Facebook에서 배너 광고 인식에 대한 성격 특성의 영향

이 연구의 목적은 소셜 네트워킹 웹사이트인 Facebook 사용자의 배너 광고 인식에서 Big 5 성격 특성(친화성, 성실성, 외향성, 신경증, 개방성)의 영향을 확인하는 것입니다. 연구원들은 배너의 효과와 배너의 조회수 사이에 양의 상관관계가 있음을 발견했습니다. 이는 매력적인 이미지가 있는 배너가 이미지가 없는 배너보다 더 효과적임을 시사합니다. 이것은 또한 시선을 사로잡는 콘텐츠가 포함된 배너가 사용자의 관심을 끌지 않는 배너보다 Facebook 사용자가 더 많이 알아챌 가능성이 있음을 나타냅니다. 또한, 색상이 덜 매력적이거나 색상 조합이 좋지 않은 배너에 비해 색상이 좋은 배너의 인지도가 높습니다. 또한, 호의적인 사람들은 배너에 더 반응하기 때문에 불쾌한 사람들보다 배너에 더 잘 반응합니다. 또한, 콘텐츠가 많은 배너는 높은 수준의 주의가 필요하고 콘텐츠가 없는 배너는 일반적인 시선만 필요하기 때문에 성실한 사람은 덜 성실한 사람보다 반응이 좋습니다. 또한 이미지의 채도가 낮은 배너는 더 많이 인식되는 반면 채도가 높은 이미지의 배너는 Facebook 사용자에게 덜 인식되는 것으로 나타났습니다. 결론적으로, 본 연구는 Big Five Personality Scale을 통해 Facebook 사용자의 성격 특성을 이해하는 것이 사용자의 관심을 끌고 관심을 끄는 배너를 디자인하여 타겟 청중의 관심을 유도하는 배너 광고의 주요 목적을 달성하는 데 도움이 될 수 있음을 시사합니다. .

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다음은 Facebook의 배너 광고 인식에 대한 성격 특성의 영향입니다.

• 첫 번째 문장은 인간의 성격이 배너에 대한 반응에 미치는 영향에 대한 기사의 목적을 나타냅니다. 배너는 배너를 사용하여 제품을 홍보할 기업, 기업 또는 개인이 주목해야 하는 인터넷 광고이기 때문입니다. 배너의 효과는 광고의 성패를 좌우하고 배너의 조회수에 영향을 줄 수 있습니다.
• 이 문장은 배너의 효과와 배너의 조회수 사이에 양의 상관관계가 있음을 나타냅니다. 즉, 좋은 콘텐츠가 포함된 배너는 콘텐츠가 없거나 나쁜 콘텐츠가 없는 배너보다 더 많은 사람들이 인식합니다. 배너의 조회수가 높다는 것은 효과가 없는 배너보다 효과적인 배너를 의미합니다.

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• 이 문장은 눈길을 사로잡는 배너가 이미지가 없는 배너에 비해 Facebook 사용자에게 더 눈에 띄기 때문에 사용자가 배너를 클릭하기 전에 배너 내부에 무엇이 있는지 알 수 있도록 하거나 이미지가 없는 배너를 무시한다는 것을 암시합니다.
• 색상이 덜 매력적이거나 색상 조합이 좋지 않은 배너에 비해 매력적이거나 눈길을 끄는 배너의 색상이 있는 배너가 더 많이 인식된다는 내용입니다. 따라서 색상 조합이 좋은 배너는 사용자의 관심을 즉시 끌지 않는 내부 콘텐츠가 없는 배너보다 사용자가 배너를 쉽게 인식하고 더 오래 집중할 수 있는 이점이 있습니다.
• 배너 및 성격 특성이 광고 인지도에 미치는 영향에 대한 예비 결과.
• 배너는 인터넷 광고의 가장 일반적인 형태 중 하나입니다. Google, YouTube 및 Yahoo와 같은 웹사이트에는 각각 많은 제품을 광고하는 수십억 개의 배너가 있습니다. 많은 배너가 배너에 너무 많이 노출되었기 때문에 독자가 그냥 건너뛰었습니다. 그들은 모두 똑같이 보이기 시작합니다. 배너가 사람들의 주목을 받는 데 진정으로 효과가 있는지 측정하는 좋은 방법은 없지만 온라인 설문조사는 이러한 목적으로 사용할 수 있습니다. 이 설문조사의 목적은 독자가 읽을 수 있는 배너의 성공에 다양한 개성이 어떻게 들어맞는지에 대해 자세히 알아보는 것이었습니다.
• 이 연구는 40개의 배너로 구성된 온라인 설문조사 실험이었습니다. 각 배너에는 바로 뒤에 퀴즈 질문이 있었습니다. 배너는 모두 다른 제품에 대한 것이며 사람들이 답변을 할 것인지 아니면 그냥 지나칠 것인지 알아보기 위해 질문을 디자인했습니다. 각 배너는 각 퀴즈 질문에 대해 하나의 정답만 있는 무작위 순서로 모든 참가자에게 표시되었습니다. 배너 뒤에는 글자색, 글자체, 사용한 그림 등에 따라 다양한 개성이 있었지만, 모두 의도적으로 특정 성격 특성(따뜻함, 능력)에 맞는 단어를 포함했다. 각 배너 광고를 클릭한 후 참가자는 배너를 얼마나 좋아하고 클릭할 가능성이 있는지에 대한 1-10(가능성이 가장 낮은 1개, 가능성이 가장 높은 10개) 질문에 답했습니다.

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• 현수막은 4가지 성격유형으로 구분하여 훈기, 능력기, 훈훈한 얼굴형, 유능한 얼굴형으로 구분하였다. 처음 세 가지 질문에 대해 더 나은 테스트를 거친 배너는 따뜻한 배너, 얼굴이 있는 따뜻한 배너, 유능한 배너였습니다. 이것은 사람들이 자신의 개성에 맞게 디자인된 배너를 더 쉽게 식별하거나 알아차릴 수 있다는 것을 의미합니다. 그러나 다른 유형보다 클릭 가능성이 더 높은 특정 성격 유형은 없었습니다.
• 이 연구는 진행 중이므로 추가 참가자의 답변에 따라 결과에 변경 사항이 있습니다.

결론:

이 연구는 색상이 덜 매력적이거나 색상 조합이 좋지 않은 배너에 비해 매력적이거나 눈길을 끄는 배너의 색상을 가진 배너가 더 많이 인식된다는 것을 시사합니다. 따라서 색상 조합이 좋은 배너는 사용자의 관심을 즉시 끌지 않는 내부 콘텐츠가 없는 배너보다 사용자가 배너를 쉽게 인식하고 더 오래 집중할 수 있는 이점이 있습니다.