기능을 사용하여 각 제품에 가장 적합한 카테고리를 찾을 수 있습니다. 이 전략은 피드에 제품이 많지 않은 경우에 적합합니다.

명심하십시오: 현명하게 선택하십시오. 항목은 둘 이상의 범주에 적합할 수 있으므로 이 경우 가장 적합한 범주를 선택해야 합니다.

이것이 Google의 자동 분류와 어떻게 다릅니까?

주요 차이점은 알고리즘에 맡기지 않고 선택한 범주를 자동으로 할당할 수 있다는 것입니다.

이러한 솔루션은 타사 도구를 통해서만 얻을 수 있습니다.

DataFeedWatch에서는 몇 초 만에 가장 적절한 Google 하위 카테고리에 각 제품 유형을 일치시키는 시스템을 만들었습니다.

1. 제품이 비승인되지 않도록 기본 카테고리를 선택합니다. 이는 일반 카테고리여야 합니다(일부 제품이 하위 카테고리 규칙과 매핑되지 않은 경우 이 특정 카테고리에 배치됨).
2. 제품 유형/카테고리에 해당하는 입력 피드의 필드 선택
3. 데이터 피드에서 이 필드를 기반으로 규칙 생성
4. 몇 글자를 입력하고 해당 유형의 제품에 가장 적합한 카테고리를 선택하십시오.

이 프로세스는 수동으로 수행하는 것보다 훨씬 빠르고 고통이 없습니다. 그리고 그것을 더 좋게 만들기 위해; Google에서 분류 체계를 변경하더라도 걱정할 필요가 없습니다. 카테고리가 자동으로 업데이트됩니다.

이 시스템을 사용하여 카테고리를 매핑하면 판매자 센터에서 제품이 비승인될 위험을 줄일 수 있습니다.

때로는 이 둘의 조합이 더 높은 수준의 개인화를 허용하기 때문에 가장 잘 작동합니다.

예를 들어 드레스를 판매하고 자동 생성 규칙(위의 예와 같이)을 만들고 일반 카테고리 Apparel & Accessories > Clothing > 드레스 를 할당한다고 가정해 보겠습니다.

그러나 다양한 유형의 드레스를 판매하는 경우 가능한 한 구체적으로 지정하고 모든 드레스를 같은 범주에 넣지 않는 것이 가장 좋습니다.

이를 위해 수동 규칙으로 이동하여 다음과 같이 보다 구체적인 규칙을 만들 수 있습니다.

의류 및 액세서리 > 의류 > 제목에 결혼식이 포함된 경우 웨딩 및 신부 파티 드레스 .

따라서 스토어의 드레스 카테고리에 웨딩 드레스가 있는 경우 일반 드레스 가 아닌 웨딩 및 신부 파티 드레스 로 이동합니다. 수동 규칙이 자동 생성 규칙을 덮어쓰기 때문입니다.

주의 사항: 수동으로 추가한 규칙은 자동 생성 규칙보다 우선 순위가 높습니다. 자동 생성 규칙을 수동 규칙으로 덮어쓸 수도 있습니다.

DataFeedWatch 고객: 피드에 이미 Google 상품 카테고리가 있는 경우 어떻게 합니까?

피드 관리를 자동화하기로 결정한 판매자의 피드에 이미 Google 상품 카테고리가 있는 경우가 있습니다.

그들에게는 범주를 다시 매핑하는 데 시간을 할애하는 것이 합리적이지 않으므로 빠르고 간편한 솔루션을 제공합니다. 피드에 이미 있는 분류를 사용하고 데이터 피드에 선택적 필드로 추가할 수 있습니다.

google_product_category 속성은 Google 쇼핑 채널의 선택 필드에서 찾을 수 있습니다. 그것을 선택하고 피드의 적절한 Google 카테고리 데이터가 포함된 필드로 매핑하기만 하면 됩니다(텍스트와 숫자 값 모두 허용).

추가 용도

혜택 섹션에서 다룬 것처럼 많은 다른 채널에서 Google의 분류 체계를 활용합니다. 오늘날에는 다중 채널 전략을 설정하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 그리고 더 많이 최적화할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

따라서 Shopify와 같은 장바구니 소프트웨어를 사용하는 경우 스토어를 DataFeedWatch와 동기화하기만 하면 최적화된 모든 제품 분류 데이터가 동기화됩니다.

Facebook에서 판매하거나 광고할 때도 마찬가지입니다. 사전 설정된 피드 템플릿을 사용하면 Google 쇼핑 피드에서 데이터를 복사하고 Facebook 카탈로그와 함께 사용하여 각각에 대해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

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분류 및 Google 분류 개요

정확한 Google 상품 카테고리는 Google 쇼핑에서 상품 광고의 실적을 개선하는 데 매우 중요합니다. 다음과 같은 방법으로 이 작업에 필요한 시간을 투자하여 올바른 범주를 정할 수 있습니다.

• 수동 분류 - 여기에서 분류를 다운로드해야 합니다.
• 자동 분류
• 수동 및 자동 분류 결합
• 피드에 제품 유형 추가 - 입찰 전략에 제품 유형을 사용할 수도 있습니다.
• 피드에 선택 필드로 분류법 추가

좋든 싫든 Google의 분류는 이를 최대한 활용하는 방법을 알고 있는 모든 소매업체에게 틀림없이 유리합니다. Google에서 광고하는 경우 우선 순위를 지정하는 것이 좋습니다.

이 Sisyphean 작업 일 필요는 없습니다. 특히 이제 Google의 자동 분류 기능과 제3자 도구를 통해 쉽고 빠르게 카테고리를 정리할 수 있습니다.

Google의 제품 카테고리를 가장 잘 사용하는 방법에 대해 질문이 있는 경우 저희에게 연락하십시오!

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• 제품 피드의 품질을 개선하는 방법은 무엇입니까?
• 다양한 쇼핑 채널 비즈니스 모델과 귀하에게 가장 적합한 것은 무엇입니까?
• 쇼핑 캠페인 ROI를 개선하기 위해 사용할 전술