페이스북 알고리즘 설명

모든 소셜 네트워크 알고리즘과 마찬가지로 Facebook 알고리즘은 인공 지능 소프트웨어입니다. 기본적으로 트렌드, 관심분야, 이전 참여도 및 유사한 메트릭을 기반으로 사용자 피드에 표시할 항목을 학습하고 순위를 지정할 수 있습니다.

Facebook 뉴스피드에 콘텐츠가 시간순으로 표시되지 않는 것을 보셨을 것입니다. 알고리즘이 주어진 규칙에 따라 모든 게시물을 평가하기 때문입니다. 그런 다음 게시물에 점수를 매겨 각 사용자의 관련성 또는 관심도에 따라 정렬합니다. 이를 Facebook은 뉴스피드 순위 시스템이라고 부르며 거의 30억 명의 사용자에게 콘텐츠를 분류하고 제공하는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn 알고리즘과 유사하게 Facebook의 알고리즘은 게시물 유형, 빈도, 형식 등과 같은 메트릭을 기반으로 게시물에 점수를 매깁니다. 자주 게시하고, 잠재고객과 소통하고, 커뮤니티를 만들고, 네트워크에서 광고 캠페인을 구현하는 페이지에 보상을 제공합니다. .

Facebook 알고리즘 순위 요소

위에서 언급했듯이 Facebook의 알고리즘은 각 개인과 관련이 있다고 판단되는 콘텐츠의 우선 순위를 지정하므로 순위 시스템은 4가지 순위 요소를 기반으로 게시물 및 유료 광고를 평가하는 것을 기반으로 합니다.

1. 표시할 수 있는 게시물
2. 각 게시물이 무엇인지 Facebook에 알려주는 Signals
3. 사용자가 각 게시물에 어떻게 반응할지에 대한 예측
4. 모든 요소를 ​​기반으로 각 콘텐츠에 할당된 점수

이 프로세스를 통해 Facebook의 알고리즘은 표시할 수 있는 모든 사용 가능한 콘텐츠의 목록을 작성합니다. 그런 다음 다음을 포함한 순위 신호:

1. 관계: 사용자가 포스터에 참여하는 정도와 게시물의 출처가 개인 프로필, 비즈니스 페이지, 영향력 있는 사람 또는 뉴스 소스인지 여부
2. 인기도: 다른 사용자가 게시물에 참여하는 방식
3. 콘텐츠 유형: 게시물 및 형식(동영상, 링크, 이미지, 캐러셀, 스토리 등)에 소요된 시간을 포함하여 사용자가 가장 많이 상호 작용하는 콘텐츠 종류
4. 최근성: 콘텐츠가 게시된 시점(날짜, 시간 등)

이러한 한정자를 염두에 두고 우리는 비즈니스에 Facebook을 사용하여 AI 대군주에게 호감을 얻고 Facebook 알고리즘을 해킹하는 데 도움이 되는 방법에 대한 5단계 체크리스트를 개발했습니다.

Facebook 알고리즘을 해킹하는 5가지 쉬운 단계

가치를 제공합니다.

마케터는 청중에게 가치를 제공해야 할 필요성에 대해 끊임없이 이야기하고 있습니다. 영업 사원은 회사의 고유한 가치 제안을 리드에게 보여주고 싶어합니다. 어디를 보든 전문가는 콘텐츠 제작자와 브랜드가 청중이 실제로 원하는 것을 이해하고 전달하도록 하고 있습니다. 심지어 페이스북 자체도 "의미 있고 유익한 콘텐츠"를 우선시한다고 말합니다. 하지만 가치를 제공한다는 것은 실제로 어떤 모습일까요?

Facebook의 표준에 따르면 Facebook은 사용자가 과거 사용자 행동을 기반으로 사랑하는 사람과 공유하고 읽고 또는 시청하는 데 시간을 할애할 콘텐츠를 원합니다. 또한 사용자가 "새롭고 흥미롭고 유익한" 콘텐츠를 찾을 수 있음을 의미합니다.

또한 CEO Shama Hyder가 말했듯이 가치를 추가하는 것은 빼기 과정일 수도 있습니다. 귀하의 콘텐츠에 대한 사용자 경험에서 어떤 마찰을 제거할 수 있습니까? 동영상에 자막을 추가하거나 콘텐츠에 더 쉽게 접근할 수 있도록 이미지를 설명하는 캡션을 추가하는 것과 같은 작은 변경일 수 있습니다.

잠재고객 조사는 잠재고객 세그먼트가 의미 있고 유익한 정보를 찾을 수 있는지 보여야 합니다. 이 이동 경로를 따라가면 Facebook의 유기적 도달을 늘릴 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

진실하고 진실해야 합니다.

진실하고 진실하다고 말하는 것이 뻔한 것처럼 보일 수 있지만 많은 기업이 사회적 참여를 위해 머리카락 하나라도 이러한 원칙을 포기합니다. 물론, 최신 트렌드와 최신 뉴스에 연결되는 것은 청중에게 귀하가 귀하의 산업 및 사회에 관련성이 있고 참여하고 있음을 보여주기 위해 중요합니다. 그러나 대부분의 사용자는 가짜 뉴스, 오해의 소지가 있는 콘텐츠 및 선정적인 헤드라인을 찾아내는 데 경험이 있습니다.

청중이 진정으로 생각하는 것을 이해하고 브랜드에 진정성이 있고 청중이 신뢰할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 전달하는 것이 중요합니다. 알고리즘에 귀하의 콘텐츠가 "정확하고 진정성 있는 콘텐츠"(Facebook의 표현대로)라는 신호를 보내려면 헤드라인에 사용자가 게시물에서 기대할 수 있는 것을 명확하게 설명해야 하며 과장하거나 거짓말하지 마십시오.

콘텐츠를 최적화하고 청중을 참여시킵니다.

관계와 최근성은 Facebook 알고리즘에 기여하는 순위 요소의 절반입니다. 팔로어가 플랫폼에 있을 때를 알면 유기적 도달 범위에 더 잘 참여하기 위해 게시 시간과 날짜를 최적화할 수 있습니다. Facebook 마케팅 메트릭을 사용하면 최적의 게시 시간을 결정하고 Facebook Publisher의 사후 예약 도구를 사용하여 어떤 일이 있어도 완벽한 시간에 게시할 수 있습니다.

그러나 일단 게시되면 브랜드는 청중과 소통할 수 있어야 합니다. 사용자의 공유와 같은 의견에 응답하고 긍정적이든 부정적이든 받는 피드백을 수용합니다. (그리고 무선 침묵도 피드백이라는 것을 기억하십시오. 알고리즘은 단계를 높이라고 말합니다.)

게시물 형식을 다양화합니다.

2022년 2월, 페이스북은 페이스북과 인스타그램에서 보낸 전체 시간의 절반이 동영상 시청에 사용된다는 점에 주목하면서 릴(Reels) 기능을 미국 최초 출시부터 전 세계 사용자 기반으로 확장했습니다. 소셜 네트워크는 "Reels는 지금까지 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 형식입니다."라고 말했습니다.

하지만 그렇다고 해서 모든 게시물에 동영상이 필요한 것은 아닙니다. 메시지를 이미지, 텍스트, 비디오, 라이브 스트림 등으로 다양화하십시오. 그런 다음 설정된 각 메시지에서 각 형식의 설정된 각 메시지에서 콘텐츠를 만듭니다. 보이 라 . 일관된 브랜드 메시지로 전반적인 마케팅 목표를 지원하는 혼합 미디어 콘텐츠가 있습니다. 그리고 그 과정에서 알고리즘을 만족스럽게 만들었습니다.

알고리즘을 조작하려는 경향을 피하십시오.

무엇을 기다립니다? 이 전체 블로그 게시물이 Facebook 알고리즘을 해킹하는 방법에 대한 것이 아니었나요? 해킹은 조작과 유사하지 않습니까? 이것이 알고리즘을 해킹하기 위한 팁이라고 말하지만 이것은 실제로 알고리즘이 작동하는 방식에 대한 교육입니다. (그리고 누가 "Facebook 알고리즘을 해킹하는 방법"의 SEO 이점을 누리고 싶지 않습니까?)

따라서 우리는 Facebook 알고리즘을 해킹하는 방법을 가르치는 것이 아닙니다. 사실 페이스북은 이를 엄격히 금지하고 있다. 알고리즘을 조작하는 것은 의도적으로 클릭베이트 헤드라인을 사용하거나 인위적으로 참여를 부풀리는 것과 같은 일을 하는 것입니다(예: 좋아요에 비용을 지불하거나 봇을 사용하여). 그것들은 절대 금물이며, Big Brother와 약간 비슷합니다. Facebook이 당신을 잡을 것입니다.

소셜 미디어 알고리즘의 진화하는 특성에도 불구하고 브랜드는 플랫폼과 청중을 기쁘게 하는 의미 있고 매력적인 Facebook 게시물을 만들 수 있습니다. Facebook 콘텐츠 전략을 세우는 데 도움이 필요하십니까? 그것이 우리가 여기 온 이유입니다. 손을 내밀어.