Elon Musk, Twitter 인수 – 이제 어떻게 될까요?

사건의 놀라운 전환에서 Elon Musk는 Twitter의 이사회가 주말에 만나 그의 440억 달러 인수 제안을 수락하기 위한 투표를 한 후 이제 Twitter의 단독 소유자가 될 것으로 보입니다.

처음에는 Twitter가 Musk의 입찰을 책망하는 것처럼 보였고 심지어 Musk가 주식 매입을 통해 회사를 인수하는 것을 막기 위해 '독약' 완화 절차를 시작했습니다. 그러나 보고서에 따르면 Twitter 이사회는 궁극적으로 억만장자의 제안을 수락하는 것 외에는 선택의 여지가 거의 없다고 생각했습니다. 즉, 이제 Elon 자신이 규칙을 설정하고 플랫폼이 앞으로 나아가는 길에 청신호가 될 것임을 의미합니다.

그래서 그게 무슨 뜻이야?

글쎄, 아무도 확실하게 알지 못한다. 아마도 머스크 자신도 최근에 그가 여전히 자신의 계획을 실행하고 있다고 인정한 것 같다.

그러나 우리는 '표현의 자유' 회복에서 봇 퇴치에 이르기까지 Musk의 의도에 대해 꽤 명확한 지표를 가지고 있습니다.

여기까지의 공개 성명을 바탕으로 Musk의 주요 초점 영역과 각 영역에 대처하는 방법이 나와 있습니다.

표현의 자유 회복

표현의 자유는 Musk-Twitter 푸시의 주요 초점이 되었으며 Tesla 소유주는 특정 사용자를 침묵시키는 트위터의 과거 행동을 공개적으로 비난했습니다.

머스크는 또한 도널드 트럼프 전 미국 대통령을 금지하기로 한 트위터의 결정을 비판했으며, 자신의 트윗된 발언과 발언과 관련된 문제에 대해서도 자신의 몫이 있었습니다.

머스크의 리더십 아래 트위터는 이와 다른 접근 방식을 취할 것인가?

당신은 그것이 그렇게 될 것이라고 의심해야 하지만 그것이 정확히 어떻게 보일지는 누구나 추측할 수 있습니다.

여기서 Musk의 주요 주장은 Twitter를 개인 소유로 전환하면 허용되는 범위 내에서 더 많은 자유를 얻을 수 있다는 것입니다. 이러한 측면에서 주주나 광고주에게 종속되지 않기 때문입니다.

그러나 광고는 물론 Twitter의 핵심 수익원입니다. Twitter의 21년 4분기 실적을 보면 광고 판매가 Twitter 수익의 대부분을 차지했습니다.

다시 말하지만, 개인 소유의 경우 Twitter는 수익 증가 및 주주 기대에 따른 실적 개선 측면에서 동일한 수익 압력을 받지 않을 것입니다. 그러나 Elon은 여전히 ​​회사에 440억 달러를 지불하고 있습니다. 당신은 그가 그 비용의 적어도 일부를 회수하기를 원한다고 가정할 것입니다.

그렇다면 플랫폼의 수익성 있는 수익 목표는 무엇입니까?

Twitter의 수치를 보면 여전히 높은 운영 비용을 지불하고 있으며 회사는 2021 회계연도에 4억 9,300만 달러의 영업 손실을 보고했습니다.

즉, Twitter는 그 해에 50억 8000만 달러의 수익을 올렸지만 실제로는 55억 달러의 비용을 지불했습니다.

이러한 비용 중 일부는 일회성이었지만(예: 주주 집단 소송으로 인한 '일회성 소송 관련 순 비용 7억 6,600만 달러') 개별 요소로 분류하면 2021년 Twitter의 주요 비용 중 일부는 다음과 같습니다.

• 연구 및 개발 - 12억 달러
• 영업 및 마케팅 – 12억 달러
• 일반 및 행정 - 5억 8,400만 달러

클라우드 및 기타 인프라 비용을 고려하면 최소 30억~40억 달러의 기본 운영 비용을 예상하고 있으므로 최소한 Musk는 비용이 들지 않도록 최소한 그 비용을 생성해야 합니다. 광고, 그것은 어려운 질문이 될 것입니다.

머스크는 어떻게 할 것인가?

나는 이것이 답이라고 생각합니다.

Musk의 견해는 실제 사람을 인증하고 확인 표시를 함으로써 봇(그의 또 다른 핵심 초점)의 영향을 줄이고 사람들이 월 3달러에 Twitter Blue에 대해 지불하도록 하는 방법이 될 수 있다는 것입니다. 그는 그것을한다.

그러나 사람들이 실제로 트위터에 비용을 지불할까요? 한 달에 3달러를 청구할 만큼 앱이 실제로 필요한 사람이 있습니까?

현재 매우 적은 수의 사람들이 Twitter Blue에 가입하고 있습니다. 몇 가지 사용자 정의 색상 옵션과 '트윗 실행 취소'가 일반 사용자에게는 전혀 도움이 되지 않습니다.

그러나 Musk가 수수료를 지불하지 않는 한 모든 사람을 차단한다면 아마도 더 많은 사람들이 실제로 비용을 지불하게 될 것입니다. 그리고 많은 저명한 사용자가 결국 비용을 지불하게 된다면 다른 사람들이 가입하도록 유도할 것이므로 그들은 ' 아무것도 그리워하지 마세요.

현재 트위터의 일일 활성 사용자는 2억 1,700만 명이며, 각 사용자가 월 3달러를 지불 하면 앱의 연간 수익은 78억 달러가 됩니다. 물론 이 모든 사용자가 비용을 지불하는 것은 아니지만, Facebook이나 Instagram에 비해 사용자 수가 적더라도 Twitter는 실제로 사용하는 사람들에게 매우 중요한 도구라고 생각합니다.

이 사람들 중 절반만 가입했다고 가정해 봅시다. 광고 없이 여전히 연간 수익이 34억 달러이고 Musk도 Twitter의 San Francisco HQ를 없애거나 이사회 구성원의 급여를 없애 비용을 절감하겠다고 약속한 상태에서 다음과 같은 방법이 있을 수 있습니다. 실행 가능한 옵션이 되도록 합니다.

그러나 그것은 큰 위험이 될 것입니다. Elon이 비용을 지불하지 않는 모든 사용자를 차단하기로 결정했다면 대화가 대신 다른 무료 네트워크로 이동하는 것을 볼 수 있으며, 이로 인해 Twitter는 아무것도 남지 않게 되고 그의 440억 달러 투자는 매우 빠르게 0으로 줄어들 수 있습니다.

그러나 나는 그것이 효과가 있을 수 있다고 생각하며, 머스크가 새로운 기능을 추가하여 월 3달러의 투자를 더욱 향상시킬 수 있다면 트위터는 더 참여적이고 적극적이며 책임감 있는 대화를 매우 빠르게 할 수 있는 허브가 될 수 있습니다. 그리고 내가 말했듯이, 많은 미디어 관계자들이 최소한 그 그룹 채팅에 참여하기 위해 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있다고 생각합니다.

이것은 Musk가 취할 것이라고 생각하는 종류이며, 소셜 미디어 영역에서 Twitter의 존재를 줄일 수 있지만 사용자 기반을 줄임으로써 여전히 관련성이 있고 가치 있는 엔터티로 남아 있고 잠재적으로 수익성 있는 엔터티로 유지되도록 할 수 있습니다. 머스크 장기적으로.

그리고 궁극적으로 그것은 또한 머스크가 언론의 자유를 향한 길일 수도 있습니다. 모든 사용자가 등록되고 책임이 있으며 유료 사용자만 앱에 들어갈 수 있으므로 각 기여자에게 더 많은 책임이 부과되는 반면 트롤은 다른 사람을 공격하고 괴롭히기 위해 새 계정을 쉽게 만들 수 없습니다.

그것은 책임 있는 언론의 자유가 될 것입니다. 이는 언론의 자유 옹호자들이 요구해 온 것이 아닐 수도 있습니다. 그러나 이것은 Musk가 여기에서 언급한 주요 목표 중 일부를 달성할 수 있는 유일한 실행 가능한 방법 중 하나인 것 같습니다.

오픈 소싱 알고리즘

Musk의 Twitter 인수 추진의 또 다른 요소는 알고리즘의 투명성과 사용자에게 시스템이 가장 관련성이 높은 항목을 결정하는 방법을 이해하고 제어할 수 있는 기회를 제공한다는 것입니다.

머스크에 따르면:

"사람들의 트윗에 대한 모든 변경 사항(강조되거나 강조되지 않은 경우)은 해당 조치가 명확해야 하므로 누구나 해당 조치가 취해졌는지 알 수 있으므로 배후에서 알고리즘적으로 또는 수동으로 조작하는 일이 없습니다. .”

Twitter는 이미 'bluesky' 이니셔티브 를 통해 탐색하고 있으며 일반 사용자가 이러한 시스템에 대해 더 잘 이해할 수 있다는 개념은 이해가 됩니다. 사용자) 최신 트윗을 확인하려는 사용자.

이 전면의 주요 위험은 트위터가 알고리즘 매개변수를 공개함으로써 사용자가 경험에서 강조하고 싶은 핵심 측면을 식별할 수 있도록 한다는 것입니다. 예를 들어 피드에서 'The Kardashians'에 대한 언급을 제거하는 것은 의미가 있지만 '자유주의적 편견'이나 반향실 효과에 기여할 수 있는 기타 요소를 제거하려면 어떻게 해야 할까요?

또한 유쾌하거나 법적 결과를 제공하지 못할 수 있는 알고리즘에 새로운 한정자가 구축될 수도 있습니다.

예를 들어 TikTok 은 과거에 '나쁜 이빨', '큰 배', 신체 장애 등을 가진 사용자의 게시물을 억제하려는 노력으로 비판에 직면했습니다 . 이것이 가능하다는 사실은 TikTok의 시스템이 이러한 매개변수를 기반으로 콘텐츠를 분류할 수 있고 이러한 유형의 옵션이 있으면 앱의 일부 관련 사용 사례로 이어질 수 있음을 시사합니다.

쉽지 않은 길이고 Musk는 이 전면에서 작업을 중단할 것이지만 Twitter는 이미 이 경로로 이동하고 있으며 Musk의 추진력은 bluesky 프로젝트가 훨씬 더 빠르게 발전하는 것을 보게 될 것입니다.

봇 제거

Musk는 또한 위에서 언급한 바와 같이 모든 사용자를 위한 새로운 체크 표시 시스템이 여러 면에서 도움이 될 수 있는 봇을 제거하는 데 열심입니다.

Twitter는 수년 동안 봇 문제를 해결하기 위해 노력해 왔지만 대부분의 사용자가 봇 계정을 쉽게 식별할 수 있어 더 많은 일을 할 수 있다는 견해가 있습니다.

과거의 질문은 Twitter가 실제로 봇을 처리하기를 원하는지 또는 플랫폼이 봇을 '활성 사용자'로 계속 계산하는 것이 더 유익한지 여부였습니다. Twitter에 대한 시장 압력으로 사용 수를 늘리라는 압력이 가해지면 이러한 봇 프로필 중 일부를 눈감아주는 것이 이러한 수치를 뒷받침하는 데 도움이 될 수 있습니다.

비공개로 전환하면 이러한 강조가 제거되고, 적어도 이론적으로 Twitter는 이제 봇 계정에 대해 더 강력한 조치를 취할 수 있습니다.

머스크가 이를 추진할 것으로 보이며 이는 트위터가 개발해 온 또 다른 영역인 반면 모든 인간 사용자에 대한 책임 강화로의 전환은 여기서도 이점이 될 것입니다.

이것은 Musk의 Twitter 푸시의 세 가지 핵심 기둥입니다. 또는 적어도 우리가 지금까지 알고 있는 것입니다. 이것이 그가 앱의 주도권을 맡을 때 그의 플랫폼 리더십의 초점이 될 것 같습니다.

곧 있을 수 있으며 거래가 여전히 다양한 승인 및 프로세스의 대상이기는 하지만 앱에 대한 Musk의 계획이 무엇인지 매우 빨리 알게 될 것 같습니다.