좋은 인플루언서 개요를 작성하는 방법
게시 됨: 2022-12-22훌륭한 인플루언서 브리핑은 브랜드에 대한 크리에이터의 경험을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 브리핑은 인플루언서가 브랜드 및 팀과 상호 작용하는 첫 번째 방법 중 하나이므로 파트너십의 분위기를 설정할 수 있습니다(심지어 다시 함께 일할 것인지 여부도 결정할 수 있음).
좋은 인플루언서 브리핑을 작성하는 것은 말처럼 쉽지 않습니다. 다음은 인플루언서 파트너십을 순조롭게 시작할 수 있도록 염두에 두어야 할 몇 가지 주요 측면입니다!
좋은 인플루언서 브리핑을 작성하기 위한 4가지 팁
인플루언서는 짧지만 정보는 풍부하게 유지하세요.
"인재 측면과 브랜드 측면 모두에서 달성하려는 것이 명확하면 전체 프로세스가 더 쉬워집니다." - ACP Management 설립자 Alice Hampton
기자에게 프레젠테이션을 작성하거나 동료에게 이메일을 보내는 것과 유사합니다. 많을수록 좋을 수는 없습니다. 인플루언서를 짧게 유지할수록 좋습니다. 즉, 인플루언서 브리핑에 반드시 포함되어야 하는 몇 가지 유형의 정보가 있습니다. 예를 들어 브리핑에는 다음과 같은 중요한 물류 정보가 포함되어야 합니다.
- 캠페인 타이밍 - 콘텐츠를 언제 게시해야 합니까?
- 캠페인 유형 - 자연 또는 유료? 보상에 대한 세부 사항은 무엇입니까?
- 게시할 위치 - 인플루언서 가 어떤 플랫폼에 공유하기를 원하십니까?
- 게시물에 포함할 항목 - 특별한 캠페인 해시태그, 링크 및 소셜 태그가 있습니까? 가능한 한 다른 유형의 언어 또는 스타일 요소를 지시하지 마십시오.
인플루언서 브리핑도 캠페인에 대한 맥락을 제공해야 합니다! 인플루언서는 그 자체로 마케터 입니다. 따라서 캠페인의 매개변수를 제공하면 더 나은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음과 같은 세부 정보를 포함할 수 있습니다.
- 캠페인 목표 - 특정 노출 수로 인지도를 구축하는 것입니까? 아니면 일정량의 새로운 팔로워를 확보하여 온라인 커뮤니티를 구축하고 싶으신가요?
- 핵심 메시지 - 인플루언서가 홍보할 제품과 그 이점은 무엇입니까? 스킨케어 브랜드라면 성분을 나열하는 것처럼 보일 수 있습니다. 당신이 메이크업 브랜드라면 이것은 자질을 나열하는 것처럼 보일 수 있습니다(예: 풀 커버리지, 착색된 아이섀도우 등).
- 대상 고객 - 도달하려는 소비자의 자질에 대해 최대한 구체적으로 설명하십시오. 그들은 Gen Xers입니까? 엄마? 젊은 전문가? 곱슬머리나 질감이 있는 머리를 가진 사람들?
이 모든 것이 많은 것처럼 들릴 수 있지만 더 쉽게 읽을 수 있는 방법이 있습니다. 큰 텍스트 블록을 피하고 볼드체와 글머리 기호를 사용하고 시각적 보조 자료를 포함하여 브리핑을 더 스캔하기 쉽게 만드십시오.
프로 팁: 브리핑을 더 개인화하려면 인플루언서가 이미 만든 좋아하는 콘텐츠를 포함하세요! 예제에서 자신을 보는 것은 진정으로 그들과 함께 작업하기를 원하고 이유 때문에 그들을 선택했음을 의미합니다.
세부 사항 및 프로세스를 투명하게 유지하십시오.
"인플루언서 개요를 구체적으로 작성하세요. 타임라인, 산출물 및 사용 권한에 대한 명확한 세부 정보를 제시하면 향후 혼란을 방지하고 전체 프로세스를 훨씬 더 원활하게 진행할 수 있습니다." — Stephanie Buecheler, Traackr 브랜드 및 커뮤니티 마케팅 매니저
투명성은 인플루언서 파트너와 신뢰를 구축하고 오래 지속되는 관계를 구축하는 데 핵심입니다. 물류 정보 및 캠페인 컨텍스트를 제공하는 것 외에도 브리핑은 인플루언서 파트너에게 중요한 요소를 명확하게 강조해야 합니다. 이들 중 일부는 다음과 같습니다.
- 보상. 캠페인이 지불되었는지 여부를 브랜드가 명시적으로 전달하지 않는 경우 인플루언서에게는 실망스러울 수 있습니다. 인플루언서 브리핑이 유기적 캠페인을 위한 것이라면 작은 글씨가 아닌 굵은 글씨로 포함해야 합니다. 반면에 유료 캠페인에 대한 인플루언서 개요를 작성하는 경우 예상 결과물에 대해 명시하고 인플루언서가 보상을 받는 방법/시기를 간략하게 설명하십시오!
- 사용 권한. 브랜드의 소셜 채널 캠페인에서 인플루언서 콘텐츠를 다시 공유할 계획이라면 인플루언서 브리핑에서 이를 명확하게 밝히고 싶을 것입니다. 인플루언서의 콘텐츠를 기존 광고에 통합하거나 콘텐츠를 다른 비소셜 채널(웹사이트, 블로그)로 용도 변경하려는 경우 이는 더욱 중요합니다.
- 프로세스. 파트너에게 팀과 상호작용하는 방법과 타임라인이 어떻게 생겼는지 알려주세요. 유료 캠페인인 경우 언제 초안을 제출해야 하며 콘텐츠 승인은 언제 완료됩니까? 오가닉 캠페인인 경우 어느 시간대에 게시하기를 원하십니까? 인플루언서 브리핑에 이러한 세부 정보를 배치하면 앞뒤로 최소화하여 캠페인을 제 시간에 또는 더 빨리 완료할 수 있습니다.
여기에서 가능한 한 개방적이고 투명한 것이 중요합니다. 최상의 시나리오는 귀하의 파트너가 같은 페이지에 있고 귀하가 전달한 내용에 대해 편안하게 느낄 것입니다. 최악의 경우 파트너가 문제를 가지고 돌아와서 타협 방법에 대해 열린 대화를 나눌 수 있습니다.
스크립트 작성을 피하십시오
“창작의 자유가 제한되어 있다고 느끼면 광고만 하고 싶지 않기 때문에 즉시 뒤로 물러납니다. 재미있고, 공감할 수 있고, 제 목소리로 회사를 홍보할 수 있는 일을 하고 싶어요.” - Kat Stickler, 인플루언서 및 코미디언
당신의 인플루언서 브리핑은 대본처럼 읽히면 안 됩니다. 인플루언서 브리핑에 마지막으로 포함하고 싶은 것은 인플루언서가 콘텐츠의 특정 순간에 특정 내용을 말하도록 요구하는 것입니다. 인플루언서 마케팅은 진정성에 관한 것이며 크리에이터의 콘텐츠는 20개의 글머리 기호를 통과해야 한다면 진정성으로 보이지 않을 것입니다.
지나치게 규범적이면 크리에이터의 경험을 위험에 빠뜨릴 수도 있습니다. 이 크리에이터와 실제로 관계를 구축하고 싶다면(힌트: 크리에이터 유지가 성공의 주요 요인이기 때문에 그렇게 해야 합니다) 흥미롭고 체계적이며 무엇보다도 그들에게 경험을 제공하고 있는지 확인해야 합니다. , 즐거운.
대신, 브랜드 및 그 가치에 대한 배경 정보, 제품 정보(예: 성분) 또는 관심 있는 특정 메시지(예: 지속 가능성)에 대한 사실을 진술하는 데 충실하세요. 해야 할 일과 하지 말아야 할 일의 일반적인 목록을 포함하는 것도 혼란을 줄이고 콘텐츠 내 세부 사항에 대해 인플루언서와 앞뒤로 주고받는 것을 줄일 수 있기 때문에 유익합니다. 예를 들어, 최근 인플루언서 브리핑에서 Bite Toothpaste Bits는 크리에이터들에게 화장실에서 데오드란트를 사용한 게시물을 공유하지 말라고 요청했습니다. 이유? 데오도란트의 주요 판매 포인트 중 하나는 작고 이동 중에도 완벽하다는 것입니다!
창의력을 발휘하세요!
“인플루언서 마케팅 커뮤니티에서는 크리에이티브의 자유와 캠페인 브리프의 브랜드 메시지 사이에 균형을 맞추는 방법에 대해 많은 이야기가 있습니다. 우리는 영향력 있는 사람들이 자신의 일을 하고 진정성을 갖기를 원합니다! 그러나 우리는 또한 우리 제품이 우리 브랜드와 일치하는 방식으로 제시되기를 원합니다. 이에 대한 우리의 솔루션은 인플루언서 툴킷이었습니다.” — Eva Dunn, Bite Toothpaste Bits의 부마케팅 관리자
인플루언서 브리핑은 종종 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 세부 사항과 간결함의 적절한 균형을 찾으려고 노력하는 것은 정말 어려울 수 있으며 제대로 하는 데 많은 노력이 필요한 것처럼 느껴집니다. 그러나 인플루언서가 캠페인에 관심을 갖게 하는 도구로 크리에이티브 브리프를 생각할 수도 있습니다!
인플루언서 브리핑에 창의성과 시각 자료를 추가하는 것을 고려해보세요. 예를 들어, Bite Toothpaste bits는 "인플루언서 툴킷"을 만들었는데, 이는 인플루언서 브리핑에 대한 무드 보드와 같은 테이크였습니다. 이 툴킷은 인플루언서가 창작 과정의 가이드로 사용할 수 있는 아름답게 디자인되고 브랜드가 우수하며 상세하게 채워진 PDF였습니다.
Bite Toothpaste Bits의 인플루언서 개요/툴킷은 캠페인의 모든 중요한 세부 사항을 성공적으로 전달하는 동시에 창의성에 대한 영감을 제공했습니다. 더 중요한 것은 인플루언서 반응이 67% 증가했고 인플루언서 충성도가 증가했다는 것입니다(여러 인플루언서가 한 번 이상 게시함).
Bite Toothpaste Bits가 만든 인플루언서 개요(일명 "인플루언서 툴킷")에 대해 자세히 읽어보세요!