이메일 카피라이팅: 가이드 및 모범 사례

이메일 카피라이팅이란?

이메일 카피라이팅은 전환으로 이어지는 이메일 콘텐츠를 만드는 과정입니다. 그것은 예술과 과학 사이의 섬세한 균형입니다.

한편으로 다른 사람의 받은 편지함에서 눈 에 띄려면 창의적 이어야 합니다.

그러나 동시에 전환을 유도하기 위해 이메일의 각 요소가 함께 작동 하도록 하는 전략 도 필요합니다. 이메일 카피라이팅은 사람들이 이메일과 상호 작용하는 방식에 대한 깊은 이해와 최신 모범 사례에 대한 인식이 필요합니다.

이메일 카피라이팅에는 수신자가 이메일을 열도록 하는 이메일 제목부터 링크 클릭, 뉴스레터 구독 또는 구매와 같은 조치를 취하도록 설득하는 이메일 본문 카피에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다.

카피라이팅은 일반적으로 B2B 잠재고객 발굴 및 이메일 잠재고객 발굴과 함께 진행됩니다. 이는 사람들이 처음에 귀하의 이메일을 보게 만드는 두 가지 주요 방법이기 때문입니다.

따라서 새로운 리드를 찾을 때 판매 이메일의 다른 요소에 주의가 산만해지지 않고 카피에 집중하기를 원합니다.

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LaGrowthMachine을 사용하면 모든 유형의 이메일을 미리 생성하고 잠재고객 발굴 캠페인의 각 단계에서 이메일을 예약할 수 있습니다.

예를 들어, 이 캠페인에서는 첫 번째 전문 이메일 연락을 예약한 후 3번의 후속 조치를 취할 수 있습니다.

상대방이 이러한 메시지에 응답하면 캠페인이 중지되고 거래를 종료할 때까지 수동으로 응답할 수 있습니다.

이와 같은 자동화된 캠페인을 사용하면 작성에 집중하고 후속 조치는 당사에 맡길 수 있습니다.

우리 팀은 카피라이팅 및/또는 전반적인 캠페인에 대한 조언을 제공하여 잠재 고객 이메일 작성에 동행합니다.

훌륭한 이메일 사본의 구조

이메일 카피라이팅은 이메일이 눈에 띄고 전환을 유도하려면 마스터해야 하는 중요한 기술입니다. 이메일 카피라이팅의 기본을 이해함으로써 창의적이고 효과적인 메시지를 만들 수 있습니다.

모든 좋은 글과 마찬가지로 이메일은 명확한 목적이 있어야 하며 각 요소는 그 목적을 지원하기 위해 함께 작동해야 합니다. 다음은 훌륭한 이메일의 핵심 구성요소에 대한 간략한 개요입니다.

제목 줄

이메일 카피라이팅은 제목으로 시작합니다. 이것은 사람들이 귀하의 이메일이 받은 편지함에 도착할 때 가장 먼저 보게 되는 것이므로 주의를 끌고 관련성이 있어야 합니다.

좋은 제목 줄은 받는 사람이 당신의 이메일을 열어보고 싶게 만드는 반면 나쁜 제목 줄은 읽지 않고 즉시 당신의 이메일을 삭제하게 만듭니다.

효과적인 제목 줄을 작성하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 짧고 요점을 유지하십시오.
• 감정적 반응을 유발할 가능성이 있는 키워드 사용
• 실행 가능한 언어 사용
• 스팸성 단어나 구문을 사용하지 마십시오.

이메일 본문

수신자가 이메일을 열도록 했다면 이제 설득력 있는 이메일 본문 사본으로 참여를 유도해야 합니다. 다른 카피 라이팅과 마찬가지로 여기의 목표는 청중과 공감하고 행동을 취하도록 영감을 주는 이야기를 전달하는 것입니다.

이메일 본문은 적을수록 좋습니다. 명확하고 간결한 언어를 사용하여 메시지를 짧고 요점으로 유지하십시오. 그리고 이메일의 모든 요소가 전체 목표를 지원하는지 확인하십시오.

예를 들어, 새 제품을 홍보하는 경우 본문에는 제품에 대한 정보와 수신자가 더 자세히 알아보거나 지금 구매하도록 권장하는 클릭 유도문안(CTA)이 포함되어야 합니다.

클릭 유도문안

이메일의 클릭 유도문안(CTA)은 수신자에게 다음에 무엇을 하기를 원하는지 알려주는 것입니다. 구체적이고 실행 가능하며 발견하기 쉬워야 합니다.

CTA는 이메일의 초점이 되어야 하므로 이메일 상단이나 이메일 본문 뒤와 같이 눈에 잘 띄는 위치에 배치해야 합니다. 그리고 "자세히 알아보기", "지금 다운로드" 또는 "지금 구매"와 같이 수신자가 행동을 취하도록 영감을 주는 언어를 사용하십시오.

CTA는 이메일의 전반적인 목표와 관련이 있어야 합니다. 따라서 새 제품을 홍보하는 경우 CTA는 "자세히 알아보기" 또는 "지금 구매"와 같은 형식이어야 합니다.

그러나 단순히 뉴스레터를 보내는 경우 CTA는 "지금 구독" 또는 "더 읽기"일 수 있습니다.

이것들은 이메일 사본의 주요 구성 요소이지만 이메일 카피 라이팅을 관리해야 하는 이유는 무엇입니까?

이메일 카피라이팅을 제대로 하면 어떤 이점이 있습니까?

이메일 카피라이팅은 이메일 마케팅의 가장 중요한 측면 중 하나이며 진지하게 받아들여야 합니다. 올바른 이메일은 공개율, 클릭률 및 전체 전환율에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

다음은 이메일 카피라이팅의 몇 가지 장점입니다.

• 더 많은 정보 열기: 위에서 언급했듯이 훌륭한 제목은 사람들이 귀하의 이메일을 열도록 하는 첫 번째 단계입니다.
• 더 많은 클릭수 확보: 사람들이 귀하의 이메일을 열게 하면 클릭을 통해 귀하의 웹사이트 또는 방문 페이지로 이동하여 조치를 취하도록 하는 것이 중요합니다. 매력적인 이메일 본문과 강력한 CTA는 더 많은 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다.
• 전환 촉진: 궁극적으로 이메일 마케팅의 목표는 전환을 유도하는 것입니다. 그리고 이메일 카피라이팅은 거기에서 큰 역할을 합니다. 관련성 있고 설득력 있는 메시지를 작성하면 뉴스레터 구독, 백서 다운로드 또는 구매 등 수신자가 원하는 조치를 취할 가능성을 높일 수 있습니다.

이메일 카피라이팅을 목표에 맞게 조정:

여기에서 이메일 카피라이팅에 대해 배우려고 하기 때문에 기존 리드와 소통하고 이를 육성하거나 이메일을 사용하여 새로운 리드를 생성하고 있습니다.

두 경우 모두 이메일을 작성하는 방법을 살펴보겠습니다.

인바운드 마케팅을 위한 이메일 카피라이팅

첫 번째 단계는 이메일의 목표를 이끄는 CTA로 시작하는 것입니다.

인바운드 마케팅의 경우 사람들이 귀하의 이메일 목록을 구독하거나 특정 리드 마그넷을 다운로드하도록 하는 데 집중하고 싶을 것입니다. 따라서 CTA에 이를 반영해야 합니다.

명확하고 간결하며 사람들이 놓칠 수 없도록 이메일에 눈에 잘 띄게 배치하세요.

이메일 제목은 흥미롭고 시선을 사로잡아야 합니다. 그러나 이메일 내용과도 관련이 있어야 합니다.

사람들이 클릭베이트 제목으로 이메일을 열도록 속여서 이메일이 그들이 기대한 것과 아무 관련이 없다는 것을 알게 하고 싶지는 않습니다.

아웃바운드 영업을 위한 이메일 카피라이팅

첫 번째 단계는 여전히 CTA로 시작하는 것입니다. 그러나 아웃바운드 판매의 경우 CTA는 사람들이 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 데 중점을 둘 것입니다.

다시 한 번, 명확하고 간결한지 확인하고 이메일에 눈에 잘 띄게 배치하세요. 사람들이 지금 행동을 취하도록 격려하는 긴박감을 포함하십시오. 또한 제품 페이지 또는 결제 페이지에 대한 링크를 포함하여 고객이 쉽게 구매할 수 있도록 합니다.

이메일 제목은 흥미로워야 하지만 인바운드 마케팅만큼 주의를 끌 필요는 없습니다. 당신이 제공해야 하는 것에 관심이 있는 사람들을 이미 타겟팅하고 있기 때문입니다.

그래도 이메일 내용과 관련이 있어야 합니다.

이메일 사본의 경우 제품이나 서비스가 특정 문제를 해결할 수 있는 방법을 사람들에게 보여주는 데 집중하고 싶을 것입니다.

사례 연구, 평가 및 사회적 증거를 사용하여 신뢰할 수 있는 출처임을 보여주십시오. 또한 제품이나 서비스의 기능과 이점을 강조해야 합니다.

이메일 카피라이팅을 시작하는 방법을 아직 모르십니까? 걱정하지 마세요.

킬러 이메일 사본을 작성하는 6가지 팁

이메일 카피라이팅의 정의를 살펴보고 이것이 비즈니스에 매우 중요한 이유를 이해했습니다. 이제 이메일 카피라이팅을 직접 작성하는 방법을 알아볼 차례입니다. 좋은 이메일이 무엇인지 이해하고 나면 프로세스는 실제로 그렇게 복잡하지 않습니다.

목표 정의

이메일 카피 작성을 시작하기 전에 이메일로 달성하고자 하는 바를 아는 것이 중요합니다. 브랜드 인지도를 높이고 싶습니까? 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하시겠습니까? 판매?

이메일의 목표는 구체적이고 측정 가능해야 하며 전반적인 마케팅 목표와 일치해야 합니다.

잠재고객 파악

귀하의 이메일이 누구에게 전송되는지 명확하게 이해하는 것도 중요합니다. 그들의 필요와 욕구는 무엇입니까? 그들의 고통점은 무엇입니까? 그들은 어떤 유형의 언어를 사용합니까?

청중에 대해 더 많이 알수록 청중과 그들의 요구에 공감하는 이메일 사본을 더 잘 만들 수 있습니다.

주제 선택

이메일로 무엇을 달성하고 싶은지, 누구에게 이메일을 보낼지 알았으니 이제 주제를 선택할 차례입니다.

이메일의 주제는 청중과 관련이 있고 이메일의 목표와 일치해야 합니다. 예를 들어 웹 사이트 트래픽을 늘리려는 경우 새 블로그 게시물이나 예정된 웹 세미나에 대한 이메일을 작성할 수 있습니다.

반면에 판매를 늘리고 싶다면 신제품이나 특별 제안에 대한 이메일을 작성하는 것이 좋습니다.

강렬한 인상을 주는 헤드라인 작성

헤드라인은 명확하고 흥미롭고 주의를 끌 수 있어야 합니다. 독자들에게 더 읽고 싶은 이유를 제공해야 합니다.

이메일 개인화

개인화된 이메일은 개방률, 클릭률 및 전환율을 향상시키는 것으로 나타났습니다. 따라서 각 수신자에 대해 이메일 사본을 개인화하는 데 시간을 할애하십시오.

테스트, 측정 및 최적화

이메일을 보낸 후에는 결과를 측정하여 작동하는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인하는 것이 중요합니다. 오픈율, 클릭률, 전환율을 확인하세요. 그런 다음 이메일 사본을 변경하고 다시 테스트하십시오.

목표는 시간이 지남에 따라 지속적으로 결과를 개선하여 이메일 마케팅 노력을 최대한 활용할 수 있도록 하는 것입니다.

최고의 이메일 사본을 작성하십시오!

이메일 카피라이팅은 모든 기업이 투자해야 하는 기술입니다. 웹사이트 트래픽을 늘리고 고객 참여를 늘리며 수익을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이메일 카피 라이팅과 관련하여 염두에 두어야 할 몇 가지 핵심 사항이 있습니다. 목표를 정의하고, 청중을 알고, 관련 주제를 선택하고, 독자의 관심을 끌고 이메일을 열도록 설득하는 헤드라인을 작성하십시오.

마지막으로 이메일 마케팅 캠페인을 지속적으로 개선할 수 있도록 결과를 테스트, 측정 및 최적화하는 것을 잊지 마십시오.

그게 다야! 이메일 카피라이팅의 기본 사항을 설명하고 더 나은 이메일을 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 공유했습니다. 이 게시물이 청중의 공감을 얻고 결과를 이끌어내는 보다 효과적인 이메일 캠페인을 만드는 데 도움이 되기를 바랍니다.

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즐거운 이메일 보내세요!