장바구니 데이터를 사용한 Google Ads 전환추적

목차

판매자에게 전환추적의 의미

장바구니 데이터로 전환 보고를 설정하는 방법

바구니 데이터 테스트

새로운 기능은 무엇입니까?

새로운 전환추적은 광고주에게 무엇을 의미합니까?

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판매자에게 전환추적의 의미

"전환"은 컨텍스트에 따라 여러 가지 다른 의미를 가질 수 있습니다. 이 경우 전환은 매장이나 웹사이트 방문자 중 구매를 계속하는 비율을 나타냅니다. Google Ads 전환추적(GACT) 도구는 구매에 대한 거래 및 수익 데이터를 제공합니다.

장바구니 데이터는 각 전환 위에 또 다른 정보 레이어를 추가합니다. 광고주는 광고 클릭을 통해 구매한 품목, 전환율이 높은 제품, 최고 판매 품목 및 수익 창출을 확인할 수 있습니다.

표준 GACT 추적을 사용하여 쇼핑 캠페인에서 제품 그룹을 분류했다면 가장 알 수 있는 것은 어떤 제품이 클릭되었고 구매에서 발생한 수익입니다. 이제 장바구니 데이터를 통해 쇼핑 광고에서 클릭한 SKU와 다르더라도 어떤 제품을 구매했는지 알 수 있습니다.

쇼핑 피드에 cost_of_goods_sold 필드를 입력하면 수익도 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하면 판매자는 쇼핑 캠페인의 수익성에 대해 훨씬 더 잘 알 수 있으며, 이는 결과적으로 캠페인을 더욱 최적화하는 데 도움이 됩니다.

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장바구니 데이터로 전환 보고를 설정하는 방법

장바구니 데이터로 전환을 설정하는 과정에서 장바구니 데이터를 제출하고 쇼핑 광고와 관련된 여러 측정항목을 측정할 수 있습니다.

장바구니 정보를 제출하기 전에 Google 태그 관리자를 설치하거나 Google의 전체 사이트 태그를 사용해야 합니다. Google의 태그 관리자를 사용하면 사이트의 태그를 더 쉽게 관리할 수 있습니다. 웹사이트에서 수동으로 태그를 추가하고 업데이트하는 대신 Google 태그 관리자를 통해 수행할 수 있습니다. GTM은 사용할 올바른 형식의 태그를 자동으로 출력합니다.

장바구니 데이터로 전환을 설정하려면 먼저 구매에 대한 표준 전환 추적 코드를 가져와야 합니다.

1. Google Ads에 로그인합니다.

2. 오른쪽 상단의 도구 아이콘을 클릭합니다.

3. 드롭다운 메뉴에서 "측정"을 선택한 다음 "전환" 옵션을 클릭합니다.

4. 사용할 전환 액션을 선택하거나 나만의 맞춤 액션을 만드세요.

5. 웹사이트에 전체 사이트 태그를 설치하거나 Google 태그 관리자를 설치하여 사용하세요.

표준 코드가 있으면 7개의 다른 매개변수가 포함된 구매 이벤트(이 경우에만 장바구니 데이터를 생성할 수 있음)를 보내야 합니다.

매개변수 1-3 항목: items.id, items.price 및 items.quantity인 항목 정보의 3가지 배열

매개변수 4. 할인: 할인(있는 경우), 정수 금액

매개변수 5. aw_merchant_id: Google 판매자 센터 ID

매개변수 6. aw_feed_country: Google 판매자 센터의 피드 국가

매개변수 7. aw_feed_language: Google 판매자 센터의 피드 언어

다음은 성공적인 구매 시 트리거된 장바구니 데이터를 사용한 Google Ads 전환추적의 전체 출력 예입니다.

<코드>

<스크립트 유형="텍스트/자바스크립트">

gtag('이벤트', '구매', {

"send_to": "AW-1111111/xxxxxxx",

"transaction_id": "100000",

"값": 109.97,

"통화": "USD",

"할인": 5,

"aw_merchant_id": 1234567,

"aw_feed_country": "미국",

"aw_feed_language": "EN",

"items": [{ "id": "PRO-ABC", "quantity": 1, "price": 50.97 }, { "id": "PRO-XYZ", "quantity": 2, "price": 24.5 }]

}); /* ]]> */

</스크립트>

</코드>

추적 코드 조정 외에도 쇼핑 피드에 매출원가(COGS) 값을 포함하여 피드를 조정해야 합니다. 데이터를 사용하여 이익 마진을 계산하려는 경우 cost_of_goods_sold 피드를 추가할 수 있습니다.

2018년 말부터 Shopify는 DataFeedWatch에서 다운로드할 수 있는 모든 제품 페이지에 "항목당 비용" 필드를 제공합니다. Shopify DataFeedWatch 앱이 2019년 이후 업데이트되지 않은 경우 앱을 클릭하여 업데이트하여 이 비용 데이터에 액세스할 수 있는 권한을 부여할 수 있습니다. 여기에서 Google 쇼핑 채널용 DataFeedWatch에서 cost_of_goods_sold 필드를 Shopify의 "항목당 비용"에 매핑합니다.

'선택 필드' 섹션에서 찾을 수 있습니다.

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바구니 데이터 테스트

테스트 주문을 생성할 수 있는 경우 설정한 매개변수를 확인할 수 있습니다.

1. Chrome에서 웹사이트를 열고 Ctrl+Shift+I를 눌러 '요소 검사' 기능을 불러옵니다. 화면 하단에 DevTools 창이 표시됩니다.
2. 여기에서 '네트워크' 옵션을 선택합니다.
3. 정상적으로 테스트 주문을 완료하십시오. (테스트 구매를 하기 보다는 사용하는 플랫폼에 따라 어려울 수 있으므로 장바구니 데이터 코드가 채워진 전환추적 페이지를 트리거하는 것을 선호합니다. 변수만 제공되는 한 결과는 동일합니다. )
4. 테스트 주문을 제출한 후 "/conversion"을 검색하여 전환 데이터로 요청을 검색할 수 있습니다. 쿼리 문자열에 몇 가지 추가 매개변수가 포함되어야 합니다. 예를 들어:

중간: 1234567

fcntr: 미국

flng: EN

dscnt: 5

bttype: 구매

항목: (50.97*1*PRO-ABC**)(24.5*2*PRO-XYZ**)

추적 코드에서 이러한 각 매개변수는 다음과 같습니다.

mid = aw_merchant_id

fcntr = aw_feed_country

flng = aw_feed_language

dscnt = 할인

bttype = 이벤트 유형

item = 항목(배열)은 (items.price * items.quantity * items.id)에 매핑됩니다.

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새로운 기능은 무엇입니까?

Google Ads 쇼핑 캠페인을 배포하는 판매자는 표준 인터페이스에서 장바구니 데이터와 관련된 다양한 측정항목을 볼 수 있습니다. 이러한 측정항목에는 다음이 포함됩니다.

• 주문: 광고 클릭으로 인한 판매 수를 측정합니다.
• 평균 장바구니 크기: 쇼핑객이 장바구니에 넣은 모든 항목의 합계를 총 주문 수로 나눈 값입니다. 평균보다 큰 장바구니 크기는 사용자가 제품 또는 제품 범주를 클릭할 때 다른 제품을 함께 묶는 것을 좋아함을 나타냅니다. 이는 제품 번들링 통찰력 및 제안을 유도할 수 있습니다.
• 평균 주문 금액: 사용자가 광고를 클릭하여 생성한 총 수익을 광고 클릭으로 인한 주문 수로 나눈 값입니다.
• 판매된 제품 비용: 판매하는 제품의 생산과 관련된 모든 비용의 합계입니다. 매출에 비해 원가가 상대적으로 높은 제품을 자체 캠페인으로 분류하여 보다 쉽게 ​​입찰 전략을 맞춤설정하여 수익성을 높일 수 있습니다. 매출원가가 낮은 제품은 자체 캠페인 및 예산으로 확장하도록 권장할 수 있습니다.
• 수익: 광고 클릭으로 인해 귀하가 받는 수익 금액입니다.
• 총 이익: 광고 클릭을 통해 생성한 모든 거래의 총 가치에서 매출 원가를 뺀 값입니다. 현금 흐름이 빠듯한 순간에 기업은 이윤이 낮은 제품을 세게 밀어붙이는 것을 피하려고 할 것입니다. 어떤 제품과 제품군이 가장 많은 수익을 냈는지 명확하게 알 수 있습니다. 고수익 카테고리의 경우 단일 ROAS 목표보다 더 적극적으로 입찰할 수 있습니다.

다음은 우리 고객을 위한 새로운 측정항목의 예입니다. 클라이언트가 수백 개의 제품에 대한 COGS를 업데이트하므로 금액이 정확히 합산되지는 않습니다.

이 추가 데이터를 통해 판매자는 제품 중 가장 많은 거래를 유도하는 제품과 재고의 어느 부분이 가장 수익성이 높은지 더 잘 파악할 수 있습니다. 데이터 과부하를 피하고 가장 중요한 측정항목에 계속 집중하는 것이 중요하지만 이러한 새로운 측정항목은 Google의 이전 접근 방식의 격차를 메우고 있으며 데이터 수집에 추가할 가치가 있습니다. 쇼핑 캠페인의 새로운 전자상거래 표준이 될 것입니다.

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새로운 전환추적은 광고주에게 무엇을 의미합니까?

Google은 인프라와 알고리즘을 크게 변경할 때마다 커뮤니케이션을 잘 하지 않는 습관이 있습니다. 결과적으로 많은 웹 사이트 소유자는 단순히 새로운 기능과 도구가 있다는 사실을 깨닫지 못하기 때문에 새로운 기능과 도구를 놓치고 있습니다. 다행스럽게도 이 업데이트를 통해 Google에서 측정 및 추적할 수 있는 새로운 측정항목을 놓치기가 매우 어렵습니다.

표면적으로나 일반적으로 전환 추적 및 Google 광고 캠페인에 대해 아직 익숙하지 않은 경우 새 측정항목을 추가하는 것이 별 문제가 아닌 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이러한 새로운 기능을 활용할 수 있는 광고주가 사용할 수 있는 몇 가지 중요한 이점이 있습니다.

이익과 비용에 대한 더 나은 이해

비즈니스에서는 돈이 어디로 가는지 아는 것이 항상 중요합니다. 소규모 비즈니스일 때 비용과 수익성을 파악하는 것은 상대적으로 쉽습니다. 그러나 비즈니스 및 제품 범위가 성장하고 공급망이 더욱 복잡해짐에 따라 이 중요한 데이터를 놓치기 쉽습니다.

Google에서 제공하는 새로운 측정항목을 통해 캠페인의 수익성과 수익성 향상을 위해 캠페인을 최적화할 수 있는 방법을 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

제품 범위에 대한 더 나은 이해 얻기

장바구니 데이터를 사용하여 사용자가 한 제품을 클릭하고 다른 제품을 구매하는 빈도를 확인할 수도 있습니다. 이러한 종류의 통찰력을 사용하면 수익성이 낮아 보이는 일부 제품이 실제로 가장 수익성이 높은 제품의 판매를 늘리고 있음을 알 수 있습니다.

제품 범위에 대해 더 잘 알고 있을수록 다른 사람들에게 더 쉽게 판매할 수 있습니다. Google에서 제공하는 새로운 장바구니 데이터를 사용하여 귀하의 제품 중 어떤 것이 귀하의 수익을 창출하고 있고 어떤 제품이 다른 제품의 판매를 주도하고 있는지에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 물론 라인업에서 어떤 제품이 취약한지 보여주고 대체할 수 있는 제품에 대한 통찰력을 제공합니다.

제품 범위와 고객과의 관계를 더 잘 이해할수록 마케팅에서 올바른 결정을 내리는 것이 더 쉬워집니다.

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