추적해야 할 10가지 중요한 엔터프라이즈 SEO 지표

무엇을 측정하고 싶습니까?

귀사의 기업 SEO 분석을 안내하기 위해 귀사의 내년 목표를 사용하십시오. 예를 들어 브랜드 인지도를 높이려면 검색 위치와 노출을 추적하여 검색 가시성을 모니터링합니다. 목표가 사용자를 마케팅 퍼널로 끌어들이는 것이라면 클릭 연결 또는 세션 시간을 살펴보십시오. 리드를 얼마나 잘 생성하고 있는지 확인하려면 랜딩 페이지 전환을 모니터링하십시오. 전자상거래 구매를 추적합니다. 당신은 아마 아이디어를 얻을 것입니다.

수집하는 데이터는 의미가 있어야 하며 SEO 성능에 대한 큰 그림을 제공해야 합니다. 또한 특정 마케팅 목표를 얼마나 잘 충족하고 있는지에 대한 실행 가능한 통찰력을 제공해야 합니다.

추적할 엔터프라이즈 메트릭

시간이 지남에 따라 엔터프라이즈 SEO 관리 및 분석 계획은 유용한 데이터의 보고를 제공할 것입니다. 다음은 SEO 전략을 모니터링하기 위해 추적할 수 있는 가장 필수적인 엔터프라이즈 SEO 지표 10가지입니다.

1. 유기적 트래픽

유기적 트래픽은 SEO 퍼즐의 중요한 부분입니다. 전환을 유지하거나 늘리려면 사용자의 꾸준한 흐름이 필요합니다. 유기적 트래픽은 유기적 검색 엔진 결과를 통해 얼마나 많은 방문자가 귀하의 사이트를 찾았는지 보여줍니다. 특정 캠페인의 트래픽을 분리하여 효과를 확인하거나 월별, 분기별 및 연간 트래픽 변화를 비교할 수 있습니다.

페이지가 검색에서 얼마나 잘 수행되는지 확인하려면 사이트 전체와 비즈니스에 중요한 각 페이지에 대한 유기적 트래픽을 모니터링하십시오. 핵심 페이지의 실적이 저조한 경우 해당 페이지의 다른 주요 측정항목을 살펴보고 무엇이 제대로 작동하지 않는지 확인하세요.

2. 유기적 트래픽의 전환

전환율은 총 방문자 수와 비교하여 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트에서 원하는 작업을 수행하고 있는지 알려줍니다. 전환율을 계산하려면 총 전환수 또는 액션을 일정 기간 동안의 총 방문자 수로 나누고 100을 곱합니다. 특정 랜딩 페이지 및 전체 사이트에 대한 전환율을 추적할 수 있습니다.

• 전환율 = (총 전환수 / 총 방문자 수) x 100

즉, 수동으로 계산할 필요가 없을 것입니다. 대부분의 분석 도구(예: Google Analytics 4)는 지정된 보고서에서 이 측정항목을 추적합니다.

전환 측정 방법은 목표에 따라 다릅니다. 특정 캠페인의 경우 전환은 eBook을 다운로드한 사람의 수일 수 있습니다. 전자 상거래 사이트의 경우 전환은 구매를 하거나 할인을 받기 위해 메일링 리스트에 가입하거나 위시리스트에 제품을 추가하는 사람의 수일 수 있습니다.

전환율이 낮으면 약간의 탐정 작업이 필요합니다. 대상 고객의 관심을 끌지 못하거나 콘텐츠가 사용자의 구매자 여정에 있는 위치와 일치하지 않을 수 있습니다. 또는 고객이 조치를 취하지 못하게 하는 열악한 사용자 환경이 원인일 수도 있습니다. 일부 페이지 유형은 다른 유형보다 전환으로 이어질 가능성이 더 높을 수 있습니다. A/B 테스트는 범인의 범위를 좁히고 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 유기적 수익

유기적 수익을 사용하여 유기적 검색 방문자가 귀하의 사이트에서 지출하는 금액을 추적하십시오. 트래픽 소스별로 수익을 추적하면 가장 영향력 있는 캠페인과 최상의 결과를 생성하는 채널을 확인할 수 있습니다.

유기적 수익 목표를 달성하는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 SEO 전략의 다른 요소를 계속 모니터링하여 진행 상황을 측정하세요. 검색 가시성, 트래픽, 참여 및 전환이 증가함에 따라 유기적 수익 추세도 증가하기 시작해야 합니다.

4. SEO ROI

SEO 투자수익률(ROI)은 SEO 활동에 대한 투자와 그것이 창출하는 수익을 비교합니다. 이 메트릭을 사용하여 SEO 노력에 얼마나 효과적으로 비용을 지출하고 있는지 확인하십시오. 큰 성공은 마케팅 지출을 늘리거나 재할당할 수 있는 사례를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO ROI를 계산하려면 일정 기간 동안 유기적 수익과 SEO 비용의 차이를 취하십시오. 이 숫자를 SEO 비용으로 나눕니다.

• SEO ROI = (유기적 수익 – SEO 비용) / SEO 비용

예를 들어, 검색 엔진 최적화에 매달 $50,000를 지출하고 매달 $200,000의 유기적 수익을 생성하는 경우 $150,000를 $50,000로 나눕니다. SEO ROI는 3입니다. 즉, SEO에 지출하는 1달러당 3달러의 수익을 창출합니다.

SEO ROI가 낮다는 것은 자금이 올바른 방식으로 할당되지 않았거나 캠페인을 다시 방문하여 개선할 영역을 찾아야 함을 의미할 수 있습니다. 반면에 SEO ROI가 다른 마케팅 채널보다 높으면 성공을 활용하고 최적화 노력을 강화하여 더 큰 수익을 얻을 수 있습니다.

5. 검색 가시성

검색 가시성은 귀하의 웹사이트가 검색 결과에 얼마나 눈에 띄게 나타나는지를 나타냅니다. 다음은 검색 가시성을 측정하기 위한 세 가지 중요한 메트릭입니다.

키워드 순위 수

귀하의 사이트 순위에 대한 키워드 수를 추적하십시오. 귀하의 사이트를 표시하는 SERP가 많을수록 사용자가 귀하의 비즈니스에 대해 더 쉽게 알 수 있습니다. 시간이 지나도 순위를 얻지 못하는 경우 키워드 조사를 두 배로 줄여 타겟팅할 추가 관련 검색 구를 찾으십시오. 콘텐츠 제작을 위한 핵심 전략을 구현하고 편집 일정을 구성하여 콘텐츠 롤아웃을 늘립니다.

키워드 위치

각 키워드에 대해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지 링크가 나타나는 위치를 추적합니다. 페이지 최적화 노력이 효과가 있다면 평균 검색 순위가 상승해야 합니다. 게재순위가 급격히 하락하면 기술적인 문제나 콘텐츠를 재작업해야 하는 Google 알고리즘의 변경을 암시할 수 있습니다. 개별 키워드에 대한 작은 변경은 매우 큰 사이트에서 주의를 산만하게 할 수 있지만, 대응할 중요한 키워드가 감소하거나 활용할 수 있는 키워드 위치가 증가하는 위치를 확인하기 위해 매월 키워드 위치의 가장 큰 움직임을 확인할 가치가 있습니다.

인상

노출수는 링크가 검색 결과에 나타난 빈도를 나타냅니다. 대부분의 경우 노출은 사용자가 귀하의 링크를 잠재적으로 몇 번이나 볼 수 있는지 알려줍니다. 예를 들어 귀하의 페이지가 SERP의 첫 번째 페이지에서 마지막 검색 결과이지만 사용자가 두 번째 결과까지만 스크롤하는 경우 여전히 노출로 계산됩니다. 낮은 노출수는 귀하의 콘텐츠가 검색 의도 또는 Google EEAT 지침을 충족하지 않으며 SERP 결과에서 우선 순위가 지정되지 않았음을 시사할 수 있습니다.

6. 클릭률

클릭률(CTR)은 노출 수와 비교하여 SERP에서 귀하의 링크를 클릭하는 사람들의 비율입니다. 중요한 페이지에 대한 CTR이 낮다면 페이지의 콘텐츠를 정확하게 반영하고 일반 스크롤러의 관심을 끄는 매력적인 페이지 제목과 메타 설명을 작성하세요. 구조화된 데이터를 추가하여 이미지, 별표 평점 및 기타 눈길을 끄는 정보로 풍부한 결과를 만들어 스니펫을 시각적으로 더 매력적으로 만드세요.

7. 백링크 프로필 성장

백링크는 외부 사이트에서 들어오는 링크이며 검색 엔진 순위 요소입니다. Google은 신뢰할 수 있는 고품질 사이트의 링크를 귀하의 콘텐츠 가치를 보증하는 것으로 간주합니다. 페이지의 품질 백링크가 많을수록 순위가 높을 가능성이 높아집니다.

효과적인 SEO 전략에는 사이트의 권위를 확립하고 추천 트래픽을 생성하는 링크 구축이 포함되어야 합니다. 모든 페이지에 대한 백링크가 필요하지 않습니다. 대신 중요한 전환 및 참여 페이지에 대한 링크를 목표로 합니다. 시간이 지남에 따라 증가하는 백링크를 모니터링합니다. 품질 백링크 수가 유기적으로 증가하지 않는 경우 링크 구축 서비스를 사용하여 인바운드 링크를 만드는 데 노력을 집중하십시오.

참조 도메인

백링크 분석의 일환으로 얼마나 많은 개별 웹사이트가 귀하의 페이지에 연결되어 있는지 확인하십시오. 참조 도메인의 수를 늘리는 것을 목표로 합니다. 신뢰할 수 있는 새 도메인의 인바운드 링크는 이미 연결된 도메인의 링크보다 가중치가 더 큰 경향이 있습니다.

8. 페이지 속도 및 핵심 성능 보고서

인터넷 사용자는 참을성이 없을 수 있습니다. 페이지를 로드하는 데 시간이 오래 걸리는 것처럼 보일 때 우리는 모두 이탈할 가능성이 더 큽니다. 사용자가 상위 결과를 클릭할 때 긍정적인 경험을 할 수 있도록 Google은 사이트 속도를 데스크톱 및 모바일 검색의 순위 요소로 고려합니다.

Google Search Console의 Core Web Vitals 보고서로 사이트의 기술적 성능을 추적하세요. Google은 사용자 참여를 최적화하기 위해 웹 바이탈에 대한 권장 임계값을 가지고 있으며 이러한 임계값이 충족되면 방문자가 페이지를 이탈할 가능성이 24% 감소합니다.

다음과 같은 핵심 웹 바이탈을 엔터프라이즈 SEO 지표에 통합하십시오.

• LCP(Largest Contentful Paint): LCP는 이미지, 동영상, 텍스트 등 페이지에서 렌더링할 가장 큰 시각적 요소의 로드 시간입니다. 페이지 로드의 75%에 대해 LCP를 2.5초 미만으로 유지하는 것을 목표로 합니다.
• 누적 레이아웃 이동(CLS): CLS는 페이지가 시각적으로 안정되는 데 걸리는 시간입니다. 대부분의 페이지에서 0.1 미만의 CLS를 원할 것입니다.
• FID(First Input Delay): FID는 사용자가 페이지에서 작업 결과를 보는 데 걸리는 시간입니다. Google에서는 FID를 100밀리초 미만으로 유지할 것을 권장합니다.

하지만 이러한 권장 사항을 충족하는 웹 사이트는 몇 개입니까? 우리가 수집한 SEO 통계에 따르면 웹사이트의 33%만이 Core Web Vitals 임계값을 통과합니다(Ahrefs, 2022). 이러한 이유로 상위 경쟁업체에 대해 이러한 측정항목 중 일부를 가져오는 것이 좋습니다(Chrome 개발자 도구 또는 PageSpeed ​​Insights의 Lighthouse를 사용하여 수행할 수 있음). 그런 다음 귀하의 사이트가 어떻게 비교되는지 확인하고 경쟁사보다 더 잘하기 위해 얼마나 잘 점수를 매겨야 하는지 결정할 수 있습니다.

9. 사용자 참여

사용자가 웹 페이지를 방문하면 흥미진진한 콘텐츠로 구매자 여정을 안내하세요. 다음은 귀하의 사이트가 방문자를 얼마나 잘 참여시키는지 평가하기 위한 몇 가지 엔터프라이즈 SEO 분석입니다.

반송률

이탈률은 한 페이지만 방문하고 더 이상 탐색하지 않고 떠나는 사용자의 비율입니다. 이탈률이 높다는 것은 읽기 어려운 텍스트, 느린 로드 시간 또는 주의를 분산시키는 광고 및 팝업으로 인해 사용자 경험이 좋지 않음을 나타낼 수 있습니다. 또한 CTA(Call to Action)를 강화하거나 독자의 관심을 끌기 위해 콘텐츠에 가치를 추가해야 할 수도 있습니다. 또는 이탈률이 높다는 것은 방문자가 필요한 정보를 찾은 다음 사이트를 떠난다는 의미일 수 있습니다. 웹 사이트를 더 많이 확인하도록 권장하는 관련 콘텐츠에 대한 링크를 포함합니다.

방문당 페이지

방문당 페이지 수는 방문자가 사이트의 단일 세션에서 탐색하는 평균 페이지 수입니다. 총 페이지 조회수를 총 세션 수로 나누어 이 지표를 계산합니다.

• 방문당 페이지 = 총 페이지 조회수 / 총 세션 수

방문당 페이지 수가 많을수록 더 많은 방문자가 사이트의 다른 부분을 사용하고 있습니다. 방문당 페이지 수가 적으면 콘텐츠가 사용자에게 흥미롭지 않거나 관련성이 없거나 사용자를 안내하기 위해 더 많은 내부 링크가 필요함을 의미할 수 있습니다.

사이트에서 보낸 시간

사이트에서 보낸 시간은 사용자 세션의 평균 시간을 측정합니다. 이 지표는 방문당 페이지와 비교할 때 특히 통찰력이 있습니다. 방문당 페이지 수는 많지만 사이트에 머문 시간이 적은 경우 사용자가 필요한 것을 찾을 수 없기 때문에 몇 페이지를 클릭한 후 포기할 수 있습니다. 사이트 조직을 다시 방문하여 탐색이 직관적인지 확인하십시오.

종료 페이지 및 종료율

종료 페이지는 사용자가 사이트를 떠나기 전에 방문하는 마지막 페이지입니다. 경우에 따라 연락처 정보나 영업 시간이 있는 페이지와 같이 자연스러운 종료 위치가 될 수 있습니다. 사용자는 필요한 것을 찾고 바로 사용할 수 있습니다. 그러나 핵심 페이지의 종료율이 높으면 사용자 경험이 좋지 않고 잠재 고객을 잃게 만드는 원인이 있는지 확인하십시오. 예를 들어 페이지의 정보를 개선할 기회가 있습니까? 탐색하기 쉬운가요? 로딩이 너무 오래걸리나요? 문제를 정확히 파악하고 해결하여 이탈률을 줄이십시오.

10. 인기 페이지

상위 페이지 측정항목은 사이트에서 가장 인기 있는 페이지를 알려줍니다. 이 페이지를 평가하여 방문자가 무엇에 관심이 있는지 파악하고 이러한 통찰력을 사용하여 전환 및 참여를 높입니다.

예를 들어 방문자가 특정 주제에 관심이 있는 경우 관련 콘텐츠를 추가로 게시하여 방문자가 사이트에 더 오래 머물도록 하세요. 인기 있는 페이지가 유입경로 상단의 사용자에게 일반 정보를 제공하는 경우 관련 콘텐츠를 만들어 유입경로로 끌어들이세요. 또는 사용자가 의사 결정 단계에 있는 경우 전환을 시도하도록 할인이나 인센티브를 제공합니다.

중요한 사항 측정

포괄적인 SEO 전략에는 움직이는 부분이 많지만 당사의 엔터프라이즈 SEO 대행사는 귀하의 비즈니스 요구에 맞는 캠페인을 구축할 수 있습니다. 무료 SEO 상담을 예약하고 귀하의 SEO 전략을 귀하의 목표와 일치시키고 대상 고객을 유치하고 의미 있는 결과를 생성하는 방법을 알아보십시오.