페이스북 사용자 성장률 다시 정상화, 1분기 수익 감소

Facebook은 2022년 1분기에 다른 문제들 중에서도 부분적으로 우크라이나 전쟁으로 인해 수익 성장이 둔화되었지만 사용자 성장을 다시 정상 궤도에 올려 시장 우려를 줄였습니다.

올해의 첫 번째 성능 업데이트에서 Meta는 사용량 감소 이후 디지털 연결의 다음 단계에 초점을 맞추고 있음에도 불구하고 지속적인 성능 용량을 다시 한 번 강조했습니다. 사용자의 눈의 감소.

첫째, 일일 활동에서 – Facebook DAU는 2022년 3월 평균 19억 6천만 명으로 전년 대비 4% 증가했습니다.

Facebook 사용 증가의 대부분은 다시 한 번 아시아 태평양 지역에서 발생했으며 이 지역에서는 앱이 여전히 개발 도상국 시장으로 진출하고 있으며 꾸준한 활용을 보이고 있습니다.

또한 Facebook의 일일 사용률은 유럽에서 200만 명 감소했으며 미국에서는 약간 증가했습니다. Facebook 사용은 두 시장에서 한동안 변동했으며 Facebook은 실제로 이 지역에서 최적의 점유율에 도달했을 수 있습니다.

동시에 엄청난 수의 사람들이 여전히 매일 이 시장에서 Facebook에 로그인하고 있습니다. 이는 현재 앱이 최신 대화형 프로세스에서 수행하는 주요 연결 역할을 말해주고 있습니다. 하지만 사람들이 실제로 앱에서 얼마나 오래 시간을 소비하고 있는지, 얼마나 많은 사람들이 알림을 확인하기 위해 단순히 로그온하는지 알고 싶습니다. 온라인 시간의 대부분을 다른 곳에서 보냅니다.

월간 활동 측면에서 페이스북은 29억4000만 명으로 전년 동기 대비 3% 증가했다.

유럽에서의 사용 감소는 여기에서 훨씬 더 두드러지며(-9백만), 이는 일부 시장에서 앱의 인기가 감소하고 있음을 가리키는 것으로 보입니다.

그것은 또한 러시아 금지와 관련이 있지만. Facebook은 2022년 2월 현재 러시아에서 7천만 명 이상의 사용자를 보유하고 있는 것으로 알려졌습니다. 그 이전에는 러시아 통신 규제 기관이 3월 초 에 러시아 국영 언론 매체에 대한 Meta의 제한에 따라 Facebook 액세스를 완전히 차단 하기로 결정했습니다.

이 경우 Facebook은 여기에 표시된 것보다 훨씬 더 많은 활성 사용자를 잃었을 가능성이 있습니다. 그러나 그것은 Meta의 잘못이 아니며 앱에서 멀어지는 추세를 반영하는 것도 아닙니다.

그러나 상황이 어떻게 진행되느냐에 따라 2분기 유럽에서 Meta의 사용자 수가 훨씬 더 나빠질 수 있습니다.

그러나 전반적으로 수치에 따르면 Facebook은 여전히 ​​큰 인기를 누리고 있으며 Facebook, Messenger, Instagram 및 WhatsApp의 고유 사용자를 포함하는 Meta의 'Family of Apps' 차트도 계속해서 상승세를 유지하고 있습니다.

이 차트와 Facebook 사용량의 차이는 Facebook이 아닌 약 7억 명의 사용자가 매달 이러한 다른 앱에 로그인하고 있음을 나타냅니다.

Meta는 다른 플랫폼의 사용 수치를 분석하지 않지만 WhatsApp의 광범위한 시장에서 20억 명이 넘는 사용자가 있다는 점을 고려할 때 Facebook과 Instagram 사용 사이에 큰 교차점이 있음을 지적하는 것 같습니다. Instagram은 자체적으로 20억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있는 것으로 알려져 있지만 Meta는 이 통계를 공식적으로 확인하지 않았습니다.

그러나 여기서 더 흥미로운 고려 사항은 사람들이 Meta 앱에서 보내는 시간입니다. 대부분의 사람들이 로그온하여 친구와 가족이 매일 공유한 내용을 확인하기 때문에 많은 사람들이 이제 TikTok에서 훨씬 더 많은 시간을 보내고 있다고 생각합니다. 대신 YouTube.

이것은 훨씬 더 유익한 통계처럼 보이며 Meta는 한동안 이 전면에 대해 공식적인 정보를 제공하지 않았습니다.

수익 측면에서 Meta는 분기 동안 전년 대비 7% 증가한 270억 달러를 벌어들였습니다.

Meta는 가장 큰 두 광고 시장의 수익 감소가 우려 사항이 될 것이지만 Meta는 앱 전반에 걸쳐 전달되는 광고 노출이 전년 대비 15% 증가했다고 언급했습니다.

Meta는 데이터 수집 용량을 제한하는 Apple의 ATT 업데이트와 여전히 씨름하고 있으며 이전에 2022년에만 결과가 약 100억 달러 감소할 것이라고 언급했습니다. Meta는 또한 수익 '1분기 후반의 부드러움'이 우크라이나 전쟁으로 악화되었다고 말합니다. 동시에 신흥 기술에 대한 투자를 계속하여 지출 증가를 주도하고 있습니다.

이는 미래에 대한 초점의 불가피한 영향이지만 Meta의 관점에서 그 초점은 또한 지속적인 성능을 확보하는 것이며 이 측면에서 많은 것이 있습니다.

여러 면에서 이 회사는 과도기에 있으며 Meta 자체가 최근 발표에서 시장에 설명했습니다. 연결의 다음 단계를 바라보면서 필연적으로 현재의 성능에 영향을 미칠 것입니다. 증가된 R&D 비용이 가장 큰 타격을 입었지만, 이는 또한 각 앱 내에서 거의 모든 프로젝트가 이제 미래를 염두에 두고 구축해야 함을 의미합니다. 결과.

Metaverse가 미래일 수도 있지만 주주들은 본질적으로 Zuck의 말이 옳길 바라며 여기에 베팅하고 있습니다. 비용이 계속 증가하고 점점 더 비싼 하드웨어 릴리스에 더 많은 리소스가 투입되는 방식입니다.

Meta가 Metaverse의 변화를 진정으로 믿는다면 VR 헤드셋과 AR 안경의 소매 비용에 또 다른 타격을 입힐 것입니다. 왜냐하면 실제 돈은 대중에게 채택되고 Metaverse 참여를 확대하기 때문입니다.

본질적으로, 시장은 현재 Meta의 결과에 대해 그다지 흥분하지 않을 수 있지만, 당분간은 훨씬 나아질 것 같지 않습니다. 그리고 Metaverse가 Meta가 예측한 대로 디지털 존재의 다음 평야가 되는 데 10년이 걸린다면 $FB 보유자의 인내심이 확실히 늘어날 것입니다.

사용자의 경우 Meta는 전자 상거래 통합이 증가하고 제작자가 앱에서 돈을 벌 수 있는 더 많은 기회를 제공할 것입니다. 후자는 VR 제작자를 지원하기 위해 이미 새로운 기금이 설정되어 있고 더 많은 교육 프로그램을 통해 메타버스에도 영향을 미칠 수 있습니다.

Instagram은 여전히 ​​자체 게임에서 TikTok을 이기는 데 집중하고 있는 반면 WhatsApp은 여전히 ​​개발 중인 시장에서 주요 잠재력이 될 수 있는 비즈니스 도구를 개발 중입니다.

그러나 실제로는 Metaverse에 관한 것이며 다음 단계를 위한 토대를 마련하는 것입니다. 여기에 흥미로운 발전이 있지만 곧 오지 않을 것입니다. 단순히 스위치를 누르고 다음 단계로 안내하는 문제가 아닙니다.

이는 시장에서 유명하지 않은 수준의 인내가 필요하다는 것을 의미합니다.