화요일 기부 캠페인을 성공적으로 계획하기 위해 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 11가지

11 Giving Tuesday 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 통해 새로운 기부자를 유치하고 참여시키기 위해 올해를 자랑스럽게 생각하는 성공적인 Giving Tuesday 캠페인을 계획하십시오.

기부 화요일은 영향을 미칠 의미 있는 방법을 찾고 있는 기부자의 관심을 끌 수 있는 모금 전문가의 기회입니다. 기억에 남을 하루가 되도록 캠페인 전략을 일찍 잠그십시오. 우리는 화요일에 기부하는 모범 사례의 무기고로 Classy에서 알려져 있지만, 성공하기 위해 피해야 할 것의 목록이 똑같이 길다는 것을 아는 것이 중요합니다. 여러분의 추진력을 늦추는 것이 없도록 하기 위해 이 둘을 구별하는 데 도움을 드리고자 합니다.

아래에서, 당신은 뛰어난 캠페인을 만들고, 홍보하고, 마무리하기 위해 화요일에 해야 할 일과 하지 말아야 할 일의 전체 목록을 얻을 수 있습니다. 이 팁을 테스트에 적용하여 모든 세부 사항을 파악하십시오.

11 화요일에 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

시작할 준비가 되셨습니까? 할 일부터 시작합시다

1. Do: 기억에 남는 브랜드 구축

후원자가 기부를 하거나 더 중요하게는 반복적으로 기부하도록 설득할 접점이 무엇인지 결코 알 수 없습니다. 기억에 남는 기부자 친화적인 디자인을 전략화하여 올해 공유하는 모든 Giving Tuesday 자료에서 일관된 브랜드를 유지하십시오.

서포터들의 경험을 생각해 보세요. Giving 화요일 이메일과 소셜 미디어 게시물에서 매끄러운 모양과 느낌을 만들어 캠페인 페이지에서 설정한 내러티브를 계속하십시오. 비영리의 바다에서 일관성은 조직을 차별화하는 데 도움이 됩니다.

2. 해야 할 일: 디자인 키트 준비

브랜딩을 확정했으면 다양한 기금 마련 계획을 위해 일관된 이미지와 시각 자료를 가져와야 하는 사람들이 쉽게 이해할 수 있도록 하십시오. 주요 플레이어가 액세스할 수 있는 하나의 폴더에 모든 고해상도 이미지를 배치하여 귀중한 시간을 절약하는 사용하기 쉬운 디자인 키트를 만드십시오.

캠페인 페이지에 모든 것을 모을 때 "화요일 자산 기부"라는 제목의 전용 폴더로 이동하십시오. 여기에서 모든 최신 파일에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

Classy에서 사용해 보기: 직관적인 디자인 도구를 사용하여 캠페인을 만들고 미디어 키트에서 파일을 쉽게 업로드할 수 있습니다. 거기에서 몇 번의 클릭만으로 임팩트 블록 사진, 로고 및 맞춤형 영웅 이미지를 연결할 수 있습니다.

이 기회를 사용하여 캠페인 페이지의 각 섹션에서 고유한 브랜드에 생명을 불어넣으십시오. 캠페인 프로모션에서 제공하는 경험을 계속하는 특정 글꼴, 색상 및 시각 효과를 가져오세요.

3. 해야 할 일: 임팩트 블록으로 가치 전달

임팩트 블록을 사용하여 지지자들에게 기여의 실제 영향을 보여줍니다. 영향 차단은 기부 페이지 내의 선택적인(그러나 적극 권장되는) 콘텐츠 섹션입니다. 짧고 매력적인 제목, 의미 있는 이미지, 관련 클릭 유도문안으로 이어지는 간략한 설명을 결합합니다.

왜 중요합니까? 자, 당신의 화요일 기부 캠페인으로 유치할 첫 기부자의 수를 고려하십시오. 귀하의 이야기를 신속하게 전달하고 귀하의 우수한 작업을 보여주는 임팩트 블록을 만들어 수혜자에 대한 귀하의 조직의 긍정적인 기여에 대해 이 새로운 지지자들을 교육하십시오.

기부자가 각 기부 금액이 미칠 구체적인 영향에 이르기까지 1달러가 당신의 대의에 가져다주는 가치에 대해 확신을 갖도록 하십시오. 캠페인 페이지에서 추측을 제거하여 연말 목표와 전반적인 사명에 대한 바늘을 옮기십시오.

4. 해야 할 일: 전략적 선물 금액 제안

평균 선물 크기는 기부자 기반에 대해 많은 것을 말해 줄 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 더 큰 선물을 동기 부여하고 더 많이 모으는 데 도움이 되는 제안된 선물 금액을 만드십시오.

기부자가 개인의 영향력을 상상하고 행동을 취하도록 동기를 부여하는 데 도움이 되도록 기부 화요일 캠페인 목표에 어떤 기부 금액이 도움이 될 것인지 정확히 배치하십시오.

Classy에서 사용해 보기: 제안된 선물 금액을 추가하려면 Classy의 백엔드에서 "페이지"로 이동하여 "기부 페이지"를 선택한 다음 "기부 설정"을 편집하십시오.

5. 해야 할 일: 반복되는 선물 옵션 포함

화요일에 기부하는 것은 그들의 영향력이 더 오래 지속되고 더 멀리 도달하기를 원하는 기부자들의 관대함을 느낄 수 있는 좋은 시간입니다.

귀하의 캠페인은 올해 반복 기부 프로그램 홍보에만 집중할 수 있습니다. 또한 P2P 모금 또는 이벤트 등록과 같은 다양한 다른 우선순위에 초점을 맞출 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 반복 기부의 힘을 활용할 수 있도록 비영리단체를 배치하십시오.

다음 모범 사례를 통해 반복적인 기부 경험을 포기하기 어렵게 만드십시오.

• 모든 기부 페이지에서 반복적인 선물을 줄 수 있는 기회 제공
• 월간 기부 외에 여러 빈도 포함
• 전략적으로 제안된 반복 기부 금액 제공

6. 해야 할 일: 기부 경험 테스트

테스트 실행을 해보지 않으면 Giving 화요일 기부 경험이 흔들릴 준비가 되었는지 알 수 없습니다.

가장 열정적인 기부자라도 기부 절차가 너무 복잡하면 중지할 가능성이 높습니다. 사용자 경험에 투자하여 모든 세대에 걸쳐 더 많은 기부를 유치하세요.

캠페인을 대중과 공유하기 전에 여러 장치와 브라우저에서 테스트 기부를 하는 프로세스를 직접 진행하십시오. 테스트 이메일을 열고 캠페인 페이지를 클릭하고 기부자의 관점에서 언어를 탐색하고 결제 흐름을 따라 이동하십시오. 모든 장치에서 누구나 기여할 수 있는지 확인하십시오.

예리한 눈으로 지불 경험을 살펴보십시오. 선물을 빠르고 쉽게 마무리하셨나요? Venmo, PayPal 또는 디지털 지갑과 같은 지불 옵션을 제공하지 않는다고 가정합니다. 이 경우 전환의 마지막 중요한 단계를 놓칠 수 있습니다.

귀하의 캠페인에 대한 이러한 옵션을 탐색하려면 ClassyPay에 대해 자세히 알아보십시오.

이제 Don't를 덮자

7. Don't: 기부 페이지를 어지럽히다

단순성은 모든 웹 경험에서 매우 중요합니다. TikTok과 같은 플랫폼이 Instagram Reels 및 Pinterest Idea Pins와 같은 소셜 공유 도입을 시작하고 촉진한 방법을 생각해 보십시오.

비영리 단체는 기부 페이지에서 이러한 짧은 형식의 정보 공유 추세를 사용하여 메시지와 행동 유도를 단순하게 유지할 수 있습니다. 깔끔한 레이아웃을 통해 서포터는 페이지를 빠르게 탐색하고 압도되거나 좌절하지 않고 흐름을 성공적으로 이동할 수 있습니다. 일부 기증자의 경우 어수선한 페이지로 인해 기증 절차를 완전히 포기할 수 있습니다.

경험상 가장 중요한 정보를 고려하여 헤더 이미지 바로 아래에 배치하는 것이 좋습니다. 기부 버튼에 도달하는 것이 더 쉬울수록 각 페이지 방문자를 전환할 가능성이 높아집니다.

8. 하지 말아야 할 것: 커뮤니케이션 계획을 과소평가하라

귀하의 아름다운 기부 페이지는 위의 팁이 가치를 나타내기 위해 약간의 트래픽이 필요하므로 커뮤니케이션에 대해 이야기해 보겠습니다. 기부 화요일까지 후원자와 함께 하고 싶은 모든 접점을 명확하게 설명하는 커뮤니케이션 계획을 만드십시오.

계획에는 소셜 미디어, 이메일, DM, 11월 이전에 있을 모든 이벤트를 포함하여 새로운 기부자에게 다가가기 위해 사용할 채널이 나와 있어야 합니다. 거기에서 채널별로 케이던스와 목표를 설정하세요.

올해에는 기부자가 찾을 수 있는 새롭고 창의적인 방법으로 #GivingTuesday 해시태그를 통해 인지도를 구축하기 위해 소셜 미디어에 기대는 많은 비영리 단체를 보게 될 것입니다. 화요일 기부 계획을 수립하는 데 사용할 수 있는 전체 비영리 소셜 미디어 콘텐츠 플래너를 만들었습니다.

9. 하지 말아야 할 것: 질문을 너무 광범위하게 하라

지지자들에게 손을 내밀면 너무 많은 정보에 쉽게 압도될 수 있습니다. 예를 들어, Giving 화요일 봉사 활동에 창립 스토리를 포함할 필요가 없을 것입니다.

대신 캠페인과 목표에 대해 1~2문장으로 간결하게 설명하세요. 그런 다음 매우 구체적이고 대상이 지정된 질문으로 전환합니다. 동영상의 힘을 어떻게 활용할 수 있는지 생각해 보세요. 비영리단체를 위한 동영상 권장사항과 함께 이해하기 쉽고 기억하기 쉬운 동영상으로 캠페인에 대해 간략하게 설명하세요.

10. Don't: 기부자에게 감사하는 것을 잊지 마세요

후원자들이 기부한 후에도 오랫동안 그들과의 관계를 발전시키십시오. 그들에게 신속하게 감사를 표하고 보답할 새로운 기회에 대해 계속 교육할 기회를 잡으십시오.

캠페인이 시작되기 전에 이메일을 작성하고 후원자가 기부하는 즉시 이메일을 보내도록 자동화하십시오. 로봇 이메일과 일반적인 제목으로 넘쳐나는 받은 편지함에서 눈에 띄는 사려 깊은 언어를 포함시키십시오. 영감을 찾고 있다면 여기에서 멋진 Giving Tuesday 이메일 제목 줄 팁을 다뤘습니다.

Classy에서 사용해 보기: 캠페인에 대한 맞춤형 "감사" 페이지 및 개인화된 "기부금 영수증"과 같이 기부자에게 쉽게 감사할 수 있는 몇 가지 도구를 제공합니다.

11. 하지 말아야 할 것: 지원을 위해 Classy를 두드리는 것을 두려워하십시오

당신의 화요일을 주는 여정의 모든 단계에서 Classy가 함께합니다.

현재 기금 마련을 위해 Classy 플랫폼을 사용하지 않는 경우에는 Giving Tuesday 리소스 센터 및 주문형 Classy Academy 과정에서 사용할 수 있는 무료 리소스가 많이 있습니다.

우리의 Classy 비영리 단체 커뮤니티의 경우 지원 센터에 문의할 수 있습니다. 여기에는 Classy 플랫폼의 다양한 기능과 미묘함을 안내하는 단계별 기사가 있습니다. 화요일을 주기 전에 시간을 할애하고 빠른 참조를 위해 유용한 기사를 북마크에 추가하십시오.

화요일 기부 준비

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