끝났어! 최초의… DataFeedWatch의 피드 마케팅 보고서

보고서의 데이터 범위는 무엇입니까?

Feed Marketing Report 2022는 마케팅 대행사 전문가, 사내 PPC 전문가, 온라인 상점 소유자와 같은 모든 전자 상거래 마케터에게 전자 상거래 캠페인의 기초에 대한 실행 가능한 통찰력을 제공한다는 하나의 목표를 염두에 두고 작성되었습니다.

이 목표를 달성하기 위해 우리는 20개 이상의 전자 상거래 부문에 걸쳐 전 세계적으로 15,000개 이상의 온라인 상점에 대한 데이터 샘플을 분석하고 4가지 각도로 분류했습니다.

제품

유료 캠페인에 사용되는 15,000개 이상의 제품 카탈로그 콘텐츠를 자세히 살펴보고 오늘날 전자 상거래 광고 시장에 대한 정보를 제공합니다.

채널

다중 채널 동향, 부문 및 국가 전반에 걸쳐 널리 사용되는 광고 플랫폼, 부문 및 위치에 대한 벤치마크.

오류

더 나은 PPC 성능을 방해하는 가장 일반적인 데이터 장애물입니다. 또한 기존 제품 피드 오류를 제거하는 데 도움이 되는 단계별 솔루션입니다.

전술

PPC 전문가가 캠페인 결과를 개선 및 확장하기 위해 사용하는 최고의 데이터 피드 전술은 다음 데이터 피드 최적화를 자신 ​​있게 계획하는 데 도움이 됩니다.

다음과 같은 가장 뜨거운 질문에 답함으로써...

• 패션 소매업체는 재고의 20%를 판매할 만큼 경쟁력이 있습니까?
• 자동차 사업의 경우 재고가 50% 부족한 것이 정상입니까?
• 가정용 가구 소매업체가 선택한 상위 광고 채널은 무엇입니까?
• PPC 캠페인에서 입찰가를 수정하는 가장 큰 이유는 무엇입니까?

...이 보고서는 귀하의 광고 전략이 경쟁 소매업체 및 업계 벤치마크의 전략과 어떻게 비교되는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

여기에서 전체 피드 마케팅 보고서 2022를 다운로드하십시오.

그렇다면 2022년 전자 상거래 광고는 어떻게 되고 있습니까?

경제적 어려움이 공급망 및 소매 전략에 영향을 미쳤습니다.

코로나19 팬데믹은 전자상거래 산업에 큰 영향을 미쳤다. 어려운 몇 년이 지난 후에도 경제적 어려움은 광고주와 그들의 전략에 계속 영향을 미치고 있습니다. 온라인 소매 업체 는 여전히 상품 부족 에 반영된 공급망 혼란 을 겪고 있습니다 . 전반적으로 광고 카탈로그의 모든 제품 중 16.66%가 2022년 현재 이 시점에서 구매할 수 없습니다. 그러나 영국 및 미국을 비롯한 일부 EU 시장은 이미 문제를 극복하고 평균 이상의 재고 수준을 보유하고 있는 것으로 보입니다. 3월 말.

일부 섹터는 다른 섹터보다 더 큰 타격을 받았습니다. 가장 큰 영향을 받은 사업은 자동차 및 부품(제품의 57.46% 재고 없음) 및 스포츠 용품(40.09% 재고 없음) 판매 사업입니다. 의류 부문은 2021년에 가장 큰 영향을 받은 부문 중 하나였지만 이제 평균 84.56%의 제품이 재고로 남아 공급 관리 균형을 되찾은 것으로 보입니다.

2022년에 전 세계 대부분의 국가에 영향을 미치는 매우 높은 인플레이션 으로 인해 소비자는 이전보다 훨씬 더 가격에 민감하게 되었습니다. 2021년 1월부터 2022년 1월까지 미국의 물가는 7,51% 상승했습니다. 이로 인해 온라인 소매업체는 특히 의류, 건강 및 미용, 가구 부문에서 많은 제품에 대해 할인을 제공하고 있습니다. 이 지역에서 활동하는 판매자는 제품 카탈로그의 30% 이상을 판촉 가격으로 제공합니다.

다채널 판매는 온라인 소매업체에 널리 퍼져 있습니다.

우리는 팬데믹 기간에 시작되어 오늘날까지 계속되는 특정 범주의 제품 사용자 소비가 증가 하는 것을 보았습니다. 이러한 범주는 가정 및 정원, 전자 제품 및 가구 입니다. 이는 차례로 앞서 언급한 부문이 기회를 최대한 활용하기 위해 다중 채널 전략으로 앞장서고 있다는 사실에 기여했습니다. 가정 및 정원 부문의 온라인 소매업체는 평균 3.9개 채널, 전자제품 부문 3.6개 채널, 가구 부문 3.4개 채널에서 판매합니다. 비교를 위해 자동차 부문의 매장은 평균 2.4개의 광고 플랫폼에만 존재합니다.

다중 채널 존재 여부는 특정 온라인 상점의 SKU 수에 따라 달라집니다. SKU가 200,000개 이상인 매장은 SKU가 50,000~200,000개 이상인 매장보다 50% 더 많은 채널에서 제품을 홍보합니다.

대다수의 온라인 소매업체(92%)는 온라인에서 제품을 홍보하고 판매하기 위해 선호하는 방법으로 유료 검색 채널 을 선택합니다. 소셜 채널은 덜 인기가 있지만 판매자의 54%는 소셜 채널이 제품 홍보에 유용한 매체라고 생각합니다.

전반적 으로 온라인 소매업체의 44% 이상이 Google 쇼핑과 Facebook 모두 에서 제품 카탈로그를 광고합니다. 동시에 2개 이상의 마켓플레이스에서 판매하는 소매업체의 68%가 Amazon과 eBay의 조합을 선택합니다.

AWIN, Criteo 또는 CJ Affiliate와 같은 제휴 채널 은 온라인 소매 업체에서 저평가 된 것 같습니다. 11%만이 제품 홍보를 위해 이러한 방식으로 투자합니다. 그러나 이러한 플랫폼은 예를 들어 캐나다에서 제휴 마케팅이 전자 상거래 매출의 16%를 차지하기 때문에 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

온라인 소매업체는 피드 전략을 사용하여 PPC 결과를 개선합니다.

온라인 소매업체가 제품 피드를 최적화할 때 가장 주의를 기울이는 속성 은 제품 제목이며, 이는 이 속성이 제품 광고 가시성에서 중요한 역할을 하는 것으로 쉽게 설명할 수 있습니다. 또한 많은 사람들이 맞춤 라벨 및 설명을 최적화하는 데 중점을 둡니다.

동시에 온라인 광고주의 27,47%는 제품 목록의 매력을 높이기 위해 선택한 광고 채널에 추가 이미지 를 제공합니다.

대다수(87.68%)는 단일 데이터 소스, 즉 단일 제품 피드를 사용하는 반면 광고주 10명 중 1명만이 인벤토리 관리 시스템, 분석, Google 시트 등과 같은 보조 데이터 소스를 통해 추가 제품 정보를 제공합니다.

PPC 캠페인 전반에 걸쳐 ROI를 개선하기 위해 모든 마케터의 65%가 피드에서 일부 항목, 특히 수익성이 낮은 항목을 제외합니다 . 가격은 절단할 제품을 결정할 때 고려되는 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

캠페인 최적화에 대해 말하자면 광고주 5명 중 2명은 전략적 제품 그룹을 만들고 각각에 대해 입찰을 차별화하기 위해 맞춤 라벨 을 만듭니다.

사료 건강은 다양한 요인에 따라 달라집니다

Google 쇼핑 피드의 모든 상품 중 7%가 데이터 오류로 인해 거부됩니다. 가장 일반적인 피드 오류 는 배송 설정 및 이미지와 관련이 있으며 전체 제품 광고 비승인의 44%를 차지합니다.

오류를 확대하면 소매업체가 GTIN 속성을 건너뛰고 GTIN 없이 제품을 가동할 수 있는 옵션이 있음에도 제출된 모든 GTIN의 거의 6%가 유효하지 않아 제품이 비승인된다는 사실도 발견했습니다.

Shopify 판매자는 피드 상태(비승인 목록 5,47%만) 면에서 최상의 결과를 얻는 반면 Magento 판매자 광고의 거의 10%는 피드 오류의 영향을 받습니다. 이는 다양한 플랫폼에서 백엔드 시스템 관리의 복잡성을 나타낼 수 있습니다. .

더 알고 싶으십니까?

지금 피드 마케팅 보고서 2022를 무료로 받아 전자상거래 광고 전략을 강화하십시오.