지역 타겟팅 및 지역 PPC: 타겟 도달을 위한 위치별 캠페인

PPC의 지역 타겟팅은 좋은 기능이 아닙니다. 그것은 필수적입니다. 특정 위치에 있는 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다. 즉, 비용을 덜 낭비하고 비즈니스에 실제로 중요한 사람들로부터 더 많은 클릭을 얻을 수 있다는 의미입니다.

이 기사의 목표는 간단합니다. 위치별 PPC 캠페인을 설정하고 실행하는 방법을 보여주는 것입니다. 우리의 마케팅 대행사는 방법, 함정, 모범 사례를 다룰 것입니다.

지역 타겟팅이란 무엇입니까?

PPC의 지역 타겟팅은 제어에 관한 것입니다. 광고가 게재되는 지리적 영역은 귀하가 결정합니다. 이는 국가만큼 광범위할 수도 있고 우편번호만큼 구체적일 수도 있습니다.

지역 타겟팅을 사용하는 이유는 무엇인가요? 첫째, 돈이 절약됩니다. 귀하의 서비스 지역 외부에 있는 사람들의 클릭에 대해서는 비용을 지출하지 않습니다.

둘째, 관련성을 높인다. 지역 행사나 요구 사항에 맞춘 광고는 더 많은 클릭을 유도합니다.

셋째, 경쟁에 관한 것이다. 혼잡한 시장에서는 지역 타겟팅이 우위를 점할 수 있습니다. 당신은 단순한 광고가 아닙니다. 당신은 지역 선택권입니다.

지역 PPC가 중요한 이유

지역 PPC 캠페인은 Google 및 Facebook 광고 관리의 효율성에 큰 영향을 미칠 수 있는 뚜렷한 이점을 제공합니다. 로컬에 초점을 맞추는 것이 판도를 바꿀 수 있는 이유에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

비용 효율성

첫 번째 주요 장점은 비용 효율성입니다. 특정 지리적 위치를 대상으로 광고를 타겟팅하면 예산을 낭비하지 않고 최선의 결과를 기대하게 됩니다.

HawkSEM 사례 연구에서는 SEM 수익이 전년 대비 562% 증가한 브랜드를 통해 이를 입증했습니다. 이러한 광고 배치의 정확성을 통해 실제로 서비스 지역 내에 있는 잠재 고객에게 다가갈 수 있어 모든 광고 비용을 효율적으로 활용할 수 있습니다.

관련성

두 번째 장점은 관련성입니다. 지역 PPC 광고는 지역 상황에 맞게 고도로 맞춤화될 수 있습니다. 지역 행사, 휴일, 특정 기상 조건 등 이러한 광고는 잠재고객의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다.

이렇게 관련성이 높아지면 클릭 가능성이 높아질 뿐만 아니라 전환율도 높아질 수 있습니다. 이는 단지 광고 메시지에 관한 것이 아닙니다. 그것은 그 메시지가 그 순간 시청자의 삶에 어떻게 들어맞는지에 관한 것입니다.

경쟁

마지막으로 경쟁에 대해 이야기해보자. 모두가 관심을 끌기 위해 싸우는 디지털 환경에서 로컬 PPC를 사용하면 소비자에게 즉각적인 로컬 옵션이 될 수 있습니다.

이러한 현지화된 초점은 경쟁 우위를 제공하여 특정 지리적 영역에서 선택할 수 있는 옵션이 됩니다. 혼잡한 시장에서는 이것이 스크롤되어 지나가는 것과 클릭되는 것의 차이일 수 있습니다.

PPC 플랫폼에서 지역 타겟팅 설정

Google Ads와 같은 PPC 플랫폼에서 지역 타겟팅을 설정하는 과정은 간단합니다.

구글 광고

• 로그인 및 캠페인 선택: Google Ads 계정에 로그인하고 지역 타겟팅을 적용하려는 캠페인으로 이동합니다.
• 설정으로 이동: 왼쪽 사이드바에서 '설정'을 클릭하세요.
• 위치 선택: '위치' 섹션까지 아래로 스크롤합니다. 편집하려면 파란색 연필 아이콘을 클릭하세요.
• 위치 입력: 이제 타겟팅할 위치를 입력할 수 있습니다. 국가, 도시 또는 특정 우편번호일 수도 있습니다.
• 고급 옵션: 보다 세부적으로 제어하려면 특정 위치 주변의 반경 타겟팅을 설정할 수 있는 "고급 검색"을 클릭하세요.
• 저장 및 검토: 위치를 모두 입력한 후 '저장'을 클릭하세요. 설정을 검토하여 의도한 대로 설정되었는지 확인하세요.
• 모니터링 및 조정: 캠페인이 한동안 실행된 후 '위치' 섹션으로 돌아가 실적 데이터를 확인하세요. 더 나은 결과를 얻으려면 필요에 따라 설정을 조정하세요.

추가 팁

• 제외: 광고가 게재되기를 원하지 않는 위치를 제외할 수도 있다는 것을 잊지 마십시오.
• 입찰가 조정: ROI를 극대화하려면 실적이 좋은 위치에 대해 입찰가 조정을 설정하는 것이 좋습니다.

페이스북 광고

• 광고 세트 수준 액세스: Facebook 광고 관리자에 로그인하고 원하는 캠페인의 광고 세트 수준으로 이동합니다.
• 위치 설정: '잠재고객' 섹션에서 '위치' 필드를 찾으세요. 국가, 주, 도시, 우편번호 또는 반경을 기준으로 타겟팅합니다.
• 세부 타겟팅: "상세 타겟팅"을 사용하여 행동, 관심분야, 인구통계를 기반으로 잠재고객을 세분화하세요.
• 제외 구역: 특정 구역을 생략하려면 "위치" 필드의 '제외' 옵션을 활용하십시오.
• 저장 및 검토: 설정을 저장하려면 “게시”를 클릭하세요. 캠페인 목표를 충족하는지 다시 확인하세요.
• 성과 지표: 광고 세트 수준에서 캠페인 데이터를 모니터링하고 성과에 따라 지역 타겟팅 설정을 조정합니다.
• 추가 기능: "위치 유형"을 사용하여 최근 또는 집 위치 데이터를 기반으로 사람들을 타겟팅합니다.

다음 단계를 따르면 PPC 캠페인에 대한 지역 타겟팅을 설정하고 광고의 관련성과 효과를 더욱 높일 수 있습니다.

지역 타겟팅 모범 사례

지역 타겟팅은 PPC 무기고에서 강력한 도구가 될 수 있지만 현명하게 사용해야 합니다. 위치별 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

예산 할당

실적이 우수한 지역에 우선순위 지정: 클릭수 및 전환율 측면에서 우수한 실적을 보인 위치에 더 많은 예산을 할당합니다.

테스트 및 확장: 새로운 위치에 대해서는 더 적은 예산으로 시작하세요. 실적이 좋으면 점차적으로 예산을 늘려보세요.

키워드 선택

지역 키워드: 키워드에 지역 용어나 랜드마크를 포함하세요. 예를 들어 단순히 '최고의 피자' 대신 '브루클린 최고의 피자'라고 입력하세요.

제외 키워드: 예산을 낭비할 수 있는 관련 없는 지역 검색을 제외하려면 제외 키워드를 사용하세요.

광고 카피

언어 현지화: 현지 속어나 용어를 사용하여 현지 청중의 공감을 더 많이 얻으세요.

CTA(Call-to-Action): CTA를 특정 위치에 맞게 만드세요. 예를 들어, "오늘 맨해튼 매장을 방문하세요!"

추가 팁

계절적 조정: 일부 지역에는 계절적 추세가 있을 수 있습니다. 이에 따라 키워드와 예산을 조정하세요.

경쟁사 분석: 현지 경쟁사가 무엇을 하고 있는지 주시하고 앞서 나가기 위해 전략을 조정하세요.

이러한 모범 사례를 따르면 더 나은 성과와 더 높은 ROI를 위해 지역 타겟팅 노력을 최적화할 수 있습니다.

일반적인 함정과 이를 피하는 방법

지역 타겟팅은 매우 효과적일 수 있지만 캠페인을 중단시킬 수 있는 실수를 저지르기 쉽습니다. 다음은 몇 가지 일반적인 함정과 이를 방지하는 방법입니다.

과잉 타겟팅

실수: 지역 타겟팅을 너무 좁게 설정하여 잠재 고객을 놓치게 됩니다.

해결 방법: 광범위하게 시작하고 성능 데이터를 기반으로 범위를 좁히십시오. 잠재적인 고성과 영역을 조기에 제외하지 마십시오.

과소 타겟팅

실수: 타겟팅이 너무 광범위하여 광고 비용이 낭비됩니다.

해결 방법: 데이터를 사용하여 성과가 낮은 영역을 식별하고 예산을 줄이거나 제외합니다.

지역 문화 무시

실수: 지역적 차이를 고려하지 않고 다른 위치에 동일한 광고 문구를 사용하는 것입니다.

해결책: 현지 문화, 속어 또는 요구 사항에 맞게 광고 문구를 맞춤화하세요.

모바일 사용자 무시

실수: 로컬 솔루션을 자주 찾는 모바일 사용자를 위해 최적화하지 않았습니다.

해결책: 광고와 방문 페이지가 모바일 친화적인지 확인하세요. 모바일 가시성을 높이려면 추가 위치 정보를 사용하세요.

부적절한 추적

실수: 위치별로 실적을 추적하지 않아 최적화가 제대로 이루어지지 않습니다.

해결책: 플랫폼 분석을 사용하여 위치별 성과를 모니터링하십시오. 통찰력을 바탕으로 전략을 조정합니다.

예산 불균형

실수: 모든 타겟 위치에 동일한 예산을 할당했습니다.

해결책: 위치 성능을 기준으로 예산의 우선순위를 정하세요. 성과가 높은 지역에는 더 많은 예산이 할당되어야 합니다.

이러한 일반적인 실수와 해결 방법을 알고 있으면 지역 타겟팅 활동을 더욱 효과적이고 효율적으로 만들 수 있습니다.

사례 연구

온라인 소매업체인 InTheMarket은 상당한 ROI를 달성하기 위해 PPC 캠페인을 최적화했습니다. 아일랜드 시장에 초점을 맞춰 효과적인 현지 PPC 전략을 위한 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.

도전

InTheMarket은 아일랜드 시장만을 대상으로 최적화된 PPC 캠페인을 통해 ROI를 높이는 것을 목표로 했습니다.

전략

UAWC는 Google 및 Facebook 광고를 활용하여 여러 채널에서 실시간 최적화를 위해 실적 최대화 캠페인을 사용했습니다.

지역 PPC 영향

지역별 ROAS: Google Ads의 ROAS 5.5+는 지역 타겟팅 캠페인의 효과를 강조합니다.

• 타겟 구매: 실적 최대화 캠페인을 통한 2,224건의 구매는 현지화된 타겟팅으로 인해 높은 전환율을 나타냅니다.
• 현지화된 리마케팅: 547건의 거래가 발생한 Facebook 광고의 ROAS 14.82는 지역별 리타겟팅의 가치를 강조합니다.

주요 시사점

• 다중 채널 시너지: 여러 플랫폼을 활용하면 지역 PPC 캠페인의 효과를 증폭시킬 수 있습니다.
• 데이터 기반 결정: 높은 ROAS 및 전환율은 로컬 PPC 최적화에서 분석의 역할을 강조합니다.
• 리마케팅: 현지화된 리타겟팅을 통해 ROI를 크게 높일 수 있습니다.

이러한 핵심 영역에 집중함으로써 기업은 지역 PPC 캠페인에서 유사한 성공을 달성하는 것을 목표로 할 수 있습니다.

지역 타겟팅의 미래 동향

기술이 발전함에 따라 더욱 정확하고 효과적인 지역 타겟팅을 위한 기회도 늘어나고 있습니다. 주목해야 할 몇 가지 추세는 다음과 같습니다.

AI와 머신러닝

• 예측 분석: AI는 과거 행동을 분석하여 미래 행동을 예측함으로써 지역 타겟팅을 더욱 정확하게 할 수 있습니다.
• 동적 광고: 기계 학습 알고리즘은 실시간 위치 데이터를 기반으로 광고 콘텐츠를 자동으로 조정할 수 있습니다.

음성 검색

• 지역 쿼리: 음성 검색이 대중화됨에 따라 "내 주변" 쿼리를 최적화하는 것이 중요해질 것입니다.
• 상황에 따른 이해: 음성 검색 알고리즘은 상황을 이해하는 데 점점 더 좋아지고 있으며, 이는 로컬 PPC에 활용될 수 있습니다.

증강 현실(AR)

• 대화형 광고: 증강 현실 마케팅 및 VR 광고를 통해 지역 타겟팅 광고를 더욱 대화형으로 만들어 참여도를 높일 수 있습니다.
• 가상 매장: 기업은 특정 위치에서만 활성화되는 AR 경험을 만들 수 있습니다.

5G 기술

• 더 빠른 데이터: 5G는 더 빠른 데이터 전송을 가능하게 하여 실시간 지역 타겟팅을 더욱 효과적으로 만듭니다.
• 낮은 대기 시간: 지연 시간이 줄어들면 위치 기반 서비스와 광고의 반응성이 향상됩니다.

이러한 추세에 앞서 마케팅 담당자는 향후 몇 년간 지역 PPC 캠페인을 더욱 효과적으로 만들 수 있도록 준비할 수 있습니다.

결론

지역 타겟팅을 사용하면 PPC 캠페인을 향상하고 광고를 타겟팅하며 ROI를 극대화할 수 있습니다. 이 문서에서는 중요성, 모범 사례 및 향후 동향을 다루었습니다.

지금 바로 PPC 캠페인에 지역 타겟팅을 사용해 보세요. 이점은 무시하기에는 너무 중요합니다.