소매업체를 위한 Facebook 제품 광고 사용을 시작하는 방법

광고는 하나의 광고에 3-5개의 이미지, 동영상, 링크 및 클릭 유도문안을 표시할 수 있는 캐러셀 형식으로 표시됩니다. 사용자는 스와이프 또는 클릭으로 캐러셀 카드를 스크롤할 수 있습니다.

Digiday.com은 이러한 광고가 "Facebook의 정적 후원 게시물보다 10배 더 효과적"이라고 말합니다.

다음은 다이내믹 제품 광고를 직접 만드는 데 도움이 되는 기본 사항입니다.

시작하기

Facebook 다이내믹 광고를 시작하려면 Facebook용 제품 피드를 만들어야 합니다. 이 피드는 Google보다 요구사항이 적지만 포함해야 하는 자체 필수 필드가 있습니다.

필수 필드는 ID, 가용성, 상태, 설명, 이미지 링크, 링크, 제목, 가격, GTIN, 브랜드 및 MPN입니다. 각 필수 필드에 대한 전체 설명과 문자 제한은 Facebook의 제품 카탈로그 페이지를 참조하십시오.

페이스북 제품 피드

Id: 제품을 식별할 뿐만 아니라 픽셀과 일치시키는 데에도 중요합니다. 변형 제품이 있는 판매자는 웹사이트의 ID를 픽셀과 일치시키는 데 문제가 있는 경우가 많습니다. 픽셀은 상위 SKU를 가져오는 반면 사이트에는 제품의 특정 변형에 대한 고유 식별자가 있기 때문입니다.

판매자는 모든 변형에 대한 상위 SKU가 아니라 각 변형 제품에 대해 다른 SKU를 제공해야 합니다. 그렇지 않으면 여러 제품에 동일한 ID가 있으면 무시됩니다.

제목: Facebook 다이내믹 광고의 경우 제목은 Google 쇼핑보다 글자수가 짧습니다. 당신은 당신의 제목을 만들 수있는 100 문자가 있습니다. 제목이 100자를 초과하면 자동으로 잘립니다.

여기에서 관련성을 얻고 사용자가 클릭하도록 유도하기 위해 가장 중요한 정보가 포함된 제목을 먼저 로드해야 합니다.

출처: 노스토

PRO TIP : 하나의 브랜드만 판매할 경우 타이틀에서 브랜드를 모두 삭제할 수 있습니다. 캐러셀 광고에 표시되기 때문에 제목은 이미 광고 상단에 포함됩니다. 이렇게 하면 제품 제목 정보를 보다 구체적으로 지정하고 다른 관련 키워드를 먼저 배치할 수 있습니다.

더 나은 제목을 만드는 방법에 대해 자세히 설명하는 이전 블로그 게시물인 전문가를 위한 피드 최적화를 확인할 수도 있습니다.

이미지 링크 및 추가 이미지 링크: 이 속성은 매우 중요하므로 어떤 이미지가 작동하고 어떤 이미지가 작동하지 않는지 테스트할 수 있습니다. 귀하의 제품에 어떤 이미지가 적합한지 찾는 것은 일반적으로 어렵습니다. 제품 이미지와 라이프스타일 이미지 중 어느 것을 선택해야 하며 각 제품에 대해 어떤 성과를 낼까요?

프로 팁: 피드 최적화 플랫폼을 사용하는 경우 표시할 이미지를 선택하고 A/B 테스트를 실행하여 제품에 가장 적합한 이미지를 확인할 수 있습니다. 라이프스타일 이미지는 카테고리에 따라 더 나은 경향이 있습니다(예: 의류).

추가 속성  

피드에 속성을 추가하여 제품 데이터에 세부정보를 추가할 수 있습니다. 광고 실적에 실제로 도움이 되는 몇 가지 추가 속성은 다음과 같습니다.

색상: 관련성에 도움이 되는 추가 속성입니다. 제목의 색상을 "정상"으로 유지하고 속성에서 병합합니다.

예를 들어 적갈색 셔츠를 판매하고 있지만 색상이 크랜베리인 경우 제목에 크랜베리를 유지하고 속성의 색상을 적갈색으로 변경합니다. Facebook은 Google만큼 엄격한 규칙이 없으므로 현재로서는 허용됩니다.

크기: Google의 필수 필드이지만 Facebook 피드에 대한 추가 속성입니다. 의류 카테고리에 있는 경우 포함할 수 있는 훌륭한 속성입니다.

제품 유형 : 이는 입찰 전략(Facebook 사용자 지정 레이블로 입찰 최적화 참조) 및 Facebook 편집기 내에서 제품 세트 생성에 도움이 되는 필수 속성입니다.

프로 팁 : 이것은 제품 세트를 생성하는 가장 좋은 속성으로 제품과 제품의 성능을 가장 잘 볼 수 있게 해줍니다. 올바르게 구축되었는지 확실하지 않은 경우 사용을 재고할 수 있습니다. 그것은 나쁜 기초 위에 집을 짓는 것과 같습니다.

Google 제품 카테고리: 예, Facebook은 실제로 Google의 카테고리를 사용하여 제품을 분류합니다. 이것은 제품 세트를 생성할 수 있는 또 다른 속성입니다. 제품 유형 및 기타 속성이 최상이 아닌 경우 이를 옵션으로 사용하십시오. Google의 Taxonomy는 6단계로 되어 있어 제품 세트를 생성하는 데 사용하지 않더라도 Facebook에서 제품을 분류하는 데 도움이 됩니다.

미쳐버리지 않고 Google의 제품 카테고리를 고정하는 방법에 대해 자세히 알고 싶다면 Google의 제품 분류에 대한 게시물에 가능한 모든 옵션을 나열했습니다.

다음 단계 및 팁 및 요령

이미 Google 쇼핑에 있는 경우 현재 피드를 Facebook 피드로 사용할 수도 있습니다.

피드 최적화 도구를 사용하는 경우 Google에서 Facebook으로 피드를 빠르게 복사하고 몇 가지 특정 최적화를 추가할 수 있습니다. 다음은 Facebook에서 Google 피드를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

제목: Facebook은 캐러셀 광고를 사용하여 사용자를 타겟팅하므로 각 제목에 관련 키워드를 미리 로드하는 것이 좋습니다. 제품의 리셀러가 아닌 경우(예: 여러 브랜드의 신발을 판매하는 신발 가게) 다른 중요한 키워드가 먼저 표시되도록 제목 앞에서 브랜드를 삭제하는 것이 좋습니다. 광고가 사용자에게 표시되면 각 제목에서 처음 25자만 표시되므로 Facebook용 제목을 최적화할 때 이 점을 염두에 두십시오.

Facebook 픽셀: 전환 추적을 시작하려면 Facebook 픽셀을 설정해야 합니다. 개발자가 픽셀을 추가할 때 픽셀을 다른 사양으로 사용자 지정할 수 있습니다. 앞에서 언급했듯이 Facebook 픽셀을 웹사이트(또는 앱이 있는 경우 앱 이벤트)에 배치하고 카탈로그의 제품 ID가 조회, 장바구니에 추가 및 구매되는 시기를 보고하도록 수정해야 합니다. 설치되면 이를 사용하여 맞춤 타겟을 만들고 전환을 추적할 수 있습니다. 도구 > 픽셀의 광고 계정에서 픽셀 코드를 찾을 수 있습니다.

프로 팁: 픽셀에 카테고리, 가격 등의 속성을 최대한 많이 추가해야 합니다. 이렇게 하면 나중에 리마킹 전략에 도움이 됩니다. 완료되면 동적 템플릿을 만들고 광고 게재를 시작할 준비가 된 것입니다.

가용성: 여기에 많은 시간이 걸리지 않는 훌륭한 최적화가 있습니다. Facebook은 "재고 없음" 제품을 단종되었거나 재입고되지 않는 제품으로 간주합니다. 대신 "재고 없음"에서 "주문 가능"으로 이름을 바꾸면 Facebook에 여전히 제품을 판매하고 있지만 다시 주문해야 한다고 표시됩니다.

피드 업로드: 픽셀을 설정했으면 피드를 업로드할 차례입니다. 먼저 계정에 로그인하고 Facebook 관리자로 이동해야 합니다.

수동으로 업로드할 수 있습니다. 제품 카탈로그 아래에 "제품 피드 추가" 버튼이 있으며 여기에서 피드 업로드를 시작할 수 있습니다.

현재 Facebook은 제품 피드에 CSV, TSV 및 XML(RSS 및 ATOM 모두) 형식을 허용합니다. 피드를 동적으로 생성할 수 있는 플랫폼을 사용하는 경우 예약된 반복 업로드를 선택하고 싶을 것입니다. 몇 가지 제품만 푸시하고 가격과 인벤토리가 자주 변경되지 않는 경우 수동 업로드를 선택할 수 있습니다. .

자동: 대규모 소매업체인 경우 수동 업로드가 가장 적합한 전략이 아니므로 사용하지 않는 것이 좋습니다. 가격과 재고가 자주 변동하는 경우 하루에 여러 번 피드를 업데이트하는 것이 좋습니다.

일반적인 오류:

모든 제품 피드와 마찬가지로 피드가 업로드되면 피드 내에서 몇 가지 오류가 발생할 수 있습니다. 발생하는 일반적인 문제 중 일부는 잘못된 GTIN, 누락되거나 잘못된 Google 상품 카테고리, 너무 작은 이미지 크기 등입니다.

다음은 볼 수 있는 몇 가지 일반적인 오류와 이러한 Facebook 오류를 수정하는 방법에 대한 링크입니다.

새로운 기능과 통찰력으로 Facebook의 다이내믹 광고는 빠르게 쇼핑 공간에서 Google의 최고의 경쟁자가 되고 있습니다.

출시 이후 광고 게재위치 타겟팅이 크게 향상되었으며 이제 더 많은 기능이 제공됩니다. 아직 Facebook 다이내믹 광고를 사용해 보지 않았다면 지금이 기회를 잡을 수 있는 좋은 기회입니다.