당신이 봐야 할 나눔의 화요일 캠페인 예

성공적인 Giving 화요일 캠페인에는 사려 깊은 요소가 필요합니다. 이러한 모든 요소를 ​​식별하고 페이지에 포함할 수 있도록 Classy의 고객 성공 관리 팀과 함께 멋진 캠페인을 디자인하는 방법에 대한 조언을 받았습니다. 아래 수업과 같은 더 유용한 정보를 보려면 무료 Giving 화요일 리소스 라이브러리를 확인하십시오.

아래 이미지와 지침 텍스트는 Classy 크라우드 펀딩 캠페인을 단계별로 안내하므로 필요한 기반을 다뤘을 뿐만 아니라 캠페인이 최대한의 잠재력을 발휘하도록 돕고 있다는 것을 확신할 수 있습니다.

건물을 짓자.

캠페인 랜딩 페이지 - 주요 구성요소 설명

1. 헤더

조직 로고를 헤더에 업로드하거나 귀하의 로고를 Giving Tuesday 로고와 결합하여 특별한 Giving Tuesday 로고를 만드십시오. 로고는 배경이 투명해야 합니다. 영웅 이미지의 상단이 잘리지 않도록 전체 헤더를 투명하게 만드십시오. 로고 자산에 대해서는 Giving Tuesday의 사이트를 방문할 수 있습니다.

2. 영웅

서포터의 관심을 끌 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다. Hero Block의 강력한 이미지를 사용하여 지지자가 캠페인에 즉시 연결되도록 돕습니다. 영웅 배경 이미지 내에 중요한 텍스트나 로고를 배치하는 대신 헤드라인 이미지를 사용하여 영웅 배경 이미지 위에 있고 클릭 유도문안 버튼 바로 위에 표시되도록 하십시오. 헤드라인 이미지는 항상 모바일 장치에 완전히 표시됩니다. 헤드라인 이미지 또는 텍스트를 돋보이게 하려면 영웅 이미지의 불투명도를 낮추십시오. Hero Block 콘텐츠와 상관없이 기부 버튼은 데스크탑의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시되어야 합니다.

3. 진행 상황

목표까지 최소 20%가 될 때까지 진행률 표시줄을 숨깁니다. 오프라인 약속이 있는 경우 출시 전에 캠페인에 추가하여 추진력을 보여주세요. 1일 캠페인이라면 서포터 수와 남은 일수를 비활성화하는 것이 좋습니다. 기부 버튼 텍스트를 수정하는 경우 명확하고 행동 지향적인 언어를 사용하십시오.

4. 정보/추가 콘텐츠 블록

간결한 텍스트로 소화 가능하고 스캔 가능한 콘텐츠 블록을 만들어 지지자가 즉시 제거하기를 원하는 설득력 있는 정보만 전달합니다. 공백과 2~3개의 추가 텍스트 블록을 사용하여 콘텐츠를 소화 가능한 청크로 나눕니다. 블록의 중앙에 이미지를 넣거나 전체 페이지에 배경으로 적용하십시오. 콘텐츠를 보완하기 위해 추가 기부 버튼을 추가합니다.

5. 영향

창의력을 발휘하십시오. 충격 차단은 물리적 충격(예: $100 = 100끼 식사)과 동일할 필요는 없지만 설득력 있는 방식으로 프로그램에 전달해야 합니다. 이미지와 메시지는 캠페인의 나머지 부분과 일치해야 합니다.

제안된 기부 금액을 전략적으로 사용하십시오. 귀하의 중간 선물 크기를 확인하고 이를 가장 낮은 제안 금액으로 사용하십시오. 더 큰 선물을 장려하기 위해 가장 높은 금액에서 가장 낮은 금액으로 블록을 주문하십시오. 3~4개의 임팩트 블록을 권장하지만 페이지에 다른 눈에 띄는 기부 클릭 유도문안이 있는 경우 완전히 비활성화하는 것을 두려워하지 마십시오. 배경 이미지를 설정할 수도 있습니다. 단순한 패턴이나 그라디언트는 너무 바쁘지 않으면서 응집력 있는 미학을 만듭니다.

6. 캠페인 활동

캠페인 활동은 청중의 추진력과 지지를 보여주는 좋은 방법입니다. 기부 활동이 많을 것으로 예상되거나 청중이 일반적으로 고무적인 댓글을 남기는 경우 이 섹션을 사용하여 Giving 화요일에 에너지와 사회적 증거를 극대화하십시오. 더 적은 양, 더 큰 선물이 예상되거나 지지자가 대중의 인정에 민감한 경우 이 섹션을 비활성화하는 것이 좋습니다.

7. 바닥글

바닥글에 최신 연락처 정보가 포함되어 있고 나머지 캠페인 페이지의 기본 색상과 일치하는지 확인하세요.

캠페인 기부 페이지 - 주요 구성요소 설명

1. 항소과

전환을 최대화하고 지지자들의 관심을 유지하려면 캠페인 랜딩 페이지에 포함된 어필을 확장하고 이전 캠페인 섹션에서 사용한 정확한 언어를 반복하지 않도록 주의하십시오.

항소를 간단하게 유지함으로써 지지자들의 주의를 산만하게 하지 않고 기부 페이지로 계속 이동하게 할 수 있습니다. 화요일 기부에 대한 기부 호소에 이미지나 비디오를 사용하지 않는 것이 좋습니다.

새로운 정기 기증자를 모집할 기회를 절대 놓치지 마십시오. 캠페인을 설정할 때 반복 최적화 이니셔티브를 켜면 화요일 기부 기부자에게 매월 기부할 기회를 줄 수 있습니다.

2. 자주 묻는 질문(FAQ)

FAQ는 데스크탑 보기에만 나타납니다. 하루 종일 일반적인 질문을 받는 경우 FAQ를 추가하여 기부자에게 세금 공제, 자금 활용 방법 등에 대해 알려주십시오.

3. 버튼

테이블에 돈을 남기지 않으려면 가장 낮은 제안 선물 금액은 일반적인 평균 기부 규모를 반영해야 합니다(전체적으로 온라인 기부 또는 과거의 Giving Tuesday 캠페인의 경우).

4. 맞춤 질문

맞춤 질문을 추가할 때 후원자로부터 수집된 데이터가 모금 활동에 영향을 미칠지 여부를 염두에 두십시오. 대화율을 최대화하려면 불필요한 맞춤 질문을 완전히 제거하거나 기부에 질문이 필요하지 않은지 확인하십시오.

5. 기증자 부담 수수료

Donor Covered Fees는 항상 Classy의 백엔드에서 켜져 있어야 합니다. 기본적으로 선택되어 있을 때 기부자의 80%에서 85%가 수수료를 부담하기로 선택합니다. Giving 화요일과 같은 날에는 조직에 실질적인 비용 절감 효과를 더할 수 있습니다.

6. 기부 버튼

고급 디자이너에서 기부 버튼의 텍스트를 사용자 지정할 수 있습니다. 그렇게 하기로 결정했다면 짧고, 달콤하고, 행동 지향적입니다.

기부 영수증 이메일 - 주요 구성 요소 설명

1. 캠페인 로고

캠페인 로고와 색상으로 기부 영수증 이메일을 맞춤설정하세요. 모든 캠페인 요소에서 브랜딩이 일관성을 유지하는지 확인하십시오.

2. 메시지 본문

이 이메일은 후원자의 마지막 상호작용이자 기부자 관리를 위한 첫 번째 기회입니다. 기부의 영향을 전달하고 이메일이나 소셜 미디어를 통해 가족 및 친구와 공유할 수 있도록 합니다.

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