웹 전문가가 디지털 마케팅을 통해 서비스에 대한 수요를 높이는 필수 단계

Fasthosts의 온라인 영업 책임자인 Ross Howells는 웹 전문가가 디지털 마케팅을 통해 서비스 수요를 늘리기 위해 적용할 것을 권장하는 필수 단계를 공유합니다.

최근 데이터에 따르면 웹 전문가는 2021년에 비해 올해 평균 3분의 1 이상 마케팅 지출을 늘릴 예정이지만 SEO, PPC 및 이메일 마케팅과 같은 주요 마케팅 도구를 채택할 때 상당한 비율이 트릭을 놓치고 있습니다.

현재 온라인 마케팅 도구 채택 부족에 대비하여 투자가 증가함에 따라 웹 전문가는 사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 기본 사항을 얻는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

유기적 및 유료 소셜 미디어를 적절하게 구현하는 것부터 예산 내에서 PPC를 설정하고 양질의 콘텐츠를 통해 SEO 순위를 높이는 것까지 웹 전문가가 새로운 비즈니스를 유치하고 현재 고객을 유지하도록 돕는 것을 목표로 하는 디지털 마케팅의 주요 영역에 대해 설명합니다. 다음은 소음을 줄이고 온라인 마케팅 투자에 대한 최상의 수익을 보장하기 위한 Ross의 최고의 팁입니다.

웹 전문가로서 고객을 돌보는 데 익숙할 수 있지만 온라인 마케팅과 관련하여 서비스를 검색하고 액세스할 수 있도록 최선을 다하고 있습니까? 디지털 마케팅은 최고의 순간에 지뢰밭이 될 수 있습니다. 탐색할 수 있는 방법이 너무 많기 때문에 Google 분석 페이지, PPC 사용법 기사 등의 깊이에서 길을 잃기 쉽습니다.

그러나 자신이 압도당했다고 느끼거나 완전히 포기한 경우 마케팅에 정통하고 잘 알려진 업계 동료가 서비스에 대한 이해를 보는 동안 잃을 위험이 있습니다.

연구에 따르면 영국의 웹 기반 웹 전문가는 현재 최신 마케팅 도구를 활용하지 않고 있으며, 거의 3분의 1(32%)은 아직 SEO를 구현하지 않았고 42%는 여전히 PPC를 사용하고 있습니다. 전문가는 경쟁자에게 뒤쳐집니다.

올바른 온라인 잠재고객에게 도달하는 것은 웹 전문가에게 매우 중요하므로 여기에서 Fasthosts의 온라인 판매 책임자인 Ross Howells가 온라인 서비스에 대한 수요를 높이기 위한 필수 단계를 공유합니다.

이제 막 시작했든 노련한 웹 전문가이든 관계없이 사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 몇 가지 기본 사항을 파악하는 것이 중요합니다. 그렇다면 어떻게 해야 하며 어디서부터 시작해야 할까요? 집중해야 할 세 가지 영역은 다음과 같습니다.

소셜 미디어 – 유기적 및 유료

시작할 때 표준 소셜 미디어 채널을 통해 얻을 수 있는 많은 활용이 있으며 사용 가능한 많은 도구가 무료입니다.

먼저 관심을 두고 싶은 소셜 네트워크를 결정해야 합니다. 이는 일반적으로 구축하려는 청중에 따라 다릅니다. 예를 들어, Facebook은 잠재적인 도달 범위가 크지만 LinkedIn에서는 보다 비즈니스 지향적인 청중, Twitter에서는 보다 활발한 커뮤니티, Instagram에서는 더 많은 디자이너 및 창의적인 유형, TikTok에서는 젊은 세대에게 도달할 수 있습니다.

물론 모든 주요 플랫폼에서 활발히 활동하는 것을 막을 수는 없지만 청중과 가장 관련성이 높은 플랫폼에 집중함으로써 보다 효율적으로 작업하고 콘텐츠를 맞춤화하여 참여를 극대화할 수 있습니다.

유기적 소셜 미디어의 경우 일관성이 핵심입니다. 여기에서 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더와 Hootsuite와 같은 일정 도구가 제공됩니다.

소셜 게시물을 미리 계획하고 작성하고 정기적인 보도 일정을 잡습니다. 귀하의 콘텐츠 캘린더는 귀하의 부문과 관련된 이벤트, 뉴스 기사 및 인식의 날뿐만 아니라 계획된 발표, 업데이트 및 출시를 반영하여 전반적인 마케팅 전략과 일치해야 합니다.

소셜 미디어 콘텐츠를 만들 때 일반적으로 80/20 규칙을 따르는 것이 좋습니다. 이는 80%의 유익하거나 재미있는 콘텐츠와 20%의 제품 또는 서비스에 대한 직접적인 홍보 사이의 분할을 의미합니다.

사용자는 흥미롭거나 도전적인 콘텐츠를 중요하게 생각하며 개방형 질문, 비교 또는 설문 조사와 같이 대화를 시작하는 게시물에 참여할 가능성이 더 큽니다. Canva는 소셜 미디어용 고품질 마케팅 자산을 제작할 수 있는 훌륭한 무료 도구입니다.

유료 측면에서 볼 때 소셜 미디어 광고의 주요 이점은 매우 특정한 청중을 대상으로 하는 방법입니다. Facebook 및 Twitter와 같은 플랫폼을 사용하면 다양한 인구 통계, 관심사 및 행동을 기반으로 맞춤 잠재 고객을 구축하여 적절한 사람들이 광고를 볼 수 있도록 할 수 있습니다.

유료 경로를 사용하기로 결정한 경우 지출을 최적화하고 최대 웹사이트 트래픽 및 전환을 생성하기 위해 다양한 잠재 고객과 광고를 지속적으로 테스트해야 합니다.

유료 소셜 미디어에 대한 청중을 구축할 때 자신의 웹사이트 데이터를 활용할 수도 있습니다. Facebook, Twitter 및 기타 사이트에 대한 픽셀 태그를 추가하면 방문자를 추적하고 소셜 피드에서 광고를 볼 수 있습니다.

추적 데이터는 또한 기존 웹 사이트 방문자와 매우 유사한 사용자를 대상으로 지정하여 귀하의 서비스에 더 관심을 가질 가능성이 있는 완전히 새로운 유사 잠재 고객에 대한 액세스를 제공하는 데 사용할 수 있습니다.

SEO 및 품질 콘텐츠

사용할 소셜 미디어 도구를 설정하고 이를 설정했다면 이제 SEO를 살펴볼 차례입니다. 유기적 검색 성능을 향상시키기 위해 할 수 있는 일이 많이 있으며 가장 좋은 점은 시간과 노력 외에는 투자가 필요하지 않다는 것입니다.

SEO를 높이는 가장 쉬운 방법 중 하나는 전자상거래 카테고리 페이지와 같은 중요한 페이지 하단에 FAQ를 추가하는 것입니다. FAQ를 사용하면 잠재 고객에게 도움이 될 뿐만 아니라 Google에서 더 많은 작업을 수행할 수 있는 유용한 정보를 많이 추가하여 페이지 순위를 매길 수 있는 주요 용어의 수를 늘릴 수 있습니다.

SEO를 다음 단계로 끌어올리기 위한 다음 단계는 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다. 키워드 조사와 고객이 질문할 수 있는 질문에 대한 자신의 지식을 통해 웹 사이트 전체의 콘텐츠에 대한 논리적 구조를 매핑할 수 있습니다. 이것이 전환을 돕는 것이 목적인지 아니면 유익한 블로그의 형태인지 여부입니다.

귀하의 콘텐츠가 페이지의 목적과 관련성이 높고 고유하게 작성되었으며 전문 지식으로 가득 차 있는지 확인하여 경쟁사와 차별화하십시오.

이는 예산이 적은 소기업이 스스로 할 수 있는 일이며 더 작은 지역을 대상으로 하려는 경우 양질의 콘텐츠만으로 순위를 매길 수 없는 이유가 있습니다.

온라인 마케팅에 대해 조금 더 자신감을 느끼는 웹 전문가의 경우 사이트의 기술적 측면을 자세히 살펴보고 제어함으로써 노력을 배가할 수 있습니다. 유기적 성능과 유료 검색 품질 점수를 향상시킬 수 있는 가장 큰 성과 중 하나는 Core Web Vitals에서 작업하는 것입니다.

사이트가 사용자에게 얼마나 좋은 경험을 제공하는지 고려하기 위해 Google에서 사용하는 측정항목입니다. 사이트가 느리게 로드되면 고객 전환율이 낮아 판매 비용이 발생할 수 있습니다. Google에서 Core Web Vitals를 어떻게 확인하는지 알아보려면 Search Console의 '경험' 섹션에 있는 보고서를 사용하세요.

PPC 및 이메일 마케팅

마케팅 예산을 투입할 준비가 되었으면 PPC를 시작하는 것이 좋습니다. 직접적이고 제어 가능하며 관련 키워드에 입찰할 때 더 빠르게 결과를 제공할 수 있습니다.

거래 또는 전환으로 설정한 측정항목을 기록할 수 있도록 픽셀을 구현하여 웹사이트에서 전환 추적이 제대로 설정되었는지 확인하세요. 이는 PPC 광고의 성공을 추적하는 데 도움이 되며 매우 중요하므로 채널이 제대로 작동하는지 모른 채 채널에 투자하는 자신을 발견하지 못합니다.

지역에 있는 잠재 고객을 타겟팅하려는 경우 PPC를 설정할 때 올바른 지역을 선택했는지 확인하고 싶을 것입니다. 귀하의 비즈니스와 관련이 없습니다. 또한 검색 키워드와 관련된 고도로 타겟팅된 광고 카피가 있는지 확인하십시오.

온라인 마케팅이 번성하고 사이트가 트래픽을 유치하기 시작하면 페이지를 특정 목적에 맞게 최적화하는 것이 중요합니다.

방문하는 사용자를 고객으로 전환하도록 설계된 페이지가 있지만 구매가 충분하지 않다고 가정해 보겠습니다. 먼저 고장난 것이 없는지 확인해야 합니다. 장바구니에 추가 버튼이 작동합니까? 고객이 체크아웃할 수 있습니까? 모든 것이 기술적으로 괜찮다면 몇 가지 테스트를 실행할 때입니다.

버튼 색상을 변경하면 사용자가 버튼을 클릭할 가능성이 높아집니까? 리뷰를 추가하거나 고품질 이미지를 추가하는 것은 어떻습니까? 온라인 마케팅은 가만히 있으면 안 되며 실적이 좋은 페이지에서도 항상 개선할 수 있는 방법이 있습니다.

이메일 마케팅은 고객 또는 대상 고객과 소통하는 데 유용한 도구입니다. 너무 자주 이메일을 보내지 말고 메시지를 간결하게 유지하세요. 페이지의 중간이 아니라 즉시 관심을 기울이고 싶은 내용을 말하세요.

가장 중요한 것은 이메일 마케팅 도구를 사용하는지 확인하는 것입니다. 비용이 많이 들 필요는 없습니다. 데이터베이스 크기에 따라 약간의 월 사용료만 지불하거나 막 시작하는 경우에는 무료로 받을 수도 있습니다.

이러한 도구 중 하나를 사용하면 GDPR을 준수하고, 이메일을 멋지게 디자인할 수 있는 옵션을 제공하고, 이메일 성능에 대한 명확한 보고를 제공하고, 참여를 개선하기 위한 실행 가능한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

현실은 웹 전문가가 비즈니스를 온라인으로 마케팅할 때 항상 몇 번의 클릭만으로 성공할 수 있다는 것입니다. PPC, SEO 및 소셜 미디어의 세계에 발을 담그거나 보다 심도 있는 접근 방식을 취하기로 결정했는지 여부에 관계없이 이전에 간과되고 발견되지 않은 타겟 청중의 영역.

위에서 확인된 세 가지 조치는 간단한 첫 번째 단계이지만 온라인 마케팅의 세계로 들어가는 관문이기도 하며 새로운 고객을 유치할 수 있는 가능성을 확장하는 열쇠를 쥐고 있을 수 있습니다.