소매업용 Facebook 다이내믹 광고: 초보자 가이드 및 모범 사례

소매업을 위한 Facebook 다이내믹 광고: 시작 방법

작년에 Facebook은 소매업체를 위한 PPC 광고 기능을 확장할 것이라고 발표했습니다. 이를 위해 물리적 위치가 있는 비즈니스를 지원하기 위한 추가 기능을 도입했습니다. 이는 매장 내 구매의 49%가 디지털 상호작용의 영향을 받는다는 사실을 인식한 후 나온 결과입니다. 이 중 대부분은 모바일을 통해 발생합니다.

다음과 같은 유용한 정보도 찾을 수 있습니다. 소매업체를 위한 Facebook 제품 광고: 모든 IN과 OUT

사용자에게는 다음과 같이 보입니다.

Google 쇼핑에 익숙한 사람들은 오프라인 판매점 인벤토리 광고와 Facebook의 소매용 동적 광고 사이에 유사점을 알 수 있습니다. 두 플랫폼 모두 가까운 지역에 있는 사용자에게 제품 광고를 제공하고 제품과 가장 가까운 매장에 대한 추가 정보를 제공합니다.

작동 원리 및 일반 동적 제품 광고와 다른 점

그렇다면 무엇이 변경되었으며 이것이 일반 다이내믹 제품 광고와 어떻게 다릅니까? 매장 방문 캠페인의 작동 방식은 다음과 같습니다.

• Facebook 다이내믹 광고는 사용자의 온라인 행동과 표현된 관심을 기반으로 타겟팅을 제공합니다. 소매용 다이내믹 광고는 이를 실제 매장의 정보와 레이어링하는 방식을 도입했습니다.
• 매장 방문 캠페인은 제품이 판매되는 실제 매장으로 사용자를 안내합니다 .
• 또한 품목 가용성, 가격 및 특별 제안과 같은 정보를 제공합니다.
• 시작부터 끝까지의 프로세스와 사용자 경험을 더욱 개선하기 위해 소매업체는 매장에서 쇼핑할 가능성에 따라 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다. 이는 소매업체가 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자에게 표시하는 광고의 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

Facebook 위치를 설정하는 방법

먼저 Facebook 위치를 설정 해야 합니다. 단 한 명의 비즈니스 관리자에서 모든 위치의 비즈니스를 연결하고 관리할 수 있으므로 이는 매우 중요합니다.

이 작업을 수행할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다.

위치 요청: 여기에서 각 위치에 대한 액세스를 요청하고 Facebook이 귀하의 비즈니스를 위한 페이지를 수집하고 생성하도록 합니다. 추가 도움이 필요하면 요청 위치 도움말 페이지에서 수행할 수 있습니다 .

비즈니스 관리자로 추가: 틀림없이 위치를 추가하는 더 좋은 방법은 비즈니스 관리자 내에서 수동으로 위치를 추가하는 것입니다. 이는 '사업장 위치'로 이동하여 수행할 수 있습니다. 위치 추가를 클릭하고 현재 페이지를 선택하거나 '새 페이지 추가'를 선택하고 프로세스에 따라 새 페이지 생성을 완료합니다.

이 단계를 선택하고 나면 위치 페이지를 '메인 페이지'에 연결해야 합니다.

매장 방문 캠페인 만들기

이제 비즈니스 관리자와 위치가 설정되었으므로 페이지 위치에 맞는 광고를 만드는 프로세스를 시작할 수 있습니다.

1. 마케팅 목표 목록에서 '매장 방문'을 선택하여 매장 방문 캠페인을 만듭니다.
2. 다음 페이지에서 광고를 게재할 사업장 위치를 ​​선택할 수 있습니다. 귀하의 광고는 50,000명에게 도달하는 특정 반경을 자동으로 타겟팅하지만 이 반경은 줄이거나 늘릴 수 있습니다.
3. 타겟팅으로 레이어링하고 단일 이미지, 비디오 또는 캐러셀 크리에이티브 및 후속 텍스트 생성을 포함하여 Facebook 광고에 대해 일반적으로 하는 방식으로 광고를 생성하는 프로세스를 계속하십시오.
4. 보고와 관련하여 다른 Facebook 캠페인과 마찬가지로 Advert Manager로 이동하여 캠페인당 주요 통계를 확인할 수 있습니다. 이러한 통계는 위치별로 분류할 수 있으며 매장 방문이 100회 이상인 경우 매장 방문 및 인구 통계학적 분석과 같은 약간의 추가 정보를 볼 수 있습니다.

소매업을 위한 Facebook 다이내믹 광고 모범 사례

이제 매장 방문 캠페인을 설정하고 더 많은 고객을 매장으로 유도할 준비가 되었으므로 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 여러 모범 사례를 염두에 두어야 합니다.

지도 카드 추가 활용: 캐러셀 광고를 사용하는 경우에만 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 Facebook 사용자에게 가장 가까운 매장 위치를 ​​표시하기 위해 로케이터를 업데이트하는 캐러셀 섹션 중 하나에 지도가 배치됩니다.

동적 클릭 유도문안 버튼: 각 위치와 관련된 클릭 유도문안을 사용합니다. 추가 클릭 유도문안에는 매장 방문 캠페인을 실행할 때만 사용할 수 있는 '길찾기'가 포함됩니다.

Facebook의 디자인 권장 사항 따르기: 최근 Facebook이 이미지 요구 사항 측면에서 좀 더 관대해졌지만 여전히 권장 사항을 따르는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 이미지에 너무 많은 텍스트를 사용하면 캠페인이 덜 자주 표시되어 방해를 받을 수 있습니다.

이로 인해 경쟁업체가 더 자주 표시되거나 귀하를 제대로 나타내지 못하는 이미지로 귀하의 비즈니스에 해를 끼칠 수 있습니다.

분할 테스트: 이미 듣기에 질렸겠지만 광고를 개선할 수 있는지 알아보기 위해 분할 테스트를 할 가치가 있습니다. 다른 광고문안, 최종 도착 URL 및 다른 이미지 등을 시험해 보십시오. 또한 광고를 정기적으로(약 2주마다) 변경하면 동일한 사람에게 두 번 이상 광고를 게재하는 경우 광고가 새롭고 흥미진진하게 유지됩니다.

게재빈도 설정: 모든 플랫폼의 다른 PPC 캠페인과 마찬가지로 게재빈도 설정을 고려해 볼 가치가 있습니다. 이렇게 하면 특히 CPM 모델에 입찰하는 경우 짧은 시간에 같은 사람에게 광고를 게재하여 브랜드가 스팸으로 보이거나 돈을 낭비하는 것을 방지할 수 있습니다.

결론

판매 촉진을 위해 Facebook 다이내믹 광고를 사용해야 하는지 여부를 결정할 때 할 수 있는 가장 좋은 방법은 시도해 보는 것입니다. 실제 매장 내 구매 프로세스 자체와 항목을 구매하기 전에 온라인 상호 작용 수준을 결합하도록 설계되었습니다. 오프라인 매장이 많다면 게임 체인저가 될 수 있습니다.

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