데이터 피드에서 제품을 제외하는 7가지 방법

오늘 우리는 피드에서 특정 제품을 제외하는 것이 품질에 큰 영향을 미치는 방법에 대해 논의합니다. 직관적이지 않게 들릴 수 있지만 더 적은 수의 제품을 광고함으로써 더 많이 판매할 수 있습니다. 당신이 해야 할 일은 당신의 광고 예산을 낭비하고 있는 것을 걸러내고 당신에게 가장 큰 효과를 가져다주는 것들에 집중하는 것입니다.

1. 구매 불가/재고 없는 상품 제외

가용성을 최신 상태로 유지하는 것은 모든 판매자에게 중요하지만 다중 채널 판매자에게는 중요합니다. 여러 쇼핑 채널에서 재고가 업데이트되면 품절된 제품에 대해 광고하지 않아도 되므로 광고 예산이 더 현명하게 지출될 것입니다. 말할 것도 없이 고객은 더 나은 쇼핑 경험을 갖게 될 것입니다.

DataFeedWatch 앱에서 품절되거나 재고가 부족한 제품을 제외하려면 피드의 수량 또는 재고 정보를 사용하여 규칙을 만들 수 있습니다.

이러한 종류의 규칙은 자동화된 방식으로 작동합니다. 지정된 제품의 재고가 다시 들어오면 피드에 자동으로 다시 포함됩니다. 수동 작업이 필요하지 않습니다.

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2. 계절 상품 제외

높은 전환율을 유지하고 광고 지출을 보다 효율적으로 하려면 비수기 제품을 걸러내는 것이 필요합니다. 물론, 여름에 스키를 광고하거나 겨울에 슬리퍼를 광고하면 매출을 올릴 수 있지만 그 예산은 다른 곳에서 더 잘 쓰일 것입니다.

DataFeedWatch를 사용하는 경우 이러한 계절 제품을 필터링하는 가장 좋은 방법은 예를 들어 "겨울"과 같이 피해야 할 키워드를 지정하여 제품 제목, 설명 또는 컬렉션 정보를 사용하는 것입니다.

날짜 선택기를 사용하여 규칙을 만들 수도 있습니다. 이렇게 하면 지정된 기간 동안 피드에서 특정 제품을 제외할 수 있습니다.

이 기사에서 날짜 선택기 사용에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

3. 저가 상품 제외

일부 제품은 가격이 너무 낮아 CPA가 총 마진보다 높을 가능성이 높기 때문에 피드에서 제외하는 것이 좋습니다. 피드에서 저가 제품을 필터링하는 것은 필수이며 해당 제품을 제외할 조건을 설정하는 데 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.

팁 : 스토어 제품에 무료 상품(예: 샘플)이 포함되어 있는 경우 Google 쇼핑 피드에서 제외해야 합니다. 그렇게 하면 누락되거나 잘못된 값 [가격] 오류 및 목록 비승인을 방지할 수 있습니다.

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4. 수익성이 없는 제품 제외

파레토 원칙은 쇼핑 캠페인에 적용되며 제품의 20%만 돈을 벌고 80%는 비용이 듭니다. 여러 채널에서 판매하는 경우 대부분의 채널에서 제품 수준 데이터를 제공하지 않기 때문에 제품의 개별 성능을 식별하는 것은 거의 불가능합니다.

그리고 개별 수준에서 성과를 얻을 수 있는 일부 경우에도 피드에서 해당 제품을 전혀 제외하는 것이 최선의 결정은 아닙니다. 일어나는 일은 대부분의 경우 제품이 다른 채널에서 다른 방식으로 작동한다는 것입니다. 바지 한 켤레가 Facebook에서는 매출을 급증시킬 수 있지만 Google 쇼핑에서는 실적이 좋지 않을 수 있습니다.

가장 좋은 해결책은 각 채널의 제품 수준에서 성능을 파악하고 해당 채널에서 잘 수행되지 않는 제품 만 제거하는 것입니다.

또한 "목록에 있음" 옵션을 사용하여 매우 쉽게 수행할 수 있습니다. 여기에서 수익성이 없는 것으로 식별된 제품이 포함된 파일을 업로드할 수 있습니다. 아래의 다음 예를 참조하십시오.

5. 피드에서 제품 목록 제외

피드에서 필터링할 제품을 이미 식별했으며 이제 해당 제품을 제외하는 규칙을 만들기 시작한다고 가정해 보겠습니다. 이러한 제품에 공통점이 많지 않은 경우 각 제품에 대한 규칙을 만드는 데 시간이 많이 걸립니다.

당신이 해야 할 일은 제품 피드를 검토하고 해당 모든 제품을 별도의 목록에 넣은 다음 ID를 기반으로 해당 목록에 있는 모든 것을 필터링하는 규칙을 만드는 것입니다.

  목록은 드라이브나 URL에서 직접 추가할 수 있습니다.

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6. 여러 조건이 있는 제품 제외

이제 위에서 설명한 규칙 중 일부를 결합하고 하나가 아닌 여러 속성에 초점을 맞추는 매우 강력한 조건을 생성하려면 어떻게 해야 할까요? 당신은 아마 그것을 추측했고, 당신은 할 수 있습니다.

피드에서 제품을 필터링하는 아이디어는 가장 큰 영향을 미치고 가장 많은 전환이 발생하는 곳에 예산을 배정하는 것입니다.

피드를 만들고 잊어버리는 치명적인 실수를 저지르지 마십시오. 항상 피드를 주시하세요!

7. 특정 변형이 더 이상 재고가 없을 때 제품 제외

크기나 색상이 다른 제품을 판매할 때 특정 크기와 색상이 다른 제품보다 더 인기가 있는 경우가 있습니다. 재고가 없을 때 사람들은 여전히 ​​귀하의 광고를 클릭하지만 특정 색상이나 특정 크기의 제품을 찾을 수 없으며 갑자기 전환율이 매우 낮아지기 시작합니다.

DataFeedWatch 솔루션을 사용하는 경우 단 하나의 규칙으로 주요 제품의 모든 변형을 제외할 수 있습니다.

• 모든 변형의 특정 비율이 품절되면 제품의 모든 변형을 제외할 수 있습니다.

베스트 셀러 제품에도 다른 제품보다 더 잘 팔리는 변형이 있는 패션 산업이 좋은 예입니다. XS, S, M, L, XL, XXL의 6가지 사이즈로 드레스를 판매하고 있으며 S, M, L 사이즈가 전체 매출의 80%를 차지합니다. 이 크기가 매진되면 광고에 지출된 예산이 낭비될 것이 분명합니다.

우리 솔루션을 사용하면 다시 재입고할 때까지 특정 제품의 모든 크기를 걸러낼 수 있습니다.

중요한!

설정한 비율은 제품의 비율(수량)이 아니라 변형의 비율(예: 6개의 변형 중 2개)을 나타냅니다.

• 또한 가장 많이 판매된 제품의 크기나 색상이 품절된 경우 모든 제품을 제외할 수 있습니다.

하이힐을 판매하고 특정 모델의 가장 많이 팔린 사이즈가 38인 경우 재입고될 때까지 동일한 제품의 모든 사이즈를 제외할 수 있습니다.

연관된 변형을 사용할 수 있는 가능성은 위의 예에 국한되지 않습니다. 연결된 변형을 다양한 방법으로 사용 및 제외할 수 있습니다.

추가 정보

판매 하는 다양한 채널에서 다양한 제품을 제외 할 수 있다는 것도 중요합니다. 소셜 미디어에서 인기를 얻은 컬렉션 X를 Facebook에서 광고하고 싶을 수 있지만 Google에서는 전혀 작동하지 않습니다.

틈새 채널

상점에 여러 카테고리가 있고 특정 카테고리 전용 채널에만 광고하려는 경우 흥미로운 옵션이 있습니다.

이 경우 특정 제품을 제외하는 대신 특정 규칙을 만들어 의류 틈새 채널에 특정 제품만 포함할 수 있습니다.

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