윤리적 비즈니스 마케팅을 위한 궁극의 가이드
게시 됨: 2023-06-29소비자의 61%는 구매하기 전에 회사 윤리와 가치를 고려합니다.
61%
이는 고객 기반의 작은 부분이 아닙니다.
당신이 윤리적인 기업이라면 트렌드에 따라 돈을 벌고 있는 것처럼 보이지 않고 이러한 사람들과 그 이상에 도달할 수 있는 방법을 알고 싶을 것입니다.
마케팅을 통해 이를 달성할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.
우리는 윤리적 마케팅이 실제로 무엇인지 탐구하고, 윤리적 마케팅을 수행하는 비즈니스의 몇 가지 예(좋은 것과 나쁜 것 모두)를 공유하고, 처음부터 윤리적인 마케팅 캠페인을 구축할 수 있는 방법을 공유할 것입니다.
윤리적 사업이란 무엇입니까?
윤리적 기업은 다음과 같은 기업입니다.
- 윤리적으로 소싱된 제품을 판매하거나 서비스를 수행할 때 지속 가능성을 고려합니다.
- 법이 기업에 요구하는 것 이상으로 직원을 잘 대합니다.
- 고객을 잘 대하고 투명하고 정직하게 대합니다.
- 허위 마케팅 주장을 하지 않습니다.
- 실수를 인정하고 지속적으로 개선하기 위해 노력합니다.
윤리적 마케팅이란 무엇입니까? (그리고 이것이 귀하의 비즈니스에 중요한 이유)
윤리적 마케팅은 귀하의 제품 또는 서비스(윤리적인 방식으로 생산 또는 수행됨)를 홍보할 뿐만 아니라 귀하의 비즈니스가 관심을 갖는 환경적 또는 사회적 원인을 홍보하는 모든 마케팅 활동을 설명하는 데 사용됩니다.
윤리적 마케팅 관행에는 고객에게 정직하고 고객 데이터 및 개인 정보를 보호하는 것도 포함됩니다.
윤리적 원인
마케팅에서 홍보하는 대의는 윤리적 비즈니스의 가치 와 연결될 가능성이 큽니다.
가장 환경 친화적인 제품을 판매하기 위해 노력한다면 마케팅에서 환경적 원인을 홍보하는 것이 합리적입니다.
즉, 한 가지 원인에 집착할 필요가 없습니다. 예를 들어 비즈니스에서 포괄성이 중요한 가치인 경우 환경 친화적인 제품과 함께 LGBTQ+ 원인을 홍보할 수 있습니다.
마케팅에 포함하는 환경적 또는 사회적 원인은 비즈니스 관행에 반영되어 마케팅과 비즈니스를 진정으로 윤리적으로 만들어야 합니다.
마케팅에서 환경 문제를 홍보하지만 비즈니스 관행에서 자신의 낭비를 줄이기 위해 아무것도 하지 않는다면 마케팅이 허위로 비춰질 수 있으며 이는 고객이 귀하에 대한 신뢰를 잃게 만들 수 있습니다.
하지 말아야 할 것
윤리적 마케팅과 관련하여 고객을 오도하는 것은 절대 금물 입니다.
과거에도 기업이 윤리적 명분을 내세우지만 이면에는 윤리적 사업을 시작했음에도 불구하고 기업의 관행이나 제품에 반영되지 않는 경우가 있었다.
친환경적이라고 광고한 제품을 주문했는데 재활용할 수 없는 플라스틱으로 포장되어 도착한 경우, 당신은 이것의 희생양이 될 수 있습니다.
또는 포용성에 대한 가치 때문에 비즈니스를 지원한 후 뒤에서 상황이 매우 다르다는 것을 알게 되었을 수도 있습니다.
나
메이지 소스
채널 선택
일부 기업은 마케팅 채널을 신중하게 선택하기도 합니다. 예를 들어 출판물이나 소셜 미디어 플랫폼이 비윤리적으로 행동하거나 기업의 가치에 반하는 경우 해당 공간에서 제품이나 서비스를 홍보하지 않기로 결정할 수 있습니다.
윤리적 화장품 브랜드 Lush는 소셜 미디어 전체가 그들의 가치와 일치하지 않는다고 느꼈기 때문에 소셜 미디어에서 모든 계정을 삭제하기로 결정했습니다.
입욕제의 발명가로서 저는 사람들이 전원을 끄고 긴장을 풀고 웰빙에 주의를 기울이는 데 도움이 되는 제품을 만드는 데 모든 노력을 기울입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 계속 스크롤하고 전원을 끄거나 휴식을 취하는 것을 막도록 설계된 알고리즘을 통해 이러한 목표의 정반대가 되었습니다.”
– Jack Constantine, Lush의 발명가 겸 최고 디지털 책임자
지금, 우리는 당신이 이렇게 극단적일 필요가 있다고 말하는 것이 아니라, 이것은 그 가치를 최대한 구현하기를 정말로 원했던 브랜드의 예입니다.
즉, 연기하기 전에 조사를 하면 대상 청중이 이러한 유형의 극단주의에 잘 반응한다는 것을 알 수 있습니다. Lush는 반항적이고 명분을 옹호하는 역사를 가지고 있으므로 이와 같은 입장을 취하는 것은 타겟 청중에게 잘 공감할 것입니다.
러쉬는 SNS 탈퇴 직후 전년 동기 대비 매출이 20% 증가했다. 전반적인 성장을 살펴보면 매장 판매는 감소했지만 전자상거래 판매는 증가했습니다.
윤리적 마케팅 전략을 구성하는 다양한 요소와 윤리적 비즈니스를 마케팅하는 다양한 방법이 있습니다. 다음은 비즈니스 내부와 외부 모두에서 가치와 원인을 구현하는 비즈니스의 몇 가지 예입니다.
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윤리적 비즈니스 마케팅의 예
우리가 이야기할 모든 비즈니스는 Exposure Ninja와 마찬가지로 B Corps입니다. B Corp은 긍정적인 영향을 미치고 세상을 개선하려는 기업을 위한 인증입니다. 여기에는 기업이 직원, 고객, 지역 사회 및 환경을 어떻게 대하는지에 대한 철저한 평가가 포함됩니다.
B Corp이 되는 것이 Exposure Ninja에게 어떤 의미인지 자세히 알아보세요.
심플 비즈니스(B2B)
Simply Business는 긍정적인 사회적 영향의 결과로 2017년부터 Certified B Corporation이 된 비즈니스 보험 제공업체이며 Sunday Times 최고의 일하기 좋은 회사로 2년 연속 선정되었습니다.
그렇다면 이것이 그들의 마케팅 에 어떻게 반영됩니까?
직원 대우와 웰빙에 대해 B Labs에서 높은 점수를 받았기 때문에 고객인 소상공인에게 이를 홍보하고 있는지 살펴보겠습니다.
Simply Business Twitter를 방문하면 중소기업 소유자가 직면한 정신 건강 문제를 강조하고 중소기업 소유자가 즉시 사용할 수 있는 진정으로 유용한 조언과 리소스를 제공하기 위해 Mental Health At Work와 함께 캠페인을 실행하고 있음을 알 수 있습니다.
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B Corp 점수에 반영되는 자체 직원의 웰빙에 관심을 가질 뿐만 아니라 고객에게 웰빙 조언과 지원도 제공하고 있습니다.
심플리 비즈니스에서 무엇을 배울 수 있나요?
Simply Business는 직원을 얼마나 잘 돌보고 있는지 쉽게 외칠 수 있으며 이는 브랜드에 좋은 마케팅이 될 것입니다.
그러나 보험 회사는 직원의 복지에 관심을 갖고 소기업 소유주에게 자신과 직원을 돌보는 방법을 교육하는 데 사용하여 배운 것을 사용하여 다음 단계로 나아갑니다.
캔디 키튼 (B2C)
Candy Kittens는 2023년 10월부터 B Corp 인증을 받았으며 환경 부문에서 높은 점수를 받은 고메 스위트 회사입니다.
홈페이지에는 비건 제품, 실제 과일 주스, 팜유 프리, 천연 색상 및 향료 사용 방법이 설명되어 있습니다. 제품은 또한 탄소 중립적입니다.
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이것은 큰 진술이지만 브랜드는 이를 증거로 뒷받침합니다.
Candy Kittens가 "트렌디"하기 때문에 이러한 모든 윤리적 요소를 주장하지만 그에 따라 행동하지 않는다면 이는 득보다 비즈니스에 더 많은 해를 끼칠 수 있습니다.
윤리적 가치를 구현하는 한 가지 방법은 The Outlet과 같은 웹 사이트에서 이니셔티브를 통해 먹기에 안전하지만 유통 기한이 지난 제품을 판매하여 낭비하지 않도록 하는 것입니다.
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이것은 그들이 고객에게 많은 것을 제공하는 동시에 그들의 가치(환경 보호) 중 하나를 구현할 수 있음을 의미합니다.
이러한 제품이 할인되는 이유에 대해 제품 페이지에서 매우 투명하므로 아무도 허위로 구매하지 않습니다.
Candy Kittens에서 무엇을 배울 수 있습니까?
Candy Kittens는 음식물 쓰레기가 업계의 문제임을 파악 하고 고객에게 투명하고 정직함으로써 고객과 환경에 좋고 비즈니스의 윤리적 가치에 부합하는 할인된 가격으로 제품을 제공할 수 있었습니다.
비앤엠(B2B)
B&M은 2023년 4월부터 B Corp 인증을 받았으며 근로자, 지역 사회 및 환경에 대해 높은 점수를 받은 건설 컨설팅 회사입니다.
이것은 비즈니스가 웹 사이트에서 공유하는 가치에 반영됩니다. 기본 메뉴에 비즈니스 철학 및 가치에 대한 링크를 포함함으로써 고객은 회사가 이러한 가치를 구현하지 않는 경우 회사에 책임을 물을 수 있습니다.
가치는 또한 고객에게 큰 혜택을 제공합니다. 사람, 협업, 성장, 전문성 및 파트너십을 중시하는 기업과 일하고 싶지 않은 사람이 어디 있겠습니까?
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이 사업체는 자살 인식을 위한 기금 모금을 위한 자선 축구 경기, 지역 프라이드 행사 후원, 전통적으로 남성이 지배하는 산업에서 세계 여성의 날 축하와 같은 사람을 우선하는 원인을 정기적으로 홍보합니다.
B&M은 유사한 가치를 구현하는 다른 비즈니스와 협력하기를 원하고 윤리적 문제에 대한 입장 때문에 B&M과 협력하기를 원하기 때문에 이러한 입장으로 인해 고객을 잃는 것을 두려워하지 않을 것입니다.
이것은 과거 프로젝트에 반영됩니다. B&M은 많은 학교, 특히 장애가 있는 학생을 돕는 프로젝트와 거대한 주거, 상업 및 의료 프로젝트와 함께 Leas Lift 복원을 돕는 것과 같은 지역 사회 프로젝트와 협력했습니다.
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버터넛박스 (B2C)
Butternut Box는 2022년 8월부터 B Corp가 된 개 사료 회사입니다. 지구, 사람, 개를 위해 더 나은 일을 하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
Butternut Box는 저탄소 레시피와 유럽 최초의 영양학적으로 완전한 채식 및 식물성 식사(개용)를 자랑스럽게 생각합니다. 또한 가입할 때마다 도움이 필요한 개에게 식사를 기부합니다.
그렇다면 이러한 윤리적 가치는 버터박스의 마케팅에 어떻게 반영되고 있을까요?
웹사이트에는 식사가 단계별로 조리되는 방법을 설명하는 페이지가 있습니다. 이 프로세스의 각 단계는 브랜드 가치 중 적어도 하나를 구현하며, 이는 소비자가 자신에게 적합한 브랜드인지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 이것은 유일한 월간 개밥 구독이 아니므로 회사 가치와 윤리를 명확하게 하는 것이 군중에서 눈에 띄는 한 가지 방법입니다.
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예를 들어, 2단계에서는 제품이 지구와 개에게 어떻게 더 나은지 설명합니다. 비즈니스는 신뢰하는 공급업체로부터 최고의 재료만 얻습니다.
4단계는 제품이 사람, 개, 지구에 어떻게 더 나은지 탐구합니다. 개는 더 건강하고 음식물 쓰레기가 적으며 고객은 개가 먹을 필요가 없는 음식에 돈을 낭비하지 않습니다.
생산 공정에 대해 투명하게 공개하는 것은 Butternut Box가 제품이 개, 사람 및 지구에 더 나은 가치를 제공한다는 것을 증명할 수 있는 좋은 방법입니다.
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버터넛박스에서 무엇을 배울 수 있나요?
생산 공정에 대해 더 투명 할수록 더 좋습니다. 귀하의 제품이 어떻게 생산되는지 또는 귀하의 서비스가 어떻게 수행되는지에 대해 윤리적 주장을 하는 경우 쉽게 접근할 수 있는 증거로 이를 뒷받침해야 합니다.
Butternut Box는 제품에 포함된 모든 특정 비타민을 나열할 수 있었지만 대부분의 청중을 혼란스럽게 만들었습니다. 대신 누구나 이해할 수 있는 방식으로 가치를 전달합니다.
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노출 닌자 (B2B)
Exposure Ninja의 팀은 최근 B Corp 인증을 받았습니다. 우리는 항상 윤리적인 방식으로 사업을 운영해 왔으며 B Corp 인증을 취득하는 것은 우리가 이미 구축한 기반을 개선하는 데 도움이 될 뿐이라는 것을 알고 있기 때문에 당연한 일처럼 보였습니다.
고객의 경우:
- 우리는 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지에 대해 항상 투명하며 고객은 항상 데이터에 액세스할 수 있습니다.
- 우리는 과거 데이터를 기반으로 캠페인이 달성할 수 있는 것에 대해 정직합니다. 우리는 낙관적이지만 항상 현실적이며 고객이 이해할 수 있는 언어를 사용하여 달성 가능한 것을 전달할 것입니다.
- 우리 자신이나 고객을 위해 이미지와 언어를 선택할 때 우리는 소외된 커뮤니티를 포용하고 세심하게 다루도록 주의를 기울입니다.
- 우리는 다양한 분야의 공급업체를 심사하여 그들이 교활하거나 부정한 행동을 하지 않는지 확인하고 비즈니스에서 우수한 윤리적 기준을 갖고 있으며 환경 문제에 전념하고 있는지 확인합니다.
직원의 경우:
- 우리는 정말 명확한 급여 검토를 가지고 있으며 비즈니스 전반에 걸쳐 급여에 대해 투명합니다.
- 우리는 정기적으로 다양성과 포용성을 측정하고 이를 개선하기 위한 조치를 취합니다.
- 우리는 생활 임금 이상으로 모든 직원에게 급여를 지급하고 최고 급여 소득자와 최저 급여 소득자 사이에 책임 있는 차액을 보장합니다.
- 우리는 직원 가족에게도 적용되는 직원 지원 프로그램뿐만 아니라 건강 보조금을 제공합니다.
- 우리는 또한 훌륭한 병가 정책과 넉넉한 출산 및 육아 휴가 정책을 가지고 있습니다.
회사 외부의 경우:
- 우리는 매년 멘토링 프로그램을 운영하여 모든 연령대의 신진 마케터가 마케팅 기술을 습득하고 프로그램이 끝난 후 자립할 수 있도록 목표를 설정하도록 돕습니다.
- 우리 팀이 철저하게 심사하고 Exposure Ninja 직원이 제안한 자선 단체에 기부합니다. 또한 직원이 만든 자선 단체에 기부금을 매칭합니다.
이 기사에서 B Corp이 Exposure Ninja에게 어떤 의미인지 자세히 알아볼 수 있습니다.
항상 그렇듯이 뿌리부터 윤리적인 비즈니스와 함께 일부 브랜드는 그것이 추세인 것처럼 윤리적으로 뛰어들기를 원합니다. "윤리적" 마케팅을 하지 않는 방법은 다음과 같습니다.
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"윤리적" 비즈니스 마케팅의 나쁜 예
우리는 이 섹션을 다음과 같이 시작하고 싶습니다. 때로는 브랜드가 좋은 의도로 시작하여 그 과정에서 길을 잃기도 합니다.
실패한 캠페인을 내놓으면 비즈니스에 막대한 피해를 줄 수 있지만 더 잘하려고 노력하는 한 끝이 아닐 수도 있습니다.
브루독
맥주 브랜드인 Brewdog은 파격적인 고객 기반으로 잘 알려져 있으며 주변에 고객 기반을 구축했습니다.
반란군이 되는 것.
작은 사람들을 위해 서서 일을 다르게 합니다.
그러나 회사가 성장함에 따라 이를 축소하기 위한 결정을 내려야 했던 것 같습니다. B-Corp 인증을 잃을 정도로.
아야.
Brewdog은 윤리적으로 목표를 놓친 여러 마케팅 캠페인을 수행했습니다. 가장 최근의 것 중 하나는 카타르에서 열리는 월드컵에 반대하는 "시위" 캠페인이었습니다.
캠페인은 월드컵 반대였습니다. 그러나 영국 전역의 술집에서 월드컵을 보여주는 것에 반대하지는 않습니다.
즉, Brewdog은 월드컵에 반대하는 성명을 발표했고 바에서 Lost Lager 판매 수익의 100%를 기부했지만 캠페인은 여전히 실패했습니다.
BrewDog가 신념을 따르는 것을 두려워하는 것처럼 느껴졌고, 이는 항의가 공허함을 의미했습니다.
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브랜드는 "사람들은 여전히 게임을 시청할 것입니다. 따라서 게임을 시청할 수 있는 기회를 제공하여 인지도를 높이고 동시에 긍정적인 변화를 주도하기 위한 자금을 모으는 것은 가치가 있습니다. ”
버드 라이트
또 다른 맥주 브랜드인 Bud Light는 최근 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney와 함께 캠페인을 진행했습니다. 이 협업의 일환으로 Bud Light는 Dylan에게 얼굴이 그려진 Bud Light 캔을 보냈고 6월 프라이드의 달을 기념하기 위해 프라이드 테마 캔을 출시할 계획도 세웠습니다.
Dylan Mulvaney는 Instagram에서 180만 팔로워를 보유하고 있습니다.
그 결과 LGBTQ+ 커뮤니티에 반대하는 사람들은 브랜드를 보이콧하기로 결정했고 일부는 버드 라이트 맥주 캔을 쏘기도 했습니다.
이 같은 사람들 중 많은 수가 버드 라이트를 다른 맥주로 교체하는 동영상을 업로드했는데, 자신도 자신만의 프라이드 이니셔티브가 있다는 것을 깨닫지 못했습니다. 그러나 그것은 다른 날의 이야기입니다.
그렇다면 Bud Light는 여기서 어디에서 실패했습니까?
그들은 캠페인에 대해 모호한 사과 성명을 발표했으며 CEO는 "우리는 사람들을 분열시키는 토론의 일부가 될 의도가 없었다"고 말했습니다. "우리는 맥주를 통해 사람들을 하나로 모으는 사업을 하고 있습니다."
입장을 취하고 싶다면 때때로 사람들을 분열시키는 일을 해야 합니다.
이 진술은 Bud Light가 “우리는 이 프라이드 캠페인과 TikTok의 가장 인기 있는 인플루언서 중 한 명과 협력하여 많은 돈을 벌 것이라고 생각했지만 대신 돈을 잃을까봐 걱정되어 다시 행상을 하고 있습니다. ”
문제는 Bud Light가 반 LGBTQ+ 사람들과 LGBTQ+ 그룹 모두로부터 스스로를 소외시켰기 때문에 이 캠페인이 시작되고 사과가 일어난 이후로 돈을 잃었다는 것입니다.
VW 클린 디젤
다음 예는 고객에게 거짓말을 하면 반발이나 수익 감소 이상의 결과를 가져올 수 있지만 법적 문제도 발생할 수 있음을 보여줍니다.
폭스바겐은 전 세계 1,100만 대 이상의 자동차에 배기가스 검사를 받는 시점을 감지할 수 있는 소프트웨어를 설치했습니다. 자동차가 테스트 중일 때 장치는 정상 주행 조건보다 배출량이 적은 테스트 모드로 전환됩니다.
그리고 더 적다는 것은 정상적으로 운전하는 동안 자동차가 미국에서 허용되는 것보다 40배 더 많은 질소 산화물 오염 물질을 배출한다는 것을 의미합니다.
적어도 VW는 실수를 저질렀습니다. VW America 사장 Michael Horn은 " 우리는 완전히 망쳤습니다 "라고 말하고 회사는 " 고객과 대중의 신뢰를 깨뜨렸습니다. ”
H&M Conscious 라벨
2018년에 H&M의 "Conscious" 의류 라인에는 소량의 재활용 소재만 포함되어 있으며 모든 라인에서 H&M은 0.7%의 재활용 소재만 사용한다는 사실이 밝혀졌습니다.
2010년에 출시된 Conscious 라인은 친환경 라벨과 지속 가능성에 대한 약속을 특징으로 했습니다. 위의 통계에 따르면 오해의 소지가 있었습니다.
다행스럽게도 H&M은 실수로부터 교훈을 얻은 것 같고 지속 가능성을 옹호하기 위해 노력하고 있습니다. H&M 웹사이트에는 의류 관리에 대한 가이드를 공유하고 일부 매장에서 의류 대여를 제공하는 지속 가능성 섹션이 포함되어 있습니다.
윤리적인 마케팅 캠페인을 만드는 방법
윤리적 마케팅 캠페인이 다른 마케팅 캠페인과 어떻게 다른지 궁금하실 수 있습니다. 대답은 처음부터 윤리적 요소를 고려한다는 것입니다. 캠페인에서 수행하는 많은 작업은 동일하지만 과거에 수행했던 것과는 다른 일부 영역을 고려해야 할 수 있습니다.
당신의 가치로 시작하세요
전달하려는 가치를 결정하여 캠페인을 시작하세요. 한 번에 모든 것을 하려고 하기보다 한 번에 하나의 원인에 집중하거나 캠페인에서 함께 가치를 구현하는 방법을 찾을 수 있습니다.
예를 들어, 귀하의 비즈니스가 유색인종과 LGBTQ를 중요시하는 경우 각각에 대해 별도의 캠페인을 수행하거나 포괄성에 기반한 캠페인을 수행할 수 있습니다.
이것은 하나의 캠페인에 국한될 필요도 없습니다. 실행하는 모든 캠페인에 포괄성이라는 주제를 포함할 수 있습니다.
예를 들어 면도기 브랜드인 Estrid는 특정 캠페인뿐만 아니라 모든 마케팅에서 다양성을 옹호하지만 개별 커뮤니티나 사람들을 향상시키기 위해 특정 캠페인을 수행하기로 결정할 수 있습니다.
에스트리드 인스타그램 캡처
직접 조사하기
윤리적 명분을 옹호하는 캠페인을 운영하려면 직접 조사를 하십시오.
캠페인이 커뮤니티에 중점을 둔 경우 비즈니스 내부 및 외부의 해당 커뮤니티와 대화하십시오. 귀하의 비즈니스 내에서도 커뮤니티가 잘 대우되고 있는지 확인하십시오.
귀하의 캠페인이 지속 가능성에 중점을 둔 경우 해당 분야의 전문가와 상의하여 귀하의 비즈니스가 지속 가능한 방법을 찾고 있는지 확인하십시오.
윤리적인 캠페인과 결정에는 빠른 Google 이상이 필요합니다. 직접 경험과 잘 조사된 사실을 기반으로 해야 합니다.
그렇지 않으면 균열이 나타나고 소비자는 귀하의 진품을 신뢰하지 않을 것입니다.
기존 콘텐츠 검토
윤리적 캠페인을 시작하기 전에 기존 콘텐츠를 확인하십시오.
사이트의 이전 사용 방법 가이드에서 일회용 플라스틱의 과도한 사용을 홍보하면서 독자에게 새 캠페인에서 제품 재사용을 권장하는 경우 보기에 좋지 않습니다.
캠페인이 특정 제품에 초점을 맞추는 경우 랜딩 페이지가 메시지와 일치하는지 확인하세요. 귀하의 제품이 윤리적으로 공급되고 생산된다고 홍보하는 경우 제품 페이지에 이를 포함해야 합니다.
서비스를 수행하는 인력의 다양성을 홍보하는 경우 서비스 페이지의 이미지에 이를 반영해야 합니다.
일관성이 핵심입니다.
채널 검토
이것은 윤리적 마케팅 캠페인을 구축할 때 종종 간과되는 단계이지만 메시지를 홍보할 플랫폼을 고려하는 것이 중요합니다.
예를 들어, Ben and Jerry's는 플랫폼에서 증오 발언이 증가함에 따라 최근 Twitter에서 유료 광고 실행을 중단하기로 결정했습니다.
이미지 출처
특정 소셜 미디어 플랫폼을 사용하지 않도록 선택할 수 있습니다. 당신의 도덕과 일치하지 않는 출판물에 적극적으로 등장하려는 시도를 멈출 수도 있습니다. Google 디스플레이 광고 캠페인에서 일부 간행물을 블랙리스트에 올릴 수도 있습니다.
메시지 테스트
마지막으로 윤리적 마케팅 캠페인을 실행하기 전에 영향을 미치는 사람들과 메시지를 테스트해야 합니다. 다양성에 대한 캠페인을 진행하고 있다면 해당 커뮤니티의 구성원이 캠페인에 참여했더라도 포함하고 있는 커뮤니티와 함께 완제품을 테스트하십시오.
지속 가능성에 대한 캠페인을 진행하고 있다면 윤리적 캠페인이 실제로 윤리적인지 여부에 대해 지속 가능한 자선 단체에 문의하십시오.
사람들이 여기에서 시간을 지불할 것으로 기대하십시오. 그들은 결국 인간입니다.
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윤리적 비즈니스 마케팅 – 다음에 해야 할 일
진정으로 윤리적인 기업이라면 진정한 캠페인을 실행하기 전에 많은 요소를 갖추어야 합니다.
- 비즈니스에서 정신 건강을 옹호하는 경우에만 정신 건강에 중점을 둔 캠페인을 실행할 수 있습니다.
- 다양한 범위의 고객을 수용하는 경우에만 포괄성 캠페인을 실행할 수 있습니다.
- 제품과 서비스가 지속 가능한 경우에만 환경 캠페인을 실행할 수 있습니다.
그러나 이러한 것들을 갖추고 있다면 윤리적 마케팅 캠페인을 실행하는 것이 쉬워질 것입니다.
추가 자료
- 진정한 프라이드 캠페인을 운영하는 방법에 대한 가이드를 확인하세요.
- B Corp이 된다는 것이 Exposure Ninja에게 어떤 의미인지 자세히 알아보십시오.
- 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립할 수 있는 방법을 살펴보십시오.