전환하는 효과적인 CTA

무료 평가판 구독에 가입했거나 온라인에서 임의의 가제트를 구매했거나 앱을 다운로드한 적이 있다면 훌륭한 클릭 유도문안(CTA)을 만났기 때문일 수 있습니다. 가장 효과적인 CTA는 마케팅 활동에서 모든 무거운 작업을 수행하여 고객에게 판매 유입경로를 안내하고 전환율을 높입니다.

어쨌든 진정으로 효과적인 클릭 유도문안을 작성하는 방법은 무엇입니까? 불행히도 작업은 말보다 쉽지 않은 경우가 많습니다. 몇 마디만 이해하면 됩니다. 그리고 평균적인 웹 사용자가 웹사이트에서 보내는 시간이 60초 미만이라면 시간이 가장 중요합니다.

이 기사에서는 실제로 전환하는 클릭 유도문안을 작성하는 방법을 강조하고 킬러 CTA의 몇 가지 빛나는 예를 살펴봅니다.

CTA 란 무엇입니까?

클릭 유도문안(CTA)은 웹사이트 뷰어에게 정보 제출, 파일 다운로드 또는 제품 구매 등 다음에 수행할 작업을 지시하는 짧은 문구입니다. 이 문구는 종종 명령으로 작성됩니다. "지금 행동하십시오"라고 생각하십시오. 또는 "오늘 다운로드". — 그리고 독자가 즉각적인 조치를 취하도록 동기를 부여하는 긴박감을 전달합니다. CTA는 디자인과 웹 카피를 결합하여 판매 유입 경로를 통해 사용자를 이동시킵니다.

효과적인 CTA 작성을 위한 모범 사례

웹 사용자에게 클릭하거나 제출하라는 눈길을 끄는 버튼을 표시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 교묘하게 제작된 CTA는 전환을 위해 특정 모범 사례를 따라야 합니다. 효과적인 CTA 작성을 위한 4가지 팁은 다음과 같습니다.

• 선택하세요. CTA는 웹 카피 어디에서나 사용할 수 있지만 페이지당 하나의 CTA만 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이를 통해 독자는 주의를 집중하고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
• 대비를 만듭니다. CTA의 지시를 볼 수 없다면 아무도 따르지 않을 것입니다. 이것이 디자인 요소가 중요한 이유입니다. 밝은 색상, 굵은 글꼴 등을 사용하여 페이지에서 CTA가 눈에 띄게 하십시오.
• 값을 추가. 훌륭한 마케팅 메시지와 마찬가지로 CTA에는 가치 제안이 포함되어야 합니다. 행동을 취함으로써 독자의 삶이 어떻게 향상됩니까?
• 관련성을 표시합니다. CTA는 페이지의 콘텐츠와 관련이 있어야 하므로 적절한 배치가 중요합니다. 독자가 취할 조치와 관련된 페이지에 CTA를 배치하십시오. 그런 다음 CTA에서 관련 페이지로 보내는지 확인하십시오.

7 효과적인 CTA의 예

효과적인 CTA 작성의 기본 사항을 배웠으므로 이제 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. 이러한 CTA는 다른 콘텐츠가 관심을 끌기 위해 경쟁하는 경우에도 독자를 끌어들이고 행동을 유발하는 능력이 탁월합니다.

1. “당신의 취향에 맞는 칵테일을 찾아보세요”

현명한 마케터는 개인화된 CTA가 인터넷에서 눈에 띄는 가장 좋은 방법 중 하나라는 것을 알고 있습니다. 제네릭을 만드는 대신 "여기를 클릭하십시오." 또는 "지금 구독". 버튼을 클릭하면 독자에게 행동이 삶을 향상시키는 방법에 대한 더 많은 통찰력을 제공하는 개인화된 CTA를 만듭니다. Gray Goose가 독자를 초대할 때 "당신의 취향에 맞는 칵테일을 발견하십시오." 특히 "지금 구매"와 같은 일반 CTA와 비교할 때 강력한 호소력을 제공합니다.

2. “더 있을 때 찾아보세요”

최고의 마케팅 메시지는 나쁜 소식을 좋은 소식으로 바꾸는 방법을 찾고 그 원칙은 CTA에도 적용됩니다. Brooks 운영 회사는 CTA인 "Find out when we have more"를 통해 이 목표를 달성했습니다. 이 CTA는 독자의 초점을 품절된 쇼에 초점을 맞추지 않고 원하는 러닝 쇼를 구매할 수 있는 순간으로 돌립니다.

3. "드라이브 가입하기"

CTA가 다음에 일어날 일에 대해 명확해야 하는 것처럼 Uber가 "운전을 하려면 가입하세요." CTA는 매우 효과적입니다. Uber는 라이더와 운전자의 두 가지 유형의 고객을 대상으로 합니다. 이 버튼은 이 페이지가 라이드를 찾는 사람들이 아닌 드라이버 전용임을 분명히 나타냅니다.

4. “7일 체험판 시작하기 $7”

오늘날의 소비자들은 인터넷에 접속하는 모든 곳에서 가입하거나 무료 평가판을 받으라는 초대를 받고 있습니다. 당연히 많은 웹 사용자는 실제로 추적하는 것에 대해 회의적입니다. ( 정말 무료인가요? 신용카드 정보를 입력해야 하나요?) Ahrefs' CTA, "7일 체험판을 7달러에 시작해보세요." 구체적이고 안심이 되기 때문에 효과가 있습니다. 사용자는 CTA 버튼을 통해 평가판의 지속 기간 과 비용을 정확히 알 수 있습니다.

5. "그 나무를 심어라!"

클릭트리는 나무를 심어 기후변화에 맞서는 환경단체입니다. 그들의 CTA, "그 나무를 심으세요!" 브랜드에 충실하고 긴박감을 조성하기 때문에 효과적입니다. 단순히 "시작해"라고 말하는 것보다 더 구체적입니다. 또는 "지금 주문하십시오." 그것은 독자들에게 좋은 대의에 열정적으로 동참하도록 초대합니다.

6. "더 많은 승리를 시작하세요"

이기는 것은 게임 세계의 모든 것입니다. Metafy는 "더 많이 이기는 시작"이라는 CTA를 통해 이러한 욕구를 활용합니다. 이 CTA는 가치 창출의 궁극적인 예입니다. 일반 카피를 건너뛰고 독자들이 더 많은 비디오 게임에서 승리하기 위해 존재하는 핵심으로 바로 이동합니다. 주변 카피는 이 청중을 위해 작동하고 더 깊은 이해와 공통 기반을 보여주는 매우 구체적인 목소리를 사용하여 브랜드와 유사하게 사실입니다.

7. "결과를 보여주세요"

Audisense는 독자가 통제력을 느낄 필요가 있음을 이해하는 청중 분석 도구입니다. CTA "결과를 보여주세요." 뷰어를 운전석에 앉히고 명확한 가치 제안을 만듭니다. 독자는 CTA를 클릭하면 자신의 웹사이트 잠재고객과 관련되는 데 도움이 될 수 있는 귀중한 정보를 배울 수 있다는 것을 알고 있습니다.

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