Elon Musk, 앱 스토어 정책 및 Twitter 광고 지출 감소에 대해 Apple과의 싸움 선택

표현의 자유에 대한 트위터의 정책이 실제로 변경되었습니까? 머스크는 한때 광고주들에게 피하겠다고 말했던 '모든 지옥의 풍경을 위한 무료' 앱이 되도록 허용하고 있습니까?

Elon의 트윗은 모두 관심을 끌기 위한 것이며 그의 실제 접근 방식을 반영하지 않습니까?

Musk의 Twitter 2.0이 어떻게 진화하는지 말하기는 어렵습니다. 한편으로는 그는 광고주들에게 Twitter의 정책에는 변화가 없으며 앱에서 광고하는 것이 안전하다고 느껴야 한다고 말할 것이기 때문입니다. 다른 한편으로 그는 트위터가 이제 어떻게 '미디어의 내러티브에 반하는' 자유롭고 개방적인 발언을 허용하는지에 대해 이야기하고 있습니다.

그러나 후자는 적어도 부분적으로는 홍보 전략입니다. 머스크는 그의 가장 큰 지지자들 중 일부가 미디어 편견으로 인식하는 것과 싸우기 위해 그의 노력을 지지하고 있다는 것을 알고 있기 때문에 그는 이 주제에 대한 그의 다양한 트윗으로 그것을 활용하지만 실제로 트위터의 정책은 실제로 변경되지 않았습니다.

아니면 가지고 있습니까?

지난 11월 8일 머스크는 트위터의 현재 '트위터 규칙' 문서에 대한 링크를 트윗하고 시간이 지남에 따라 발전할 것이라고 언급했습니다. 이 문서는 적어도 지금까지는 변경되지 않았지만 Musk는 이후(11월 19일) 다음과 같이 트윗했습니다.

기술적으로 트위터의 규칙을 변경한 것은 아니지만 머스크는 '증오심 표현'으로 간주될 수 있는 트윗을 앱에 남길 수 있도록 허용하는 동시에 사람들이 그러한 트윗을 찾는 것을 훨씬 더 어렵게 함으로써 양쪽 모두를 하려고 하는 것 같습니다. . 이런 식으로 Musk는 광고주에게 자신의 콘텐츠가 그러한 자료와 함께 표시되지 않을 것이라고 말함으로써 광고주에게 호소력을 유지할 수 있으며 동시에 팬들을 위해 자신의 자유 연설 경적을 계속 울리게 할 수 있습니다.

그러나 기술적으로 트위터의 규칙은 변경되지 않았습니다. 그러나 머스크는 자신이 '미국에서 언론의 자유를 위해 싸우고 있다'고 반복해서 주장하는 것을 막지 못했습니다.

물론 머스크는 이전에 트위터 규칙 위반으로 금지된 수천 개의 계정을 금지 해제했으며, 이러한 결정을 감독하기 위해 콘텐츠 조정 위원회를 구현하려는 이전에 언급한 계획을 비켜 본질적으로 조정 문제에 대한 통치를 스스로 수행했습니다.

그러나 실제로 트위터의 규칙은 지금까지 변경되지 않았습니다. 그래서 그는 정말로 트위터를 좀 더 '자유로운 발언'에 우호적으로 만들고 있는 것입니까, 아니면 이 모든 것이 그의 팬과 지지자들 앞에서 그를 멋있게 보이도록 고안된 허풍일까요?

모든 Elon과 마찬가지로 둘 다 약간 있습니다.

이전의 Trump와 마찬가지로 Musk는 Twitter를 좋은 생각과 나쁜 생각의 여과되지 않은 흐름으로 사용합니다. 이는 Trump와 마찬가지로 앱에서 막대한 추종자를 얻는 데 도움이 되었으며 이제 언론 보도와 헤드라인의 직접적인 원동력이 되었습니다. 그의 악명을 더욱 높이는 데 도움이됩니다. 그것은 또한 트위터에서 더 많은 관심을 불러일으키는 것처럼 보이지만 사적인 회의에서 머스크는 의심할 여지없이 자신이 트윗과 성명을 통해 하는 일이 본질적으로 홍보 활동이라는 것을 광고주들에게 확신시키기 위해 노력하고 있습니다. 같은.

그렇기 때문에 그는 그들이 440억 달러의 투자를 회수하기 위해 절실히 필요한 돈인 앱으로 계속 돈을 쓸 것으로 기대합니다.

그러나 이전에 금지된 계정의 복원은 플랫폼의 실제 프로세스를 반영하는지 여부에 관계없이 Musk의 공개 성명과 마찬가지로 광고 파트너의 관심사입니다.

그리고 이것은 아마도 도움이 되지 않을 것입니다. 오늘 Elon은 공개적으로 Apple이 Twitter 광고 지출을 삭감한다고 밝혔습니다. 그는 몇 주 전에 그렇게 하겠다고 위협했습니다.

머스크는 이전 에 앱을 인수한 이후 트위터 광고 지출을 삭감한 트위터 광고 파트너의 '열핵적 이름과 수치'를 표시했습니다. 애플의 경우 머스크는 더 나아가 애플이 정책을 통해 앱과 기업을 검열하고 있다고 주장했다. 그는 'Apple이 고객에게 영향을 미치는 모든 검열 조치를 게시해야 하는지'를 묻는 Twitter 설문 조사를 시작했습니다 .

잠재고객의 절반 이상에게 쉽게 도달할 수 있는 공급자와의 싸움을 선택하는 것은 아마도 이상적인 접근 방식이 아닐 것입니다. 하지만 머스크가 자신의 지원을 강화하는 또 다른 수단인 동시에 다른 광고 파트너에게 그가 전화하는 것을 두려워하지 않는다는 것을 잠재적으로 보여줄 수도 있습니다. 가장 큰 회사조차도 그의 많은 지지자들과 함께 폭발했습니다.

다른 사람들이 Twitter 광고 지출을 줄이는 것을 막을 수 있습니까? 보고서에 따르면 많은 트위터 광고주가 이미 모든 캠페인을 일시 중지했으며 Media Matters 는 2020년 이후 20억 달러 이상의 지출을 기록한 플랫폼 상위 100개 광고주 중 50개가 앱에서 이니셔티브를 중단했다고 보고했습니다.

올해의 가장 큰 광고 푸시인 크리스마스가 다가옴에 따라 트위터의 수익에 분명히 영향을 미칠 것입니다.

머스크의 불안이 그들을 되찾을 수 있을까요?

머스크는 구독이 트위터의 전체 수익 파이에서 훨씬 더 큰 비중을 차지하도록 추진하면서 앱의 과도기이기도 합니다. 그렇게 하면 그는 더 이상 브랜드 안전 문제에 신세를 지지 않기 때문에 더 많은 검열 규칙을 피할 수 있습니다. 하지만 그럼에도 불구하고 Apple과 Google 모두 스토어를 통해 제공되는 앱의 조정에 대한 엄격한 규칙이 있어 머스크의 총 무료에 영향을 미칠 수 있습니다. 음성 푸시.

따라서 어느 쪽이든 Musk는 Apple과 Co.의 정책에 대해 아무리 큰 소리로 외치고 싶어도 이 전선에서 정확히 무엇을 할 수 있는지에 제한을 받을 것입니다.

다시 말하지만, 머스크는 이제 사람들이 원하는 것을 제공하려는 그의 궁극적인 목표를 방해할 악당으로 애플을 칠하려는 것처럼 보이는 실제 비즈니스 전략보다 미디어 스턴트에 더 가깝다는 Elon의 공개 성명을 지적합니다.

그게 어떻게 끝나나요?

음, 궁극적으로 Twitter는 Apple의 규칙에 따라 작동하거나 App Store에서 부팅되고 수백만 사용자와의 연결이 끊어집니다. 전자가 훨씬 더 가능성이 높지만 그렇다고 해서 머스크가 목표 고객에게 자신의 인기를 굳히기 위해 그러한 갈등을 최대한 활용하고 자신을 영웅으로 묘사하는 것을 막을 수는 없습니다.

그러나 머스크가 말하는 것과 그가 하는 것은 종종 다르다는 점에 다시 한 번 주목할 가치가 있습니다. 그리고 부유한 엘리트의 불행을 부각시키려는 바로 그 사람이 그들 중 가장 부유하고 엘리트주의자이며 그는 더 많은 돈을 벌기 위한 술책으로 분열과 불안을 이용하고 있습니다.