더 나은 고객 확보를 위한 Facebook 최적화 입찰

이 게시물에서는 픽셀이 제대로 설치되었는지 확인하는 방법과 Facebook이 데이터를 사용하여 캠페인을 최적화하도록 하는 방법을 살펴봅니다.

Facebook 최적화 입찰

최적화된 CPM을 통해 Facebook은 입찰가 및   타겟 고객   그것이 생각하는   귀하의 제품을 구매할 가능성이 큽니다 . 클릭률이 향상되고 전환율이 증가하며 클릭당 비용이 감소하는 것을 확인했습니다.

여전히 각 잠재고객에 대해 입찰가를 결정해야 하는 경우에 좋은 옵션입니다. 대부분의 경우 특정 소규모 잠재고객을 타겟팅하려면 입찰가를 설정하고 어떤 것이 가장 실적이 좋은지 확인하여 향후 광고 세트에 해당 전략을 사용할 수 있습니다.

최적화된 CPM을 사용하면 많은 잠재고객으로 시작하여 Facebook이 알아서 처리하도록 할 수 있습니다. 최적화된 CPM은 전환 사양과 함께 사용하면 놀라울 정도로 작동합니다. 작업(클릭)을 선택할 수 있으며 Facebook은 작동 중인 항목에 따라 해당 그룹 내에서 구매자를 선택합니다.

성공적인 캠페인을 준비하려면 먼저 Facebook에 각 광고 세트에 대한 관련 데이터를 최대한 많이 제공해야 합니다.

최적화된 CPM이 효과적이려면 일주일에 약 15-25회의 전환이 필요하지만 실제로 효과를 보려면 주당 약 50-100회의 전환이 더 이상적입니다. Facebook은 사용자가 제공하는 통계적으로 유의미한 전환 데이터로부터 학습하기 때문에 많은 전환이 필요합니다.

Facebook은 귀하가 선택한 특정 시간 프레임 내에서 귀하의 전환을 추적하며, 그 예로 7일의 전환 기간이 있습니다. 당신은 원할 것입니다   선택한 기간을 기준으로 입찰합니다. 특정 기간 외에 발생하는 전환에 관심이 있더라도 여전히 해당 기간을 기준으로 입찰하고 싶을 것입니다.

팁 :   보고서를 실행할 때 15-25개 이상의 전환이 표시될 수 있지만 지정한 기간에 발생하지 않으면 Facebook에서 더 많은 전환을 위해 광고를 최적화하는 데 도움이 되지 않는다는 점을 염두에 두십시오.

전환 최적화와 관련하여   양보다 질이 더 중요하다.   최고의 고객을 기반으로 한 유사 잠재고객은 일반적으로 타겟팅 및 전환 최적화에 가장 적합한 도구입니다.

또한 유사한 잠재고객을 여러 개 만드는 대신 최고의 고객 소스로 확장하고 싶을 것입니다. 상위 1%에서 상위 2-3%로 확장해 보십시오. 또한 성별, 관심사 및 연령과 같은 전통적인 타겟팅에서 벗어나고 싶을 것입니다.

이것을 추가하면 아마도 득보다 실이 더 많을 것이므로 Facebook 시스템이 선택하도록 하는 것이 좋습니다.

백업으로 광고 세트를 처음 만들 때 "더 낮은 전환당 비용으로 전환을 늘릴 수 있는 경우 관심 확장" 상자를 선택해야 합니다.

구체적으로 정의된 타겟 고객의 전환이 충분하지 않은 경우 Facebook에서 타겟팅을 확장할 수 있습니다. 현재 청중이 공연하지 않는 경우 청중을 확장하기 위해 "스위치"를 작동합니다.

경험상 oCPC든 oCPM이든 항상 최적화된 입찰로 시작하기를 원합니다. 리마케팅 광고를 실행할 때는 잠재고객이 이미 사이트를 방문했기 때문에 사전 검증을 받았기 때문에 기본 oCPM 전략을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

관련 : Facebook 맞춤 라벨을 사용하여 입찰 최적화

Facebook 픽셀을 올바르게 설치하십시오

이것이 당연한 것처럼 들리지만 복잡한 문제가 발생할 수 있으므로 Facebook 픽셀이 올바르게 설정되었는지 확인하고 싶습니다. 캠페인에 필요한 모든 데이터를 추적하려면 픽셀을 설치해야 하므로 올바르게 수행하는 것이 중요합니다.

웹사이트에 픽셀을 배치하고 카탈로그의 제품 ID를 보고, 장바구니에 추가하고, 구매할 때 보고하도록 픽셀을 수정해야 합니다. 픽셀은 웹사이트 맞춤 타겟을 만들거나 Facebook 인터페이스를 통해 전환을 추적하는 데 사용됩니다.

도구 > 픽셀에서 픽셀을 찾을 수 있습니다. 여기에서 코드를 복사하여 웹사이트, 앱 이벤트 또는 앱에 붙여넣을 수 있습니다.

사이트에 코드를 삽입한 후 사이트에서 추적하려는 액션에 대한 전환을 생성할 수 있습니다.

Facebook Pixel로 추적할 수 있는 작업 유형:

• 위시리스트에 추가된 제품
• 장바구니에 추가된 제품
• 구매한 제품
• 장바구니 포기
• 본 제품 페이지
• 오프라인 구매

픽셀이 올바르게 작동하는지 추적하려면 픽셀 도우미를 다운로드해야 합니다. 픽셀 도우미는 백그라운드에서 작동하며 웹사이트에 Facebook 픽셀이 올바르게 설치되어 있으면 브라우저의 </> 아이콘이 파란색으로 나타나고 페이지에 있는 픽셀 수를 보여주는 배지 옆에 나타납니다.

새로운 페이스북 픽셀

2017년 2월 15일부터 ^더 이상 이전 전환 추적 픽셀을 사용하여 광고를 만들 수 없습니다. Facebook은 "Facebook 픽셀"로 전환합니다 .

새 픽셀로 이동하는 것은 3단계 프로세스입니다.

• Facebook에서 픽셀 이벤트 및 기본 코드 설치
• 광고를 이전 픽셀에서 새 픽셀로 전환
• 전환 완료 후 전환 픽셀 코드 제거

기본 코드와 이벤트 코드는 사이트에서 서로 다른 방식으로 상호 작용하고 서로 다른 작업을 Google에 다시 보고합니다.

기본 코드 는 사이트의 활동을 추적하여 특정 이벤트를 측정하기 위한 기준을 제공합니다. 기본 코드는 사이트의 모든 페이지에 넣어야 합니다.

이벤트 코드 는 유기적 도달(무료) 또는 유기적 도달(무료)의 결과로 웹사이트에서 발생하는 이벤트를 추적하고 이를 광고에 활용할 수 있도록 함으로써 다르게 작동합니다.

이 새 픽셀 이전에는 각 전환에 대해 고유한 전환 픽셀 ID가 있습니다. 이 새로운 픽셀을 사용하면 계정에 대해 하나의 ID만 필요하며 다른 이벤트(예: 구매)별로 작업을 추적할 수 있습니다.

설치한 후 올바르게 설정되었는지 확인하기 위해 몇 가지 영역을 확인해야 합니다.

• 이전 과 동일한 트래픽 이 계속 발생하는지 확인하려면 Facebook 픽셀 대시보드에서 확인할 수 있습니다.
• 이전 픽셀과 새 픽셀 간의 전환량 을 확인해야 합니다. 두 픽셀 모두 지난 7일 동안의 전환 활동을 제공합니다.
• 또한 이전 픽셀에서 새 픽셀로 비교한 다양한 유형의 전환 을 확인하고 싶을 것입니다. 새 픽셀의 이벤트 탭 아래를 살펴본 다음 이전 픽셀의 전환추적 픽셀 페이지와 비교하면 됩니다.

모든 것이 제대로 보이는지 확인하고 모든 것을 올바르게 추적하고 광고 및 광고 세트를 새 픽셀로 옮겼다면 이제 사이트에서 이전 픽셀을 제거해야 합니다. 제거하기 전에 활성 캠페인의 최적화 또는 추적에 사용되지 않는지 확인하십시오.  

광고주로서 자신의 길을 탐색하고 가장 많이 방문한 소셜 미디어 플랫폼에 광고를 표시하는 가장 좋은 방법을 찾는 것은 어려울 수 있습니다.

Facebook 광고를 올바르게 최적화하는 방법을 알면 수익을 크게 높일 수 있습니다.

다음 읽기: Facebook 제품 피드를 최적화하기 위한 3가지 팁