마케팅에 성공한 10대 프랑스 럭셔리 브랜드

디자이너 의류에서 신발, 향수에 이르기까지 프랑스 명품 브랜드는 모든 패셔니스타 컬렉션의 머스트해브 아이템입니다. 하지만 이러한 브랜드가 전 세계적으로 인기를 얻는 이유는 무엇일까요?

강력한 브랜드 아이덴티티와 성공적인 마케팅에 관한 한 프랑스 명품 브랜드는 의심의 여지가 없습니다. Yves Saint Laurent, Christian Dior, Cartier와 같이 잘 알려진 이름과 스타일을 갖춘 이 프랑스 브랜드는 시장에서 가장 고급스러운 제품을 생산하는 상징이 되었으며 그 중 일부는 수백 년 동안 강세를 보였습니다.

전 세계 소비자의 공감을 불러일으키는 성공적인 마케팅 전략으로 프랑스 상위 10대 명품 브랜드를 탐색하는 여정을 함께하세요.

프랑스 명품 브랜드의 인기

프랑스 명품 브랜드는 가치 있고 상징적인 명품 브랜드 순위에 가장 많이 등장합니다. 이 브랜드의 역사는 프랑스 공화국에 뿌리를 두고 있으며, 그 중 다수는 수도인 파리에서 왔습니다.

왕실과 이전 제국의 도시인 파리는 다양한 부티크 브랜드를 수용하는 럭셔리와 패션의 진원지였습니다. 제2차 세계대전 이후 유럽이 재건을 시작했을 때 민주주의와 사회에서 여성의 역할에 대한 질문이 등장하기 시작했습니다.

이와 함께 패션의 역할을 순전히 실용적인 것에서 더 많은 진술을 하는 것으로 바꾸는 아이디어가 나왔습니다.

자연스레 파리는 명품 브랜드 운동의 진원지로 남았다. 프랑스의 디자이너들은 현대 패션 시대를 영원히 바꿔놓았고, 이것이 바로 이러한 브랜드 중 많은 브랜드가 명품 시장 순위에서 가장 높은 순위에 오르는 이유입니다.

• 읽어보기: 고급 광고 대행사가 브랜드에 도움이 되는 5가지 방법

프랑스 명품 브랜드의 성장이 기대되는 이유는?

성장은 글로벌 럭셔리 산업으로 돌아왔고 프랑스가 선두를 달리고 있습니다.

쇼핑객들이 팬데믹 이후 옷장을 개편하고 관광객들이 고급 패션을 찾으면서 프랑스 명품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 실제로 에르메스와 루이비통은 지난 3분기 두 자릿수 매출 성장을 기록했고, 다음 분기에도 또 그럴 것이라는 전망이 많다.

봉쇄 이후 투자자들이 명품 욕구를 주시하면서 명품 브랜드는 성장을 위한 마케팅 전략을 강화하고 있습니다.

탑 10 프랑스 럭셔리 브랜드

1. 까르띠에

Louis-Francois Cartier가 1847년에 시계 및 주얼리 브랜드를 설립했을 때 그는 그것이 나중에 시장에서 가장 탐내고 권위 있는 프랑스 럭셔리 브랜드 중 하나가 될 것이라고는 생각하지 못했을 것입니다.

고급스럽고 고품질이며 스타일리시한 디자인의 까르띠에 시계와 주얼리는 유명 인사와 왕족이 선호하는 제품입니다. 반지, 목걸이 또는 팔찌와 같은 까르띠에 주얼리를 소유하는 것은 여러 세대에 걸쳐 물려줄 수 있는 소중한 소유물이 있음을 상징합니다.

최고의 마케팅 캠페인

까르띠에의 마케팅 팀은 브랜드의 서사적이고 상징적인 측면에 중점을 둡니다. 많은 광고가 사랑에 빠지는 모험을 둘러싼 강력하고 상징적인 메시지로 소비자를 끌어들이는 브랜드의 탐나는 사랑 팔찌에 초점을 맞춥니다.

그들의 2020년 "사랑을 위해 얼마나 멀리 가겠습니까" 캠페인은 그 좋은 예입니다.

2. 크리스찬 디올

크리스챤 디올은 1946년 프랑스 패션 디자이너인 크리스챤 디올에 의해 설립되었습니다.

수십 년이 흐르면서 이 브랜드는 여성 의류를 재정의했으며 Yves Saint Laurent를 포함하여 업계에서 가장 상징적인 이름과 파트너 관계를 맺었습니다.

크리스찬 디올은 결국 액세서리, 핸드백, 향수, 메이크업으로 라인업을 다양화했고 오늘날 우리가 알고 있는 패션과 뷰티 세계를 지속적으로 형성해 왔습니다.

Dior는 여러 종류의 고급 제품을 보유하고 있지만 가장 인기 있는 제품 중 하나는 1947년에 만들어진 Miss Dior 향수입니다.

최고의 마케팅 캠페인

"Lady Dior" 캠페인으로 알려진 브랜드의 아이콘인 Lady Dior 핸드백을 홍보하기 위한 다채널 노력은 Lady Marion과 그녀가 Lady Dior 가방에 담을 수 있었던 모든 것에 대한 미니 영화였습니다. 이 화려한 영화는 여배우 Marin Cotillard가 출연했으며 Olivier Dahan이 감독했습니다.

3. 샤넬

아이콘 Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel이 1910년에 설립한 Chanel은 수년 동안 명품 시장에서 꽤 이름을 떨쳤습니다.

대부분의 사람들은 브랜드가 모자를 만들고 판매하는 것으로 시작했다는 사실을 모릅니다. 모자와 스포츠웨어에서 큰 성공을 거둔 샤넬은 최초의 오뜨 꾸뛰르 컬렉션으로 확장했습니다. 나중에 회사는 포트폴리오를 핸드백, 메이크업 및 신발로 확장했습니다.

그러나 라인업에서 가장 상징적 인 제품은 샤넬 No. 5 향수였습니다.

최고의 마케팅 캠페인

샤넬의 1974년 마케팅 캠페인은 브랜드를 구한 캠페인이었으며 오늘날에도 대부분의 마케팅 노력에 공감하고 있습니다. 캠페인은 "순수한 투명성과 보이지 않는 병"을 중심으로 진행되었습니다. 오늘날까지 샤넬 No.5 향수병을 응시하는 여성의 독특한 광고는 우리 모두가 알고 있는 아이콘입니다.

4. 랑방

Lanvin은 가장 오래 살아남은 프랑스 명품 브랜드 중 하나이자 가장 상징적인 브랜드 중 하나입니다.

이 브랜드는 1889년에 설립되었으며 샤넬과 마찬가지로 모자를 만드는 것으로 시작하여 패션계에 침투했습니다.

랑방은 여성복과 아동복 브랜드로 시작했지만 결국 남성복과 란제리를 디자인하게 됩니다. 오늘날 이 브랜드는 신발, 가방, 향수 및 액세서리를 포함한 수많은 독특한 제품을 판매합니다.

18세기의 랑방 무도회 드레스와 풀 스커트 가운은 여전히 ​​브랜드의 여성스럽고 우아한 디자인 스타일을 이끌고 있습니다. 패셔니스타들은 랑방 드레스 스타일을 로브 드 스타일로 알고 있습니다.

최고의 마케팅 캠페인

Lanvin은 2021년에 블라인드 박스 경제에 뛰어들어 온라인 쇼핑객이 단일 또는 여러 항목에 대해 지정된 금액을 지불하고 고유한 제품 번들의 블라인드 박스를 얻을 수 있는 블라인드 박스 복권을 출시했습니다.

5. 헤르메스

Hermes는 1837년 유럽의 부유한 마차 소유주를 위한 안장과 마구를 만드는 가죽 제품 회사로 설립되었습니다. 나중에 이 브랜드는 핸드백, 의류, 보석, 향수, 시계 및 액세서리로 확장되어 지구상에서 가장 큰 브랜드 중 하나가 되었습니다.

몇 년 동안 Hermes가 제작한 가장 상징적인 제품에는 Jane Birkin의 Birkin Bag과 미국 여배우 Grace Kelly에서 영감을 받은 Kelly Bag이 있습니다.

버킨백은 현재 세계에서 가장 비싼 핸드백이자 수요가 가장 높은 핸드백 중 하나입니다. 유명인사조차도 대기자 명단을 손에 넣기 전에 한 번에 몇 달씩 기다려야 합니다.

최고의 마케팅 캠페인:

아이코닉한 "Play it Like Hermes" 캠페인은 브랜드의 장난기 넘치는 측면을 보여주었다는 점에서 상당히 독특했습니다. 우리는 독점 회사가 비전통적인 럭셔리 바이어의 대상 청중에게 더 별난 느낌을 주고 접근할 수 있다고 느꼈기 때문에 이 촬영이 마음에 들었습니다.

6. 지방시

하우스 오브 지방시(House of Givenchy)는 1952년 위베리 드 지방시(Hubery de Givenchy)가 스페인의 상징적인 디자이너 크리스토발 발렌시아가(Cristobal Balenciaga)와의 멘토링을 거쳐 설립했습니다.

지방시는 뮤즈가 된 오드리 헵번과의 오랜 관계로 가장 잘 알려져 있으며 여러 차례 브랜드와 협력했습니다. 오늘날까지 Tiffany에서 아침을 먹은 리틀 블랙 드레스는 가장 상징적인 지방시 드레스 중 하나로 남아 있습니다.

지방시는 심지어 헵번을 위해 L'Interdit 이라는 독특한 향수를 만들었는데, 그가 그것을 대중 소비를 위해 출시하기 훨씬 전에 그녀는 계속해서 착용할 것입니다. 지금도 전 세계에서 가장 인기 있고 많이 팔리는 향수 중 하나입니다.

오뜨 꾸뛰르를 넘어 지방시는 여성 기성복과 남성복으로 다각화했습니다. 현재 세계에서 가장 큰 럭셔리 대기업 중 하나인 LVMH의 산하입니다.

최고의 마케팅 캠페인

지방시는 유행을 선도하고 예상치 못한 광고로 오랫동안 알려져 왔습니다. 2011년 봄, 지방시는 Riccardo Tisci 및 튼튼한 알비노 모델인 Stephen Thompson과 협력하여 세계에서 가장 상징적인 패션 사진 사례 중 하나가 될 수많은 흑백 인물 사진을 촬영했습니다.

7. 크리스찬 루부탱

Christian Louboutin은 1991년에 이 이름을 딴 브랜드를 출시하면서 가장 고급스럽고 인지도 높은 프랑스 신발 브랜드 중 하나를 개발했습니다.

독특한 레드 래커 밑창이 특징인 이 신발은 반항적인 엘리트들 사이에서 빠르게 인기를 끌었습니다. 평범함에서 벗어나고 싶었던 패션 애호가들은 기독교인의 독특한 스타일에 반했습니다.

사실 크리스천은 박물관의 나무 바닥이 손상될까봐 여성들이 단검을 신는 것을 금지한 아프리카의 한 박물관을 방문했던 이야기를 자주 들려줍니다. 이 간판을 보고 규칙을 어기고 싶었던 그는 독특한 스틸레토 슈즈 라인업을 만들도록 영감을 받았습니다.

그의 상징적인 스타일이 결실을 맺은 것은 조수의 빨간 매니큐어를 신발 밑창에 급히 바르기로 결정한 것입니다.

스틸레토 힐 및 기타 유형의 여성용 신발 외에도 Louboutin은 핸드백, 향수 및 화장품을 판매합니다.

최고의 마케팅 캠페인

너무 많아서 최고의 Christian Louboutin 마케팅 캠페인을 찾기가 어렵습니다. Louboutin을 다른 많은 프랑스 럭셔리 브랜드보다 앞서게 만드는 것은 이 목록에 있는 다른 어떤 브랜드보다 더 많은 유명 연예인 및 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 있다는 사실입니다. 대중 문화 아이콘과의 협업은 명품 브랜드를 판매하는 확실한 방법입니다.

8. 이브 생 로랑

Yves Saint Laurent는 브랜드의 크리에이티브 디렉터로 취임하기 전에 아이코닉한 Maison Dior에서 일하면서 패션 디자이너로 시작했습니다. 1962년 Laurent는 자신의 브랜드를 설립하기로 결정했습니다.

이 브랜드는 1980년대 패딩 숄더 개발로 유명해졌으며 여성 패션계에 완전히 새롭고 독특한 트렌드를 도입했습니다. 이후의 상징적인 작품 중 일부에는 몬드리안 드레스, 르 스모킹 턱시도 수트, 잘록한 허리 드레스가 포함되었습니다.

Laurent는 여성의 힘과 양성 평등의 영역에서 주요 챔피언이 되었습니다. 그것이 존재하기 전에 Laurent는 남녀 양성 패션 작품을 개발했습니다. 시간이 지남에 따라 Yves Saint Laurent는 신발, 향수, 핸드백, 보석 및 기타 고급 액세서리로 영역을 확장했습니다.

최고의 마케팅 캠페인

Yves Saint Laurent은 다양한 헤리티지와 도시적인 스타일로 오랫동안 사랑받아 왔습니다. 이 브랜드는 2022년 마케팅 캠페인을 위해 팝스타 두아 리파(Dua Lipa)와 최근 파트너십을 맺어 밀레니엄 세대에게 가장 인기 있는 프랑스 럭셔리 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다.

• 관련 기사: 명품 브랜드와 관련된 단어 – 궁극의 가이드

9. 셀린느

Celine은 1945년 Celine과 Robert Vipiana에 의해 설립되었습니다. 맞춤형 어린이 신발 제조업체로 시작했습니다.

그러나 1960년대가 흘러가면서 브랜드는 주로 여성을 위한 기성복 디자인을 만들어 럭셔리 패션에 진출하기 시작했습니다. 이 브랜드는 옷을 세련되면서도 편안하게 유지하는 데 중점을 두어 일반 명품 브랜드보다 세상에서 더 잘 입을 수 있도록 합니다.

셀린느는 모나코의 앨버트 왕자와 샬럿 공주, 나오미 왓츠, 나탈리 포트만과 같은 수많은 상징적인 인물과 유명 인사들이 착용했습니다.

오늘날 셀린느는 브랜드 정신을 염두에 두고 신발, 가방, 가죽 제품, 향수, 남성용 의류를 제조합니다. 1996년부터 이 브랜드는 LVMH 그룹의 산하가 되었습니다.

최고의 마케팅 캠페인

Saint Laurent와 마찬가지로 Celine도 Z세대 시장에 진입하려는 시도가 분명합니다. 2020년에 TikTok 스타 Noen Eubanks 및 지난 몇 년 동안 다른 많은 TikTok 스타와 파트너십을 맺었을 때 브랜드는 TikTok 코드를 해독하여 개성을 젊은 방향으로 전환했습니다.

10. 루이비통

루이비통은 국내에서 가장 유명한 프랑스 명품 브랜드일 뿐만 아니라 세계에서 가장 상징적인 브랜드 중 하나이기도 합니다.

이 회사는 19세기 중반에 마차 여행자들에게 필요한 수하물을 만들기 시작했습니다. 그 이후로 고품질 핸드백과 가방을 제작하는 가장 존경받는 럭셔리 브랜드 중 하나로 남아 있습니다.

오늘날까지 가장 큰 고급 가죽 제품 브랜드이자 가장 가치 있는 브랜드입니다.

루이 비통의 시그니처인 LV 모노그램은 1마일 밖에서도 누구나 알아볼 수 있습니다. 모노그램은 풍요와 방종의 상징이 되었습니다.

최고의 마케팅 캠페인

루이비통은 유명인의 보증을 통해 인기와 관련성을 유지하고 있습니다. 독점성과 핸드메이드 품질의 홍보와 같은 주요 마케팅 전략을 사용하여 세계 최고의 핸드백 생산업체 중 하나로서의 지위를 유지합니다.

• 럭셔리 트렌드 – 2023년 이후 주목해야 할 13가지 중요한 트렌드

마지막 생각들

이러한 프랑스 럭셔리 브랜드의 공통 주제 중 하나는 고유한 도상학 및 영감을 주는 스토리텔링으로 시간의 테스트를 견뎌온 뿌리 깊은 역사를 가지고 있다는 것입니다. 이제 디지털 마케팅 혁신과 브랜드 개념의 도움으로 이전의 근접성을 넘어 도달 범위를 확장했습니다.