2021년 화요일 기부: 귀하의 주요 질문에 대한 답변

2021년 화요일 기부가 코앞에 다가왔습니다. 올해의 가장 큰 기부 시즌이 시작되는 시점을 활용할 수 있도록 연말 기부 시즌에 집중하고 있는 비영리단체의 주요 질문에 답변하고 있습니다. 비영리 단체는 기금 마련의 미래에 대한 새로운 시각으로 작년의 기부자들을 다시 참여시킬 수 있기를 희망합니다. 전략을 세우고 어떻게 돋보일지 결정하기에 완벽한 시기입니다.

비영리단체는 2020년 기빙 화요일에 미국에서만 24억 7000만 달러 이상을 모금했습니다.

당신이 Giving 화요일 프로이든 첫 공식 Giving Tuesday 캠페인을 시작했든, 이 13가지 답변은 기억에 남는 전략을 준비, 구성 및 실행하는 데 도움이 될 것입니다.

현재 상태: 2021년 화요일 기부금 모금

올해 비영리 단체는 강력한 온라인 기부 경험을 개발하는 데 지속적으로 초점을 맞추면서 하이브리드 환경에서 모금 활동으로 복귀해야 합니다.

사람들은 우리가 가장 좋아하는 전자 상거래 브랜드와 같은 결제 페이지를 모방한 현대적이고 간단한 기부 프로세스를 기대합니다. 전환을 유도하고 수익을 높이려면 모금 전문가가 새로운 후원자를 유치하고 기부자 경험을 우선시하는 캠페인을 만들어야 합니다.

놀라운 기빙 튜즈데이 2021 캠페인은 다음과 같습니다.

• 모든 장치에서 기부자에게 도달
• 그들의 선물이 어떤 영향을 미칠 것인지 정확하게 보여주십시오.
• 제안 기부 금액 제공
• 특히 이동 중인 경우 기부자의 요구를 충족하는 여러 지불 옵션을 제공합니다.

1. Giving 화요일은 비영리 단체에서 어떻게 작동합니까?

기부 화요일은 2021년 11월 30일에 시작됩니다. 소비자 브랜드가 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이와 같은 휴일을 사용하여 휴가 시즌의 정신을 불태우고 발(또는 클릭) 트래픽을 늘리는 것과 유사하게 비영리단체는 기부 화요일을 활용하여 기부자의 인지도를 높일 수 있습니다. 선물, 충성도.

기부자 간의 관대함을 장려하기 위해 기금 마련 소프트웨어로 독특한 Giving Tuesday 캠페인을 만드십시오. 창의력을 발휘하여 목표에 가장 적합한 캠페인 유형을 결정하십시오.

프로 팁: 크라우드 펀딩 캠페인은 Giving Tuesday와 같이 스토리 중심의 시간 제한이 있는 직접 기부 어필을 위한 훌륭한 옵션입니다. 이를 통해 명확한 행동 촉구를 전달하고 지지자들에게 그들이 창출하는 실질적인 영향을 보여줄 수 있습니다.

2. Giving Tuesday를 언제부터 계획해야 합니까?

나눔의 화요일 청사진을 작성할 충분한 시간을 둠으로써 조직이 성공할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 전략을 빨리 구체화할수록 전략을 실현하는 아름다운 캠페인을 더 쉽게 만들 수 있습니다. 결국 강력한 스토리텔링은 청중과 의미 있는 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있으며 청중이 당신의 대의를 위해 모이게 할 수도 있습니다.

적어도 큰 날 3개월 전에 Giving 화요일 캠페인을 계획하는 것이 좋습니다. 다음과 같은 활동으로 시작하십시오.

• 브랜드 비전에 맞춰
• 캠페인 레이아웃 구축
• 사용하고자 하는 테마와 영상 식별
• 올해의 기금 마련 목표 뒤에 숨겨진 "이유"

3. Giving 화요일에 대한 설득력 있는 요청을 어떻게 만들 수 있습니까?

캠페인 내러티브를 확정하고 나면 인지도와 기부를 효과적으로 유도할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

후원자들에게 긍정적인 변화를 만들기 위해 기부금이 무엇을 할 수 있는지 정확히 보여주는 임팩트 블록을 캠페인 페이지에 만드는 것을 고려하십시오. 이 캠페인이 귀하의 사명을 추진할 다양한 방법을 보여주기 위해 귀하의 대의가 지원하는 수혜자의 매력적인 이미지와 짧은 텍스트 설명을 포함하십시오. 당신은 캠페인의 의미 있는 가치를 전달하기 위해 화요일 기부로 이어지는 이메일 항소와 소셜 미디어에서 이러한 영향 블록의 용도를 변경할 수도 있습니다. 기부자와의 모든 접점은 기부자의 화요일 이야기에 더 가까이 다가갈 것입니다.

4. 나눔의 화요일은 구체적인 목표를 세우는 것이 좋을까요, 아니면 일반 권유를 이용하는 것이 좋을까요?

화요일에 기부하는 것은 일반적으로 참여하지 않을 수 있는 기부자 청중 앞에서 빛날 수 있는 기회입니다. 이러한 이유로 더 큰 조직 목표와 일치하는 특정 캠페인 목표를 설정하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 기존 기부자 기반에서 월간 기부 프로그램에 대한 인식을 높이고 싶습니까? 또는 P2P 기금 마련에 기대어 처음 기부자를 참여시키는 데 집중하고 싶을 수도 있습니다.

실행하기로 선택한 캠페인은 보다 중요한 이니셔티브를 얼마나 잘 지원할 수 있는지를 결정하므로 전체 기금 모금 팀과 함께 이를 미리 정의하십시오. 그렇게 하면 취하는 모든 단계가 공통 목표를 중심으로 이루어지며 성공을 결정하기 위해 무엇을 측정해야 하는지 알 수 있습니다.

5. Giving 화요일에 어울리는 선물이 중요한 이유는 무엇입니까?

매년 매칭 기프트 프로그램을 통해 약 20억~30억 달러가 기부됩니다. 당연히 비영리 단체는 이 기회를 활용하여 Giving 화요일에 수익을 늘리고 있습니다.

기부 성냥은 단순히 직원 선물을 위한 성냥 이상이며 성공하기 위해 기업에서 제공할 필요는 없습니다. 비영리단체는 Giving Tuesday에 대한 특정 매치 풀을 만들어 캠페인의 어느 시점에서든 추진력을 높일 수 있습니다. (여기서 초기 계획이 시작됩니다)

당신의 화요일 기부 경기는 다음을 포함한 다양한 출처에서 올 수 있습니다.

• 11월까지 몇 달 동안 주최하는 크라우드 펀딩 캠페인
• 큰 영향을 미치고 싶은 주요 기부자 그룹
• 변화를 만들기 위해 노력하는 지역 기업

6. 기업 후원자들은 Giving 화요일에 어떻게 참여하나요?

기업 후원자는 매칭 캠페인에 자금을 지원하고, 노출을 높이거나, 직원이 Giving 화요일에 기부하도록 유도할 수 있습니다. 설정한 목표에 적합한 파트너를 찾는 것이 중요합니다. 귀하의 비영리단체를 위한 최고의 기업 후원자가 귀하의 사명에 부합하고 귀하의 고유한 가치를 인정할 것입니다.

7. Giving 화요일 캠페인을 시작하기에 가장 좋은 시기는 언제입니까?

이전에 소프트 런칭을 시도한 적이 없다면 Giving 화요일이 시작하기에 좋은 시간입니다. 11월 30일 약 2주 전에 Giving Tuesday 캠페인을 소프트 런칭하는 것이 좋습니다. 이전 기부자, 정기 기부자 또는 이사회 구성원의 초기 피드백을 구현한 다음, Giving Tuesday로부터 약 1주일 후에 공식 하드 런칭을 위해 캠페인을 다듬습니다.

당일의 타이밍에 관해서는 작년을 기준으로 삼을 수 있습니다. 기부는 2020년 아침에 증가하는 것으로 보이며, 특히 24시간 동안 상대적 미국 시간대에 대해 오전 9시에서 오전 11시 사이에 250만 달러 이상으로 최고조에 달했습니다.

아침 일찍 커뮤니케이션 및 소셜 미디어 게시물을 보내는 것은 더 많은 기부자를 유기적으로 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. Giving 화요일 캠페인을 어떻게 마케팅합니까?

화요일을 주는 것은 해가 갈수록 인기를 얻고 있습니다. 전 세계 기부의 날에 소셜 미디어에서 사용할 인기 있는 해시태그 목록을 따로 마련해 두십시오. 고유한 캠페인 해시태그와 짝을 지어 조직을 더욱 향상시키십시오.

기부 화요일, 그 주 및 당일까지 몇 주 동안 캠페인을 마케팅하는 데 사용할 플랫폼을 전략화하십시오. 소프트 런칭을 위해 기부자가 독점적인 내부 서클의 일부인 것처럼 느끼게 하십시오. 이를 달성하려면 이메일과 같은 더 많은 비공개 채널을 사용하여 캠페인 내러티브를 전달하고 흥미를 유발하십시오.

본격적인 출시 시기가 되면 소셜 미디어에 기대십시오. 사람들은 이러한 플랫폼에서 보다 즉각적인 조치를 취하는 경향이 있으므로 제공할 수 있는 직접적인 경로를 제공합니다.

또한 Giving 화요일 캠페인 URL을 공유하는 방법에 대해 창의력을 발휘할 수 있습니다. 11월 내내 물리적 위치에서 QR 코드를 사용하거나 소셜 게시물에 스와이프업 링크를 포함하는 것과 같은 새로운 공유 방법을 고려하십시오.

9. Giving 화요일에 몇 개의 이메일을 보내야 합니까?

기부 화요일에 기부자 커뮤니케이션은 가능한 한 많은 선물을 유치하고 기부 화요일을 넘어 지지자와 당신의 대의명분 사이에 충성도를 구축하는 데 필수적입니다.

응집력 있는 이야기를 전하는 이메일 시리즈를 보내서 지지자를 모으십시오. 주목할만한 기부자, 기업 후원자, 경기 발표 및 하루 종일 특정 기부 이정표 달성의 영향과 같은 하이라이트에 초점을 맞춥니다.

기부자의 받은 편지함에는 다른 Giving Tuesday 이메일 항소 및 휴일 세일 연장이 넘쳐날 수 있음을 기억하십시오. 매력적인 제목은 당신을 돋보이게 할 수 있습니다.

이메일 제목을 한 단계 더 높이려면 다음을 확인하세요.

• 메시지 개인화
• 요청의 적시성 강조
• 9단어 이하로 유지
• 제목 대소문자를 사용하여 권위를 부여

10. 귀하의 이사회에 Giving Tuesday 리소스를 어떻게 제공합니까?

화요일을 주는 것은 이사회가 공유된 비전에 맞게 조정하고 네트워크를 활용하는 데 도움이 되는 좋은 시간입니다. 올해의 나눔 화요일 활동을 계획할 때 각 이사회 구성원에게 무엇을 제공할 것인지 생각해 보십시오.

비영리 위원회를 위한 Giving 화요일 리소스 키트에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 홍보 프로세스를 간소화하는 이메일 템플릿
• 캠페인과 연결되는 이메일 서명 그래픽
• 개인적으로 연락을 원하는 기증자의 연락처 정보

LinkedIn 게시 전략을 미리 공유하는 것도 도움이 됩니다. 게시될 게시물과 날짜를 포함하여 이사회 구성원이 다시 공유할 수 있도록 합니다. 각 유기적 공유는 주요 기부자가 귀하의 노력을 볼 가능성이 더 높은 플랫폼에서 가시성을 높일 것입니다.

11. 나눔의 화요일이 반복적인 기부 캠페인을 시작하기에 좋은 시간입니까?

전적으로. 당신의 화요일 기부 캠페인은 일회성 기부에만 집중할 필요가 없습니다. 반복 기부 프로그램의 회원 수를 일정 비율로 늘리는 목표를 설정할 수 있습니다.

연말에 반복되는 선물 캠페인을 시작하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 사람들이 이미 기부를 하고 영향력을 미칠 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있는 날에 시작하지 않겠습니까? 반복 기부는 지속 가능한 수익원을 구축함으로써 비영리단체의 장기적 건전성을 향상시킵니다.

구독 경제는 사람들이 돈을 할당하는 방식을 광범위하게 정의합니다. Peloton 또는 Hulu와 같은 브랜드에서 사용하는 모델을 활용하여 비영리단체가 달성할 수 있는 성공에 대해 생각해 보십시오. 이번 나눔의 화요일, 반복 기부자를 식별하고 특별히 선별된 메시지로 봉사 활동을 세분화하십시오. 공식 프로그램을 알리고 구독 선물 커뮤니티에 가입하도록 환영합니다. 그들이 조직에 가져다주는 고유한 가치와 되풀이되는 선물이 수혜자에게 미치는 영향을 어떻게 증폭시킬 수 있는지 강조하십시오.

1,000명의 반복 기부자가 직접 제공하는 조언을 통해 반복 기부 프로그램을 시작할 준비를 하십시오.

12. 조직은 화요일에 기부금을 얼마나 모으나요?

2020년에 Classy의 온라인 Giving Tuesday 수익은 전년 대비 95% 증가했습니다. 모든 비영리 단체는 함께 좋은 일을 하는 데 초점을 맞춘 하루 종일 단결함으로써 혜택을 볼 수 있습니다. Giving 화요일에 유치한 후원자는 캠페인이 끝난 후 캠페인에 복귀하고 계속해서 당신의 대의를 위해 바늘을 움직이는 충성스러운 기부자가 될 수 있습니다.

13. 소규모 비영리단체가 어떻게 눈에 띌 수 있습니까?

비영리단체의 규모에 관계없이 Giving 화요일은 기부자에게 다가가 행동에 영감을 줄 수 있는 환상적인 기회를 제공합니다. 모든 잠재적인 기부자에게 어필하기 위해 넓은 그물을 던지는 대신, 당신의 대의에 대한 열정을 공유하는 특정 그룹의 사람들에게 맞춤형 메시지를 만드십시오. 현재 기부자 기반을 살펴보고 가장 효과적인 기부자 유치 전략을 결정하는 것으로 시작하십시오.

진정한 스토리텔링은 기부자에게 큰 도움이 됩니다. 조직의 영향을 전달하는 캠페인을 만들면 원하는 성공을 보게 될 것입니다.

2021년 화요일에 잊지 못할 기부 경험을 만드십시오.

Classy에서 우리는 비영리 단체가 모든 곳에서 후원자의 관대함을 드러낼 수 있도록 돕기 위해 노력합니다. 우리의 사명은 기부자를 기쁘게 하고 당신의 대의를 스포트라이트로 끌어들이는 매력적인 캠페인을 만들 수 있도록 돕는 것입니다. 2021년 Giving Tuesday 2021에서 비영리단체가 성공하기 위해 사용할 수 있는 더 많은 주제를 다룰 예정이니 계속 지켜봐 주십시오.

The Giving Tuesday 캠페인이 Classy 기금 모금 플랫폼에서 어떻게 보일지 관심이 있다면 데모를 요청하여 테스트를 실행하십시오.