나눔 화요일은 추수감사절 이후 첫 번째 화요일로 매년 전 세계적으로 관대함을 베푸는 날입니다. 비영리 단체는 이러한 움직임을 활용하여 연말 모금 목표를 달성하고, 새로운 기부자를 확보하고, 기존 기부자 관계를 육성합니다. 하지만 기부 행사를 최대한 활용하려면 비영리 단체는 지역 사회의 공감을 불러일으키고 기부를 유도하는 설득력 있는 메시지를 작성해야 합니다.
아래에서는 비영리 단체의 Giving Tuesday 메시지를 눈에 띄게 만드는 데 도움이 되는 필수 전략과 기술을 살펴보겠습니다. 청중을 이해하고 강력한 내러티브를 전달함으로써 Giving Tuesday와 그 이후에도 행동에 영감을 주고 영향을 미칠 수 있습니다.
이번 주 화요일에 더 많은 영향력을 발휘할 수 있도록 미리 계획하세요
Giving Tuesday 전략을 계획할 때 다양한 봉사 활동 메시지를 언제 보낼지에 대한 타임라인을 만드세요. Giving Tuesday 기부가 미친 영향을 요약하기 위해 잠재적인 기부자들을 미리 참여시켜 다가오는 캠페인을 준비하는 것은 물론 실제 하루 동안과 그 이후에도 참여하는 것이 좋습니다.
Giving Tuesday 캠페인을 홍보할 시기를 결정한 후에는 메시지를 매력적인 방식으로 배포하는 데 도움이 될 수 있는 모금 도구를 식별하세요. Giving Tuesday 도구 키트는 이미지, 색상 팔레트, 그래픽 디자인, 글쓰기, 데이터 분석 등을 지원할 수 있습니다. 하지만 작업을 지원하기 위한 도구를 수집할 때 Giving Tuesday 이메일 예시, 스토리텔링 모범 사례, 영감을 얻기 위한 비영리 단체의 과거 노력에서 얻은 효과적인 행동 촉구 샘플을 확인하는 것을 잊지 마세요.
3개월 기부 화요일 체크리스트
마음을 사로잡는 화요일 메시지를 전달하는 7가지 전략
성공적인 Giving Tuesday 캠페인은 귀하의 대의가 개인, 동물 또는 환경에 어떻게 친밀하게 봉사하는지 강조하고 청중이 해당 장소 또는 수혜자와 새로운 또는 심화된 연결의 결과로 행동하도록 동기를 부여하는 메시지에 의존합니다. Giving Tuesday 텍스트와 시각적 스토리텔링 요소는 긴박감, 영향력, 공감을 통해 행동에 영감을 주어야 합니다.
다음은 전환을 유도하는 Giving Tuesday 메시지를 만드는 7가지 방법입니다.
1. 말의 힘을 활용하라
Giving Tuesday 2023 캠페인의 문구를 신중하게 선택하세요. 기부자가 캠페인 자금을 지원하는 개인, 장소 또는 동물을 빠르게 식별하거나 공감하고 연결을 설정하는 데 도움이 되는 단어와 문구를 선택하세요. 그런 다음, 귀하가 해결하려는 문제로 인해 이 수혜자가 어떻게 깊은 영향을 받았는지 보여줄 수 있을 만큼 충분히 공유하면서 간결하고 일관되게 작성하는 것을 목표로 하세요.
또한, 기부 양식, 이메일 헤더, Giving Tuesday 소셜 미디어 게시물, 주요 기부 웹사이트에 캠페인을 위한 짧은 태그라인을 만들어 기부자들에게 귀하의 노력 뒤에 숨은 "이유"를 상기시키는 것을 고려해보세요. 기부자의 기부를 장려하는 이사회 구성원과 직원의 인용문이나 이야기를 사용할 수 있습니다.
시작하려면 기부금을 늘리는 데 도움이 될 수 있는 6가지 단어 목록을 확인하세요.
2. 청중의 감정과 가치를 활용하세요
Giving Tuesday 메시지를 사용하여 기부자 덕분에 작년에 달성한 성과를 되돌아보세요. 결국 휴가철은 많은 사람들에게 감상적인 시간이 될 수 있고 관대함의 정신을 장려하기 때문입니다. 이 캠페인이 귀하의 지역사회가 귀하의 더 큰 사명을 지원하면서 가치를 지속적으로 실천하는 데 어떻게 도움이 되는지 기부자에게 알려주세요.
그런 다음 작년 기부자에게 감사 이메일을 보내고 또 다른 성공적인 노력을 할 수 있도록 도와달라고 요청하여 Giving Tuesday 캠페인을 소프트 론칭해 보세요. Giving Tuesday를 위한 P2P 모금 활동을 고려하도록 요청하여 청중의 관대한 정신을 활용할 수도 있습니다. 그렇게 함으로써 그들은 귀하의 비영리 단체에 대한 그들의 가치와 지지를 더 넓은 네트워크에 전달할 수 있습니다.
3. 긴박감을 조성하고 즉각적인 조치를 장려하십시오.
Giving Tuesday가 가까워지면 후원자에게 캠페인 알림을 보내 추진력을 구축하세요. 대규모 출시 전 블랙 프라이데이나 사이버 먼데이에 선물을 만들어 초기 기부자가 되어 달라고 요청할 수도 있습니다.
당일에는 Giving Tuesday 이메일 제목을 카운트다운으로 사용하세요. 지지자들에게 캠페인 시간이 얼마나 남았는지, 목표를 달성하려면 얼마나 멀리 가야 하는지 알려주세요. 또한 모금 온도계를 사용하여 결승선을 통과하는 데 도움이 될 수 있음을 보여줄 수도 있습니다. 그런 다음 기부자가 기부를 한 후 진행 상황에 직접적인 영향을 미쳤는지 보여주는 후속 이메일을 보내세요.
4. 스토리텔링의 힘을 고려해보세요
이메일 전략부터 소셜 미디어 게시물까지 Giving Tuesday 메시지에 더 큰 사명을 달성하는 개별 스토리 컬렉션을 포함하세요. 귀하의 업무에서 지원한 사람들의 개인 사진이나 귀하의 목적을 돕는 자원봉사자 등의 시각적 자료를 사용하여 이야기를 전달할 수 있습니다. 또한, 동물 자선 단체를 위한 입양 행사 준비 등 귀하의 활동을 보여주는 짧은 비디오와 추천서를 이메일에 포함할 수 있습니다.
Giving Tuesday 캠페인에 가상 모금 이벤트를 포함시키는 것도 고려해 보세요. 예를 들어, 귀하의 직원, 자원봉사자 및 수혜자가 귀하의 비영리 단체가 어떻게 삶을 변화시키는 영향을 미쳤는지 지지자들이 공감할 수 있는 방식으로 공유하는 라이브 웹 세미나를 주최할 수 있습니다. 이것은 당신의 지지자들을 위한 당신의 임무에 직면하게 합니다.
5. 대의명분의 영향과 중요성을 전달하세요.
메시지를 사용하여 지지자들이 귀하가 모금하는 각 달러의 영향과 Giving Tuesday에 모금 활동이 중요한 이유를 이해할 수 있도록 돕습니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 충격 블록을 사용하는 것입니다. 다양한 기부 금액에 대해 별도의 블록을 설정하고 각 가치가 달성하는 데 도움이 되는 내용을 구체적으로 공유할 수 있습니다.
예를 들어, 푸드 뱅크에서는 50달러로 10가족에게 일주일 동안 음식을 제공하고, 100달러로 한 달 동안 50명의 어린이를 위한 학교 급식을 제공하고, 500달러로 식료품 저장실을 위한 새 저장 선반을 구입할 수 있다고 말할 수 있습니다.
6. 더 많은 청중에게 다가가기 위해 다양한 플랫폼과 채널에 맞춰 메시지를 맞춤화하세요
각 플랫폼에 대한 Giving Tuesday 소셜 미디어 템플릿을 만들어 콘텐츠 생성 프로세스를 단순화하고 각 소셜 미디어 플랫폼의 특정 메시징 지침과 모범 사례를 기록해 두세요. 예를 들어 스레드에서는 게시물의 최대 길이가 500자일 수 있지만 Instagram에서는 참여를 유도하는 데 시각적 요소가 매우 중요합니다.
캠페인별 해시태그 등 어떤 기능을 채널 전반에 걸쳐 사용할 것인지 아는 것도 중요합니다. 이메일 마케팅과 같은 보다 심층적인 메시징을 허용하는 방법과 문자 메시지와 같이 홍보를 간략하게 유지해야 하는 방법을 고려하십시오. 각 채널의 시의적절한 추세에 맞춰 Giving Tuesday 메시지를 맞춤화하면 사용자의 관심을 끌고 행동에 영감을 줄 가능성이 높아집니다.
7. 화요일 메시지 전달의 효과를 측정하세요
작년 Giving Tuesday 캠페인의 CRM 데이터를 검토하여 효과가 있었던 부분과 개선할 수 있는 부분을 파악하세요. 가장 좋은 시작점은 소프트웨어 통합이 Giving Tuesday 메시지를 보다 효과적으로 배포, 추적, 최적화하는 데 도움이 되었는지 확인하는 것입니다.
캠페인 전체에서 다양한 이메일의 열람률과 클릭률을 검토하여 어떤 이메일이 가장 많은 온라인 기부로 이어졌는지 확인할 수도 있습니다. 이 분석은 제목 줄, 전송 시간, 시각 자료 및 기타 메시징 기술을 형성하여 더 강력한 참여를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다.
혁신적인 접근 방식을 사용하여 눈에 띄고 기부 화요일 메시지를 기억에 남도록 만드세요
명절 나눔 시즌은 기부 요청이 쇄도하고 광고 메시지도 늘어나는 데다 후원자들이 바쁜 시기입니다. Giving Tuesday 메시지를 군중 속에서 돋보이게 하고 행동을 장려하려면 의미 있는 표현, 감정적인 이미지, 기억에 남는 개인 스토리텔링을 사용하세요.
여러분의 Giving Tuesday 메시지가 올해 영향을 미칠 수 있도록 Classy의 Giving Tuesday 리소스 센터에서 더 많은 도구와 지원을 확인하세요.
카피 에디터: Ayanna Julien
Classy's Giving Tuesday 리소스 센터 살펴보기