Google 판매자 피드 규칙 대 DataFeedWatch

Google 판매자 피드 규칙이란 무엇입니까?

피드 규칙 기능을 사용하면 온라인 소매업체에서 Google 쇼핑을 위한 제품 피드를 기본적으로 수정하고 최적화할 수 있습니다. 간단히 말해서 새로운 기능은 제품 피드를 가져와 Google 쇼핑에 지원되는 데이터로 변환합니다.

Google 판매자 센터 도움말 섹션에 따르면 판매자가 Google의 피드 규칙을 사용하여 수행할 수 있는 주요 피드 최적화는 다음과 같습니다.

1. 필드 이름을 Google 쇼핑 제품 피드 사양에서 지원되는 속성 이름으로 바꿉니다 .

예를 들어 장바구니 시스템에서 내보낸 피드에서 열 헤더가 ''variant_id''인 경우 Google에서 요구하는 지원 속성 ''id''로 이름을 바꾸는 규칙을 설정할 수 있습니다.

2. 피드의 값을 Google 쇼핑 제품 피드 사양을 준수하는 값으로 바꿉니다.

남성과 여성 모두를 위한 운동화를 판매하고 있으며 제품의 성별 사양을 제출해야 한다고 가정해 보겠습니다. 소스 피드에서 성별 속성이 ''남성'' 및 ''여성''이라고 하는 경우 성별에 대해 허용되는 사전 정의 값인 ''남성'' 및 ''여성''으로 변환해야 합니다.

3. 누락된 속성을 정적 값으로 채우거나 조건에 따라 다른 정적 값으로 채웁니다.

Google 쇼핑 피드의 필수 필드 중 하나는 ''상태''입니다. 새 제품만 판매하는 경우 이 필드가 비어 있을 수 있습니다.

매핑하지 않으면 제품이 비승인됩니다. 이 문제를 해결하려면 모든 제품에 '신규' 조건을 자동으로 지정하는 규칙을 생성할 수 있습니다.

입증된 9가지 시작 전략으로 Amazon 판매를 두 배로 늘리십시오.

피드 규칙 또는 DataFeedWatch?

Google 쇼핑에 대해서만 제한된 피드를 관리하는 소규모 판매자의 경우 이 도구를 사용하면 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 판매자, 특히 중대형 판매자와 대행사가 쇼핑 캠페인에 데이터 피드 관리 및 최적화 도구를 사용해야 하는 이유는 많습니다.

다채널 전자상거래 전략 - 기존 규칙 복사

한 바구니에 모든 계란을 담는 것은 결코 좋은 전략이 아니며 오늘날에는 고객이 어디에 있든지 간에 그 어느 때보다 중요합니다.

즉, 제품에 사용할 수 있는 모든 채널(쇼핑 채널, 마켓플레이스, 비교 쇼핑 엔진 및 귀하가 존재하는 모든 국가의 제휴 네트워크)을 고려해야 합니다.

이러한 모든 채널에 대한 데이터 피드를 빠르고 쉽게 조정하고 최적화하려면 DataFeedWatch와 같은 피드 관리 솔루션을 사용해야 합니다.

예를 들어 몇 개의 채널에 대해 동일한 데이터 피드 최적화를 원하는 경우 다른 채널(이미 생성한)의 매핑을 복사하여 한 채널에 대한 피드를 생성할 수 있습니다.

설명의 색상 매핑, 제목의 제품 유형, 10개의 다른 카테고리에서 제품 제외 또는 50개의 다른 제품 유형에 대한 카테고리 생성과 같은 복잡한 규칙을 사용하는 경우 매우 유용합니다 . 그러면 시간이 많이 절약됩니다.

사용 가능한 카테고리 매핑

Google 피드에서 가장 중요한 필드 중 하나는 올바른 검색어에 대해 제품이 표시되도록 하는 제품 카테고리입니다.

Google은 소매업체가 Google의 자체 분류를 사용하고 제품을 가장 구체적인 Google 하위 카테고리와 일치시키기를 원합니다.

불행히도 카테고리 필드가 피드 성능에서 얼마나 중요한지를 고려할 때 Google 판매자 피드 규칙은 제품을 필수 분류와 동기화하는 온라인 소매업체를 지원하지 않습니다.

이는 카테고리를 수동으로 준비해야 한다는 것을 의미하며 이는 엄청난 번거로움입니다.

DataFeedWatch를 사용하면 작업이 훨씬 쉬워집니다. 우리는 카테고리 매핑을 통합했습니다. 즉, 판매자에게 매우 지루한 작업을 가능하게 하는 시스템을 제공합니다.

여기에서 가장 구체적인 하위 카테고리와 피드의 제품 유형을 자동으로 일치시키는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

피드에서 제품 제외

때로는 더 적은 수의 제품을 광고하여 더 많이 판매할 수 있습니다. 피드에서 수익성이 없는 계절성, 품절 및 저가 제품을 필터링하여 피드의 품질을 개선하고 가장 수익성이 높은 제품에 지출을 집중할 수 있습니다.

Google 피드 규칙에서는 판매자 센터에 업로드한 제품을 피드에서 제외할 수 없습니다.

DataFeedWatch를 사용하면 가격, 수익성, 계절성 및 기타 매개변수를 기반으로 피드에서 제품을 제외할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

다음은 계절성을 기반으로 한 제외의 예입니다.

또한 재고가 없는 제품을 제외할 수 있으므로 광고 예산을 잃지 않도록 할 수 있습니다. DataFeedWatch 앱에서 데이터 피드의 수량 또는 가용성에 대한 정보를 사용하여 다음 규칙을 만든 다음 모든 재고가 없는 항목을 일시적으로 제외할 수 있습니다. 이 제품이 재입고되면 자동으로 피드에 다시 포함됩니다.

이 문서에서 제품을 제외하는 더 많은 방법을 읽을 수 있습니다.

개별 수준의 세부 분석

확실한 다중 채널 전략이 있는 경우 각 채널의 실적과 채널 또는 다른 채널에서 더 나은 실적을 보이는 제품을 지속적으로 검토해야 합니다.

대부분의 채널이 온라인 소매업체에 제품 수준 데이터를 제공하지 않고 시간이 많이 걸리는 작업이기 때문에 대부분의 CPC 캠페인은 카테고리 또는 브랜드 수준에서 관리됩니다.

그래도 최고의 성과를 내는 제품을 식별하고 여러 채널에서 최적화하며 단일 페이지에서 모든 성과 데이터를 검토할 수 있으면 캠페인의 성과가 크게 향상됩니다.

피드 전문가의 지원

DataFeedWatch에는 HTML을 제거하고 설명의 길이를 줄이는 등의 고급 규칙을 만드는 데 도움이 되는 매우 유능한 지원 팀이 있습니다. 데이터 피드와 관련된 모든 문제를 해결하는 데 도움을 드릴 것입니다.

결론

간단히 말해서, Google 판매자 피드 규칙은 피드 관리 및 최적화에 대해 깊이 들어가지 않고 Google 쇼핑에만 광고하고 수백 개 미만의 제품을 갖고 기본적이고 빠른 것을 원하는 판매자에게 좋은 솔루션입니다.

다양한 여러 채널에서 광고하고 피드를 완전히 조작할 수 있기를 원하는 대규모 판매자의 경우 이 기능으로는 충분하지 않으며 쇼핑 캠페인을 개선하기 위해 정교한 피드 도구에 의존해야 합니다.