롱테일 키워드를 찾는 방법

다양한 SEO 전략 중에서 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것은 아마도 제가 가장 좋아하는 것 중 하나일 것입니다. 본질적으로 롱테일 키워드는 검색량이 적습니다. 이는 수요 감소를 의미하지만 일반적으로 경쟁이 적고 전환 의도가 높다는 좋은 소식입니다. 롱테일 키워드를 찾는 것은 새로운 콘텐츠를 만들고 매우 구체적인 목표를 염두에 둔 사용자와 연결할 기회를 찾는 좋은 방법입니다.

그러나 롱테일 키워드의 문제는 즉시 명확하지 않을 수 있다는 것입니다. 일부 초기 키워드 조사를 수행하면 발견한 용어의 대부분이 더 많은 양과 경쟁이 치열한 "헤드" 쿼리라는 것을 알 수 있습니다. 이러한 멋진 쿼리를 찾으려면 좀 더 깊이 들어가야 할 수도 있습니다.

롱테일 키워드를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

1. Search Console과 데이터 스튜디오 통합
2. Google Ads 데이터 검토
3. 고성능 포럼 살펴보기
4. 스크래핑 구글 자동완성
5. 내부 검색 데이터 활용

아래에서 이러한 각 방법에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. Search Console과 데이터 스튜디오 통합

롱테일 키워드를 찾는 가장 좋아하는 방법은 Google 데이터 스튜디오를 사용하는 것입니다. 이 전략은 사이트가 더 크지만 Search Console에서 모든 쿼리 데이터에 액세스할 수 없는 경우에 효과적입니다. 많은 SEO의 가장 큰 불만 중 하나는 Search Console이 내보내기에서 쿼리를 1,000개로 제한한다는 것입니다.

그러나 약간 알려진 사실은 Data Studio를 대신 사용하여 Search Console에서 실제로 훨씬 더 큰 내보내기를 얻을 수 있다는 것입니다. 데이터 세트가 클수록 롱테일 쿼리를 마이닝할 기회가 더 많아집니다.

더 많은 Search Console 검색어를 제공하는 데이터 스튜디오 보고서를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google 데이터 스튜디오 열기
2. 만들기 > 보고를 클릭합니다.
3. 데이터에 연결에서 "Search Console"을 검색합니다.
4. 귀하의 사이트를 찾아 "사이트 노출" 및 "웹"을 선택하십시오.
5. "Dimension"에서 "Google Property" 제거
6. "차원 추가"를 클릭하고 "쿼리"를 선택합니다.
7. 원하는 추가 "측정항목" 추가(노출수, 사이트 CTR, 평균 게재순위)

이제 Search Console에서 훨씬 더 많은 수의 쿼리에 액세스할 수 있습니다. 여기에서 내가 이 보고서에서 150,000개 이상의 쿼리에 액세스할 수 있음을 알 수 있습니다.

이 프로세스를 통해 내 연구에서 롱테일 키워드를 찾는 데 훨씬 더 깊이 들어갈 수 있습니다. 이 데이터로 무장하여 개별 주제를 마이닝하여 경쟁이 낮은 용어를 찾을 수 있습니다.

예를 들어 iPhone을 중심으로 더 많은 콘텐츠를 만들고 키워드로 경쟁하기 쉬운 몇 가지를 식별하고 싶었다고 가정해 보겠습니다. 노출수가 100회 이상인 "iphone" 쿼리를 표시하는 간단한 필터를 만들 수 있습니다.

다음으로 노출수가 적은 경쟁률이 낮은 검색어를 찾기 위해 오름차순으로 정렬할 수 있습니다. 내가 찾은 키워드 중 하나는 "백업없이 삭제 된 문자 메시지 아이폰 검색"이었습니다.

이 키워드에 대한 SERP를 검토할 때 경쟁이 압도적이지 않고 현재 apple.com의 브랜드 결과가 없다는 것을 알 수 있습니다. 이것은 사용자가 겪고 있는 매우 특정한 문제에 대한 새로운 콘텐츠를 만들 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

2. Google Ads 데이터 검토

나는 PPC 데이터가 SEO에 의해 극도로 과소 활용되고 있다고 여러 번 말했습니다. 키워드 수준에서 여전히 전환/수익 데이터를 찾을 수 있는 유일한 장소 중 하나입니다. 이러한 통찰력을 무시함으로써 SEO는 자격을 갖춘 트래픽을 유도하는 쿼리와 SEO 전략에 공백이 있는 부분을 더 잘 이해할 수 있는 기회를 놓치고 있습니다.

많은 PPC 캠페인이 다양한 키워드에 입찰합니다. 이를 확장검색 수식어에 대한 Google의 변경 사항과 결합하면 PPC 데이터 내에서 많은 롱테일 쿼리를 찾는 방법이 됩니다.

현재 Universal Analytics에서 '검색어' 보고서는 필터를 사용하여 더 적은 양의 검색어로 드릴다운하여 이러한 용어를 매우 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 이 작업을 수행하는 방법은 Google Ads에서 생성하는 트래픽의 양에 따라 다르지만 제가 사용하는 일반적인 프로세스는 다음과 같습니다.

유니버설 애널리틱스

1. 구글 애널리틱스로 이동
2. 획득 > Google Ads > 검색어로 이동합니다.
3. "고급"을 클릭하십시오
4. 이 예에서는 수익이 $500 이상인 세션 20~200개 사이의 쿼리로 필터링했습니다.

GA4를 사용하는 경우 다음 프로세스를 통해 Google Ads 데이터로 이러한 키워드를 식별할 수 있습니다.

구글 애널리틱스 4

1. 구글 애널리틱스로 이동
2. 획득 > 개요로 이동
3. Google Ads 캠페인이 있는 카드를 찾아 'Google Ads 캠페인 보기'를 선택합니다.
4. '세션 Google Ads 캠페인' 드롭다운을 선택하고 '세션 Google Ads 쿼리'를 선택합니다.

여기에서 Google Ads의 수익 창출 검색어와 관련된 롱테일 용어를 식별할 수 있습니다. 이것은 전환 가능성이 있는 경쟁이 낮은 키워드를 찾는 매우 강력한 방법입니다.

3. 성과가 좋은 포럼 검토

낮은 경쟁 용어를 찾는 또 다른 강력한 방법은 포럼 사이트를 분석하는 것입니다. 포럼은 사용자가 자신이 가지고 있는 매우 구체적인 문제에 대해 질문하고 답변을 얻을 수 있는 훌륭한 리소스를 제공합니다. 많은 사용자가 종종 동일한 문제를 가지고 있기 때문에 이러한 포럼 질문은 종종 롱테일 쿼리에 매핑되고 SERP에서 순위가 ​​매겨질 수 있습니다. 그러나 이러한 포럼 결과는 일반적으로 잘 작성되고 최적화된 기사로 쉽게 능가할 수 있습니다.

예를 들어, 주택 개선 분야에 있는 경우 doityourself.com의 포럼 질문이 때때로 순위가 좋은 것을 볼 수 있습니다. 이것은 사용자가 DIY 프로젝트와 관련된 일반적인 문제에 대해 질문할 수 있는 커뮤니티입니다.

대규모로 롱테일 키워드를 찾기 위해 Ahrefs와 같은 도구를 통해 이 포럼을 실행하여 포럼 스레드의 순위가 좋은 사례를 찾을 수 있습니다. 또한 콘텐츠에 집중하고 싶은 특정 주제로 드릴다운할 수도 있습니다.

이 예에서 다음 단계에 따라 포럼이 "차고" 키워드를 중심으로 순위가 높은 기회를 찾았습니다.

1. 아레프를 열다
2. 검색 창에서 (https://www.doityourself.com/forum/)에 URL 접두사를 추가합니다. "경로"가 선택되었는지 확인하십시오.
3. 왼쪽 사이드바에서 '자연 키워드' 보고서 선택
4. 검색 수행
5. "키워드" 드롭다운에서 "포함"을 선택한 다음 대상 주제(이 예에서는 "차고")를 선택합니다.

여기에서 포럼 페이지의 순위가 좋은 쿼리 목록을 볼 수 있습니다.

그런 다음 이러한 쿼리에 대한 SERP를 검토하여 이러한 롱테일 구문에 대한 경쟁이 약한지 확인할 수 있습니다. 여기에서 상위 3개 결과에 순위가 지정된 두 개의 포럼 스레드가 있음을 알 수 있습니다. 이는 기사가 이러한 포럼 스레드를 쉽게 능가할 수 있기 때문에 새로운 콘텐츠를 생성할 수 있는 절호의 기회가 있음을 의미합니다.

귀하의 업계에서 첫 페이지에 나타나는 포럼을 알고 있다면 일반적으로 해당 포럼의 순위를 매기는 검색어를 분석하는 것이 좋습니다. 그 지식을 활용하여 동일한 주제에 대한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 포럼은 산업에 따라 다르지만 대상으로 삼을 더 넓은 것은 Reddit 및 Quora와 같은 사이트입니다.

4. 구글 자동 완성 스크래핑

Google 자동 완성은 롱테일 키워드에 매핑되는 콘텐츠 아이디어를 빠르게 생성하는 가장 빠른 방법 중 하나일 것입니다. 이는 자동 완성 기능이 이전 사용자가 검색한 내용을 기반으로 쿼리 제안을 하려고 하기 때문입니다. 결과적으로 매우 구체적인 주제에 대한 많은 제안을 빠르게 얻을 수 있습니다.

iPhone 예제로 돌아가서 "iphone을 tv에 연결하는 방법"을 입력하면 Google에서 몇 가지 매우 구체적인 쿼리를 제안하는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 주제 아이디어를 검토하고 콘텐츠 전략에 적합한 아이디어가 있는지 확인할 수 있습니다.

물론 이 조사를 수행하는 가장 강력한 방법은 Google 자동 완성을 스크랩하는 도구 유형을 활용하는 것입니다. 이것은 타겟팅할 훌륭한 롱테일 키워드를 만들 수 있는 많은 쿼리 제안을 얻는 매우 빠른 방법입니다.

Google 자동 완성을 사용할 때 롱테일 키워드를 찾고자 하는 핵심 주제를 생각하고 주제 앞에 질문 수식어를 사용하는 것이 좋은 전략입니다. 가장 일반적인 질문 수정자는 다음과 같습니다.

1. 어떻게
2. 왜
3. 할 수 있다
4. 뭐
5. 언제
6. 하다

Google 자동 완성을 스크랩하는 다양한 도구가 있지만 Keyword Sh!tter라는 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 그것은 정말 간단한 인터페이스를 사용하고 사용하기 매우 간단합니다.

여기에 Google 자동 완성을 스크랩하기 위해 세 개의 시드 키워드를 입력했습니다.

• 아이폰을 TV에 연결하는 방법
• 아이폰을 자동차에 연결하는 방법
• 아이폰을 아이패드에 연결하는 방법

1분 안에 이미 Google의 자동 완성에서 찾은 500개 이상의 다른 쿼리가 있습니다.

그런 다음 데이터를 내보내고 선택한 검색량 도구를 통해 실행할 수 있습니다. 여기서는 단순히 용어를 가져와 Google의 키워드 플래너를 통해 실행했습니다. 그런 다음 "월별 평균 검색량"을 게이지로 사용하여 롱테일 키워드 기회가 될 것으로 생각되는 쿼리 유형을 결정할 수 있습니다.

5. 내부 사이트 검색 데이터 활용

사이트가 내부 검색에서 많은 양의 트래픽을 생성하는 경우 롱테일 키워드를 확인하는 또 다른 좋은 위치입니다. 이 전략은 일반적으로 전자 상거래 사이트이고 경쟁이 낮은 키워드에 매핑된 특정 카테고리 페이지를 식별하려는 경우 가장 효과적입니다. 사용자가 일반적으로 이 기능을 사용하는 경우 작업 체크 아웃하는 많은 데이터에 앉아 있을 수 있습니다.

다음 프로세스를 사용하여 Google 애널리틱스에서 이 데이터를 찾을 수 있습니다.

유니버설 애널리틱스

1. 구글 애널리틱스로 이동
2. 왼쪽 사이드바에서 행동 > 사이트 검색 > 검색어로 이동합니다.
3. "고급"을 클릭하십시오
4. 필터링 기준을 만듭니다. 여기에서 200개 미만의 고유 검색으로 최소 $1,000의 수익을 올린 검색어를 찾았습니다.

이렇게 하면 자주 검색되지는 않지만 여전히 상당한 수익에 기여하는 내부 쿼리에 대한 보고서가 표시됩니다. 물론 사용하는 개별 기준은 사람들이 사이트의 내부 검색 기능을 사용하고 전환하는 빈도에 따라 결정됩니다.

내부 검색 데이터는 롱테일 키워드를 식별하는 데 유용할 수 있지만 이 방법에는 몇 가지 단점이 있습니다. 일반적으로 사용자는 내부 검색을 사용할 때 너무 구체적이지 않습니다. 사용자는 내부 검색을 사용하여 "사이즈 10 검정 스키니진"보다 "스키니진"을 찾을 가능성이 훨씬 더 높습니다. 대부분의 전자 상거래 사이트에는 사용자가 찾고 있는 제품 속성을 자세히 살펴볼 수 있는 패싯 탐색 기능이 있습니다. 하지만 롱테일 키워드를 찾고 있다면 내부 검색 데이터를 무시하면 안 됩니다!

이 모든 정보를 염두에 두고 사이트에 대한 롱테일 키워드 기회를 찾기 시작할 준비가 되어 있어야 합니다. 이러한 방법을 활용하면 가장 눈에 띄는 일부 사용자와 더 잘 연결되는 경쟁이 낮은 쿼리를 식별할 수 있어야 합니다.