SEO 가이드: Google Panda 업데이트
게시 됨: 2021-05-24
Google Panda 업데이트는 아마도 현재까지 검색 알고리즘에 대한 가장 잘 알려진 변경 사항일 것입니다. 대부분의 SEO 전문가는 이를 자신의 업무 방식에 중대한 변화로 인식합니다. 거의 하룻밤 사이에 시도되고 테스트된 기술이 무용지물이 되었고 새로운 우선 순위가 나타났습니다.
그러나 기본 수준에서 실제로 변경된 사항은 무엇입니까?
Panda는 사용자가 실제로 도움이 된다고 생각하는 콘텐츠에 대한 최초의 주요 전환 중 하나였습니다. 동일한 토큰으로 키워드 스터핑 및 노력이 적은 콘텐츠로 사이트를 대량화하는 것과 같이 이제는 구식인 많은 SEO 방법의 끝을 알렸습니다.
물론 많은 마케터들이 아직 메모를 받지 못했습니다. 실제로 수많은 브랜드가 Panda가 역사에 그들을 사임했음에도 불구하고 이러한 인식된 지름길에 여전히 믿음을 두고 있습니다.
오늘 우리는 이것이 실제로 무엇을 의미하는지, 그리고 Google Panda 업데이트가 SEO 환경을 어떻게 영원히 바꿨는지 살펴보려고 합니다.
그러나 먼저 기본부터 시작하겠습니다.
Google Panda 업데이트란 무엇인가요?
프로젝트를 주도한 Google 엔지니어의 이름을 따서 명명된 Panda 업데이트는 사용자에게 가장 중요한 요소를 기반으로 콘텐츠 순위를 지정하는 것을 목표로 하는 기계 학습 알고리즘의 도입이었습니다.
본질적으로 이것은 웹 디자인과 콘텐츠의 요소 사이의 연결을 그리고 사용자가 사이트의 품질을 판단하는 방식을 의미했습니다. 즉, 구글은 사용자에게 품질을 나타내는 것, 이를 사용자에게 알리는 디자인 요소를 설정한 것이다.
이를 알고리즘으로 변환하기 위해 사용자는 여러 웹사이트를 검토하고 다음을 포함하여 각 웹사이트에 대한 설문조사 질문에 답하도록 요청받았습니다.
- 이 기사에 제공된 정보를 믿으시겠습니까?
- 이 사이트에 신용 카드 정보를 제공하시겠습니까?
- 사이트가 해당 주제에 대해 인정받는 권위자입니까?
사용자는 가치, 신뢰성, 신뢰성 및 품질을 사용자에게 전달하는 요소를 측정하기 위해 총 23개의 질문에 응답했습니다. 따라서 알고리즘은 이러한 사용자 인식과 상관관계가 있는 디자인과 콘텐츠를 우선시합니다.
Google Panda 업데이트는 언제 도입되었습니까?
Panda는 2011년 2월에 처음 출시되었으며 같은 해 8월에 전 세계에 출시되었습니다. 다음 몇 년 동안 데이터 세트와 정확한 순위 기준이 조정되었지만 기본 논리는 동일하게 유지되었습니다.
대부분의 Google 알고리즘 업데이트와 달리 Panda는 2016년까지 핵심 알고리즘에 통합되지 않았습니다. 그러나 초기 릴리스 이후 10년 동안 Panda는 SEO 기술의 기본이 되었습니다.
Google Panda는 무엇에 영향을 미칩니까?
언급한 바와 같이 Panda 업데이트는 사용자에게 실제로 중요한 것의 우선 순위를 지정하는 것을 목표로 했습니다. 실제로 이것은 많은 유명 사이트에서 웹 트래픽이 거의 0으로 떨어지는 것을 보았습니다.
그 이유를 이해하려면 SEO pre-Panda에 통과된 항목을 고려하는 것이 중요합니다.
다음은 Panda가 업데이트한 몇 가지 핵심 문제입니다.
얇은 콘텐츠
씬 콘텐츠는 유용한 정보가 부족한 페이지입니다. 이것은 귀하의 사이트에서 몇 개의 문장만 있는 페이지일 수도 있고, 당면한 주제의 요점에 도달하지 않고 단순히 키워드로 가득 찬 더 긴 페이지일 수도 있습니다.
짧은 콘텐츠의 경우 Google이 특정 임계값 미만인 페이지는 무시한다고 종종 주장됩니다. 여기에는 확실히 일부 진실이 있지만, 다소 모호한 영역입니다.
현실은 Google이 특정 단어 수를 명시적으로 찾고 있지는 않지만 특정 임계값을 충족하면 최소한 더 긴 기사가 사용자에게 더 많은 가치를 제공할 수 있는 한 순위 기회를 크게 높일 수 있다는 것입니다.
즉, 사용자의 질문에 완전히 답변하는 데 필요한 만큼의 콘텐츠를 포함하는 것을 목표로 해야 합니다.
콘텐츠 팜
콘텐츠 팜이 한때 SEO 환경의 일부였다는 사실이 믿기 어렵습니다. 오늘날 콘텐츠 팜은 여전히 존재하지만 더 잘 알지 못하는 소규모 SEO 예산을 가진 회사에서 주로 사용합니다.
콘텐츠 팜이란 정확히 무엇입니까?
기본적으로 콘텐츠 팜은 온라인 중개자로서 회사를 스스로 일을 찾을 수 없는 경험이 없는 프리랜서 작가와 연결합니다. 일반적으로 진행 속도는 1,000단어당 약 $10-15USD입니다.
이것이 좋은 거래처럼 들리면 다시 생각하십시오. 일반적으로 이 가격으로 콘텐츠를 제작할 수 있는 유일한 방법은 콘텐츠 회전을 통하는 것뿐입니다. 즉, 기존 콘텐츠를 표절하고, 소수의 단어를 변경하는 것입니다.
사용자 경험
콘텐츠 외에도 Google Panda 업데이트로 가져온 주요 변경 사항 중 일부는 SEO에 대한 UX 측정항목과 관련이 있습니다. 오늘날에도 가장 중요한 순위 요인 중 일부는 사용자가 사이트에서 보내는 시간과 세션당 방문하는 페이지 수를 포함합니다.
Panda가 가져온 보다 구체적인 변경 사항은 디스플레이 광고를 사용하는 방식과 관련이 있습니다.
특히 광고 대 콘텐츠 비율이 순위 요소가 되었습니다. 이것의 길고 짧은 것은 충분한 가치 있는 콘텐츠를 제공하지 않고 사용자에게 광고를 퍼붓는다면 귀하의 사이트는 순위가 매겨질 가능성이 낮다는 것입니다.
권위와 신뢰성
마지막으로 Panda 업데이트는 Google의 순위 결정에 권위를 도입했습니다. 이 원칙은 그 사이에 다소 발전했지만 기본 아이디어는 동일합니다.
다른 모든 조건이 동일하다면 신뢰할 수 있는 출처의 콘텐츠가 덜 알려진 목소리를 능가할 것입니다.
까다로운 것은 신뢰성과 권위를 정량화하는 것입니다. 예를 들어, 소규모 비즈니스를 운영하고 BBC와 같은 가정용 브랜드와 유기적 트래픽을 놓고 경쟁하고 있다면 기회가 없다는 의미입니까?
예 및 아니오. 어려운 사실은 기존 브랜드보다 높은 순위를 차지하려는 경우 종종 힘든 싸움에 직면하게 된다는 것입니다. 그렇다고 해서 Google이 보기에 권위를 향상시키기 위해 노력할 수 없다는 의미는 아닙니다.
방법만 알면 됩니다. 이에 대해서는 잠시 후에 더 자세히 살펴보겠습니다.
Google Panda에서 순위를 매기는 방법
지금까지 우리는 Panda 업데이트의 결과로 더 이상 작동하지 않는 것에 대해 주로 이야기했습니다. 이것의 장점은 충격적인 수의 브랜드가 Panda가 끝을 표시했어야 하는 구식 SEO 기술을 여전히 사용하고 있다는 것입니다.
다시 말해, 경쟁자가 여전히 잘못된 말을 지원하고 있기 때문에 최신 SEO 전략을 사용할 기회가 많습니다.
특히 다음은 유기적 트래픽 수치를 올바른 방법으로 늘리기 위해 수행해야 하는 작업입니다.
콘텐츠에 가치 제공
콘텐츠 마케팅은 사용자가 원하는 것을 제공하는 것입니다. Google의 비즈니스 모델은 사람들이 플랫폼을 계속 사용하도록 하는 것입니다. 이와 같이 사용자의 문제를 가장 잘 해결한 콘텐츠가 가장 높은 순위를 차지하는 콘텐츠가 됩니다.
이를 활용하는 핵심은 검색 의도를 이해하는 것입니다. 즉, 사용자가 검색을 수행할 때 달성하려고 하는 것입니다. 검색 의도에는 네 가지 주요 유형이 있습니다.
- 탐색 – 사용자가 특정 웹사이트로 이동하려는 위치,
- 거래 – 사용자가 구매를 시도하는 곳,
- 상업적 조사 – 사용자가 구매하기 전에 정보를 찾는 경우,
- 정보 제공 – 사용자에게 문제가 있지만 반드시 문제를 해결할 제품을 찾고 있는 것은 아닙니다.
타겟팅하려는 키워드를 찾았을 때 핵심은 키워드의 검색 의도 유형을 결정하고 사용자가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 가장 유용한 콘텐츠를 만드는 것입니다.
도메인 권한 향상
도메인 권한을 높이는 것은 현대 SEO 전략의 핵심 중 하나입니다. 이론적으로 이것은 비교적 간단합니다. 도메인 권한에 기여하는 주요 사항은 귀하의 콘텐츠에 연결되는 다른 사이트의 수입니다.
귀하의 웹사이트에 대한 좋은 도메인 기관 링크가 있는 사이트가 많을수록 귀하의 DA는 더 커질 것입니다.
그러나 실제로 이것은 실제로 매우 까다롭습니다. 문제는 많은 사이트가 상대적으로 적은 수의 양질의 사이트에서 백링크를 찾고 있다는 것입니다. 이것은 양질의 백링크를 찾을 때 군중에서 눈에 띄기가 어려울 수 있음을 의미합니다.
다음은 도메인 권한을 높이는 데 사용할 수 있는 주요 전략입니다.
- 외부 사이트에 게스트 게시 및 귀하가 제공한 콘텐츠에 백링크 삽입,
- 다른 사이트와 백링크 교환,
- 귀하의 사이트를 권위 있는 디렉토리 및 비즈니스 목록 사이트에 제출,
- 고품질 사이트를 만들고 백링크가 유기적으로 올 때까지 기다립니다.
팬더 업데이트의 유산
Google Panda 업데이트가 SEO를 근본적으로 변화시켰다고 해도 과언이 아닙니다. 사실, 오늘날 SEO의 많은 핵심 원칙은 Panda가 가져온 변화에서 비롯됩니다.
한때 가장 실적이 좋은 콘텐츠가 주어진 키워드를 가장 많이 언급한 페이지였으나 오늘날에는 가장 가치 있는 콘텐츠가 경쟁자를 압도합니다.
한편으로 이는 SEO 전문가와 콘텐츠 마케터의 업무량을 증가시켰습니다. 다른 한편으로는 Google이 사용자의 요구 사항을 충족하는 최상의 결과를 제공하는 데 훨씬 뛰어났습니다.