시선을 사로잡는 Google 텍스트 광고 만들기 [놓칠 수 없는 11가지 예]

최고의 Google Ads - 기능 및 데이터

이상적으로는 최고의 Google 텍스트 광고가 높은 실적을 낼 것입니다. 즉, 많은 노출수와 클릭수를 얻은 다음 전환합니다. 그러나 광고가 다른 광고보다 실적이 좋은 이유는 무엇입니까?

광고는 여러 가지 이유로 실적이 좋습니다. 그 중 첫 번째는 관련성입니다. 광고가 검색어와 관련이 있으면 사람들이 URL을 클릭할 가능성이 높아집니다. URL을 클릭하고 페이지에 머무르면 광고주의 이탈률이 낮아집니다. 광고와 방문 페이지 자체가 검색어와 관련이 있기 때문입니다. 광고와 URL이 모두 잘 정렬되어 있으면 광고가 더 높은 품질평가점수를 받을 가능성이 높아집니다. 따라서 Google이 좋은 자료로 인식하는 대로 다른 광고 및 경쟁자 위에 나열됩니다. 이 모든 것이 광고의 지속적인 성공에 기여합니다. 역사적 성공으로 인해 브랜드의 미래 광고 순위에 기여했습니다. 따라서 이러한 관행을 필수로 만드는 것입니다.

그러나 처음에 검색과 관련된 광고를 만드는 것은 무엇입니까?

이에 대한 답은 키워드와 콘텐츠입니다. 키워드는 광고가 검색어와 일치하는 방식입니다. 콘텐츠 내의 배치와 키워드 선택에 따라 페이지에 방문하는 위치와 표시되는 용어가 결정됩니다. 그러므로 모든 단어는 현명하게 선택되어야 합니다.

또한 귀하는 Google뿐만 아니라 잠재적 구매자를 위해 작성하고 있다는 점에 유의해야 합니다. 따라서 두 가지 이유로 텍스트에 가능한 한 많은 키워드를 단순히 매쉬할 수 없습니다. 첫째, Google은 광고를 인지하고 품질을 떨어뜨립니다. 둘째, 글이 잘 읽히지 않아 잠재적 구매자를 단념시킬 것입니다.

광고가 읽는 방식은 전체적으로 중요합니다. 콘텐츠에는 다음과 같은 몇 가지 사항이 포함되어야 합니다.

• 당신이 제공하는 것에 대한 명확한 메시지
• 제품/서비스 자체
• 효과적이고 설득력 있는 행동 촉구
• 키워드!

최고의 Google Ads에 대한 Wordstream의 연구에 따르면 특정 단어는 광고 실적에 긍정적인 영향을 미칩니다. 'you' 및 'your'와 같은 단어는 광고를 보다 친근하게 만들기 때문에 실적이 좋습니다. 반면 '무료'는 판매, 할인 및 추가 혜택에 유인되는 잠재 구매자로 인해 매우 우수한 성과를 거두었습니다. 클릭 유도문안에서 'get'이라는 단어가 가장 유용했습니다.

놀랍게도, Wordstream은 또한 상위 광고의 48%가 느낌표를 사용했다는 사실에 주목했습니다. 긴박감을 암시함으로써 광고는 더 성공적입니다. 쉼표는 또한 광고에서 별도의 요점을 분리하고 각 요점을 눈에 띄게 만드는 데 자주 사용되었습니다.

같은 연구에서는 숫자의 사용이 광고의 성공에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났습니다. 따라서 할인을 활용하는 것이 효과적임에도 불구하고 효과를 보기 위해 수치적일 필요는 없습니다.

마지막으로 9급 정도의 읽기 수준 정도의 광고를 게재하는 것이 가장 좋다고 했다. 이는 가능한 한 많은 고객이 광고를 이해하고 구매 경로를 시작할 수 있도록 하기 위한 것입니다.

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Google Ads를 판매로 전환하는 방법

그래서 당신은 당신의 Google 광고를 만들었습니다. 그러나 어떻게 변환합니까?

성공적인 광고 전환을 위한 첫 번째 단계는 데이터를 측정하는 것입니다. 이는 KPI(핵심 성과 지표)를 사용하여 수행할 수 있습니다. 이 경우 노출수 및 CTR과 같은 통계를 확인해야 합니다. 노출이 많다는 것은 광고가 표시된다는 의미이므로 항상 좋습니다. 그러나 클릭률은 광고를 본 후 실제로 얼마나 많은 사람들이 귀하의 페이지를 방문했는지 보여주기 때문에 훨씬 더 중요합니다. 노출은 높지만 클릭률이 낮다는 것은 귀하의 광고와 페이지가 검색어와 관련이 없다는 의미일 수 있습니다.

광고가 검색어와 관련이 있는지 확인하려면 키워드와 제외 키워드를 모두 사용해야 합니다. 올바른 키워드를 선택하면 올바른 검색자에게 귀하가 표시될 것입니다. 그러나 제외 키워드도 마찬가지로 중요할 수 있습니다. 이는 키워드를 사용하여 검색하지만 잘못된 구문을 찾는 사람들을 배제할 수 있기 때문입니다. 예를 들어 '파란색 운동화'를 판매하는 경우 '중고 파란색 운동화'를 검색하는 사람들에게 표시되고 싶지 않을 수 있습니다. 제외 키워드를 사용하면 해당 검색어를 제외할 수 있습니다.

그 후에도 관련성 높은 검색자를 확보했지만 여전히 귀하의 페이지로 연결되지 않는다면 광고 문구에 문제가 있을 수 있습니다. 좋은 카피는 성공적인 광고에 필수적이며 설득력 있고 관련성이 있어야 하며 가능하면 브랜드의 고유한 특성을 강조해야 합니다. 또한 광고 자체에 클릭 유도문안과 가능한 한 많은 확장 프로그램을 포함해야 합니다. 완벽한 광고 문구가 있으면 광고의 모든 방문 페이지와 광고 확장이 검색과 관련이 있는지 확인해야 합니다.

그렇지 않으면 페이지의 이탈률이 높아지고 판매가 줄어들고 품질 점수가 낮아집니다. 방문 페이지는 탐색하기 쉽고 좋은 속도로 로드되어야 한다는 점도 중요합니다. 그렇지 않으면 잠재 구매자가 여전히 관련 페이지를 떠날 수 있습니다.

이상적으로는 광고 전환율을 극대화하려면 A/B 테스트를 수행해야 합니다. 여러 광고를 만들고 광고 간에 약간의 변경을 가하여 실적을 서로 비교하여 이를 수행할 수 있습니다. 또한 피드 기반 텍스트 광고를 PPC 전략에 도입하여 광고와 키워드를 더욱 최적화할 수 있습니다. 이를 통해 전체 제품 카탈로그에 대한 검색 캠페인 생성을 자동화하여 각 광고를 고유하고 판매하는 제품에 맞게 만들 수 있습니다.

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시선을 사로잡는 Google 검색 광고 만들기

눈길을 끄는 Google 검색 광고를 만드는 것은 생각보다 복잡할 수 있습니다. 설득력 있는 카피, 고객에 대한 이해, 브랜드 고유의 특성을 강조할 수 있는 능력이 필요합니다. 그렇다면 Google 텍스트 광고에서 검색 광고 모범 사례를 구현하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠

다른 사람의 관심을 끌기 위해서는 먼저 그들의 시선에 있어야 합니다. 따라서 콘텐츠에 완벽한 키워드를 사용하여 관련 검색에 표시되는 것이 중요합니다. 또한 사본이 흠잡을 데 없이 작성되었으며 제품 제목과 함께 색상이나 치수와 같은 기타 필요한 세부 정보가 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 대부분의 사람들이 단순히 페이지를 훑어보기 때문에 콘텐츠 내의 메시지는 짧고 간결해야 합니다.

브랜드 정체성

광고에서 브랜드 아이덴티티를 강조해야 합니다. 브랜드와 제품/서비스를 독특하게 만드는 요소를 강조하세요. 귀하의 브랜드의 신뢰성과 신뢰성을 보여주기 위해 귀하의 등급(자세한 내용은 아래 참조)과 같은 다른 요소를 사용하는 동안.

고객 이해(광고에 적합한 제품 선택)

광고를 눈에 띄게 만드는 데 필수적인 부분은 고객을 아는 것입니다. 그들이 무엇을 찾고 있는지 이해해야 합니다. 따라서 서로 다른 기간에 걸쳐 키워드 검색 및 구매 패턴에 대한 충분한 조사를 해야 합니다. 또한 일반적으로 어떤 제품이 가장 잘 팔리는지 살펴봐야 합니다. 잠재 고객이 단순히 제품을 건너뛰지 않도록 광고에 올바른 제품이 표시되도록 하는 것이 중요합니다. 광고되는 제품은 광고 자체만큼이나 중요합니다.

광고 확장

광고 확장은 광고 아래에 표시되는 다른 제안입니다. 광고주 사이트의 다른 영역, 제품 또는 정보를 제공할 수 있습니다. 그러나 광고 확장을 최대한 활용하려면 이러한 다른 제안이 원래 검색어와 여전히 관련성이 있어야 합니다. 눈길을 끌 수 있는 유용한 광고 확장은 다음과 같습니다.

• 매장 위치
• 웹사이트의 다른 관련 영역에 대한 링크
• 고객이 광고에서 제품을 탐색할 수 있는 가격 광고 확장
• 고객 지원 링크
• 앱 확장 - 고객이 앱을 다운로드하도록 유도하는 것을 목표로 합니다.

할인 사용

할인은 잠재 고객의 관심을 끌기에 좋습니다. 귀하의 광고에 제공되는 제품을 표시하면 귀하의 광고가 다른 사람들보다 눈에 잘 띄게 됩니다. 원래 검색어와 관련된 제품인지 확인하십시오.

긍정적인 평가(피드백)

평가와 피드백은 현대 소비자가 항상 추구하는 것 중 하나입니다. 온라인으로 구매할 때 단순히 점원의 눈을 보고 믿을 만한지 아닌지 판단할 수 없습니다. 평가는 고객과 판매자 간의 신뢰 격차를 해소하는 데 도움이 됩니다. 따라서 긍정적인 피드백이 많은 제품을 광고하는 것이 중요합니다. 그리고 부정적인 리뷰를 받으면 이에 응답하고 문제를 해결하십시오. 좋은 고객 관리는 항상 소비자에게 좋게 보이고 평판과 신뢰를 강조하는 데 도움이 됩니다.

행동을 요구하다

광고에서 클릭 유도문안(CTA)을 갖는 것은 중요합니다. 설득력 있는 태그라인으로 고객을 구매 프로세스로 유도하는 데 도움이 됩니다. 광고가 항상 흐르도록 클릭 유도문안을 조정하세요. 짧고, 빠르고, 영향력 있게 만드십시오.

비교하다

위의 모든 기능을 결합하고 검색 광고를 만든 후에는 다른 기능을 만드십시오. 그리고 또 다른. 여러 검색 광고를 만들어 서로 비교하고 실적을 판단할 수 있습니다. 이를 통해 효율성을 측정하고 모든 것을 지배하는 하나의 광고를 만들 수 있습니다.

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놓칠 수 없는 Google Ads의 예

다음은 살펴볼 가치가 있는 훌륭한 Google 텍스트 광고의 몇 가지 예입니다. 다음 예는 모두 최고의 텍스트 광고 기술을 사용하여 우리의 관심을 끌었습니다.

업워크

Upwork는 프리랜서와 기업 모두가 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 웹 사이트의 다른 영역에 연결하는 확장 기능을 매우 잘 사용합니다. 그들은 주요 광고와 광고 확장 전반에 걸쳐 다양한 클릭 유도문안 용어를 사용하며, 모두 서로 관련성이 높습니다. Upwork는 또한 클릭 유도문안에서 'get'이라는 단어를 사용합니다. Wordstream의 연구 에 따르면 이 단어는 가장 효과적인 클릭 유도문안입니다.

Beds.co.uk

Beds.co.uk는 또한 다양한 유형의 침대 제품에 대한 할인을 제공하고 직접 연결하는 확장 기능을 잘 사용합니다. 이것은 또한 해당 판매에 초점을 맞춘 광고의 주요 제목과 연결됩니다. 판매에 대한 초점은 설명에서 계속되며 무료 배송이 추가되고 구매 프로세스의 용이성에 중점을 둡니다.

아르고스

우리는 전에 신뢰를 언급했습니다. Argos는 신뢰를 바탕으로 광고를 구축합니다. 그것은 상점에서 구매하는 편리함을 강조하고 '그것은 당신에게 달려있다'와 같은 용어로 그들이 고객에게 부여하는 통제를 강조하려고 합니다. Argos는 또한 광고되는 추가 서비스에 대해 '무료'라는 단어를 잘 사용합니다.

JC 페니

JC Penney는 광고 확장을 사용하여 판매를 강조합니다. 이를 통해 잠재 고객은 구매할 가능성이 더 높은 할인된 제품으로 바로 건너뛸 수 있습니다. 이 브랜드는 또한 광고 전체에서 판매하는 모든 것을 나열해야 합니다.

이슨스

Easons는 잠재 고객을 끌어들이기 위해 광고에 할인을 사용합니다. 또한 광고를 보기 좋게 만들기 위해 순위가 높은 단어 '귀하의'를 사용합니다. 마지막으로 Easons는 확장 기능을 사용하여 긍정적인 피드백이 많은 4.4 등급을 강조합니다. 이는 고객이 브랜드를 신뢰하고 구매를 유도하는 데 도움이 됩니다.

Easons의 광고에 대한 또 다른 흥미로운 추가 사항(아래 참조)은 낮은 재고 수준의 하이라이트입니다. 이는 재고가 소진되기 전에 구매해야 하는 긴박감을 조성합니다. 그것은 또한 제품이 인기 있고 따라서 좋은 품질이라는 느낌을 줍니다.

그러나 그것이 제품의 인기를 강조하는 유일한 방법은 아닙니다. 세 번째 예에서 쇼핑객의 관심이 이미 판매된 사본 수에 집중되었음을 알 수 있습니다.

부킹닷컴

예약은 광고에 광고 확장을 최대한 사용하여 거래를 비교하거나 다양한 유형의 숙박 시설을 살펴볼 수 있는 옵션을 제공합니다. 예약은 또한 '지금 검색' 및 '지금 예약'과 같은 다양한 클릭 유도문안을 추가하는 데 효과적입니다. 다시 한번, Wordstreams 연구에서 높은 순위의 단어인 '당신'이 광고 전체에 사용되었습니다.

쇼피파이

Shopify는 확장 기능도 잘 사용합니다. 가격 구조와 판매로 바로 이동할 수 있는 제안을 보여줍니다. 그 외에도 Shopify는 보안 및 무료 평가판에 대해서도 언급합니다. 둘 다 판매자의 비즈니스가 안전하고 수익성이 높기 때문에 설득력이 있습니다. Shopify는 전체에 걸쳐 다양한 클릭 유도문안을 사용하고 '당신'과 같은 개성 있는 용어로 고유한 기능을 강화합니다.

Takeaway.com

Takeaway.com(국가에 따라 Pyszne.pl을 포함하여 여러 이름으로 알려짐)은 광고 및 확장을 통해 많은 클릭 유도문안을 사용합니다. 주문 추적 및 안전한 지불과 같은 확장 기능을 통해 사이트 사용의 모든 이점을 강조하려고 합니다. 이러한 안심과 함께 확장 프로그램을 사용하여 할인을 위해 로열티 상점에 연결합니다. 게다가 광고는 '당신'과 '당신의'라는 단어를 모두 사용하여 광고를 개성 있게 보이게 합니다. 또한 Wordstreams 텍스트 광고 연구의 상위 광고에서 높은 순위(가장 많이 사용되는 1위 및 10위)의 단어입니다.

괴물

Monster는 확장 기능을 사용하여 현지화된 지역에서 다양한 분야의 작업과 작업을 강조 표시합니다. 광고 내에서 브랜드 고유의 모든 서비스를 강조하는 동시에 다양한 개인 클릭 유도문안을 사용합니다. 또한 '처음 보는 사람이 되십시오'라는 용어로 배타적 감각을 사용하도록 장려합니다.

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마지막 생각들

텍스트 광고는 여전히 Google에서 광고하는 가장 성공적인 방법 중 하나입니다. 그들은 고객에게 많은 양의 정보를 제공할 수 있고 효과적으로 수행된다면 비용 친화적일 수 있습니다.

텍스트 광고는 구성이 간단한 것부터 모든 제품에 대해 매우 다재다능하고 관리하기 쉬운 것까지 많은 이점을 제공합니다.

텍스트 광고를 더욱 최적화하고 독특하고 눈에 띄도록 하려면 자동 검색 광고 솔루션을 사용하는 것이 좋습니다. 제품 피드를 기반으로 생성된 텍스트 광고를 통해 판매자는 카탈로그의 모든 제품에 대한 텍스트 광고와 키워드를 자동으로 만들고 업데이트할 수 있습니다. 전자 상거래 검색 캠페인에서 최상의 결과를 얻을 수 있는지 확인합니다.

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