2023년 2월 뷰티 인사이트: 성공적인 인플루언서 여행

게시 됨: 2023-03-05

‍ 아래는 뷰티 리더보드 뉴스 레터 2023년 2월호입니다. 월간 데이터를 기반으로 떠오르는 뷰티 트렌드에 대한 인사이트, 성공적인 브랜드/인플루언서 협업에 대한 심층 분석, 글로벌 뷰티 브랜드의 벤치마킹된 순위를 제공합니다.

Traackr 뷰티 브랜드 리더보드 순위 인사이트

미국 브랜드 스포트라이트 : 타르트 코스메틱 / 글로우 레시피 + 인플루언서 여행

2023년 초, 뷰티 인플루언서는 SNS에서 많은 화제가 되었습니다.

이 모든 소문에 큰 기여를 했습니까? Tarte Cosmetics 두바이 여행. 1월에 이 브랜드는 새로운 재단의 출범을 축하하기 위해 50명의 인기 있는 뷰티 및 라이프스타일 인플루언서(손님과 함께)를 두바이에 초대했습니다. 크리에이터가 비즈니스 클래스 여행과 선물이 가득한 리츠 칼튼의 개인 빌라에서 생활하는 모습을 보여주는 여행 동영상 블로그를 게시하면서 소셜 미디어를 통해 비평가들이 등장했습니다. 이 비판의 대부분은 이번 여행이 Tarte에 대해 가졌을 것임에 틀림없는 큰 가격표와 이러한 종류의 활성화가 브랜드의 예산을 효율적으로 사용하는지 여부에 관한 것입니다.

여행이 Tarte의 판매 또는 브랜드 평판에 지속적인 영향을 미칠지 여부를 말하기에는 너무 이르지만 확실히 소셜 미디어에서 그들의 목소리를 즉각적이고 크게 향상시켰습니다.

Tarte Cosmetics를 언급하는 콘텐츠, 2023년 1월 15일~2월 15일 대 2022년 1월 15일~2월 15일

  • +17% 언급
  • +453% 참여
  • +374% 동영상 조회수
  • +270% VIT

Tarte는 또한 1월 순위표(6위)에서 상위 10위 안에 올랐는데, 이는 2022년 어느 달에도 할 수 없었던 일입니다. 여행에서 가장 성과가 좋은 게시물은 Monet McMichael과 Alix Earle이 차지했습니다. 둘 다 TikToks로 Monet McMichael(@monetmmichael), Alix Earle(@alixearle), Aisha Mian(@itsaishamian), Azra Mian(@azramian)과 함께 여행을 다녀온 4명의 소녀가 출연했습니다.

그리고 집에 돌아온 지 불과 며칠 만에 Alix Earle과 Monet McMichael은 Mikalya Nogueira(@mikaylanogueira), Stephanie Valentine(@glamzilla), Clark Peoples(@claaaarke), Xandra Pohl(@xandrapohl)과 함께 Glow에 합류하기 위해 다시 한 번 가방을 챙겼습니다. 브랜드의 Plum Plump Hyaluronic Moisturizer를 홍보하기 위해 Amangani Resort에서 와이오밍 잭슨 홀에서 주말 휴가를 보내기 위한 레시피. 목표는 이 모이스처라이저를 와이오밍의 혹독한 겨울 조건에 대비하여 테스트하는 것이었습니다.

다소 놀랍게도 2023년 2월 1일(여행 며칠 전)부터 2023년 2월 15일까지 Glow는 실제로 2022년 같은 기간에 비해 총 언급 수가 약간 감소했습니다.

그러나 참여 및 동영상 조회수가 크게 증가하여 인플루언서 여행이 실행 방법과 브랜드가 대상으로 하는 대상에 따라 다양한 방식으로 영향을 미칠 수 있음을 입증했습니다. Mikayla Nogueira와 Alix Earle의 GRWM TikToks는 840만 동영상 조회수와 410만 동영상 조회수를 기록하며 여행의 최고 게시물이었습니다.

Glow Recipe를 언급하는 콘텐츠, 2023년 2월 1일~2월 15일 대 2022년 2월 1일~2월 15일

  • -17% 언급
  • +608% 참여
  • 동영상 조회수 +503%
  • +316% VIT

Tarte와 Glow Recipe의 최근 여행이 높은 소비자 관심을 받은 점을 감안할 때, 더 많은 뷰티 브랜드가 2023년 내내 이와 유사한 럭셔리하고 호화로운 인플루언서 여행을 개최할지 관심이 쏠릴 것입니다.

영국 브랜드 스포트라이트: MAC Cosmetics + HYPER REAL 스킨케어 출시

MAC Cosmetics는 2023년 강력한 출발을 보이며 VIT를 100% 높이고 지난달보다 7계단 뛰어 영국 순위표에서 2위를 차지했습니다 . 대부분의 성공은 브랜드의 첫 번째 스킨케어 진출인 Hyper Real High Performance 스킨케어 라인의 출시 덕분이었습니다. 영국 출시를 홍보하기 위해 이 브랜드는 Laila Paul(@lailapaul7), Zak Health(@zakheath), Alice T(@alxcext), 및 Bex Campbell(@bexcxmpbell).

각 인플루언서의 광고 콘텐츠는 약 15초 길이의 유사한 구조를 따랐으며 인플루언서가 Serumizer Skin Balancing Hydration Serum을 바르고 001 Serum + Moisturizer Brush를 사용하여 제품을 피부에 마사지하는 모습을 보여줍니다.

스킨케어로 확장하려는 MAC의 시도는 최근 몇 년 동안 뷰티 산업 전반에 걸쳐 목격한 스킨피피케이션 추세를 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다. 더 많은 소비자가 오래 지속되는 건강을 촉진하는 성능 및 성분 중심의 제품을 찾고 있기 때문에 스킨케어와 메이크업 사이의 경계가 덜 엄격해지는 것을 보았습니다. 이것은 메이크업 제품 제형에 포함되는 히알루론산 및 세라마이드와 같은 인기 있는 성분에 의해 특히 두드러집니다.

팁: 다가오는 제품 캠페인을 계획하고 있지만 함께 일하고 싶은 인플루언서에게 얼마를 지불해야 할지 확신이 서지 않습니까? 최근 기사를 확인하십시오 양 당사자를 행복하게 만드는 방식으로 인플루언서와 협상하는 방법을 안내합니다.

FR 브랜드 스포트라이트 : K18 + Salon Hair Care

K18은 FR 월간 순위표에서 31위를 차지하기 위해 순위에서 147계단이나 뛰어올랐습니다. VIT는 전월 대비 787%, 참여도는 872%, 동영상 조회수는 638% 증가했습니다.

K18의 1월 실적 은 전문 헤어 케어 브랜드 가 두 플랫폼을 모두 사용하여 귀중한 헤어 스타일리스트 홍보대사 커뮤니티를 동시에 우선 순위로 지정하는 동시에 더 많은 청중 (특히 전문 헤어 케어 서비스 공간 및 젊은 소비자 사이에서).

1월에 K18은 VIT의 63%가 Instagram에서, 37%가 TikTok에서 발생했습니다. Instagram에서 대부분의 상위 게시물은 Eric Maurice(@ericmaurice57), Romain Berg(@romain.berg_), Joris Ganier(@joris_ganier) 및 Mathieu Chris(@mathieuchris)와 같은 헤어 케어 전문가의 게시물입니다. TikTok에서 상위 게시물은 종종 Nastassia(@nastblog) 및 Kamelia(@curlykams)와 같은 뷰티/라이프스타일 인플루언서와 Romain Berg 및 Stef Le(@steflecoiffeur)와 같이 TikTok에 자주 게시하는 헤어 스타일리스트에서 나왔습니다.

헤어 전문가와 일반 뷰티 소비자 사이에서 강력한 브랜드 평판을 구축하는 것은 어렵지만 K18 및 Olaplex와 같은 브랜드는 이를 성공적으로 수행하여 보상을 얻었으며 위험을 감수하고 새로운 플랫폼과 트렌드에 빠르게 뛰어들려는 의지가 중요한 역할을 했습니다. 그들의 성공에.

팁: 다가오는 스폰서 캠페인에 대한 영감을 얻을 구체적인 예를 찾고 계십니까? 여기에서 강조 표시한 6개의 최근 최고 실적 스폰서 게시물을 확인하십시오.

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